短视频行业产业发展分析报告

短视频行业产业发展分析报告

两次关键跨越：工具到社交，社交到生态

直播打赏：规模优势下的市场收割

直播电商：行业红利下的率先卡位

营销服务：算法分发下的价值释放

市场建议：当前处于加码投资阶段，关注后续变现能力提升市场提示

回顾快手的基因及成长路径，对于理解公司至关重要，总结公司历史上发展的四个关键节点：

1）原创移动应用程序 GIF 快手于2011年推出，是一个供用户制作并分享GIF 动图的工具软件，GIF 动图本质上是短视频的雏形；2）2013 年公司在原有产品基础上推出短视频社交功能；3）2016年推出直播功能，方便用户实时互动和参与，同时开启商业化；4）2018年随 著用户参与度继续提升，推出电商解决方案。

图表1：快手的发展历程

2020年上半 年，快手的 中国应用程 序及小程序 的平均日活

1月，快手 主站的平均 日活跃用户 数突破1亿

跃用 破1亿

式推出快 手极速版

最大单一直播平台

推出短视频 社交功能

推出原创移动应用程序 GIF 快手 ，供用户制作并 分享GIF 动图， 系短视频 的雏形

以商品交易 总额计，快 手成为世界 第二大直播 电商平台

2017年、2018年及2019年及2020H1，快手应用的平均DAU 用户分别为0.67亿、1.17亿、1.76亿及2.58亿，平均MAU 用户分别为1.36亿、 2.41亿、3.30亿及4.85亿。2020H1，日活跃用户平均每天在快手应用花费超过85分钟，每天访问快手应用平均超过10次。快手平台是： 1）全球范围内以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台； 2）以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台； 3）以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

图表4：快手平台每位日活跃用户日均使用时长（单位：分钟）

图表2： 快手平台DAU （单位：百万）

图表3：快手平台MAU （单位：百万）

90 80 70 60

50 40 30 20 10 0

85.3

300

250 600 500 257.7

74.6

72.5

484.6

64.9

200 52.7

175.6

400 330.4

155.4

294.6

150 300 200 100 0

117.1

240.7

100 66.7

136.3

50 0

2017A 2018A 2018A

2019A 2019A

2019H1 2020H1 2017A 2017A

2018A 2018A

2019A 2019A

2019H1 2020H1 2017A 2018A 2018A

2019A 2019A

2019H1 2019H1

2020H1 2017A

2019H1

2020H1

2019H1

2020H1

2017A

2020H1