片仔癀_公司战略《精选》.ppt
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对于像片仔癀公司这样产品较为单一,且在医院销售方面较为薄弱的中成药企业 来说,医保市场更是推动产品销售快速增长的巨大动力。
优选
8
(二)经济环境
1 、城镇居民人均可支配收入呈快速增长态势 2 、医疗保健消费支出占人均消费性支出的比例不断增长 3 、人均药品消费支出具有较大上升空间 4 、农村药品消费市场快速增长
优选
1
优选
2
漳州片仔癀药业股份有限公司
是由漳州片仔癀集团公司于
1999年12月发起设立,是
福建省高新技术企业,国家火
炬高新重点企业。公司于2003
年6月16号在上海证券交易所成
功上市。公司主导产品片仔癀
牌片仔癀已连续20年位居中国
中成药单项出口创汇第一名。
目前公司的资产主要分为三块:
医药制造业、医药商业以及非
医药实体产业(药用化妆品和日
化用品)。其中传统品牌中药仍
然是公司的主营业务。 优选
3
1555年(明朝)当时皇帝的御医隐居漳州东门,利用宫廷的秘法,将田七、 蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。
1911年
璞山岩的一名僧侣,到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药 所,开始专门制造片仔癀。
1956年
“馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购,之后 “同善堂联合制药厂”改为为“漳州制药厂”。
除了国内现有的竞争者,潜在竞争者主要来自国内的大型制药企业, 外资进入中国药品分销市场的步伐正在加剧。
D、买方的议价能力 国家价格管理和调价措施压缩了利润空间,政府对于药品的大规模
价格下调进一步压缩了医药行业各企业的利润空间,真正留给制药企业 的利润空间还不到10%。 E、替代品的威胁
在中药品种中,同种疗效的不同药品有很多。由于片仔癀长期注重国
优选
5
优选
6
宏观环境分析(PEST)分析
(一)政治环境
1 、国家在宏观上对中药产业高度重视
为振兴中药,我国政府于2002年11月在四川成都召开了建国以来规模最 大规格最高的世界中药盛会,正式公布了我国第一部中药现代化发展的 纲领性文件《中药现代化发展纲要》这是一项科学的宏伟的战略系统工 程,对重要企业意义深远。
优选
11
A、行业内竞争者 片仔癀由于具有独到的药效以及国家保护的绝密配方,在细分市场
上有其独特的优势。但随着中药产业的发展,片仔癀必然要面临起以同 仁堂、东阿阿胶为代表的品牌中药企业等其他竞争者的威胁。 B、供应方
从目前情况看,资源的破坏得不到遏制,中药资源的保护和利用仍然 得不到实现。麝香等原材料价格的上升将会直接增加企业的生产成本。 C、潜在竞争者
外市场,在国内的知名度相对不高,而其价格对于大部分还处于较低消 费水平消费者来说较难接受。替代药品的出现,可能使消费者去购买具 有同等疗效或疗效稍差但价格较低的替代药品。
优选
12
SWOT总结分析表
内部能力
外部因素
机会(Opportunities) A 、海外市场发展 B、国家政策扶持 C、国内市场广阔
优选
9
◆目前的片仔癀管理层态度更加积极,有较明显的 将公司做大做强的愿望,这正是市场所企盼的。
◆未来的片仔癀将定位于以中成药为主的健康产业, 主导产品片仔癀仍是盈利的关键,公司会充分利用 片仔癀品牌,发展出10个左右的普药主力,依托分 布于中药城市的网店和药房,使销售收入和利润上 一个台阶。
Байду номын сангаас
优选
10
繁,必不敢省人工,品味虽贵,必不敢减物力” 的制药古训 ,确保公司产品以优异的品质奉献 给广大消费者。 3、公司将秉承“企业永续发展,股东稳定回报, 造福人类健康”的企业理念和“团结、务实、创 新、发展”的企业精神,树立“良药济世,惠泽 四海”的良好企业形象,众志成城,厚德载物, 把片仔癀药业建成科技领先,管理科学,效益显 著,富有活力的健康医药产业集团,为人类的健 康事业做出新的更大贡献。
1993年
以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。
1999年 2002年
2003年
注册的“片仔癀“商标被评为”中国驰名商标”。
片仔癀系列药品被国家质量监督检验免疫局认定为原产地标 记保护产品。
4000万股A股在上海证券交易所上市交易。
2004年
被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩十佳。
2006年
(三)社会环境 1 、城镇人口比重迅速提高 2 、老年人口不断增加
(四)技术环境 中药产业是我国古老行业之一,也是不成熟的产业,仍存在制
约发展的技术因素,但片仔癀公司所面临的环境总体上有利于企业 的发展,特别在国家政策扶持和社会经济的不断发展以及人均消费 水平提高方面为企业发展提供的广阔的空间,虽然也面临些威胁, 但机遇大于困难
威胁(Treats) A、能源涨价 B、人民币升值 C、竞争对手 D、知识产权保护 E 、环保因素
2 、政府大力支持中药研发和创新
政府鼓励政策主要表现以下4个方面:
1)新药保护; 制定中药新药的认证系统,给予新药5年的行政保护;
2)中药保护品种;给予具有特殊疗效的中药保护品种7年保护期;期限 内其他厂家不得进行同一产品的重复生产;
3)定价保护;制定相对其同类产品较高的市场零售价;
4)资金支持;开辟了崭新的市场培育了新的消费人群,促进了中药需 求的快速增长。
国家政策的要求,使成本进一步提高。
5 、全行业的GMP认证工作持续开展
全国已有近4000家药品生产企业通过GMP认证,站医药企业总数的75%以上。 GMP改造,资金投入,这就成本提高,经营成本加大,在没有新的收入来源补充 下,由此形成的大量新增资产折旧和费用难以消化,企业面临财务压力。
6 、医保市场潜力巨大
入选商务部首批中华老字号、并入选中华老字号品牌价值百 强榜20强,福建省出口名牌产品。
2007—至今 2010年成为上海世博会福建馆支持机构等多种殊荣
2011年“片仔癀制作优技选艺”成为国家级非物质文化遗产
4
企业文化:
1、托起片仔癀人弘扬国药的梦想 。 2、百年制药,品质第一。公司始终坚持“炮制虽
优选
7
3 、扶持农村政策促进农村市场发展
农村“两网”(药品供应网、监管网)的建设与新型农村合作医疗制度的逐步 推进是启动农村医药市场的重要政策因素。城乡差距,农村交通、信息补偿,企 业投入成本过高,因而农村药品市场长期处于被忽视的状态。政策的实施,将成 为医药企业心德利润增长点。
4 、国家政策对制药企业提出更高的要求
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(二)经济环境
1 、城镇居民人均可支配收入呈快速增长态势 2 、医疗保健消费支出占人均消费性支出的比例不断增长 3 、人均药品消费支出具有较大上升空间 4 、农村药品消费市场快速增长
优选
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漳州片仔癀药业股份有限公司
是由漳州片仔癀集团公司于
1999年12月发起设立,是
福建省高新技术企业,国家火
炬高新重点企业。公司于2003
年6月16号在上海证券交易所成
功上市。公司主导产品片仔癀
牌片仔癀已连续20年位居中国
中成药单项出口创汇第一名。
目前公司的资产主要分为三块:
医药制造业、医药商业以及非
医药实体产业(药用化妆品和日
化用品)。其中传统品牌中药仍
然是公司的主营业务。 优选
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1555年(明朝)当时皇帝的御医隐居漳州东门,利用宫廷的秘法,将田七、 蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。
1911年
璞山岩的一名僧侣,到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药 所,开始专门制造片仔癀。
1956年
“馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购,之后 “同善堂联合制药厂”改为为“漳州制药厂”。
除了国内现有的竞争者,潜在竞争者主要来自国内的大型制药企业, 外资进入中国药品分销市场的步伐正在加剧。
D、买方的议价能力 国家价格管理和调价措施压缩了利润空间,政府对于药品的大规模
价格下调进一步压缩了医药行业各企业的利润空间,真正留给制药企业 的利润空间还不到10%。 E、替代品的威胁
在中药品种中,同种疗效的不同药品有很多。由于片仔癀长期注重国
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宏观环境分析(PEST)分析
(一)政治环境
1 、国家在宏观上对中药产业高度重视
为振兴中药,我国政府于2002年11月在四川成都召开了建国以来规模最 大规格最高的世界中药盛会,正式公布了我国第一部中药现代化发展的 纲领性文件《中药现代化发展纲要》这是一项科学的宏伟的战略系统工 程,对重要企业意义深远。
优选
11
A、行业内竞争者 片仔癀由于具有独到的药效以及国家保护的绝密配方,在细分市场
上有其独特的优势。但随着中药产业的发展,片仔癀必然要面临起以同 仁堂、东阿阿胶为代表的品牌中药企业等其他竞争者的威胁。 B、供应方
从目前情况看,资源的破坏得不到遏制,中药资源的保护和利用仍然 得不到实现。麝香等原材料价格的上升将会直接增加企业的生产成本。 C、潜在竞争者
外市场,在国内的知名度相对不高,而其价格对于大部分还处于较低消 费水平消费者来说较难接受。替代药品的出现,可能使消费者去购买具 有同等疗效或疗效稍差但价格较低的替代药品。
优选
12
SWOT总结分析表
内部能力
外部因素
机会(Opportunities) A 、海外市场发展 B、国家政策扶持 C、国内市场广阔
优选
9
◆目前的片仔癀管理层态度更加积极,有较明显的 将公司做大做强的愿望,这正是市场所企盼的。
◆未来的片仔癀将定位于以中成药为主的健康产业, 主导产品片仔癀仍是盈利的关键,公司会充分利用 片仔癀品牌,发展出10个左右的普药主力,依托分 布于中药城市的网店和药房,使销售收入和利润上 一个台阶。
Байду номын сангаас
优选
10
繁,必不敢省人工,品味虽贵,必不敢减物力” 的制药古训 ,确保公司产品以优异的品质奉献 给广大消费者。 3、公司将秉承“企业永续发展,股东稳定回报, 造福人类健康”的企业理念和“团结、务实、创 新、发展”的企业精神,树立“良药济世,惠泽 四海”的良好企业形象,众志成城,厚德载物, 把片仔癀药业建成科技领先,管理科学,效益显 著,富有活力的健康医药产业集团,为人类的健 康事业做出新的更大贡献。
1993年
以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。
1999年 2002年
2003年
注册的“片仔癀“商标被评为”中国驰名商标”。
片仔癀系列药品被国家质量监督检验免疫局认定为原产地标 记保护产品。
4000万股A股在上海证券交易所上市交易。
2004年
被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩十佳。
2006年
(三)社会环境 1 、城镇人口比重迅速提高 2 、老年人口不断增加
(四)技术环境 中药产业是我国古老行业之一,也是不成熟的产业,仍存在制
约发展的技术因素,但片仔癀公司所面临的环境总体上有利于企业 的发展,特别在国家政策扶持和社会经济的不断发展以及人均消费 水平提高方面为企业发展提供的广阔的空间,虽然也面临些威胁, 但机遇大于困难
威胁(Treats) A、能源涨价 B、人民币升值 C、竞争对手 D、知识产权保护 E 、环保因素
2 、政府大力支持中药研发和创新
政府鼓励政策主要表现以下4个方面:
1)新药保护; 制定中药新药的认证系统,给予新药5年的行政保护;
2)中药保护品种;给予具有特殊疗效的中药保护品种7年保护期;期限 内其他厂家不得进行同一产品的重复生产;
3)定价保护;制定相对其同类产品较高的市场零售价;
4)资金支持;开辟了崭新的市场培育了新的消费人群,促进了中药需 求的快速增长。
国家政策的要求,使成本进一步提高。
5 、全行业的GMP认证工作持续开展
全国已有近4000家药品生产企业通过GMP认证,站医药企业总数的75%以上。 GMP改造,资金投入,这就成本提高,经营成本加大,在没有新的收入来源补充 下,由此形成的大量新增资产折旧和费用难以消化,企业面临财务压力。
6 、医保市场潜力巨大
入选商务部首批中华老字号、并入选中华老字号品牌价值百 强榜20强,福建省出口名牌产品。
2007—至今 2010年成为上海世博会福建馆支持机构等多种殊荣
2011年“片仔癀制作优技选艺”成为国家级非物质文化遗产
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企业文化:
1、托起片仔癀人弘扬国药的梦想 。 2、百年制药,品质第一。公司始终坚持“炮制虽
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3 、扶持农村政策促进农村市场发展
农村“两网”(药品供应网、监管网)的建设与新型农村合作医疗制度的逐步 推进是启动农村医药市场的重要政策因素。城乡差距,农村交通、信息补偿,企 业投入成本过高,因而农村药品市场长期处于被忽视的状态。政策的实施,将成 为医药企业心德利润增长点。
4 、国家政策对制药企业提出更高的要求