谈广告创意中的文化因素影响
因文化因素的影响而失败的广告案例
文化因素对广告的影响在全球广告业中是一个十分重要的话题。
而随着全球化进程的加速，文化因素对广告的影响越来越受到重视。
在过去的很多年中，有许多因文化因素的影响而失败的广告案例。
本文将从深度和广度的角度对这一主题进行全面评估，并撰写一篇有价值的文章。
1. 背景介绍广告是一种用以促进产品、服务或观念的传播手段。
在全球范围内，不同的国家和地区有着不同的文化背景。
这些文化差异直接影响着广告的制作和传播，因此对于全球化的广告来说，文化因素是一个不可忽视的影响因素。
本文将重点讨论因文化因素的影响而导致失败的广告案例。
2. 文化因素的影响文化因素的影响在广告制作中起着至关重要的作用。
不同的文化背景会带来不同的价值观、信仰和习惯，这些都会直接影响着人们对广告的接受和理解。
举个例子，我国的传统文化十分注重家庭和尊重长辈，因此在广告中对家庭和长辈的呈现是非常重要的。
而在西方国家，强调个人主义和自由，因此广告中的价值取向也会有所不同。
如果在广告制作中没有考虑到目标受众的文化背景，就很容易导致广告的失败。
3. 影响失败的广告案例在过去的广告历史中，有很多因文化因素的影响而失败的案例。
可口可乐公司在我国推出的广告“可以口可口可”就因为没有考虑到我国人的文化习惯而遭到了失败。
在我国，数字“8”因谐音“发”而被视为吉祥数字，而广告中使用了“口可口可”的谐音，却无法引起我国用户的共鸣。
这个案例就非常好地诠释了文化因素对广告的影响。
4. 总结与回顾通过对这些因文化因素的影响而失败的广告案例的分析，我们可以得出一个重要的结论：在全球化的广告制作中，文化因素是一个不可忽视的重要因素。
只有深入了解目标受众的文化背景，才能制作出有针对性的广告，从而避免因文化因素的影响而导致失败的情况。
5. 个人观点和理解作为一个广告写手，我深有体会地理解到文化因素对广告的影响带来的挑战。
在撰写全球化的广告时，我们需要深入了解不同国家和地区的文化背景，从而制作出更具有感染力和说服力的广告。
社会文化与广告文案写作
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苹果手机的广告文案以 • · 创新、体验、完美为主 题，强调品牌与高科技 、高品质的紧密联系。
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1. 语言风格：苹果手机 的广告语言风格通常简 洁、优雅，充满科技感 ，如“改变世界，一次 点击”。
2. 情感传递：通过激发 消费者的创新意识和体 验欲望，如“全新体验 ”、“领先科技”、“ 艺术与科技的完美结合 ”，使人们联想到苹果 手机时能够感受到高科 技带来的无限可能。
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广告文案写作的基本原则
实事求是的原则
真实可信
广告文案所传递的信息必须真实可信，不得误导 消费者或做出不实承诺。
基于事实
广告文案的创作必须基于客观事实，不得夸大其 词或虚假宣传。
清晰明了
广告文案的语言必须清晰明了，避免使用模糊、 含糊的语言，确保信息传达准确无误。
突出个性的原则
与众不同
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广告文案必须与众不同，能够吸引消费者的注意力，避免平庸
。
提供优惠奖励
通过提供优惠奖励来降低受众的购买 门槛，如积分奖励、满额减免等。
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广告文案写作的案例分析
案例一：可口可乐的广告文案写作
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可口可乐的广告文案以 • · 快乐、活力、青春为主 题，通过传递积极情绪 来吸引消费者。
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1. 语言风格：可口可乐 的广告语言风格通常简 洁明了，充满活力，如 “享受可口可乐，畅快 每一刻”。
社会文化对广告文案写作的推动作用
激发创新思维
通过对不同社会文化背景的研究，可以激发广告文案创作人员的创 新思维，打破传统思维模式，创作出更具创意和吸引力的广告文案 。
拓展受众群体
把传统文化因子融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。
把传统文化因子融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。
把传统文化因素融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。
引言：广告作为商业营销的手段之一，对于企业宣传、产品推广、品牌塑造起着重要作用。
如今，传统文化在现代社会中逐渐被忽视与遗忘。
然而，传统文化的深厚底蕴和独特魅力仍然是我们的宝贵财富，将传统文化因素融入现代广告创意中对于传承与发扬传统文化有着重要意义。
本文将从传统文化的定义与特点、现代广告创意的要求以及具体案例三个方面来论述这个问题。
第一部分：传统文化的定义与特点传统文化是指某个地区、民族或群体在历史发展过程中所创造的、代表其文明和文化水平的各种经验、知识、技艺、价值观念、信仰体系、行为规范等文化要素的总称。
传统文化具有以下几个特点：历史悠久，传承性强，根植于民族根基，体现独特的审美观、价值观与思维方式，丰富多样，寓意深远。
这些特点赋予了传统文化宝贵的独特魅力，具有很高的艺术性和审美性。
因此，将传统文化因素融入现代广告创意中，既可以传承和发扬传统文化，又可以给广告带来新的创意与吸引力。
第二部分：现代广告创意的要求现代广告创意的要求主要体现在以下几个方面：创新性、个性化、互动性强、情感共鸣、目标人群定位等。
传统文化因素融入现代广告创意中能够满足这些要求，增强广告的创新性与个性化，增加互动性强，并且能够引发观众的情感共鸣。
此外，传统文化因素融入广告创意后，可以更好地定位目标人群，使广告更符合受众的审美心理和文化认同。
因此，融入传统文化因素对于现代广告创意具有重要意义。
第三部分：具体案例分析1. 京剧在电子产品广告中的应用：京剧是中国传统戏曲艺术的重要代表，具有独特的唱腔、舞蹈和表演风格。
近年来，一些电子产品广告采用京剧元素，取得了成功效果。
例如，某手机品牌将京剧的造型、唱段与广告背景音乐相结合，通过京剧脸谱的色彩糅合，将古典与现代相结合，吸引了一大批年轻人的目光，不仅让京剧艺术焕发新的生机与活力，也为该品牌的产品赢得了更多用户。
浅谈中西方文化差异对广告创意的影响
浅谈 中西方文化差异对广告创意 的影 响
王 究生 ９ 山 东聊城 ２ ２０ ） ５０ ０
摘 要 ： 全 球 化 和 国 际化 概 念 已经 深入 人 心 的今 天 ， 中西 文 化 方 在 ２ ０ 年 ， 日本 丰 田公 司在 我 国推 出的 《 ０３ 霸道 汽 车广 告 》 ， 地域 性 差 异是 非 常 明 显 而 又无 可避 免 的 。 自从 人 类 文 明 产 生 以 来 ，广 因为 出现 中 国石 狮子 向丰 田汽 车敬 礼的情 节 ，侵 犯 了中 国人的 民 告 一直 是 文 明 的 重要 一 环 ，显 然与 文 化 息 息相 关、 不 可 分割 。 广告 创 族尊严 和 民族感 情而 在 网上掀 起 了轩然大 波 ，讨伐之 声一 浪接 一 意 源 自文 化 ， 由 于 中西 方 的文 化 差 异 ，导致 广 告 人 的 文 化价 值 观 的 不 同，有着不同的思维逻辑 ，因此 ，在进行广告创意时，就会有不 同的 想 法和 观 点 ，诠 释 同一 个 商品 的 时候 就会 有 截 然 不 同的 效果 。 而广 告 作 为 一 种信 息 传 播 手段 ， 需要 考 虑 到公 众 对 信 息 的接 受 ・ 和 习惯 ， 心理 把 握 中西 方文 化 的 差异 并 加 以利 用是 广 告 成功 的本 质 和 关键 。
一
、
中西 方 文 化 差 异 审 视
（ ）～ 元主义 的中 国传 统文化 和多元 散发 的西方文化 一 中西方文 化在 源流上 有着 不 同的来源 。中国文 化深 受儒家 、 道家等 传统 文化 的熏陶 ，历 史悠久 丰 富。 中国人素 来肯 定 “ 一 良影响 向公众表 示道歉 。 大 统 ”的 说法 ，不 论是知 识 分子 ， 是普 通 百姓 ，都 把 维护 天下 一 还 以上事 例表 明， 在 广告 创意和 品牌传 播过程 中， 无论是创 意 统这个 最大 的群体 利益 归为 自己的责任 ，这种 把天 下 国家 作 为个 的内容 还是 表达 方 式， 都 要考 虑到 受众 习惯 ，当地 的文化 因 素， 人 生命 的延续 和扩 展 ，有 着等 级差别 之分 的仁 爱思想 正是 一元主 理解 文化差 异， 尊重 民族象征 元素及 风俗 习惯， 避免 民族情绪 的 义 的体 现 。虽然经 历 了几 千年 的历 史演变 ，但 是 中国文化 却 自始 消 极影响 以及适应 当地政 策法规 等等 。 至 终 以一元主 义为 主体 ，而且 一脉相 承 ，维持 到现在 。从 中 国文 三 、在 广告创 意中把握 中西方 文化差 异 化 的负 面看 ，中 国人 在 民族心 理上 又具有 安于现 状 、墨守 陈规 、 广 告 的成 功与 失败与广 告 行业 的主体 与核 心—— “ 告人 ” 广 不 愿求变和 不思进取 的特 点。 有着直 接 的关 系。对 中西 方文 化差异 的 了解 、包 容和 应用 能力 是 西方 文化则 是多元 性 散发 的，对此 ２ 世纪著 名的 思想家 罗素 对 现代 广 告人 的最基本 要 求 。它包括 广告 人在进 行广 告创 意时对 Ｏ 曾精辟地 予 以了总结 。他 指出 ，西方 文化 主要源 于 “ 希腊文 化 、 广 告受 众 人群 的价 值观 念 、历 史文 化 、宗教 信 仰 、风 俗 习 惯等 犹太 宗教 及其伦 理文化 、理代 工 业主义 ” 。认为 西方人 从希 腊人 都有具 体 了解和 认识 的 同时， 能把 握 这些 不同甚 至相 反的文 化差 那 里， “ 得到 了文学和 艺术 ，哲 学和纯 数学 ， 以及许 多社会 生活 异 ，进 一步 能得 体地 实际应 用 到 自己的广 告创 意上去 。否 则，广 中温文 尔雅 的礼节 ”；从犹太 人那 里 ， “ 到 了狂 热 的信念 ，即 告人就 会在 多种文 化差 异 中， 因为缺 乏对 受众人 群文化 历史 的理 学 所谓 的 ‘ 仰 ’， 由善恶观 念决 定的道 德热 情 、宗教偏 见和 某些 解 和容 忍 而 带来文化 差异上 的 负面 影响 。 信 民族主 义 的东西 ”；从 应用 于工业 的哲 学 中， “ 到 了力量和 力 学 （ ） 自身文 化扩 展 一 量 的意识 ”。他还 强 调， 三 种 因素是 西 方文 化 的最 “ 本 的解 这 基 广 告创意 人需 要在 自身 的知识 层面 上进行 多元 化扩展 ，重新 释 ”。多变性 、多样性 或多元 论体现 了西 方文 化 的特 性 ，特别 是 创 造一个 超越 原有 文化 条件 界 限的文化 结构 ，在 文化结 构上做 到 自文 艺复兴 以来 ，西方人 的文 化观 念更是 不断推 陈 出新 。几乎 每 国际化全球 化 。 （ ）克服文 化冲突 二 种学 说 的诞 生都 不乏追 随者 、信奉 者 ，１ 世 纪后半 叶人 们 的 口 ９ 广 告 人应 该克服 在广 告创 意中 的文化 冲突 。应尊 重对 方本 土 头 禅是 “ 进化 ”，２ 世纪 则转 向 了遗 传 。５ 年代 结构 主义 思潮席 Ｏ Ｏ 卷 了整 个西方 社会 ，而与 此 同时 ，又 崛起 了存在 主义 、 弗洛依德 的 文化 ，接受心 理和 避讳， 准 确地把 握 中西 方文 化的差异 。在 准 确把握 商 品市场 定位 的 同时 ，广告创 意又 要真 实反 映商 品信 息 ， 主 义。西方 文化 的多变性 、多样性 或多元 论 由此 可窥见 一斑 。 （ ）以家族群 体为 本位 的中 国传统文 化和 以个 人为本 体 的 投其 所好 ，迎合 广 告受众 人群 消费 心理 ，避免 广告创 意 中的文化 二 西方 文化 冲突 。 中 国传统 文化 有着 很 强 的家庭 群 体本 位趋 向， 把家 庭 、群 它 （ ）合 理应用 中西方 文化差 异 三 体 置于个 人之上 ，如 父慈 子孝 、夫唱 妇随等 ，它 要求每 个人 都要 广 告主 体与 客体 的文化 差异 性往 往会 导致两 者沟 通的难 度 。 通过 加强 道德修 养来提 升思 想境 界 ，融 个体 于群 体之 中，个 体的 这 就需 要广 告人在 进行 广 告创意 时 以广告 主体和 广告 客体 的需要 欲 望和 价 值 须 以群 体 的欲 望 和价 值 为转 移 。西 方文 化 则 带有 明 为基础 ，要 以充 分尊 重受众 为前 提 ，对受众 人群 与其 消费者 文化 显 的个人本 位倾 向 ，它 强调 个人 自由、个人权 力和 个人 的独 立性 背 景要 有深 刻 的研 究 、尊重 ，最 后在进 行广 告创 意时做 到 中西方 “ 方的 哲学主 要是 关注人 与神 ，人与 自然 ，人 与社会 的思 辨 ， 文 化相 互渗透 ，相互 融合 ，相互借 鉴 ，达 到最终 的效果 。 西 而其 中关于 人 自身存 的意义和 价值 则居 于重要 地位 。除 了上述 差 结语 广 告 是经 济 和文 化 的 结合 体 ， 其 本 身就 是 一 种大 众 文化 形 异 外 ，中西文 化还 存在着 诸 多方面 的区 别 。中国传 统文 化 比较 重 视 人 与 自然 的关系 ，强调 人 与 自然和 谐 相处 ；西方 文化 则强调 对 式 ，它在 推销产 品 的同时 也传播 着文化 ， 这种文 化带着 明显 的地 自然 的征服和 战胜 ， 自古希腊 以来 许多 思想家在 其 著述 中都表 达 域 性文 化的差 异 。广 告创意不 能脱 离文 化而 存在 ，由于 认识 、语 了这种 看法 。另外 ， 中国传统 文化重 视经 验 总结 ，侧 重经 验型 的 言 、历 史、心 理 、信仰 等 的文 化表 现不 同 ，所 以文 化差 异因素 对 形 象思想 ：西 方文化 则强 调理性 分析 ，侧 重理论 型 的抽象 思维 。 广 告创 意 有 着 重要 的影 响 。 随着 经济 全 球 化和 跨 文 化 交流 的 深 中国传统文 化重感情 ， 重人 伦 ；西方 文化 则重理 智 ，重 法制 。 入 ，成功 的广 告往往 有着深 厚 的文化 内涵， 其所折 射 出的文化 价 二 、不同文化源 流下 的广告受 众对广告创 意 的影响 值和 文化观 念对 人起着 潜移 默化 的教化 功能 。相 反， 恶俗 广告不 广告 人在进 行广 告创意 的 时候要适 应 “ 广告 受众 ”对广 告信 仅缺 乏艺术性 和创造 性， 更不 必谈文 化 内涵 了， 有的只 是空洞 的 息 的接受心 理和 接受 习惯 。不 同的地域 、不 同 的国家都 有长 期独 重复与轰 炸式 灌输， 不仅 不能给 人 以享 受， 还带来 了广 告界 “ 只 特的历 史发 展过 程 。地 缘不 同 、国情不 同又 决定 了文化 传统 、文 求 频率， 不 求质量 ”的不 良风气 。所 以， 我 们有理 由期望更 多的 化理念 和文 化习惯 的不 同 。任 何跨 地域 、跨 国界 的广告 都不可 避 具 有丰 富文化 内涵 的广告 在赢得 丰厚 的利润 回报 的 同时， 又 带给 免地遭遇 不 同文化 的冲 突，这种 冲 突是 由于各 文化 间的差 异性 所 我 们视 觉和心 灵 的双重享 受 。因此 ，广 告人 需把握 好这 种 中西方 必然决 定的 。因此 ，我们 在挖掘 广 告创 意时必 须重 视研 究西方 文 文 化 的差 异 ，顺应 或 者 改变 受众 ，最 终达 到 一个 良好 的宣 传 效 化 与 中国传统文 化 的融合 问题 ，考虑 受众群 体 的接受 习惯 。我们 果 。 不妨 先来 回顾 近年 来倍受争 议 的以下几个 广告 ：
广告设计中的文化要素
元素，可以更好地引起观众的共鸣。
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营造氛围
时代文化元素在广告设计中的应用，可以帮助营造特定的氛围。例如，
在情人节期间，运用代表浪漫、爱情的文化元素，可以营造出温馨、浪
漫的氛围。
时代文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现
时代文化元素在广告设计中的视觉表现形式 包括图案、色彩、造型等。例如，在某款手 机的广告中，运用了代表时尚、科技的元素 ，如流线型设计、炫酷的色彩等，表现出产 品的时尚感和高科技特点。
地域文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现形式
在广告设计中，地域文化的视觉元素可以通过图像、色彩、材质等方面来表现。例如，运用当地的建 筑风格、特色景观等元素来构建广告场景，或者运用当地的传统色彩、图案来点缀广告形象。
语言表现形式
在广告文案中，运用地域文化的语言表现形式可以增强广告的亲和力和感染力。例如，运用当地的谚 语、俚语等来表达广告主题，或者运用当地的特色词汇来描述产品特点。
详细描述
在广告设计中，应关注不同文化背景下的受众需求和审美习惯，运用跨文化的策略和创意 ，使广告更具全球影响力。
举例
某跨国公司在广告中运用了全球化的视觉语言和多元文化的元素，通过跨文化的传播策略 ，使广告在不同国家和地区产生更广泛的认知和影响力。
感谢您的观看
THANKS
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广告设计中的时代文化要 素
时代文化的概念及分类
时代文化的概念
时代文化是指在一个特定时期内，由社 会、经济、政治、科技等多方面因素共 同塑造的一种文化形态。它反映了当时 人们的生活方式、价值观念、风俗习惯 等。
VS
时代文化的分类
根据不同的划分标准，时代文化可以分为 多种类型。例如，根据历史时期划分，可 以分为古代文化、中世纪文化、近代文化 等；根据地域划分，可以分为东方文化、 西方文化等。
广告创意的文化性因素
心理，达到行销商品的目的。这方面最突出的是旅游广告，它 理想上存在普世的价值，共性的因素在广告中加以运用，能够
一般都是以鲜明的地方特色吸引众多旅游者的眼球，因为旅游 激发不同文化人的共鸣。２００８ 年北京奥运会展现了万张五大洲
要的就是不一样的景色、不一样的风情、不一样的文化、不一 孩子的笑脸，那个瞬间，全世界都为之感动，因为全球共同希
Hundred Schools In Art
艺 术 百 家 ◎ 广角
广告创意的文化性因素
徐蔚
摘 要： 产品如果被赋予特殊的文化内涵与精神气质，就不再单纯是一件产品，它除了拥有天然的使用价值，能够满足消费者的物 质需求，还能满足消费者的精神生活需要。所以广告创意的文化性就显得尤为重要，成为现代广告人孜孜以求的目标。广 告人在创意表现中应该立足于本土文化，借用强势文化，并注重全球化背景下文化的“东情西韵”，才能提升广告的创意力， 扩大广告的影响力。
９０ CULTURE
Hundred Schools In Art
广角◎ 艺 术 百 家
使用了三个不同版本的海报，在内地的版本是男主角被压在了 大大的“功夫”两个字底下；香港地区的版本是，周星驰被吊 在一根长长的绳子上，宛如刚刚被拷打完毕，表情也是惊恐异 常，非常“无厘头”；而日本的版本则是把男主角扮演成了铁臂 阿童木的模样……在这里广告的目的就是让不同地域、不同文 化背景的人群对同一事物都有预料的好感，所以准确针对地域 文化差异选择宣传内容，显得十分重要。
人，他难于在文化上产生共鸣，只会做一个标识物欣赏，这就
２ ． 广告创意中的地域文化
是文化带来的理解上的差异。
地域文化是一个区域的人们，在特定的地理生态环境下，
法国文化史家 Ｈ ？ Ａ ？ 丹纳认为文化发展在于三大要素：种 创造出来并适宜这种生态环境特点的物质文明与精神文明，古
浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响
天水师范学院继续教育学院美术教育二00八级本科毕业论文浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响专业：美术教育姓名：准考证号：504508245019导师：祁国荣完成时间：2010年5月浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（天水师范学院继续教育学院陆映霞甘肃天水 741001）(tianshui normal university institute of education to ZhangYongGang gansu tianshui 741001)摘要: 中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
广告素材来源于生活，来源于自然，为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示，这些启示在造型艺术领域得到充分应用，无论是在绘画，摄影及封面设计，招贴设计等平面设计中，还是在包装设计、室内设计、建筑设计等立体设计中，都有具体体现。
关键词: 传统文化广告设计元素Abstract: Chinese traditional culture is all-inclusive, whether palace art or folk art, whether the literati paintings or religious paintings, after generations of artists, artists, and craftsmen's creative practice, accumulated the massive rich variety of artistic expression and forms.Keywords:Traditional culture, advertisement, design elements目录一、中国传统文化元素 (4)二、现代广告招贴 (5)三、中国传统文化在现代广告招贴中应用 (7)（1）中国水墨山水在现代广告招贴中的应用 (7)（2）中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用 (8)(3) 中国书法在现代广告招贴中的应用 (9)四、结束语 (12)五、致谢 (10)六、参考文献 (10)浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（一）中国传统文化元素设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。
小论文——社会文化对广告创意的影响
社会文化对广告创意的影响206 张淑晟现代广告语言创意是深深地受到社会文化的影响。
社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告语言创意产生影响的。
本文认真分析了这四个文化因素的影响示例和影响机理，并提出了相关建议，以期对我国的广告语言创意有所裨益。
现代世界是一个信息的世界。
无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中，将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。
因此，一个民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗牙惯、社会制度乃至政治信仰等等都不可避免地会对广告语言产生作用，任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。
以下我们就具体分析广告语言创意与文化社会心理之间的关系。
一、哲学观念对广告创意的影响天人合一，是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。
在我国的一些广告中，可以看到天人合一的观念对语言表达和接受的影响。
例如：“天上彩虹、人间长虹”（长虹电视机）通过天上彩虹对人间长虹的映衬、比喻，使天上与人间、彩虹与“长虹”互相交换、转化，给人一种天上人间一体、彩虹“长虹”一物的感受。
又如中国人民保险公司的人身保险广告，其结尾为“天有不测风云，人有旦夕祸福”。
在此，有的可能并非有意而为之，而是深植于民族文化之中的天人合一观念的自然流露，但从受众的角度来说，都能够引起中国人特有的感受和共鸣。
例证：天地人和，古井贡酒。
（古井贡酒广告）强调群体，贬抑个体的观念反映在语言上，就是从大到小。
这是汉语在语句的排列顺序方面有一个十分突出的特点。
当几个概念、意思连续排列时，总是把大的、群体的放在前面，把小的、个体的放在后面，信封上地址的写法就是一种典型的从大到小的排列。
姓和名的排列顺序，时间表示法等也都是如此。
这与西方语言的表达顺序恰恰相反。
除了从小到大以外，在我国广告语言中还普遍存在着盲目效仿、千篇一律、不思创新、不求个性的问题。
文化因素影响下失败的营销广告案例分析
文化因素影响下失败的营销广告案例分析摘要：广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，掌握广告策略的规律对企业的生产、营销都有很重要的意义。
然而近年来众多品牌广告引起的争议和冲突层出不穷，本文利用文案调查法，从文化的角度分析4个国内外失败的广告案例，探究其文化方面的原因，并提出相应的改进建议。
关键词：广告；文化；营销1 引言商品营销广告从本质上来说是一种经济行为，但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动，因为广告同时还是一种信息传播行为。
无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。
因此，文化的影响对广告的发展至关重要。
广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面，因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和地区的民族文化特征，使广告符合当地消费者的文化心理，这样制作出来的广告才不会引起人们的反感，达到其预期的效果。
世界经济逐渐一体化，广告传播也逐渐成为跨国性传播，在这种形势下，文化环境的因素对广告发展的影响便日益凸显出来。
不同国家、不同民族、不同地域都有不同的文化传统，因此跨文化、跨地域的广告传播必然要受到不同文化环境的影响。
2 文献回顾20世纪60年代市场营销关于文化方面的理论比较有代表性的有，美国学者莱瑟（Lacer）的生活方式理论，他强调营销工作者要重视生活方式对购买者的营销；霍华德、申思（Howard、Sheth）的购买者行为理论，他们研究了文化因素等各种因素对动机、直觉、学习、策略等购买过程行为的影响，也使众多与文化有关的因素和概念引入到市场营销的理论研究和实践中。
20世纪70年代较有代表性的人物是菲利普·科特勒（Philip kotler），他被誉为“现代营销学之父”。
他将文化作为一种社会文化现象引入到现代市场营销体系中。
20世纪80年代重要的标志有李维特（Levitt）创造的“消费多元化”（the pluralism of consumption）的概念，李维特认为全球由一个市场组成，这个市场包括哪些有多种偏好的。
简论广告与文化的关系
简论广告与文化的关系摘要：现代广告即指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
文化无处不在，影响着人们的思想、情感和行为。
爱德华·霍尔曾说过：“不管一个人如何努力，都不可能摆脱他自己的文化，因为它已经渗透到他神经系统的根部，决定着他如何观察这个世界⋯⋯除了通过文化介质，人们无法以任何有意义的方式行为或互动。
”【1】关键词：全球经济一体化、全球经济文化一体化、三种观点、广告即文化正文：当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，广告传播有关的文化沟通、文化障碍、文化渗透、文化冲突和文化政策等问题也凸现出来。
随着经济发展，人们的文化涉猎程度的不断提高，文化被赋予经济发展的一块重要组成部分。
全球经济文化一体化特征凸显。
近一步促使现代商品中的文化含量、文化附加值越来越高，文化因素在经济发展中的作业也日趋显著，商品竞争的焦点从产品力和营销力逐渐转向品牌形象力和文化力，广告的重要任务之一是建立品牌形象，富裕企业特定的文化内涵和文化附加值。
全球经济一体化与全球经济文化一体化的社会发展特征，逐渐改变着广告最原始的传播的功能和内容，广告与文化的关系日益密切。
广告与文化的关系在众家观点中可大致分成三种观点：(1)“镜子”说：广告是社会的镜子，是对社会现有生活和观念的反映和描绘。
(2)“塑造”说：广告并非消极地反映现实生活和观念，它是塑造社会生活和观念的强大力量，改变着我们的文化。
(3)“歪曲的镜子”：广告夸大我们社会的一部分生活和观念，而贬抑另一部分。
【2】这些观点都在一定程度上揭示了广告与文化的关系，又都有所偏执。
广告与文化的关系比较复杂，从大处看，广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。
【3】如果进一步分析，广告与文化的关系就有如下表现：广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响文化因素对广告创意的影响摘要：“广告创意”简单来说是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到传播与产品营销的目的。
广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。
因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。
一、中国传统文化对广告创意的影响。
中国传统文化与现代广告创意表示形式之间具有广泛联系。
中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
文化对广告创意策划的影响
文化背景与广告策划广告顾名思义，有广而告之之意，而现代商业广告已和社会文化融为一体,并集各种文化因素于一身。
从一定意义上讲,现代商业广告是社会文化的缩影,文化也成为了商业广告创意之魂,商业广告是文化的艺术具象。
但是面对不同的人群广告就要用不同的方式，从浅的层面说，好比对美国人说话要用英语，对法国人说话要用法语一样。
从更深的层面来说，就是要符合他们的文化背景，用他们的方式，他们的思维，把这种东西这件事情讲清楚讲明白。
那么到底文化背景和广告创意策划之间有什么千丝万缕的联系呢？首先，广告因目标受众的文化背景不同，广告的诉求点应有所不同。
好的广告不是只为一种产品做介绍，而是让消费者看到这个广告之后不仅接受商品，记住它，而且还要有想买来试试的感觉。
根据消费者的生活环境不同，文化背景不同，对待不同的消费者，同一种商品的诉求点要有所不同。
就好比最初做奶粉生意的雀巢公司，打算生产速溶咖啡的时候做的广告，瞄准的是速溶，方便这一特点，本想会大卖，结果却是惨败。
究其根本，原来是那个生活环境文化背景下使用速溶咖啡招待客人而不是自己亲手煮的咖啡会的女人会被认为是懒惰的女人，是没有诚意的。
所以了解到这一点后，雀巢公司采取了策略，把速溶咖啡的诉求点由‘方便，速溶’转到了‘味道好极了’。
结果当然是扭转乾坤了。
同一种商品可能同时具备多种优点，广告要做的不是把这些优点一一陈述，而是根据消费者的文化背景选取最具有代表性的，最符合目标消费者需求的诉求点找出来，这样才能达到广告主所要的效果。
第二，广告应根据受众的文化背景不同在策划中有所侧重。
广告是整个产品营销策划完整图像中的一部分，而不是与站在交流金字塔的顶端，也不是对一个没有名气的品牌的粉饰，收所处的社会文化背景影响越来越多的用户寻找的是一种适合自己的商品理念而不是仅仅是一种适合自己的商品。
因此如果想通过广告来是自己的商品长久的留在人们心中在广告的策划初期应该根据不同的文化背景，选择不同的侧重，例如万宝路香烟，最初是一种为女人设计的香烟，但是销量不佳，面临巨大困难，烟文化历史悠久，虽然战后经济受损但是也不应是一蹶不振的局面。
浅议中国传统文化对现代广告设计的影响
许琳 （ 河南省 工业设计 学校 ４０ ０ ５ ００）
附在柱 子上 ：右 立 柱色 彩光 鲜 ，龙却 跌落 到地 上 。 传统 文 化 与广告 的 关系 画 面旁 附 有对 作 品 的介 绍 ，大 致 内容 是 ：右 立柱 因 为涂 抹 了 中 国传 统文 化 有数 千 年历 史 ，它 是分 阶 段成 长 积 累而 成 的 ， 创 是 由特 定 的 自然环 境 、经 济形 式 、意 识 形态 和 政治 结构 的作用 下 立 邦漆 ，把 盘 龙都 滑 了 下来 。评 价 称 ： “ 意非 常棒 ，戏剧 化地 形 成 、积 累和 流传 下来 的，传 统 文化 就好 似 心 理特 征一 样 深深 植 表 现 了产 品 的特 点 …… 结合 周 围环 境进 行 贴切 的 广告 创 意 ，这个 入 到社 会 的政 治 ，经济 ，精神 意 识等 各个 领 域 中 ，积淀 成 为 一种 例 子非 常完 美 。 ”广 告 一 出 ，立 即在 网上 掀起 了轩然 大 波 。更 多 的 网 民认 为 ， “ 发布 广 告者 别有 用 心 ” ，而且 “ 恶劣 程 度 比 霸 不 可缺 失 的文 化遗 传基 因 。 广 告一 词源 于 拉丁 语 ，有 广而 告之 ，昭 告天 下 之意 ，其 目的 道广 告 ’有过 之 而无 不及 ” 。 在于 推动 信息 的传 递和 交流 ， 引起注 意 ，促进 消 费 。 请 问你对 诸类 事件 该 如何 看待 ？ 这 两则 广 告均 忽 略 了文化 因素 ，从 广 告本 身考 虑 ，这 个 创意 广 告 与 传 统 文 化 有 着 不 解 之 缘 。 古 代 早 有 陶 器 上 、 酒 旗 上 的 印记 、或 者 是跟 文字 相 结合 而产 生 广 为流 传 的广 告诗 和楹 联 。 没有 问题 。但 是 ，广 告设 计 和发 布 者显 然 忽略 了一个 重 要 问题 ， 这 一切 ， 都是广 告 与文 化 曾经 珠联 壁 合 、共 创辉 煌 所 留下 的历 史 就 是广 告 与文 化 的联 系 。龙 和狮 子 都是 中国 的图腾 ，在 一定 意义 脚 印 。 例 如 明代 杭 州 《 关 夜 市 》 图 中 ，有 店 铺 挂 着 灯 笼 作 广 上 是 中华 民族 的象 征 。这 两 个例 子 里无 疑 忽视 了当地 民族 的文化 北 告 ，还 有悬 着 酒瓮 、鱼 肉作广 告 的 。酒旗 最 早 的记 载 ，当数 ２ ０ 观 。广 告一 旦 忽 略 了与文 化 的联 系 ，就 会 使受 众 感到 不舒 服 甚至 ２０ 多年 前 战 国末 年 的 《 非 子 》 ，在 《 韩 外储 说 右上 》 写道 ： “ 人 产 生厌 恶 。 因此在 广 告创 意 中 ，一 定要 考 虑到 当 地 的现 实 因素 ， 宋 有 沽酒 者 ，升概 甚 平 。遇 客甚 谨 ，为 酒甚 美 ，悬 帜 甚 高 ，著然 不 作广 告 必须 尊重 受众 的文 化 习惯 。 售 。 ”初 期 的酒 旗用 青 白二色 布制 作 ， 以后 发展 为 五彩 酒旗 ，上 三 、 当代 广告 设计 者 对传 统文 化对 的反 思 绣花 纹 图案 或店 名 、酒 字 。旗 帜广 告 不仅 是 酒店 的标 志 ，各 行 各 在 新 浪 网 的 “ 日话题 ”中 有一 期 为 《 今 中国传 统文 化 到底 失 去 了什 么》 ， 这一 话题 引起 了强 烈 反响 。试 想 一下 这 些年 ， 中 国 业都 普遍 使用 ，直 到今 天 ，旗 帜 广告 还很 盛行 。 传统 文 化 融入 现 代 设 计 ，绝 不 是 拿 来主 义 ， 计应 着 重 以人 人 到底 失 去 了多少 ，恐 怕 没有 人说 得清 楚 。 设 为本 、用 现代 的审 美观 念对 传 统 的一些 元 素加 以改造 、 提炼 和 运 我们 丢 掉 了什 么 ？７ 年代 生 人 ，过 年摸 门钉 放 鞭炮 ，上元 吃 Ｏ 用 ，使其 富有 时代 感 ， 具有 现 实意 义 。当 今有 一位 设 计师 即 中 国 汤 圆放 花 灯 扭秧 歌 ，端 午插 艾 条挂 香 符赛 龙 舟 ， 中元盂 兰盆 会 驱 香 港 的靳 埭 强， 的设计 作 品， 他 正是 传统 文 化与 现代 设 计完 美 结合 傩 ，８ 年 代钢 笔 代 替 了毛 笔 、西装 代 替 了 中 山装 、卷烟 代 替 了烟 ０ 的艺 术珍 品 。靳棣 强 先 生 曾获得 过 多个 国际平 面 设计 类 的大 奖 ， 斗 ，９ 年 代 生人 开 始相 信 圣诞 老人 了， 开始 在麦 当劳必 胜 客里 过 Ｏ 他 的作 品成功 之所 在 是 由于 他 的作 品多 以中 国传统 元 素 为表 现 素 生 日。他 们 不知 道 阿福 ，没 放 过风 筝 ， 没见 过长 命 锁 ，没上 过 八 材 ，具有 强烈 的 “ 中国 味 ”。例 如 他设 计 的香 港现 代 中 国艺 术家 仙 桌 ，没 爬 过大 门槛 ，所 以 ，传统 的东 西在 他们 看 来 ，是没 有 质 联 展海 报运 用 了中 国太极 图形 。中 国的 太极 图是一 个 典型 的对 比 感 的 ，是 苍 白 的。９ 年代 的广 告人 是 设计 的 新生 代 ，他 们对 传统 Ｏ 图像 ，它象 征 了 阴阳 融合 的道 家 思想 。他 借 用 这个 古老 的符 号 ， 文 化 的 了解程 度 也决 定 了他 们对 于 传统 设 计元 素 的认 知 度 虽然 表 现香 港 中西 汇融 的 艺术 风格 。在设 计 中 以水 墨笔 触和 粉 彩笔 触 个 别人 用 “ 来 主义 ”，观 念 、手 法 、操 作策 略 等等 在 全盘 引进 拿 代 表 东西方 不 同 的艺 术观 念和 风 格 。这种 传 统 文化 元素 与 现代 元 的 ，在 洋 为 中用 的道 路 上取 得 了一 些可 喜 的成 果 。但 是 自个 儿 民 素融 合和 对 比， 使设 计产 生丰 富的层 次 ， 引人入胜 。 族 中的 东 西却 越来 越 少 ，它对 于发 扬 民族文 化 而 言是 不利 的 ，到 在 高 度信 息化 的社 会 ， 中 国 传 统 文 化 与现 代 广 告 设 计 的 融 底 那 些原 因使 我们 设 计与 传统 产生 了矛盾 呢 ？ 合 已经成 为 一种 必 然趋 势 ， 同时也 为 传统 文化 的发 展带 来 了新 的 其一 ，中 国传 统文 化 存很 长 一个 时 期被 乎 视 了 。这一 点 是至 契机 。新 的表现 形 式 ，材料 ，网络 等 无疑 让 我们 重 新认 知传 统 文 关重 要 的 。改 革开 放 打开 国 门 ，使 我们 对 于琳 琅满 目的世 界 充满 化 ，并用 全 新 的视 界来 认 识和 利用 传 统 的符 号 ，将其 用 于现 代 广 了好 奇 ，也 使 我们 轻 易 的接 受 了西 方社 会 的物 质文 明，却 忽 略 了 告 中，既 增加 了观赏 性 ，也 为我 们 的广 告 添加 灵魂 即我们 民族 的 自己国家 的传 统 文 明 。甚 至 中 国的青 少 年连 自己 的朝代 还 说不 清 灵魂 。但 是 中 国的广 告设 计 师再 追 求传 统 文化 与现 代 广 告融 合 的 楚 ，纷纷 加入 韩流 ， 目流 当中 。 同时 也要 注意 文 化观 念 ，事 实上 也 有广 告 犯过 这样 的错误 ，造成 其 二 ， 中 国传统 文 化 与 当今主 流 社会 的 结合 ，这将 是 一个 根 巨大 的社会 影 响 。 本 性 的 问题 。 中国传 统 文 化 中精华 是 被世 界 承认 和 惊 叹 ，西方 人 广 告 发展 不得 不 承 认确 实 比我 们做 的纯粹 ，做 的精 道 。我们 只 要 二 、平 面广 告设 计要 注 意传统 文 化观 念 案例 ～ ：丰 田的 “ 问题 广 告 ” 找 到创 意 的契 合 点结 合 ，抓 住 广告 精髓 ，利用 我 们传 统 元素 必 然 ２０ 年 末 ，一 汽 丰 田为其 二 款一 陆地 巡 洋舰 、霸道 刊 登 了广 也会 做 出成 功 的作 品 。 ０３
广告传播中的文化差异和语言障碍分析
广告传播中的文化差异和语言障碍分析在全球化的时代背景下，多元文化的融合已经是不可避免的趋势，广告作为向全世界推销商品或者服务的载体，它的传播需要考虑到文化差异和语言障碍。
本文将探讨广告传播中的文化差异和语言障碍问题，并给出相应的解决方法。
一、文化差异问题文化的差异是影响广告传播成功与否的重要因素之一，因为不同的文化会对同一个广告产生不同的反应，所以广告传播需要面对这些差异性。
比如，西方国家的广告喜欢强调个人主义和竞争等文化特征，而亚洲国家的广告则比较注重友情、亲情和人际关系等。
因此，针对不同的文化，广告需要采取不同的策略，以取得更好的传播效果。
在广告创意方面，应该考虑到目标受众的文化特点，以便更好地适应当地的文化环境。
例如，大胆、直白的广告语在西方文化中比较常见，但在亚洲文化中可能会被视为有失礼仪，因此，针对亚洲市场的广告语需要考虑文化差异，使用适当的语言表达，避免引起误解。
另外，在广告形象呈现方面，也需要注意文化差异。
例如，有些动物在不同文化中，可能有不同的象征意义，如果随意使用可能会引起文化冲突。
因此，广告创意在形象呈现的过程中，要避免可能触及到敏感的文化方面，以免引起不必要的争议和误解。
二、语言障碍问题广告语言在传播过程中，经常遇到语言障碍。
语言障碍主要包括两种：一种是由于英语不是母语的听众往往无法准确地理解其中的含义；另一种是由于不同的语言结构，翻译可能会出现歧义、误判或缺少精度。
对于第一种情况，广告创作单位应根据受众的语言特点，采用更简洁、更直白的语言表达方式。
另外，广告创作人员也应该深入了解目标受众的文化特点，以便更好的在广告创意上进行调整。
例如，对于一个以高端品质为主营业务的国际酒店，如果在中国市场以“豪华”为主题进行推广，可能会产生误解，因为在中国，“豪华”往往被解释为昂贵，而不是奢华。
因此，品牌推广方应该使用更适合当地文化和语言的用语来进行传播。
对于第二种情况，广告创作单位应该积极寻找最可靠和精准的翻译，避免出现歧义和误判。
文化差异引发的耐克广告禁播案例
为了弥补禁播造成的品牌形象损失，耐克需要加 大广告投入，提高品牌知名度。
对跨国公司广告创意的启示
01
尊重当地文化
跨国公司在制作广告时应充分了 解目标市场的文化背景，避免触 犯当地文化禁忌。
02
注重广告内容的普 适性
广告内容应具有普适性，能够引 起不同文化背景消费者的共鸣， 降低因文化差异引发的风险。
遵循广告法规和行业准则
跨国公司应遵守当地的广告法规和行业准则，尊 重当地法律和道德规范，确保广告内容合法、合 规。
尊重文化差异的重要性
促进文化交流与理
解
尊重文化差异有助于促进不同国 家和地区的文化交流与理解，增 进国际友谊与合作。
提升品牌形象
跨国公司尊重文化差异可以提升 品牌形象，增强消费者对品牌的 认同感和忠诚度。
文化差异引发的耐 克广告禁播案例
目录
• 案例背景 • 文化差异对广告的影响 • 耐克广告禁播的反思 • 耐克广告禁播的后续影响 • 案例总结
01
CATALOGUE
案例背景
耐克广告的发布
• 耐克公司为了拓展国际市场，发布了一系列广告宣传其品牌理 念和产品。其中，一支名为“Dream Crazier”的广告在社交 媒体上引发了广泛的关注和讨论。
西方文化强调个人主义和自我表达， 倾向于直接、坦率的表达方式；而东 方文化则强调集体主义和谦虚，更注 重含蓄和内敛的表达方式。
在西方，幽默和性感常常是广告创意 的常见手法，而在东方，这些元素可 能被视为过于冒犯或不适当。
西方广告常常强调产品的功能和特点 ，而东方广告则更注重情感和品牌形 象。
文化差异在广告创意中的体现
广告禁播的原因
• 这支广告在某些国家和地区被禁播， 原因是其内容涉及种族、性别、宗教 等敏感话题，触犯了当地的法律法规 和文化传统。具体来说，广告中出现 了黑人女性在比赛中亲吻白人男性、 穆斯林女性穿着耐克鞋头戴面纱等画 面，这些画面被认为具有冒犯性和歧 视性。
简析广告设计的文化内涵
简析广告设计的文化内涵广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程”。
广告学的最新理论对广告学的创意设计做出了一个新型的解释，寻求物性的商品和人类的情感之间达到一种最为强烈、最为完美、最为密切的关联点，发生凝结后所创造的一种独特的语言形态——也就是广告的作品。
可以说广告的创意设计，就是一种对物进行美化的学问，是物性的商品上升到精神宣言联系文化阐述的一种态度，它是作为一种审度出现的。
是对物性的商品内在特质和人类精神文明境界的一种较为理性的审度，也是一种物的创造：把物性的商品和人类的情感连接起来的一个关联点，这种转化会创造出最为动人心弦的作品。
1广告创意设计文化内涵的意义物性的商品精神宣言也是文化阐述，这个观点是广告创意设计的一个命题，这个命题同时确定了广告的创意设计之中必须存在着人类的精神行为，也必须是寻求到物性的商品自身所存在的文化潜在性。
物性的商品形成已经是人类集体智慧的结晶，是人类用脑力征服自然，创造文明的巨大果实。
物性的商品自身会蕴含着较为丰富的情感特征，这种丰富的情感是具有隐蔽性的，这些情感的因素会慢慢的变淡，慢慢的不被人感受到。
因而，我们在广告创意的设计活动之中，要将隐蔽的情感因素挖掘出，利用现代传媒的优势手段进行传播，把物化商品之中较为突出的部分最大化的传达给大众，同时能够引起大众对于广告中的从而引起物性的商品有强烈的关注效果。
广告创意的设计中值得注意的一点是，对于所要研究的商品要求展开的研究，发掘凝结在物化的商品之内是需要文化性的。
可以通过人类情感的叠加，找到物和人之间的完美结合。
这样才可能找到物与人之间最为完美、最为紧密的关联点，从而创造出最能够动人心魄的广告作品。
2物性的商品制造历史的文化性人类文明的历史不断的更新和演变，相伴商品的制造和生产也是不断进步的。
商品制造生产的自身就凝结了人类的情感因素，具有深刻的历史性。
物性的商品在制造工艺上所体现的文化性一般会突显出制造者所期望显现的精神状态或者是制造者所赋予该商品的情感倾向。
传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略
传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略第一篇范文传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略随着社会经济的快速发展，广告行业在我国也日趋繁荣。
作为广告行业中的一员，如何将传统文化元素融入现代广告艺术设计，使其既有文化底蕴，又富有时代感，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从以下几个方面，探讨传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略。
1. 深入了解传统文化要成功地融入传统文化元素，首先需要深入地了解和挖掘传统文化。
广告设计师应当学习并掌握我国悠久的历史、丰富的民间艺术、独特的审美观念等，从中汲取创作的灵感。
例如，可以将中国传统水墨画、剪纸、京剧等元素巧妙地融入广告设计中，展现中国文化的魅力。
2. 提炼传统文化元素在深入了解传统文化的基础上，设计师需要对传统文化元素进行提炼和简化，使其更适合现代广告艺术设计的需要。
这一过程需要保持谨慎，避免对传统文化元素的误解或滥用。
设计师应当尊重传统文化，保持其原有的内涵和美感。
3. 创新表现手法现代广告艺术设计应结合传统文化元素，创新表现手法。
设计师可以运用现代科技手段，如数字媒体、互动装置等，为传统文化元素注入新的生命。
同时，也可以尝试将传统文化元素与现代生活方式相结合，使广告更具有时代感和亲和力。
4. 注重情感共鸣广告设计不仅要注重视觉效果，更要传递情感。
将传统文化元素融入现代广告艺术设计，可以唤起人们的民族情感和文化认同。
设计师应当抓住这一点，通过故事性的表现手法，使广告更具感染力。
5. 融入品牌理念广告设计的目的在于传播品牌理念。
在融入传统文化元素的过程中，设计师应充分考虑品牌特点和市场需求，确保广告设计既具有文化内涵，又能为品牌形象增色。
第二篇范文如何高效地将传统文化元素融入到现代广告艺术设计中，实现广告的商业价值和文化价值的双重提升？本文将从3W1H（What、Why、Who、How）和BROKE（Budget、Reach、Objectives、Knowledge、Execution）模型角度，探讨这一问题。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响随着科技的发展，现代广告创意越来越多元化，但是文化因素对广告创意的影响是不可忽视的。
文化因素涵盖了诸多方面，包括地域因素、宗教因素、价值观念等，这些因素在广告创意中起到了至关重要的作用。
首先，地域因素是影响广告创意的一个重要因素。
不同的地域有着不同的文化背景和习俗，这对广告创意的设计具有至关重要的影响。
例如，中国南方地域多雨，设计一组资生堂的雨季广告，这组广告一定要充分考虑到南方雨季的特点，并能够传达出产品与南方的雨季之间的联系。
其次，宗教信仰也是一个影响广告创意的重要因素。
因为宗教信仰的差异，会导致不同地区对广告的接受度存在很大差异。
例如在韩国，传统的基督教一直非常重视道德伦理和家庭观念，所以一些十分慈善的广告都容易得到大多数韩国人的认可。
而在印度，由于大部分印度人信奉印度教，而印度教很重视生命的转世和轮回，所以会对涉及死亡、出生、生命等话题都感到敏感，因此，广告制作过程中需要更加审慎地考虑印度消费者的宗教信仰。
再者，价值观念也是影响广告创意的一个重要因素。
每个文化背景都有自己的价值观念，与广告内容相关的话题也需要与各个文化之间的价值观念相整合。
例如在日本，消费者们更加重视节约和环保，这种价值观念贯穿于所有生活细节中，广告设计时也需要着重体现这种价值观念，从而与广告受众产生共鸣。
最后，广告创意的其他因素也需要和文化因素相匹配，比如在广告的色彩、图案、音乐等方面，也需要充分考虑到文化因素带来的影响。
这也包括了口头语言，包括广告中使用的口号、词汇和符号等等。
在设计这些语言时，必须考虑到不同国家之间所使用的官方语言、方言和俚语等。
越是充分理解和利用文化因素，广告的效果越好。
在新的十年里，广告产业的待遇将会给予更多的文化挑战。
国际化广告公司需要更好地整合各种文化，尤其是对于他们的品牌提升来说这是关键因素。
结合文化元素的广告效果应该可以得到加强，当然也要配合着资金的增长和技术的革新，不断地挑战广告创意。
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事物。具有现实主义的人更加注 重把 自己的精 力花在处 理人 与人之 间的 现实利益冲突 ， 思考怎样才能平安幸福的享受天年 。根 据我们国家人 民的 这种 现实 主义想 法， 在制作 广告 的过程 中 ， 一定 要使广 告的承 诺实 惠些。 非常夸张的说法 ， 不如实实在在的广告词更有说服 力。比如汰渍洗衣 粉 的 广告用词 。 就简单的说洗衣粉的去污能力强 、 价格低 ， 反而能够更加打 动消 费 者 的购 买 欲 望 。 ３ ． 民俗 对 广 告 创 意 的 影 响 广告 的创意和 民族 习俗是密不可分 的 ， 不 同的国家和民族有各 自不 同 的生活 习惯和风俗 ， 这些不同的民族 习惯对人们 的消费习惯有着 重要的影 响 。广 告 创 意 时一 定 要 尊 重 民族 习 惯 和 风 俗 ， 否 则 会 给 商 品 的 销 售 带 来 非 常消 极 的影 响 。 （ １ ） 语言 习惯 因素 文化的重要载体就 是语 言 ， 不 一样 的语言 在广 告表达 方 式上 也不 一 样。 比如 ： 江铃汽车的广告中的唐诗 “ 朝辞 白帝彩云间 ， 千里江 陵一 日还” 。 非常 明显“ 江陵” 与“ 江铃” 是谐音 词， 能够给人们 留下非常好的印象。通过 少年 的吟诵 ， 就可 以证 明江铃汽车的 口碑很好 ， 连小孩 都知道 ， 即使有 千万 里的路程 ， 江铃也可以一天回来 ， 也 说 明了江铃 汽车 的质量好 、 速度快 、 性 能稳定。一种语言的广告词可能会 非常具有美感 ， 而在 另外一种语言 中有 可能就会非常不好。比如 ： Ｌ Ｇ在 我 们 汉 语 中 是 垃 圾 的 字 母 简 写 ； Ｔ Ｃ Ｌ也 可 以是 太 差 了 的 第 一 个 字 母 组 合 。 这 让很 多 企 业 觉 得 很 无 奈 ， 在 无 形 中 降 低 了品牌应有 的严肃性。 （ ２） 审美习惯 因素 我们国家的人 民喜欢含 蓄美 ， 强 调唯 美和缠 绵。 在广 告创意 的时候 要 向伦理教化方面进行倾斜 。但是在 西方 国家的 广告往往 重视人 性的释 放 和 自然的真实。美女与野兽的广 告， 很适 合他们 的 口味 。 但是换 成是在 中 国的话就会起到相反的效 果。由此 可见 ， 受众的审美观 才是广告创意 需要 考虑的主要因素 ， 只有这样才能够使得 消费者在使用产 品的实用功能 中享
一
、
建设。
二、 商 品 文 化 对 广 告 创 意 的 影 响 我通 常所说 的商 品文化 的要素一般是 六个方面 ， 即： 商品的商标 、 商品
的色彩 、 商 品的产 品、 商 品的 品名 、 商 品的包装和商 品的美感。商 品文化 最 起码的要素就是商品的产品。单单从商 品文化来看 ， 有形 的实体是物 质文 化， 无形 的特质是某个意义和价值 。这些 都已经超 出了人 们最基本 的商 品 需 求， 是 我 们 社 会 各 种 文 化 进 行 相 互 作 用 而 积 累 在 相 关 产 品 概 念 上 的
◆ ◆ ◆ ◆
谈广告创意中的文化 因素影响
◆王 丹 满敬涛
（ 济 宁职业 技术学院 ）
【 摘要】一个广告的成功与否主要取 决于广告创 意的好与坏 ， 主体、 客 体和 背景组成 了广 告的三个 方面 ， 也就 是通 常我 们所说 的商品、 企
业和 人 的 文化 因素 。本 文通 过 对 上 面 提 到 的 三 个 因素 进行 合 理 分析 得 出 了文 化 与 广 告 之 间 的 相 互 支撑 作 用 ， 通 过 文化 的诉 求 来 寻 找 和 发现 广告 的创意 ， 这 已经成为 ＇ ３今 广告制作 的主要 方向， － 这跟消费者所向往 的“ 感性 消费” 的主 流方 向相适应。 。 【 关键词】广告创意 文化 因素 影响
拓展。
企业生产的产品的名称就是商品的 品名， 它是商 品文化 的基础 。商品 的名称是可 以具有声音的一部分 ， 一个好 的品名可 以引起 人们对商 品美好 的想象 ， 消费者通过商品的名称能够理解商品所能提供的价值和意义。 商 品的包装可 以对商 品文化 的使 用价 值进 行很 好 的体现 ， 俗 话说 得 好， “ 七分货色 ， 三分包装”， 这就能够 很好地 对商 品包装重要 性进行说 明。 在进行包装的设计时 ， 一定要 以人 为本 、 货真价实。 三、 “ 人” 的 文 化对 广 告创 意 的 影 响 人是所有广告进行 的接受者和发生者 ， 也 就是说人 既参 与广告创 意的 设计 ， 也是 广告效 果的体 验者 ， 所 以人 在广 告 中是 一个 非常活 跃的 因子。 现实生活 中， 并不是每个人都是 广告人 ， 但是 我们每 个人都 是一 些产 品的 消费者 ， 每个人都是广告投放 宣传 的对象 ， 广告 的效 果是 任何人 都不 开小 视的。要想对公众对广告创意的影响进行很 好的研究 ， 最先 要做的就是 学 习它里面的文化因素 ， 也就是我 们常说 的人 民大众 的文化 性格 、 价 值观 和 民俗等。 １ ． 价 值 观 对 广 告 创 意 的 影 响 价值观能够对广告的创意进行非常大 的影响 ， 广 告 创 意 通 常 跟 主体 文 化的价值观一起存在 。 广告创意 的基础 是主体 文化 的价值 观 ， 能 够 非 常 好 的对主体文化价值观内涵进行拓展 ， 所 以广告 创意一定带 着主体文化价 值 观的影子。 世 界 上 的 各 个 国 家 有 自 己的 价 值 观 念 和 发展 的 历 史 ， 在 进 行 国 际广 告 的创作时 ， 一定要选择一些好理解 、 有名 的题 材 ， 尽量避免跟 广告投放 区域 人们的生活习惯和价值观相背离的题材 。一般 情况下 ， 我们 可以选择这 个 国家著名的文学家 、 舞蹈 、 音乐 ， 甚至一些 国家 人们都非常熟 知的神话故 事 和传说。只有非常好地理解了各个国家的传统价 值观 ， 才能 够创作 出效 果 好的广告创意。 ２ ． 民族 文化 性格 对 广 告创 意 的影 响 现 实主义是我们 民族一个 非常 明显 的 文化性格 。现实 主义思 想的发 展使得我们国家的人民更喜欢安于现状 ， 追逐 实际利益而不 是未来 的一 些 理 想 与 诺 言 。 具 有现 实 主 义 的 人 民 都 很 排 斥 跟 自 己 实 际 利 益 没 有 关 系 的
在广告的运动过程里面蕴含着文化 ， 它是 慢慢被消费者 所认 同和接受 的一些风俗 习惯或者价值 的观念等 生活各 种方 式的 总和。广告 中文化 的 常见载体就是广告本 身， 广告存在 的主要动 力就是它能够 帮助商家 进行产 品的推销 。决定广告是否成 功的 关键在 于广告 创意 的主体 、 客体和 背景 ， 也就是我们常说 的企业 、 商 品和人 的文化 因素。 企 业 文 化 对 广 告 创 意 的 影 响 “ 企业文化” 是 一 个企 业 通过 长 期 的 努 力 ， 逐 渐 形 成 的 公 司 人 员 可 以 共 享 的核心价值观念和一些行 为准则 ， 往 往是企业 自己特性 的表现 。所有 的 企业都有 自己的企业文化 ， 所不 同的就是企 业文 化被 员工所 接受 的程度 ， 它可 以在 员工 平 常 的生 活 和 工 作 中 得 到 体 现 。 通 过 对 做 公 告 企 业 的企 业 文 化 进 行 非 常 好 的理 解 与 把 握 ， 才 能 够 创 造 出优 秀 的 广 告 创 意 。 企业经过 自己的努力 ， 把产 品做成名牌 是一项非 常不 容易 的工作。名 牌既是公司的精神财富也是公司的物质财 富， 既是公 司的一种文化现 象也 是公司的一种经济现象。“ 名牌” 作 为一种 文化 ， 它能够 非常好的促 进企 业