国内外电视购物对比

2.3国外电视购物与国内电视购物的对比分析

首先，在欧洲各地，都可以从各类电视购物频道中

收看到电视购物节目，但与国内无孔不入的电视购物节

目相比，欧洲的电视购物节目有一个最大的特点：这些

节目大都在专门的电视购物频道中播出。而国内还是有

很多电视频道虽然不是专业的购物频道但是有时也在

进行一个产品的电视购物。不过随着国内电视购物的日

趋完善,电视购物频道也越来越多了。

其次，国外的付款方式很灵活,可一次性付款也可

以进行分期付款，而国内电视购物是不能分期付款的,必须一次付清。

第三，由于国外的电视购物制度已经日臻完善，销

售物品基本都是有品牌可循,质量有保证，国内电视购

物现在也经常出现信任危机，有很多劣质产品。

在我国电视购物行业快速发展的这几年来看,造成这些

问题是一种必然。经营电视购物行业的人员整体素质比

其他行业相对不高，前期电视购物行业经营者学历基本

偏低，这些人员结构良莠不齐让行业竞争出现紊乱，不

规则竞争者不按规则出牌现象的不断出现扰乱电视购

物的规则。

优势

5.信任感

电视购物，最关键的是信任感，在央视的背书作用下，中视购物将成为“中国最具公信力的电视购物”。可以想象，当一个知名度不高的品牌在产品包装上打上CCTV的字样时，消费者对该品牌的放心度和好感度将会大大提升。通过中视购物，生产制造商可以借助到央视品牌，迅速有效地提高产品的影响力、信任度。1.为观众提供新型购物渠道

6.创造广播电视新的经济增长点

电视直销是企业在电视台购买播出时段，电视台并不参与商品的买卖，主要收益的是广告收入。而电视购物频道是由电视台自己组织货源，自己拍摄节目，在自己的频道播出，并由自己的公司销售。这有助于增加广播电视新的创收渠道，改变目前单纯依靠广告的状况，促进广播电视产业繁荣发展。

7.充分凸显电视媒体的优势

电视传播范围广、迅速及时，同时以声面为表达手段，具有丰富的表现力。通过摄像机的镜头，观众可以不同角度观看商品，从而增强信息传播的真实性和可靠性。电视购物频道多采用现场直播方式，电视画面的现场摄制，为观众提供“身临其境”的真实感，同时主持人的介入，电视购物更具现场感染力。