“互联网+”下传统文化产业的创新发展.

“互联网+”下传统文化产业的创新发展

2018-11-16

摘要：近年来，我国互联网产业发展迅速，并且不断涌现出各种新型技术如物联网、云计算等。众多新型文化形态和消费模式随着文化资源与信息技术的跨界融合应运而生，促进科技创新和文化创意的发展，创造出巨大的经济价值。这不仅得益于互联网技术的快速发展，更得益于人们消费方式的改变以及精神文化需求的提高。新时代传统文化产业的创新发展将为国民经济作出重要的贡献。

关键词:互联网+；消费方式；文化产业

一、我国居民消费情况与互联网发展

通过对中华人民公各国国家统计局2017年中国统计年鉴的分析，全国人民人均消费支出为17110.7元，其中食品烟酒类作为大众生活必须品，人均支出5151元，占比30%为全行业最高。令人欣慰的是，文化产业作为小众产业，人均支出1915.3，占比11%，超过了衣着以及生活用品产业。且在2013-2016年中，文化产业方面的全国居民人均支出呈现逐年递增趋势。通过数据可以看出虽然人们在文化产业方面的支出不算很高，但人们对于文化产业的消费欲望或是说人们对于传统文化的兴趣是在不断增加的。而也正是因为其占比不高，因此文化产业还有很大的发展空间。中国互联网信息中心发布的第四十次《中国互联网发展状况统计报告》显示，互联网正在与各经济领域深度结合，为我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势做出了重大的贡献。

数据显示，2017年中国网民已经达到了7.51亿人次，互联网普及率达到了54.3%。在全部网民中，手机网民数量已达到7.24亿，比2016年增加了2830万人。除此之外，各类手机应用的使用也越来越广泛。其中，外卖类应用用户规模达到2.74亿，比2016年增长了41.4%，增长速度最为迅速；随着支付宝、微信等平台的普及，移动支付用户规模也大大增长，达到了5.02亿，线下场景使用广泛，多达4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛。2017年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速最快，占文化产业增加值的7.7%。因此，结合互联网传播和发展传统文化产业，能够扩大传播面，极大的刺激消费并给大众带来更加方便与优质的体验。

二、调查问卷分析

为了更好了解互联网+传统文化产业的发展情况，我们制作了详细的调查问卷并通过微信平台发放。调查结果显示，在传统文化的了解途径方面，通过互联网、书本、影视作品这三个途径来了解传统文化的比例都在70%以上。其中互联网途径占比最高，这也印证了上面所说的传统文应结合互联网发展的观点。而其中通过书本这个途径来了解传统文化的大部分为在校学生，而影视作

品和互联网这两个途径适合于所有人群，人们工作学习之余会有很多时间花在互联网上，也就是说，传统文化可以更多的通过这两种途径传播。

有52%的人是经常读书报，40%的人是逛文物市场，逛文物市场的则是在一种购物或者是旅游的情况下，直接了解到的传统文化。64%的人每年在传统文化产业的消费都在500元以下，这样的数据并不完全是人们对于传统文化产业的产品不喜欢，也存在着另外一种原因，就是这类传统文化产业类的产品并不多，而且并没有广泛推广，或者说知道这类产品的人少之又少。而传统文化产业相对而言也确实比较初级，还不够成熟。

对于受访者中绝大多数在传统文化产业上消费较低的原因还有一个，就是我们调查的群体多为学生，他们的收入以及消费能力也是比较低的。而人们在传统文化上面的消费额度较小，在很大程度上也和互联网有关。因为互联网是一个开放共享的平台，我们不用或者不需要花很多钱就可以了解到传统文化相关的东西。通过各种app，各种互联网平台，我们可以获得很多共享的知识，而这种共享，很多是免费的，或者是像共享单车一样，不需要花费很多，得到的方便却不少。在中国人口红利的助推下，虽然人们在传统文化上的的人均消费额度较小，但总的文化产业消费却并不会低。最后，调查中的95%的人认为互联网结合是传统文化产业发展的新引擎，再次印证了结合互联网发展传统文化是大势所趋。

三、“互联网+”背景下传统文化产业的营销模式创新

在中国网民的年龄结构方面，30岁以下的人群占网民群体的52.2%。由于年轻一代的成长伴随着互联网的发展，我国互联网用户以年轻人居多。因此，如何使传统文化元素融入到互联网中，吸引到更多的'年轻人，是制胜的关键。把传统文化元素融入年轻人的爱好(如游戏、电影、音乐、动漫、体育、潮牌)中是现如今广泛应用且收效颇佳的方式。新时代的文化产业营销模式，已从传统大众传媒时代的AIDMA营销模式过渡到互联网、新媒体时代的AISAS模式。

AIDMA营销模式包含了：Attention关注、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动。而AISAS营销模式是在互联网时代到来后，由AIDMA模式发展和衍生的，该模型由日本电通公司于2005年提出，模型目的在于塑造基于互联网展开的消费者行为模型，强调用户交互与用户体验。重构的AISAS模式为：Attention关注、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享。可以看到与传统的AIDMA模式相比，AISAS模式的改变是基于受众的互联网使用习惯和行为，聚焦在了受众在关注了产品、产生兴趣之后，产生了到互联网上进行信息搜索(Search)的行为以及在消费行为完成后产生的信息的传播分享(Share)，这两个重要的行为环节颠覆了传统营销方式，消费者在得到好处后自身就参与到了营销的过程中，并在按下分享后成为了营销传播的主体。Search搜索、Share分享这两个重要行为都是受众群体的自发行为，也是AISAS模式的魅力所在。

随着市面上少有的以中国文化为主线设计的《王者荣耀》的崛起，中国传统文化也开始在现代流行审美的世界里焕发新生，并有望在数字内容领域掌握全球文化产业的主导权。在《王者荣耀》的世界中，李白被设定为“执剑行走天下，拥有侠义之心”的剑客，“将进酒，杯莫停”的台词配以豪迈配音，这种设定既能让玩家领略到“诗仙”的风采，也展现了李白很多不为多数人熟知、却又真