杜蕾斯Air thin Plus传播策略及规划方案

Air thin Plus @Durex
我们想知道：
对两性相关内容感兴趣的年轻人究竟是怎样的？
T a们关注什么、有什么爱好…
所以：
我们尝试用“标签”来为Ta们画像关键词：25-35岁、两性、套套相关
M W
关/注/年/轻/人/性/别/占/比
68%32%看来还是男生主动些
不过也有女汉子
工作
摄影师
艺术家模特
女主播
最/希/望/从/事/工/作这几个职业已经被玩坏了...
社会娱乐搞笑视频健康两性汽车国际历史育儿
与/套/套/相/关/的/用/户/兴/趣/关/键/词
时政
杜蕾斯传播的主要人群应包括：车技稳健的老司机
两性相关关键词标签下的用户群体
荷尔蒙充沛的小鲜肉
25-35岁的饮食男女
社交媒体上的跃动分子
微博、、豆瓣、知乎、陌陌等APP安装用户
杜蕾斯从不缺乏热度与关注度
但与用户交集多抱憾止于“神评”
建立品牌传播与用户感知间的强关联
据此，我们制定出了：
Air thin Plus传播策略及规划话题引爆、K OL霸屏、个人洞察、线下主题馆
品牌传播方向
对谁说说什么怎么说
以25-35岁的重社交年轻群体为重
点对象以最具个人特征
的数据洞察为主
要内容
以高互动性与强
体验感为主要传
播方式
A i rt h i nPlus营/销/策/略
9月11-14日9月15-17日9月18-20日9月21日
9月22日-预热造势：#年轻就爱这套#KOL话题霸屏&号外文章推广
大数据支持：8090行为偏好数据报告&个人洞察（自测）展会预热：Air t h i nPlus主题展会倒计时海报铺设&线上报名入口开放
主题展会：Air t h i nPlus主题展会-北京场
持续曝光：Air t h i nPlus主题视频&Air新品用户评测
A i rt h i nPlus头条号定期推送
100+娱乐等类别KOL
文章号外推广
娱乐八卦
搞笑直播健康情趣KOL 话/题/霸/屏
#年轻就爱这套##年轻就爱这套##年轻就爱这套#
号/外/文/章
信息流4-X位置，呈现【无广告】标签文章
#年轻就爱这套#
一起来轰啪
60万+头条号在运营状态
每天产生25亿次阅读，占比今日头条总阅读量90%
原创头条号日均内容阅读量2亿次
图文/图集/视频3种文章展现样式
8090兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo
Loading...
今日头条带你走进
8090的
freestyle
好色世界
一探究竟
结合#年轻就爱这套#KOL
话题发布，精选粉丝槽点
&亮点互动，发布特定人群
多城市/多维护兴趣偏好大
数据，贯穿整体营销策略。

Freestyle好色世界
8090兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo
、Loa.
8090后谁更关注套套类资讯？热衷于吃喝玩乐的年轻
人都集中在哪个省份？
这些人最喜欢的明
星都有谁？
范冰冰
柳岩
林志玲
波多野结衣
8090兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo
年轻人的购物车里排名最高的商品是什么？年轻人通常都在什么时
候获取商品资讯？
他们的消费偏好有
什么不同？
可口可乐考研英语破洞牛仔裤杜蕾斯套套
个/人/洞/察-Demo
用户点击“开始分析”进入个人洞察自测板块基于头条的用户阅读数据，提供个性化阅读报告，
通过创意性的内容互动，吸引25-35岁的年轻群体
关注。

幻幕广告展示数据分析全过程
个/人/洞/察-Demo
根据头条分析
您近期关注的内容为...
个/人/洞/察-Demo
个/人/洞/察-Demo
用户属性深度解读
梳理今日头条特定用户APP使用习惯及阅读偏好划分不同兴趣关键词进行娱乐性展示及解读
寻求个体之间的共性特征，形成年轻人共有标签二次印证#年轻就爱这套#的共同性个/人/洞/察-Demo
于个人洞察后设置“分享好友”按钮，广泛传播
可跳转至主题展会线上预热H5页面
分享好友按钮设置
二次印证#年轻就爱这套#的共同性
、
Lo
.
杜蕾斯
Air thin Plus
主题展会
最懂你的老司机
并一直在懂你的路上
一探究竟
Air thin Plus主/题/展/会/线/上/报/名/入/口
、Loa .
Air thin Plus 主/题/展/会/线/上/入/口
距离
Air thin Plus
主题展会还有
想要进入...
距离
Air thin Plus
主题展会还有
想要进入...距离
Air thin Plus
主题展会还有
想要进入...
Air thin Plus 主/题/展/会-基础信息
Tim e
Guest
Purpose Place 主题展会地点北京，798
主题展会时间2017年9月21日
展会嘉宾
规模：5000人
对象：入口报名受众，Dur e x /西瓜视频/头条
主题展会目的
宣布Air thin Plus 新品发布Air 新品特性邀请试验
打造“不止于轻薄”产品IP 概念
Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划
Sexy 摄影棚
游戏区
气味博物馆
娇喘录音棚
Air thinPlus
新品发布主会场
入场
Air thin Plus主/题/展/会-执行规划主会场布置-好色世界
设计：杜蕾斯现有情趣产品进行原比
例倍数放大，并充当会场立柱、装饰、
展室外大巴等
（套套-气球、震动棒-支柱、金刚环-
入场手环等）
目的：引导参展观众心态开放及归属
感提升
Air thin Plus主/题/展/会-执行规划气味创意：Air is refreshing.
博物馆：收集不同味道的气体并装
瓶，供参展观众闻嗅
样品：竞品类套套的气味采集
（大象/杰士邦/冈本/诺丝/第六感/特
洛伊）
传播目的：不止于轻薄，更清香
Air thin Plus主/题/展/会-执行规划纯度创意：Air is pure.
提炼室：收集不同纯度的气体并保
存，借以浓度的不一致性，说明Ai r
的透明度及材质健康程度
样品：多浓度气味采集
传播目的：不止于轻薄，更纯粹
A i r i si n s i p i d Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划
录音棚：收集不同女性娇喘/高潮期
的声音音频，允许参展观众进行耳气味创意：机试听，并欢迎其进入私密录音棚录制保存
传播目的：不止于轻薄，更诱人
娇喘创意：Air is sweet.
意：Air i si n s i p i d Air thin Plus 主/题/展/会-执行规划
摄影棚：提供多种爱爱姿势一比一展架供参展情侣/友人拍照，引导受气味创众能够更开放的面对性爱这件小事传播目的：不止于轻薄，更亲密
摄像创意：Air is lyrical.
气味创意：Air i si n s i p i d Air thin Plus 持/续/曝/光
评测维度：
产品外观、产品规格、细节加工、产品品质、使用感受创意挑战：
试装300ml 水（质量）、拉长至80cm （延展）、快速摩擦（安全）、沾取易吸附物品（润滑）
Air thin Plus 用户评测
听说：
年轻人就爱这套R o a d m a p 幻幕广告、西瓜视频、信息流竞价、G D优选人群包
推广项目推广目的推广资源
9月11-14日21日22日后
#年轻就爱这套#
话题讨论
15-17日18-20日
8090用户行为偏好数据
展会执行
个人洞察娱乐性报告
线下主题展馆预热
新品评测
自发分享
泛化套的概念，提升杜蕾斯
套套与目标受众的关联感，
使客户可被标签化
树立杜蕾斯更懂年轻群体需求的
形象，提出A i rt h i nPlus产品理念，
通过区域定向+全国覆盖，锁定
25-35年龄区间受众，邀约参展，
并借由分享迅速扩大宣传力度
提升用户认知——
不止于轻薄，杜蕾
斯套套多样特性
精准锁定目标人群，
维持品牌热度持续
传播，提升品牌认
知度
号外微视频推广
KOL主导发声信息流GD推广
幻幕广告开屏
信息流竞价
西瓜视频录播
A i rt h i nPlus头条号定期推送发稿频次：3-4篇/周
投/放/策/略-Roadmap
投/放/策/略-KOL+自媒体
头条号K OL软文+自媒体人软文推广，提升品牌公关传播
自媒体推广规划
不少于15篇全网推广
（头条+自媒体自有平台）
头条KOL文章分发无广告标签
自
媒
体
邀请头条号作者撰写文章
邀请全网自媒体人撰写推广文章
通过号外进行推广
#年轻就爱这套#
定
向
人
群
曝
光
投/放/策/略-号外微视频
#年轻就爱这套# 一起来轰啪
无广告标签
以内容的方式推广视频，无广告标签
推送目标人群
特定标签下用户精准触达
保证阅读量
预估播放量达到1.37亿
以视频点击量进行考核，保证视
频推广及播放效果
预估效果
号外简介
内容营销利器
一款高效提升品牌内容推荐/ 文章阅读量的产品
技术驱动
公关利器
投/放/策/略-开屏广告
今日头条开机第一入口，视觉第一屏
动静态全屏展示，视觉冲击强无干扰
每天一轮播（共12轮），一轮播覆盖1200万用户
推广6天，预估覆盖7200 万用户
开机必看
全屏醒目
海量触达预估效果
D oyo ur s ex
投/放/策/略-幻幕广告
幻幕，是一种带来全新移动阅读体验的全屏幕、
画卷式，多媒体组合呈现的创新落地页展现形式
沉浸式体验
•点击信息流CPT广告，秒速全屏展开，带来移动端
竖屏全新视觉体验
无限创意可能
•最具创意的设计，将视频，图片，文字，转化按钮
等丰富媒体形式自由拼接
投/放/策/略-幻幕广告
无需等待，极速展开
T ap t o e x p a n d
-采用预加载技术，无需等待，点击秒速展开，
加载速度是普通广告10倍
-高端全屏体验，流畅切换页面，带来更好的移
动阅读体验
投/放/策/略-幻幕广告
花样互动，无缝拼接
Interactive.Seamless.
-倾斜手机，体验全景互动，探索更多未知乐趣
-支持多尺寸视频形式，互动巧思自动播放，即
刻吸引目光焦点
投/放/策/略-幻幕广告
沉浸式体验，讲述品牌优势
Be astoryteller
-视频，动画，组图，全景图等丰富形式自由
拼接，亲指式流畅体验，为品牌故事解锁更
多创意空间
投/放/策/略-GD优选人群包
兴趣定向
兴趣关键词定位精准找到广告主目标人群可预判消耗
行业唯一可准确预判
未来一个月目标人群
C P M消耗定向产品
保量投放
节省投放费用的同
时实现投放目标
采用关键词标签技术，精准定位目标用户，可帮助预判下个月内C P M量能够有效避免广告主的投放资源浪费
基本属性定向
用户行为定向关键词定向10种以上用户行为发现200万+
关键词定位
建筑级颗粒精细度Keyword Behavior Profile 投/放/策/略-GD 优选人群包
投/放/策/略-西瓜视频
懂你
丰富
极速更新海量内容精准推荐
精彩在每个下拉刷新的瞬间超千万视频全面涵盖各大门类为你定制的专属视频内容呈现
这些：
都立足于今日头条大数据探索之上城市定向、情景聚合、人群分析
投/放/原/理-锁定真实转化人群
投/放/原/理-数据采集目标人群分析
推广产品
产品特点用户画像预估
推广目标杜蕾斯A i r新品功能解读话题传播、创意玩法空气套、安全性、润滑度高、贴合、爱爱快感强烈
地域：全国（除港澳台），以北上广深等一线城市为主
性别：男性居多
年龄：20-35岁
兴趣：娱乐、健康、爱情、婚姻、旅行、购物、美食
产品Slogan植入：Air t h i nPlus不止于轻薄
优/化/策/略
动态优化
比较各广告计划的投放效果，通过不同素材不同人群定向的推广筛选优质广告计划，提高其质量度；
针对不同人群特性，对图片及文案进行优化，A/B 测试筛选符合受众的广告素材进行推广，提高转化率；
针对不同的广告计划，广告素材，灵活应用人群定向条件，如优化投放时间段；锁定特定APP 等；投放效果周期性总结，并根据实际情况进行优化
广告计划优化利用人群定向
广告素材优化
上头条
我们一起做些羞羞的事情。