如何有效地进行品牌顶层设计及战略规划

负形空间
超级品牌 新引擎
手写
解决方案
设计趋势分析
复古表现
超级品牌 新引擎
扁平标识
02 全球品牌营销趋势 Global Brand Marketing Trend
Marketing becomes a service and inspiration, not an interruption
内容营销是品牌系统化拉动营销机制
4、品牌视觉传达
品牌的超级符号是什么？ 品牌的语言钉是什么？视觉锤是什么？
品牌的主KV是什么？
品牌深度研究板块
Osens Brand Research
欧赛斯品牌深度调研方法
市场分析
市
市场调研
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
式
早教 摄影
解 培训
决 纵向 方 实体商品
案
虚拟商品 服务收入
全 电商 渠 门店 道 APP
全 品牌
球
商品 供应链
化
新
家
庭 情感链接
2
智慧图的竞争策略是什么？
[案例]
新维士行业卡位战略
新零售 新能源 新金融
新育儿
新健康
全新的保健品消费理念 - 均衡生活 - 匠心制造 - 顶级原料 - 均衡营养 - 良好心态
3
智慧图的商业模式是什么？
[案例]
Metoo商业模式
关键业务
l 产品开发业务 l 品牌店零售业务 l 经销商分销业务 l 电商直营业务
目标消费者 潜在消费者
对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
标杆企业分析
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
Osens Brand Analysis Workflow
欧赛斯品牌深度调研业务流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终 品牌策划定位 端
调 研
客户细分
l 都市白领等中高收入女性 人群（也适合男性）
[案例]
孩子王商业模式
新
家 庭 的 第 一 个 服 务
全 渠 道 全 球 化
一 站 式大更 解数懂 决据你 方 案
客 户
商
更 懂 你
育 留心
儿 真心
顾
爱心 耐心
问 贴心
收集 建模 分析 预测
大 数 据 及时
有温度 无处 不在
一
横向 童乐园
站 体验区
OSENS Advantages
欧赛斯优势
Strategy + Creative + Technology
策略+创意+技术
帮助中国成长性企业在数字时代取得成功的广告营销公司
他们都信赖欧赛斯
竞争策略大师
麦克波特
竞争就是创造别人
不可取代的地位
02 全球平面设计趋势 Global Brand Design Trend
品牌战略规划板块
Osens Brand Strategy
欧赛斯品牌战略规划
品牌事业理论
品牌竞争策略
品
牌
品牌模式选择
战
略
规
品牌战略路径
划
品牌资产管理
品牌结构
品牌导入策略
品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想
1
智慧图的事业理论是什么？
[案例]
Baidu Nhomakorabea
星杰国际设计事业理论
筑梦新生活 家在星杰、爱在星杰、心在星杰 同赢共好 理念领导及品牌驱动型增长战略
客户关系
l 生活方式品牌 l 消费者 + 粉丝 + 会员
重要伙伴
l 经销商体系 l 生产链合作 l 品牌策略伙伴 l 数字营销伙伴
l 原材料成本 l 生产成本 l 开发设计成本 l 品牌营销成本
核心资源
l 品牌强度（卡位、品类、认 知、忠诚）
l 产品经理人才（产品方向、 创意、柔软研究、生活方式 研究）
l 设计人才（创意、视觉表现） l 生产链资源
成本结构
30% -> 20%
价值主张
l Metoo价值主张： 软生活 我喜欢的世界是柔软的
渠道通路
l 全渠道（家居生活馆、电商、 B2B2C、C2B、APP等）
收入来源
l 产品售卖收入（第一步） ； l 品牌授权收入（第二步）； l 会员增值收入（第三步）
品牌包装
调性
......
Osens Market Analysis
欧赛斯市场分析方法
Osens Users Analysis
欧赛斯目标消费者画像
Osens SWOT Analysis
欧赛斯SWOT分析方法
Osens Core Competitiveness Analysis
欧赛斯企业核心竞争力提炼方法
1、品牌深度调研板块
市场发展趋势如何？ 市场的机会及空白点在哪里？
竞争对手情况如何？ 如何有效竞争？
企业资源禀赋在哪里,如何压强？ 企业的战略是怎样的？如何匹配？
3、品牌策划及建设版块
品牌的品类占位是什么？ 品牌的核心价值是什么？ 品牌的定位策略是什么？ 品牌差异化是如何实现的？ 品牌核心记忆策略是什么？ 直指人心的品牌概念是什么？ 如何有效地够足品牌壁垒？ 如何建设品牌360°领导力模型？
三大维度
市场发展 市场竞争 客户需求
发展趋势 集中度 规模 增长率 竞争情况
消费特征 核心痛点 消费偏好 消费趋势 人群风向
核心竞争对手 核心价值 核心优势 差异点 品牌诉求
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求
发展动力
......
......
智慧图品牌塑造
项目说明书
新引擎 新冠军。
超级品牌
新引擎
New Strategy
新战略
New Creativity
新创意
新冠军
New Planning
新策略
New Marketing
新营销
• 欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、 中期、长期盈利能力。
03 解决方案
目录
CONTENT
01 智慧图需求诊断 02 项目合作内容 03 项目作业方式 04 项目作业团队
第一部分
智慧图需求诊断
需求诊断
Issue Diagnostics
2、企业战略板块
企业的事业理论是什么? 企业的竞争策略是什么？ 企业的商业模式是什么？ 企业战略版图规划是什么？ 企业发展的战略路径是什么？
解决方案
设计趋势分析
超级品牌 新引擎
解决方案
设计趋势分析
超级品牌 新引擎
解决方案
设计趋势分析
超级品牌 新引擎
解决方案
设计趋势分析
超级品牌 新引擎
解决方案
设计趋势分析
超级品牌 新引擎
解决方案
设计趋势分析
超级品牌 新引擎
解决方案
设计趋势分析
化简为王
超级品牌 新引擎
线条艺术永驻
解决方案
设计趋势分析