吉利发展历史分析

音
2015绿色产品 战略目标：提 升传统内燃机 动力效能，以 更低排量实现 更好性能、更 低能耗、更少 排放三重目标
低端： 09年丰田在 雅力士、 中国的市场 威驰 占有率为 中高端 8.6% 皇冠、
锐志、 凯美瑞
1.车的质 1.进化设计的Toyota i-
量比较好， real 配合先进的低重心
特别是在 设计，行驶更灵活、
年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身 于国内汽车行业十强。
“沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪 ，1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫· 拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全 的汽车。 文字商标“VOLVO”为拉丁语，是“ 滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前
、公司兴旺发达和前途无限。
3. 政治法律环境
国内公务汽车的采购范围正向自主品牌汽车倾 斜，吉利作为自主品牌汽车有很大的发展前景。
国家节能减排政策的实施。
4. 技术环境
节能与新能源汽车是全球汽车工业奋斗的方向。 国内自主品牌汽车企业正从改进传统能源汽车技术 和发展新能源汽车两方面入手，发力节能减排。涉 及汽车产业的内容是：发展新能源汽车，支持节能、 环保、安全等关键技术开发。
? 吉利建立了全面的引进人才、使用人才、保留人才 的系统机制；建立起一支拥有 10余名外国专家、上 百名高级工程师、数百名博士、硕士的科研队伍， 研发人员近千人；创立了“高管带研究生，专家带 助手，师傅带徒弟”的人才快速成长机制；创办浙 江吉利技师学院、浙江吉利汽车工业学校、北京吉 利大学，为企业发展培养人才。
安全性能 更顺畅。
上
2.全新的VVT-i发动机
2.品牌值 智能正时可变气门控
得信赖。 制技术。
3.油电混合动力技术更 节能、更环保。
到2011年占据
中国汽车市场 的10%
由上表信息可知，国内市场中的这些主要竞 争对手在低中高端都健有且极具竞争力。
面对如今技术环境的变化，也为了适应中国 现出台的有关节能减排的政策，这些企业分分在 减噪、减排、节油等方面投入了大量的资金作为 科研经费并在这些领域取得了一定的成果。
1．在 2025年成 为最大的汽车生 产厂商 2．从低端市场 向高端市场发展 ，在中高端市场 中也有一定的占 有率
1、品 质高； 性价比 好；像 同级别 的进口 车。
1.奇瑞的 CVT 自动变速箱投产 、手自一体的 6AT变速箱预计 将在2011 年底实现投产。 2.去年有 9款全新发动机产品 投放市场
3.奇瑞将在节油率达到 30% 的 强混合动力（ ISG）、插电式 混合动力（ PHEV ）和纯电动 （EV）产品方面实现产业化
1.“全球化”是 奇瑞的战略发展 目标 2. 奇瑞汽车将围 绕“精耕品牌、 精耕技术、精耕 责任、精耕国际 ”四大主题推出 战略举措。
主要 竞争 对手 上海 通用
丰田
产品
1、车 1.比亚迪 DM电动汽车是 的性价 EV+HEV ，这种系统将成为世 比比较 界上最主流最先进的新能源 高、但 汽车系统。 是安全 2.ET-Power 即铁动力电池， 性能还 此款“铁”动力电池在安全 不是特 性能和动力性能上都有了很 别可靠。 大的保障和提升，此外还有
成本低、无污染、无噪音、 再回收等颠覆性的优势。
三．外部行业分析：
目前状态
将来计划
主要竞 产品 争对手
市场占有率 消费者 创新能力 评价
战略规划
比 亚 迪
奇瑞
低端： F0 、 F3 中高端 ： F6 、
G3
09 年比亚迪 在全国市场 （轿车 MPV,SUV 合 计）的占有 为3.55%
低端： QQ 、 风云 2、 旗云
09年奇瑞的 市场占有率 为4.7%
对吉利而言，其主要竞争对象是低端市场的 主要竞争者是比亚迪和奇瑞，消费者对奇瑞的质 量和品质都给予的相当肯定，但对比亚迪的质量 表示出质疑；吉利中高端的主要竞争者是上海通 用和丰田，这两个企业都具有相当的品牌优势， 在消费者心中也确立了高品质高品位的形象，但 价格也是偏高的。
内部资源分析
? 人力资源
吉利发展历史
? 浙江吉利控股集团有限公司是国内一家民营 轿车生产经营企业，始建于1986年，经过多 年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发 动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件 方面取得辉煌业绩。
? 特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活 的经营机制和持续的自主创新，取得了快速 的发展，资产总值超过80亿元，连续三年进 入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50
沃尔沃汽车公司下属商用车部、载重车部、大客车 部、零部件部、汽车销售部和小客车子公司等。
沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名， 已出口到 100多个国家和地区。沃尔沃轿车，一般说来 属于中高档车，其 960系列轿车在美国市场上属于豪 华轿车。
1999 年初，该公司被美国福特汽车公司买下。
一.吉利的使命与目标
1．“让世界充满吉利！”其中包含两层意思：一是期望吉 利汽车和先进技术，享誉世界，走遍全球。二是要将“大 吉大利”这个美好的祝愿送给所有的人，为世界和平、进 步、吉祥如意祈祷。
2．“造最安全、最环保 、最节能的好车 ，让吉利汽车走遍 世界！”
二．吉利的外部环境分析
1．社会文化环境 2008-2010 年，几乎所有重要汽车市场都在
衰退，而中国在增长，并且是 40%的高速增长！中 国市场正在成为所有国际汽车巨头战略布局的重中 之重。中国人对汽车的价值观念从一个只是拥有转 变成为有质量，安全性能高，高品牌的潜在观念。
2. 经济环境
全球经济受金融危机影响最坏的时刻已经过 去，球资本市场已经回暖，容易融资。同时，汽 车工业由于金融危机的影响，正在经历着大调整， 大转移，大重组的历史时机，吉利汽车抓住了金 融危机经济低迷所带来的商业机遇，参与汽车工 业的全球化竞争。
市场占有率 消费者评 创新能力 价
战略规划
中低端： 09年上海通 车的性价 1、E-Flex 动力推进系
别克、 用在中国市 比比பைடு நூலகம்高， 统是清洁能源战略的
雪佛兰 场的占有率 车的设计 核心
高端： 为8.3%
比较时尚。 2、S6 六速手自一体
凯迪拉
变速箱做到了运转更
克
顺畅、动力表现更强
劲、更省油、更低噪