如何培育体育市场

如何培育体育市场

众所周知，任何系统都存在于一定环境之中。如果把体育市场发展视为一个内系统，那么，存在于这个系统以外的所有外部事物将共同构成系统外环境。从系统工程关于系统与环境关系的理论出发，系统处于环境之中，二环境是一种更高级、复杂的系统。系统与环境是相互依存的关系：环境的变化对系统有很大影响，系统必然要与外部环境产生物质、能量和信息叫魂；环境自身则通过构成因子之间的相互作用，一击对内系统的影响来左右其中各个系统各方面能力发挥

长期以来，我国一直实行高度集中统一的计划经济体制，体育作为社会公益、福利事业完全由国家拨款举办。近年来，随着改革开放和社会经济的发展，体育逐步面向社会，许多深受群众喜爱的体育活动更加普及，一些消费层次较高的体育项目也开始进入生活领域。体育作为一种健康投资，逐步被人们所接受。体育场馆在保证训练、竞赛的前提下，积极对外开放，提供有偿服务。体育科研部门、院校等事业单位在开展体育咨询、康复、培训等方面，也都取得了较好的效益、越来越多的企业、社会团体或区域运用体育的魅力和影响提高自身的知名度，一些单位和个人开始涉足体育市场，兴办各种经营性体育俱乐部、健康城、举办商业性竞赛表演等，体育开始向产业化方向发展。

体育产业化的目标是用十年或更多的时间建立起与社会主义市场经济相适应、符合现代体育运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系，并初步形成多种所有制形式并存、产业结构合理的社会化体育服务体系。培育和发展体育市场是实现体育产业化的根本途径。

--大力开拓体育健身娱乐市场。积极引导和鼓励社会各行各业兴办各类健身娱乐俱乐部，适当发展高档次俱乐部，为群众开展体育活动提供场地、设施和技术辅导等各种优质服务；以满足消费者对体育健身娱乐不同层次的需求。在经营上，应发挥民族传统体育与现代体育的优势，井积极引进国外趣味性强的健身娱乐项目与设施。

--积极开发体育竞赛表演市场。要结合体育竞赛制度的改革和群众观赏高水平竞赛的需求，积极引导和规范体育竞赛的经营活动，鼓励各界承办国内外高水平体育竞赛和表演。逐步建立各种体育竞赛服务经济实体和体

育经纪人制度。

--加快培育体育训练服务市场。业余训练和专业训练都要根据条件和可能，逐步扩大有偿训练和有偿转让。并建立相应服务机构，为运动人才的有偿输送、交流和转会提供综合服务，以实现高水平运动人才的优化配置。

--积极扩大体育技术信息市场。大力发展体育技术中介服务和信息咨询业，利用市场机制，促进体育高科技产品的开发，推进体育技术成果转让和应用。提高体育信息资源使用效率和效益。 --体育服务器市场和其它各类市场。要全面发展与体育密切相关的体育用品、广告、赞助、彩票、旅游和体育康复、医疗、艺术、图书、刊物、音像制品等市场，以促进体育产业的发展，满足人民群众物质文化的需要。

体育市场的培育与开发时在把握当前体育经济发展的有利条件与机遇的情况下的必要举措。在实现这一目标过程中，体育主管部门应该努力做好以下几方面工作：

--要保持一定扶持力，加大市场投资，同时广开财路。我国体育产业与体育市场在良性政策指导下，正不断由“以体助体，多种经营”的创收模式向“以体为主，全面发展”的产业化经营方向转变。

--建立健全我国体育市场发展的法规政策。加强体育市场调查，制定具体营销，培育消费主体我国体育市场在发展过程中出现了多种体育产品与居民需求不一致，导致体育产品的结构性矛盾。

--机遇战略性视角积极开拓各类体育市场加强体育人才的培养。发展体育经济，培养和造就体育经营管理人才已是刻不容缓的课题，高校系统内体育院系要加强体育经营管理专业的学科建设，除本科生外，还要培养一大批体育经济硕士生博士生，以适应当今体育市场激烈竞争之要求。同时也要有计划地通过有关部门组织到国外进修，使相关人员掌握当代体育产业的发展规律和体育市场的开发技术。