3-1(了解欧洲汽车发展史-大众)

保时捷（Porsche）
保时捷标志就是斯图加特市的纹章，只是在其上
部增加了“保时捷（Porsche）”，含义为：上 方为“斯图加特（Stuttgart）”字样，中央的骏 马向世人昭示该市作为名马产地的荣耀；左上、 右下方是鹿角图案，表明该地曾经作为过狩猎场 所；右上、左下方的黄色的黄色代表成熟的麦子， 黑色条纹则代表着土地，双色条纹意味着该地区 土地肥沃；整个标志的红色底色象征着人的智慧。 用句中国的成语来说，这一图案所表达的具体含 义就是人杰地灵。
大众客车直接使用公司的标志，标志象是由三个用中
收购历史
斯柯达
1991年4月16日，大众收购了捷克斯柯达。商标
含义为：最外边大圆表示完美的、可走遍全球的 产品；圆中翅膀象征技术进步，翅膀下方的箭头 表明生产方式的进步；翅膀上的小孔眼代表生产 精确度、技术灵敏性及产品放眼世界。1993年， 商标改为绿色，外围圆环加宽，增加Skoda，下 面增加Auto。原因一是因为其他竞争厂家没有使 用过这种颜色；二是绿色使得这个商标更显古典； 三是绿色象征着环境保护和材料的回收再利用， 也象征着企业的无限生命力。
（2）介绍大众旗下各品牌及典型车型。
（3）作业：小组为单位选族一个品牌撰写报告
大众
德国沃尔夫斯堡
1973年
概述
大众商标中的VW取自于公司德文名称“大众”
（VOLKS WAGES）的两个字母，意为大众使用的 汽车。大众集团的客车业务分为两大品牌，奥迪和大 众各自独立管理其品牌群。 （Bentley）和布加迪（Bugatti）4个品牌。
汽车文化
学习单元三 著名汽车公司发展史 学习任务一 了解欧洲汽车发展史——大众集团
任务描述
大众集团（Volkswagen Group）是世界最大的三
家汽车制造商之一，总部位于德国沃尔夫斯堡。
1985年3月，大众汽车股份公司宣布进入中国市
场，与中方合资组建上海大众，大众汽车股份公 司控股50%，也成为第一个进入中国市场的外国 汽车企业，直到今天上海大众生产的桑塔纳轿车 依然占据中国汽车市场的最大份额。
学习目标
目标1、知道大众旗下的主要汽车品牌。 目标2、了解大众旗下典型车型的特点。
学习准备
1、活动在多媒体教室进行。 2、参考教材。
计划与实施
1、准备工作： （1）学生分组，每组3人。 （2）大众旗下各品牌资料的收集。
2、实施步骤：
（1）每组派一个代表介绍本组搜索的资料。
上海大众斯柯达
目前引入国内的车型： 晶锐 昕锐 明锐 昊锐 纯进口： Yeti 昊锐旅行版
图片： http://www. skoda.com. cn/skoda/s/ web/skoda /intochina.html
商标演变
一汽大众 上海大众
大众在中国
大众汽车（中国）投资有限公司 大众汽车变速器（上海）有限公司 大众汽车自动变速器（大连）有限公司 大众汽车一汽平台有限公司 上海大众汽车动力总成（发动机）有限公司 大众汽车一汽集团发动机（大连）有限公司 上海上汽大众汽车销售有限公司 一汽-大众销售有限责任公司 大众进口汽车销售有限公司 大众汽车金融（中国）有限公司 中国西泰克东昌座椅技术有限公司 大众汽车（北京）中心
大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Skoda）、宾利 奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼3个品牌。 各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经
济的紧凑车型到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌 负责集团的商用车产品。
指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品 “必胜——必胜—－必胜”。


1996年，奥迪在北京设立了售后服务部。奥迪的技术人员常驻在一汽的一号 服务站，除提供技术支持外还对中国员工进行在职培训。同年，奥迪在北京 建立了一支由汽车销售、市场开发、公关和售后服务等专业人员组成的团队， 以促进奥迪在中国市场的发展。 1999年，奥迪与其合作伙伴 —— 一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽-大 众下线。奥迪A6添补了中国高档车生产的空白。当年，奥迪在中国销售 6,911辆轿车。 2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在北京落成，奥迪将全球统一的、高标 准的销售服务体系引进中国。当年，奥迪在中国的销量比上一年增加了约1.5 倍，达17,451辆。
上海大众
生产 线 车型
奥迪（Audi）
奥迪（Audi）公司由德国人霍奇（Hwenku.baidu.comrch）于
1898年创建，并以自己名字命名。后来，由于失 去了对公司的独自经营权，遂将Horch（德文原 意为“听”）改用拉丁文Audi（听）来书写。 1932年，Audi与漫游者、霍克、DKW合并，取 名联合汽车公司，并以四个连接在一起的圆环作 为汽车的商标，象征公司成员平等、互利、协作 的亲密关系和奋发向上的敬业精神。后来，为了 商业发展的需要，又恢复Audi称谓。
四联环的商标，虽然一直使用至今，但在不同时
期，还是发生了一些变化。
奥迪汽车商标的演变
奥迪与中国

1986年，奥迪公司与中国进行首次正式接触，开始在长春与一汽共同进行一 项技术的可行性研究。在此后两年中，奥迪轿车的技术开发工作继续进行， 并于1988年授予一汽生产许可证。当年共组装了499辆汽车。 1990年，中国一汽安装了奥迪轿车组装线，日生产能力达50辆。1993年， 奥迪加入一汽-大众合资企业。1995年，一汽-大众开始准备生产专门为中国 开发的奥迪200 V6车型。次年，奥迪200 V6下线。
Skoda，一个享誉全球的百年经典品 牌从悠久的历史长河中，迈入另一个 文化精博的国度，从未停止演绎每一 步的精彩
1895：创立了斯柯达品牌的前身——L&K 公司。 1905：L&K公司专心投入到汽车研发中，真正意 义上开始了SKODA百年汽车生涯。 1927：斯柯达•配尔森集团并购L&K公司， Skoda汽车品牌诞生，享誉欧洲乃至全球 1933：SKODA的经典车型 Super系列开创了传 奇时代。 1990：SKODA加入大众集团，经典开始再次复 兴。 2011：SKODA品牌已经注入了更多的年轻与活 力，完全做好迎接全新未来与挑战的准备。