2020年全球运动鞋行业市场现状及发展前景分析

2020年全球运动鞋行业市场现状及发展前景分析

1、2019年全球运动鞋行业市场规模将近1700亿美元

全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，估计2019年市场规模达到1684.7亿美元。

注：2011年市场规模增速为11.2%。

2、全球运动鞋市场竞争十分激烈，耐克与阿迪达斯稳居龙头

2019年，全球运动鞋市场中，耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模占全球比重居前列，分别为23%和16%，彪马运动鞋营收规模占全球的4%。中国运动鞋品牌安踏、李宁等在全球运动鞋市场中所占份额均在2.5%以下，市场竞争十分激烈。

3、全球运动鞋市场销售规模中，美国所占额分最大

目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区：一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。

据国际有关统计资料表明，进入21世纪后，全球前10类消费大国分别为：中国、美国、印度、日本、巴西、印尼、法国、德国、英国、俄罗斯。

在上述国家中，中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的运动鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的运动鞋生产企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随著这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，运动鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是运动鞋产品消费最具潜力的市场，也是运动鞋产品出口最具潜力的目标市场。

2018年，在全球运动鞋市场销售规模中，美国所占的额分最大，达31.1%，主要原因是全球运动鞋服品牌巨头大多出自美国地区;其次是巴西及中国，所占的全球运动鞋市场份额分别为9.2%、7.1%。

4、中国是全球运动鞋生产大国，运动鞋企业主要分布在福建省和广东省

国外体育产业增加值主要由体育消费所贡献，围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，占有稳固市场地位。

而中国体育产业结构失衡，以体育用品制造为主，主体产业——体育服务业发展滞后。体育服务业的落后，不利于运动文化的传播和运动IP的打造，难以带动运动鞋市场的发展，无法形成运动鞋市场发展的良性循环。中国运动鞋企业市场应该积极增强研发投入，努力借助大型体育赛事，打造品牌影响力。

从2019年中国运动鞋区域分布热力图来看，我国运动鞋企业主要分布在福建省和广东省，北京市、上海市和浙江省企业也相对较多。

5、预计全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长

随着世界经济持续复苏，全球经济总体向好，特别是印度、中国等新兴发展中国家，任保持着中高速的经济增长且庞大的人口规模，消费市场潜力巨大。前瞻预测，由于受此次新冠病毒的影响，2020年全年运动鞋需求量将发生下降，全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长，到2025年，全球运动鞋市场规模将达到3791亿美元左右。