关于世博会给上海带来的经济效益的调查报告

第二节 参观人数
上海世博会于 10 月 31 日结束，届时预计将有 7000 万的参观人数，目 前已累计了 3519.15 万（截止 7 月 31 日），详细情况见图 1，图 2 及图 3。 因为 7,8 月为学生的暑假期间，估计会对参观人数有一定的刺激作用，根 据每月参观人数的数据来看，达到 7000 万的人数应该不是很困难。 图一：
世博会作为世界级的项目,属于会展经济｡作为会展项目本身,须通过投资和 消费两种“乘数效应”来显示其对当地经济拉动的经济意义｡现代会展经济就是 注意力经济｡能否吸引更多的人参会､参展和参观,很大程度上直接关系到世博
“城市，让生活更美好”，作为 2010 年上海世博会的主题，充分体现 了 21 世纪城市发展过程中，人与自然·经济与环境协调发展的观念。而 作为举办城市的上海，也正积极努力地体现这一主题。
在改善人居环境上,世博效应主要体现在两个方面:其一,由于世博会园 区通常占地很大,因此各举办城市在修建时,往往将其与大规模的城市改 造结合在一起｡上海这次也是如此｡目前选定的上海世博会园区,原是一些 污染比较严重的工厂｡因此,功能改造后,不仅将一举彻底拔掉这个市中心 最大的污染源,而且将为广大市民创造高质量的公共活动空间,居民的环 境生活质量将由此得到大幅度的提高;其二,举办世博会,将促进各城市公 共基础设施建设——包括道路､交通､通信､绿化､环保､给排水等——进行 一系列大规模的扩建和改造,从而将明显提高所有居民日常生活中的便捷 程度和舒适程度｡
强人们关注城市的健康发展，推广可持续的城市发展理念。从人文意义上，
上海世博的举办无疑是成功的，与此同时，它给上海的城市建设、环境保
护、经济和社会发展、提升城市品位带来巨大的机遇与挑战，甚至，对中
国整个国家的经济发展和繁荣产生巨大的影响。
为方便写此次调查报告，我着重调查上海世博会5，6、7月的数据，
主要针对世博的详细投资，参观人数、门票种类价格以及销售方式、还
【摘 要】 世博会无疑将推动上海乃至整个中国的经济增长。世博会
的基础设施建设投资将通过“乘数效应”，拉动本地经济快速增长，同
时也将带动相关产业的发展。但是世博会是有巨额成本的，大规模的投
入能否收回？我们在努力办好世博会、扩大中国影响力的同时，应当努
力实现世博会的经济效益最大化。
【关键字】 世博会 直接投资 直接、间接收益 联动效应 产业发展
第四节 销售渠道
总的来说，上海世博会门票的销售渠道是多层次的，有网点购票，网站 购票，电话购票三大类，或者参加旅行团或境外购票，每一类又有 6 至 8 种购买门票的方式，为绝大多数想参观世博会的中国及外国居民提供了便 利，广泛的销售渠道，也是取得良好票务收入的一重要因素。
第五节 周边产品
上海世博会标志和吉祥物都是特许产品。世博会已授权项目的特许商 品包括影像纪念品、工艺纪念品、日用纪念品三大类，小到几元的钥匙 扣，达到价值近万元的银印，都是很值得收藏的。特许产品倡导创意新 颖、品质优良、环保健康和商品开发理念。针对不同年龄阶段消费者的 消费特点和细化的消费需求推出不同层次和特色的产品，以满足消费者 投资收藏、礼品馈赠和自用消费需求。
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但能否收回成本仍然是个未知数。 第三、上海投入巨额资金用于筹办世博会,有可能导致经济过热情况,尤其是容 易出现房地产泡沫膨胀,给本地经济持续稳定发展造成隐患｡而当曲终人散,会 议落幕,消费需求骤减,世博园区出现闲置现象,两地经济将进入一段“衰退 期”,形成所谓的“低谷效应”｡
第六节 收益
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2009 年，上海世博会事务协调局顾问黄耀诚表示，世博运营所需要的 106 亿资金中，将有 50%以上来自门票收入，第二部分利润来自赞助商及 全球合作伙伴，第三部分利润来自延伸产品的销售，其总销售额将达 50 亿元。据上海世博局相关负责人称，目前上海世博共有 13 家合作伙伴、 14 家高级赞助商和 29 家项目赞助商，总赞助额为 70 亿元。综合这几项数 据来看，目前世博实现营运不会存在问题，但能否收回建设投入仍然需要 努力。 一、 直接收益：
图二：
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图三：
第三节 票价
上海世博会门票基准价为 160 元，不同的预售阶段会有相应的价格优惠， 上海世博局副局长陈先进队《第一财经日报》表示，门票销售预期收入是 60 亿，也就是要售出 6200 万张左右门票。虽然外国国家自建馆在世博后 都会全部拆除，但保留下来的永久性场馆，仍然可以对外开放，所以后续 的票务收入也是相当可观的。为了平衡参观人流量，票价将根据不同的时 间、不同的人群以基准价为基础上下浮动。例如为了分流上海世博会白天 的参观人流，世博会专门开设夜场，票价仅为 90 元，参观时间为 5 个小 时，主要吸引上海本地市民，鼓励市民避开白天高峰，这一措施使夜票销 售数量稳中有升。因为截止目前，世博会的票务收入已达到 50 亿元，所 以世博会局决定严格控制团购。
经济系社会调查 报告
系部 学生姓名 专业 学号 年级 指导教师
经济系 国际经济与贸易 2007 级 刘学航
பைடு நூலகம்2010年8月3日
课程名称：
四川大学锦江学院社会调查
课程号码：
调查名称： 关于世博会给上海带来的经济效益的调查报告
学 分：
调查地点：
上海
调查时间： 2010-7-15至2010-8-1
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门票价格一览表（表 1）：
会售期
指定日普通票
2010.5.1-2010.10.31 ￥200
指定日优惠票
￥120
平日普通票
￥160
平日优惠票
￥100
当日普通票
￥160
当日优惠票
￥100
3次票
￥400
7次票
￥900
当日夜票
￥90
普通团队票
仅向世博指定旅行社销售
学生团队票
仅向世博指定旅行社和教育机构销售
如此大的客流量将会促使上海加快城市基础设施建设步伐,大幅度提高 硬件设施水平以满足客运要求｡届时,上海浦东､虹桥两大机场的年旅客吞 吐量将达到 500 万人次,建设 650 公里的高速公路网络,年客运量将达到 4 000 万人次;上海旅游集散中心辟有 100 多条线路,并将开辟世博会专用的 旅游线路,形成四通八达的交通网络，这对旅游业的发展非常有利｡ （三） 对上海基础设施建设和生态环境的改善。
申银万国也在其报告中表示，世博客流将直接拉动上海零售，若按人均 停留 3 天测算，预计上海新增消费容量将超过 2500 亿元，其中购物消费 和餐饮消费有望分别达到 525 亿元和 630 亿元。 （二） 餐饮经济：园区餐饮消费可达 18 亿
根据预测，世博会的参观总人次将达到 7000 万，园区平均每天接待 38 万人次，其中 65%的参观者将至少在园区内用餐一次，如此算下来，在世 博期间，园区内的餐饮总消费额就可达 18 亿元。 二、 间接收益： （一） 对上海高新技术产业的调整和发展。
利用世博会的拉动效应和聚集效应，推动了上海高新技术产业基地建 设；利用世博会项目建设，优化上海市及周边地区高新技术产业空间布局； 借鉴世博会科技文化交流的平台，增强我国高新技术产业发展的科技带动 力和支撑力，广揽高新技术发展所需人才，促进人才的汇聚和使用，使上 海接近世界高科技前沿，成为高新技术产业的核心城市，推动整个国家的 高新技术产业的发展，并带来无限商机，为以后全面走向世界创造条件。 （二） 对旅游业的促进作用。
有周边产品等做进一步的调查。
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第一节 对世博的投资
要分析上海世博的经济效益，首先要知道对其的投资为多少。而投资 又分为直接投资和间接投资。据官方资料所知，世博会直接投资为286 亿元，其中包括两个部分：第一，场馆基础设施和永久性场馆建设，世 博村以及交通、电力等发面的改造，总投资是180亿元。第二，上海世 博会的营运资金是106亿元。间接投资是即使不开世博会也要对上海各 产业进行的投资，本调查主要着重于直接投资，故不考虑其影响。
据上海财经大学世博经济研究院院长陈信康预计，上海世博会的产出影 响为 794.77 亿元、增量消费为 468.64 亿元，世博游客的主要消费领域是 餐饮、购物和娱乐等行业。 （一） 零售经济：新增消费容量可达千亿
据中国国际金融有限公司测算，即使在 7000 万参观者中，本地人口占 去 30%，外来客流量也将接近 4900 万。以上海黄金周每人每日 760 元的消 费计算，世博旅客只要平均停留 3 天，就可带来 1117 亿元的新增消费。 这相当于 2008 年上海社会消费品零售总额的 1/4。
第三章 调查资料的整理方法
搜集数据后将文字资料和数字资料进行分类和分组，使整理出的资料脉络 分明，条例清晰；审查资料的真实性和准确性，排除当中的虚假成分；对整 理出的资料进行汇总，并通过表格使资料显得更加简洁。最后根据资料制定 一个报告的纲要，并具此来完成报告的写作。
第四章 调查显示结果
上海世博会的举行，首先是促进了区域经济的发展，进一步加强上海在长 江三角的经济地位，通过集聚和扩散效应，带动长江三角区域经济的进一步 发展，并且使人才，资本，信息，技术等向上海聚集，提升上海的国际形象
社
会
调
第一章 调查对象的一般情况
查
报
第 41 届世界博览会，于 2010 年 5 月 1 日至 10 月 31 日期间，在中国上
告 海隆重举行，此次世博会直接投资达 286 亿元，会场面积占 5.28 平方公里，
参观人数预计将达 7000 万人次，创造了世界博览会史上最大规模记录。
上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，促进保护城市遗产，加
第五章 调查问题及建议
虽然世博会带来了一定的经济利益，但同时也是有风险的，预期的收益不 等于现实的收获，世博会蕴含巨大经济效益的同时也有可能带来负效应。 第一、 世博会用于场馆和世博园区的直接固定资产投资的经济效益弱于城 市基础设施建设投资。因为世博园区毕竟是非经营性的公共产品，它的主要 目的不在于盈利，而是体现一种文化与科技的力量。 第二、世博会也有可能给举办城市带来经济损失。纵观世博会举办的历史, 举办国的承办者有盈有亏：1970 年日本大阪世博会之后形成了关西经济带， 10 年发展迅猛，促进了整个日本经济的增长。埃菲尔铁塔是 1889 年世博会 给巴黎留下的“摇钱树”，让法国相关行业受益无穷。然而 2000 年德国汉诺 威世博会亏损 10 亿美元，1998 年葡萄牙里斯本世博会亏损 5.5 亿美元，1992 年西班牙塞维利亚世博会亏损了 2.1 亿美元。世博会的直接投资就有 286 亿 元，还不包括协作世博会的其他间接投入，虽然目前资料显示世博收入利好，
一个城市举办大型博览会，城市的旅游业往往是最直接的受益者。一项 不完全统计显示，如果上海世博的参观人数超过 5000 万，海上旅游业的
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直接收入将超过 90 亿，如果超过 7000 万，那么将对上海当年的 GDP 增长 拉动 5%。
世博会不仅对举办地旅游业及相关行业具有巨大的拉动作用，通过旅游 消费链，还将对周边地区社会经济发展具有不可低估的影响力。上海位于 长江之首，上海世博会将产生显著的周边联动效应，带动华东，辐射全国。 据估计，在 7000 万人次的参观者中有 34%的人会选择在华东地区继续参观 游览，这就为周边地区的旅游经营者创造了组合新产品的良好机遇。尤其 是对浙江这样旅游资源丰富的地方来说，世博会前后，将是一次难得的“搭 车”机遇。
园区建成后的世博园区将充分利用可再生能源,形成能源联供系统, 实现多能源的联合供应､储存､再循环的局面｡
第二章 调查资料的取得方法
本次调查报告的数据资料来自于上海世博会官方网站 www.expo2010.cn
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和专家的预测，部分文字资料来自于新闻报道以及世博委员会相关人员的报 告，还有一部分是通过校内网，腾讯等渠道而对上海学生以及参观过世博的 同学的问卷调查。
续 和地位。第二，加速第二产业结构的升级，强化上海技术创新的能力，推动
高新技术产业的发展。第三，促进上海经济中心建设，巨额的投资有力的拉 动上海经济快速增长，通过投资的乘数效应又带动相关产业的发展，同时，
页 消费的带动作用也是不容忽视的，世博的参观者是个庞大的消费群体，有雨
乘数效应，各行业都被带动发展，使就业人数增加，人民收入增加。