关于成年人玩具消费心理的市场调研计划

中国地质大学江城学院经济与管理学部

关于成年人玩具消费心理的调研计划

一. 调研目的:

现代人生活节奏快,工作压力大,人与人之间的关系日渐紧张,人们为消除所面临的压力,再加上自身对休闲、娱乐需求的增加,成人玩具的消费群体也正在迅速扩大。如今,在我国,玩具已不再是孩子的专利,越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。但是我国的玩具业还未走出儿童玩具一统天下的局面,成人玩具市场虽然需求大,但供给小,品种缺乏,这种需求与供给的巨大反差，恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大，给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。因此需弄清楚18-35岁成年人消费群体的玩具消费心理(消费需求、购买动机、兴趣爱好、消费能力等各个方面)的基本特征，并按照性别、社会阶层和职业分布等标准分别对18-35岁成年人消费群体的玩具消费心理进行分析，对成人玩具市场进行进一步的细分，找出T公司真正能够避开竞争激烈的市场环境，让公司得到进一步的发展,最后对T公司未来要进入的新目标市场提出自己的建议.

二. 调研对象:

年龄在18-35岁的青年人群体(中国地质大学江城学院在校师生及湖北省武汉市江夏区各大玩具店附近玩具消费者)

三. 调研内容:

1. 了解青年人群体的消费特点

2. 了解青年人群体对玩具的消费需求

3. 了解青年人群体对玩具的购买动机

4. 了解青年人群体对玩具的兴趣爱好

5. 了解青年人群体对玩具的消费能力

6. 了解青年人群体对玩具的态度

7. 了解未来青年人群体玩具市场的潜力

8. 了解青年人群体最关注成人玩具的哪些特性

9. 了解成年玩具消费群体的普遍学历

10. 了解成人玩具消费群体的普遍年龄

11. 了解成人玩具消费群体购买玩具的渠道

12. 了解成人玩具消费群体购买玩具通过哪些信息来源

13. 了解青年人群体的生活压力状况

14. 了解分析青年人群体玩具市场的营销策略

15. 了解青年人群体对目前成人玩具的建议

四. 调研范围:

湖北省武汉市江夏区各大玩具店附近玩具消费者及中国地质大学江城学院在校师生

五. 调研方法及所需工具

1. 文案调查法:通过在网上和图书馆查阅心理书籍搜集相关资料,并进行资料筛选和整

理,最后获取相对准确的信息

2. 观察法:通过在玩具店对消费者的行为进行观察(对消费者购买动机和消费动机的观

察)以及对经营者的行为也进行一定观察,来获得更多有效信息;同时对各玩具店的产品,营业场所,商品陈列方式,包装,广告制作等进行观察

3. 访问法:采用留置调查法的方式,进行问卷调查,通过随机抽样的方式对年龄在18-35

岁的青年人群体进行调查,即将问卷当面交给被调查者,并说明答卷要求,留给被调查者自行填写,然后告知被调查者当天收回的调查方式;同时采用面谈调查法的方式,进行个别面谈,即通过口头询问,对玩具店的青年人消费群体进行个别访问,了解他们的消费需求和购买动机等消费心理

工具:笔,纸,书籍,手机,电脑

六. 时间安排及任务分工:

5月8日-9日进行文案调查,问卷设计

5月10日-12日进行问卷调查,实地观察和当面访问

5月13日进行调查结果分析

5月14日-15日进行调查结果总结

5月16日-18日进行调研成果汇报准备

分工:

文案调查: 田苗

观察调查: 王童,张远远

面谈调查: 张远远,王童

问卷设计并调查: 万冲,徐赐学

调查结果分析: 周鑫,杜政谕

调查结果总结并word文档撰写: 田苗,谢芬PPT演示: 徐赐学

调研成果口头汇报:谢芬