世界品牌500强整理资料

世界品牌500强整理资料

1、强势品牌与一国经济实力强弱的关系

表1 2005年《世界品牌500强》地区分布

资料来源：本文作者依据公开发布的《2005年世界品牌500强》整理得到。

图3

一个国家的经济实力与这个国家拥有多少、多强的知名品牌是密切相关的。从表1中我们可以看到，世界品牌500强中的481个品牌被15个国家所拥有，占500强的96.2%，并且这15个国家除中国外，都是世界上经济发达国家。而且我们还可以看到，这500个世界强势品牌，有80.8%的品牌是被美国、法国、日本、英国和德国5国所瓜分。

再结合表2《2004世界500强企业》可看出，表中所列示出来的世界500强企业中，除中国和印度两个人口大国外，它们也都是世界经济发达的国家。并且《2005年世界品牌500强》的前5位国家与《2004世界500强企业》的前5位国家完全吻合（只是日本和法国的前后位次有变而已），这5位国家所拥有的

世界品牌和世界500强企业分别占当年500强的80.8%和76%。并且这5个国家的500强企业的年营业收入总额占该国当年GDP的比重均在50%以上。

表2 2004年世界500强企业的地区分布

资料来源：本文作者依据公开发布的“2004年世界500强企业”资料汇总整理得到。

注：表中几个国家的空缺数据是因为在权威文献中没能查到。

可以想象，在表中所列示的前5位发达国家的经济增长，如果没有了它们国家所拥有的世界知名品牌产品生产企业或世界500强企业，其国家的经济增长将会如何？

2、品牌年龄与经济持续增长的相关性分析

一个国家或地区经济要保持持久的增长，是离不开在市场中具有竞争力的长寿品牌产品生产企业。尤其是在经济全球化、过剩经济条件下，一个国家或地区只有拥有一批在国际上具有竞争力的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，使企业永续生存下去，国家的经济才能持续增长。

通过对《2005年世界品牌500强》的品牌平均年龄的研究发现：

（1）许多世界强势品牌都有很长的品牌年龄。从表3可看到，2005年世界品牌500强的总平均年龄为94.92年，其中科教类品牌平均年龄高达258.65年；次之是金融保险，平均年龄为121.21年；第三是制造业，平均年龄为99.23年。

年龄最年轻的信息产业，平均为46.41年，这也折射出信息经济的年轻化。

表3 《2005年世界品牌500强》分行业的平均品牌年龄（年）

500强》整理得到。

资料来源：本文作者依据公开发布的2005年《世界品牌

这些世界品牌产品生产企业，不仅具有持久的生命力，并且今天仍以锐不可挡之势蓬勃发展。比如，2005年品牌年龄分别为119年和138年的可口可乐和雀巢，它们在食品和饮料类中可谓天子骄子，一个是品牌价值连续五年全球排名第一，在2005年，可口可乐品牌价值高达675.25亿美元1；一个是在2004年世界500强企业中，营业收入雄踞食品饮料类第一，年收入高达698.257亿美元，位居世界500强第43位。还有品牌年龄168岁（至2005年）的宝洁日用消费品，如今在全球80多个国家设有工厂和分公司，所经营的300多个品牌产品畅销160多个国家和地区，2004年年营业收入达514.07亿美元，位居世界500强企业第77位。等等……。这样的例子俯拾皆是，不胜枚举，许多国际大品牌产品我们不仅耳熟能详，而且有很多产品已成为我们日常生活的组成部分。由此可预见，一个国家或地区如果有这样一批世界强势品牌产品的长寿企业，国家经济的持续增长也就有了坚强的基石。

（2）研究还发现，世界品牌拥有量在前九位国家中（见表1），各国长寿品

1.孙曰瑶刘华军《经济永续增长的品牌经济模型》，福建论坛，2006年第2期，P

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牌都有其鲜明的品牌产品特色，即具有很高的品牌品类度。

法国是以迪奥、欧莱雅为品牌代言的化妆品和以人头马、达能为代表的饮料食品等名牌产品闻名天下。

日本是以丰田、本田、索尼、松下、东芝等汽车和消费类电子品牌产品而著称世界。

英国是以壳牌石油和品牌年龄高达796年的剑桥大学、838年的牛津大学被世人所仰慕。

德国是以奔驰、宝马、保时捷和西门子等一批工艺精湛的汽车和电子产品被世人称道。

说到瑞士，人们自然会联想到它的精致制表业。在2005年入围世界品牌500强的10个品牌手表中，瑞士一国就占据了9席，其中品牌年龄在百岁以上的就有7款，并且还有两款江诗丹顿和芝柏表的年龄均在200年以上，分别是230年和214年。还有劳力士和欧米茄手表，它们的名字已深入人心。瑞士不愧为世界制表王国。

意大利是以服饰扬名天下。在其入围2005年世界品牌500强的10个品牌中，有7个是服装类。

而荷兰和瑞典两国都是以4个世界级品牌打天下。飞利浦、喜力、联合利华和力士让荷兰人骄傲；沃尔沃、爱立信、伊莱克斯和宜家让瑞典人引以自豪。

在世界品牌500强中占据半壁江山的美国，则表现出了它在制造业、信息产业、金融保险、媒体、教育、批零餐饮、以及咨询等方方面面的强势力量和霸主地位。见表4《2005年世界品牌500强》在全球和美国的行业分布状况。

资料来源：本文作者依据公开发布的2005年《世界品牌500强》整理得到。

从表4的资料中可看到，在2005年世界品牌500强中，有217个席位属于制造业，而其中美国则占据90个，占217席的41.5%。在这90个席位中，制药业有13个，占同期入围世界品牌500强14个制药品牌的92.9%；家居个人用品和食品业，美国也都占据了世界同行业品牌的50%以上；而航天国防也几乎占据了世界的半壁江山。

再看第三产业，批发零售餐饮、金融保险、媒体、科教、体育娱乐、工业设计和咨询业，美国一国在世界品牌500强中所占比重均在60%以上，占有绝对的优势。尤其是IT和网络通讯，美国占据了85%以上的世界强势品牌，它在这个领域所拥有的霸主地位是无可撼动的。