广播电视网络视听行业分析报告

广播电视网络视听行业分析报告

广播电视网络视听行业分析报告

一、定义

广播电视网络视听行业是指利用广播、电视、互联网等传媒平台向公众传播信息、娱乐节目和广告的行业。

二、分类特点

广播电视网络视听行业可分为广播、电视、网络视听三个部分。其中，广播和电视是传统的模拟传媒形态，网络视听是数字化传媒形态。广播、电视具有覆盖面广、画质高、信号稳定的特点；而网络视听具有互动性强、传播速度快的特点。

三、产业链

广播电视网络视听行业的产业链可分为内容制作、发行、播出和终端销售四个环节。其中，内容制作是产业链的核心环节，发行是衔接内容制作和播出的重要环节，播出是覆盖面和收入的关键环节，终端销售则是广告和付费收入的来源。

四、发展历程

广播电视网络视听行业始于上世纪初的广播电台和电视台，而后通过技术更新和市场需求的推动，逐渐发展起来。2000年

代以后，随着互联网技术的不断发展，网络视听开始成为行业重要的发展方向，取得了大量的用户、流量和广告收入。

五、行业政策文件

国家对广播电视网络视听行业的政策主要有《广播电视管理条例》、《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》、《广电总局关于加强网络视听内容管理的通知》等。

六、经济环境

中国广播电视网络视听行业在多年的发展中形成了完整的

产业体系，产值不断增长。截至2020年，行业规模达到3515

亿元，同比增长14.9%。

七、社会环境

随着市场竞争的加剧，广播电视网络视听行业的信息传播功能逐渐得到重视，并开始承担社会责任，如参与社会公益事业、关注社会热点话题等。同时，互联网时代的到来，也使得娱乐化的内容受到大众欢迎，短视频、直播等成为产业重要形态。

八、技术环境

广播电视网络视听行业的发展依赖于媒体、通讯和互联网等技术的不断升级创新，比如高清、超高清、VR、5G等。此外，人工智能技术的应用和数据分析也成为产业发展的新突破点。

九、发展驱动因素

广播电视网络视听行业的发展受到多个因素的影响，其中包括：

1.技术进步

2.市场需求不断增长

3.政策法规的支持

4.人口红利的提升

10、行业现状

近年来，广播电视网络视听行业的竞争格局不断变化，内容多样化和付费会员制的推广成为行业发展新趋势。而同时产业链中的内容生产、发行、版权等环节也开始深入探索，使得内容生态系统逐步形成。

11、行业痛点

广播电视网络视听行业中，存在着版权侵权、低俗淫秽、虚假宣传等问题，严重影响了行业的健康发展。另外，行业集中

度较低，竞争激烈，规范化建设需求不断凸显。

12、行业发展建议

1.严格管理，提升内容质量

2.加强监管，维护版权利益

3.加强规范化建设，推动行业良性发展

4.加强互联网技术创新，推动行业数字化转型

13、行业发展趋势前景

中国广播电视网络视听行业前景广阔，未来可分为多个方向，如线上会员制（付费预定）、移动网络服务、媒体社交，创造更

多的商业价值。未来行业将会出现整个产业链的全球化趋势，进

一步推动媒体的国际化。

14、竞争格局

目前，行业参与者众多，市场竞争激烈，其中以视频网站和电视台最具竞争力。近几年，BAT等互联网巨头纷纷进入行业，加大了整个市场的竞争。

15、代表企业

广电总局、腾讯、阿里巴巴、网易、爱奇艺、优酷、芒果TV等。

16、产业链描述

内容创作和制作：剧本、摄影、后期制作等。

内容发行和分销：广告策划、版权合作等。

内容播出和服务：电视台、互联网视频平台等。

终端销售及维护：终端设备制造商、互联网维护服务提供商等。

17、SWTO分析

广播电视网络视听行业的SWOT分析如下：

S- Strengths：产业链完善，行业支持政策健全。

W- Weaknesses：版权侵权、内容质量差等问题。

T- Opportunities：市场需求不断增长。

O- Threats：机制不健全，政策法规变化频繁。

18、行业集中度

目前，广电总局规定的属于全网媒体的电视台、视频网站、

OTT等数字电视商都在快速发展，行业集中度在逐渐提高。

总之，广播电视网络视听行业涵盖了广泛的媒介渠道和业务范畴，近年来发展速度日益迅猛，产业链越发完善。未来，随着技术的迅速升级，行业在数字化、国际化方向上也将开拓更广阔的市场空间。