传播学理论第十二讲传播效果(上)测试题与答案

传播学理论第十二讲传播效果（上）测试题与答案

总计： 4 大题，51 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共20小题，每小题1分。）

1．第三人效果的提出者是（）。

A．戴维森

B．戴扬

C．卡茨

D．格伯纳

2．下列关于消费者的受众观的描述不正确的是（）。

A．既是服务对象，又是被教育对象

B．把受众看成是市场，每个消费者都有一定的需求

C．消费者对某些内容会有一些偏好

D．是从商业经营者的角度来看待受众

3．第三人效果产生的原因不包括（）。

A．低估他人的倾向

B．高估自己的倾向

C．信息对自己有利

D．受信息影响显得自己很不明智

4．下列关于作为大众的受众观的描述不正确的是（）。

A．是西方现代化初期文化精英们形成的一种普遍的判断

B．受众被看做是被动的整体

C．大众是无根的、异质化的、原子式的存在

D．大众容易受社会精英控制

5．下列关于受害者的受众观的描述不正确的是（）。

A．受害者从大众传播产生以来就一直存在，这一受众观影响较大B．这是一种对于大众传播的恐惧遗传

C．作为受害者的受众观认为大众传播的内容具有一定的腐蚀性，会使缺乏抵抗力的受众的生理健康和心理健康受到影响

D．作为受害者的受众观过分夸大媒体的负面影响，会导致大众更希望政府加强社会管制

6．下述哪项不是关于第三人效果的描述？（）

A．大众媒体对我（们）和你（们）不会产生影响，但是会对他（们）产生影响的判断

B．但当这种由大众媒体带来的影响是积极的影响时，则会对我（们）产生影响而不会对他（们）产生影响。

C．“第三人”指和我（们）、你（们）相对的第三人称的他（们）或作为旁观者的第三者

D．第三人效果也可以被看作是大众媒体的一种影响

7．诺尔·纽曼认为人们的准统计感官和（）会导致沉默的螺旋现象的发生。

A．缺乏自信

B．缺乏对外界的感知

C．对孤立的恐惧

D．人的本能

8．下列关于群体的受众观的描述不正确的是（）。

A．受众是以各种形式的群体存在的

B．不同的文化群体拥有各自的历史传统、身份认同、生活习惯、行为方式和表达方式

C．不同的文化社群对相同的事件会做出不同的诠释

D．传播媒介在营造和维系文化社群方面没有太大的效果

9．卡茨等人也提出，我们使用大众传播的需求与满足并不完全是由个人决定的，它有着复杂的社会根源，其中有5方面的需求都来自于（）。

A．社会阶层

B．社会情境

C．社会关系

D．社会角色

10．鲁宾把媒介使用分成了两种类型，即仪式性的使用和（）。

A．长期性的使用

B．暂时性的使用

C．传递式的使用

D．工具性的使用

11．下列关于媒介依赖议论的叙述，不正确的是（）。

A．媒介依赖理论分成宏观和微观的两种

B．媒介依赖理论认为，我们通过使用大众媒介获得特定满足或完成一定的目标，如果受众缺乏其他替代性的方式（或资源）完成媒体提供的满足或特定目标，就会对大众媒体形成依赖

C．依赖程度越大，大众媒体对个人产生的影响就越大

D．在众多的使用-效果理论中，媒介依赖理论是最成熟的

12．20世纪四五十年代对广播竞猜节目《教授小测验》对听众的吸引和妇女收听日间广播连续剧进行研究的是（）。

A．赫佐格

B．贝雷尔森

C．卡茨

D．戴扬

13．下面没有对使用与满足进行过研究的学者是（）。

A．卡茨

B．贝雷尔森

C．格伯纳

D．赫佐格

14．下面哪一项不属于沉默的螺旋的出现条件（）。

A．涉及到的评价和价值评价等极具争议的问题

B．大众媒体关于某一议题的共鸣性

C．群体或参照群体不能为少数意见提供有力的支持

D．个人无法通过其他渠道获知该议题信息

15．（）在卡茨等人的理论基础上提出了当前的使用与满足理论的包括传播行为等5个前提假设。

A．赫佐格

B．鲁宾

C．麦库姆斯

D．格伯纳

16．宣传研究的传统由谁开创？（）

A．拉斯韦尔

B．拉扎斯菲尔德

C．卡尔霍夫兰

D．卢因

17．下面关于社会认知的表述不正确的是（）。

A．社会认知研究的是人们如何从社会环境中获取信息，并形成推理的过程B．社会认知包括人们对他人或社会群体、社会角色以及人们自身经验的判断

C．社会认知仅关注人们对他人的判断而不包括如何理解自己的他人的判断D．我们每个人都在不断地分析自己的判断过程和他人的判断过程18．“沉默的螺旋”理论着重研究（）。

A．大众传播潜移默化的影响

B．信息社会的阶层分化

C．大众传播对社会行为的影响

D．大众传播同舆论及社会心理的关系

19．有关大众传播效果最早的实证研究是（）。

A．第一次世界大战期间的宣传分析研究

B．佩恩基金会关于电影对青少年影响研究

C．第二次世界大战期间的说服方法研究

D．伊里县的竞选宣传对选民投票影响研究

20．沉默的螺旋的提出者是（）。

A．格伯纳

B．诺尔·纽曼

C．卡茨

D．麦库姆斯

二、多选题（该大题共15小题，每小题2分。）

21．人们从媒体获得的满足一般来自（）。

A．媒体内容

B．媒体接触

C．媒体使用过程

D．导致接触不同媒体的社会环境

22．使用与满足研究产生的一个背景是拉扎斯菲尔德等人的一个重要发现：（）。

A．受众对媒介内容的反应受到性格的影响

B．受众对媒介内容的反应不是直接的，而是选择性的

C．受众对媒介内容的反应受到社会属性的影响

D．受众对媒介内容的反应受到社会关系的影响

23．20世纪70年代，使用与满足重新引起学界关注，焦点问题包括（）。

A．使用与满足的过程

B．受众的动机与受众的愿望如何发生联系

C．社会环境对使用与满足的影响