国家营销 2010年上海世博会场馆的深层解读

依存度 ， 使世界 发 展有 Ｔ 多的 更 平衡 力量． 环境污染、 资源短缺 、 能源 紧 张等 目际问题 威 胁着人类生存与
地球未 来．只有通过 并目台作 才能解决 ２ １ 纪 的 『 世博会主题 美 注 “ ＾类自然科技发展 （ ０ ０ ２ ０ 年德 国 识诺威 ） 超越发展 大自 然智 慧的再发现 （ ０ ５ ２０
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序言 ： １ ２ 世纪的垒璩化 ２ 世纪 是全球化 的时代 ． １ 国际桔 局因此发生 着 深 刻的变化 ． 世界 由单极 化走向多极 化。互联目 与 竖济发展 加深了各个国家 与 地 之间的空往与联 系
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目际 、 地 间应对 危机 寻 求台作成 为共识 各类
使重视 台作交流 、关注发展平 衡、谋求共 享成果成 类智慧 、 启＾ 开 类未 来、 进思想交 促
为共识。
也是 国家 练台 展 的舞台
各国台作
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３１ ２ 世圮世博窑的主矗 Hale Waihona Puke Baidu
２ 世纪 是多极化 的世界 ． １ 全球 化提高 了 国的 各
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年日 本爱知县 ） 城市．让生活更美好 （ ０ ０ 中 、“ ２１ 年
国上海 ）这 些对地球未来 、科技进步、文化交流 的 。 共目关注 ． 演绎了以下三娄主题 。
３ 文化的变漶、空朝帕共享 ． １ 全世界不目地逸 国家、民族通过交流 ， 加浑彼 此的７解 ， 产生广泛的合作要求 ． 激发不同文化的融 台与创造 。 农业社舍的传统文化交流主要依 靠 武力 征 服 工业社会的现代文化室流主要依赖商 交换 ， 后
４上海世博畲的 “ 主■”镰舞与■寡蕾钳 城市发展与 未 生活成为 ２ 世纪全球 关注的焦 来 １ 点．上海世博会 以 。 市．让生活更美好 为主题， 城 各 国演绎完美的国家营销 竟相树立全新的国家形象、 展 示文化科技、传播理念价 。世界各国以不同的特 值 色演 主题和 馆 主要可归纳为以下三类。 绎 场 ４ １ 史传罩、空化１ 释 ．历 垒
国 际组织通 过共 同探讨政 治、经 济、文化等 问题 ， 将主题 展会、会议 的形式打造 成解决国 际事务的 有 效平 台 国际展会 与会议开 始展示奠 影响， 论 是 应对 ２ ０ ０ ８年全球金融危机的迭 沃斯论坛，为解决 地 球生态环 境的哥奉 哈根会 议 证 是推动世 界各国文 化、经济 、科技交流 的世博会 ，都已成为 解决问最 与共同发展的盛会 。 ２ 世纪 是新兴国家走 向成熟的时代 ．全球化 的 １
拉 裙 绽放 热烈的花朵，奔腾不息 后７ 次举办世障会 ， 它的群响也深深地留在世博会历 面想象成 弗 明戈舞 ．
史上 对于 ２ Ｔ ０ Ｏ年上海世傅会 ． 法国 将它看作中国 的河流 ， 编织的 藤 ，漂亮的蕾丝花边，它代表糟一 篮 和平崛起的象征。立 目 １ ０ 口 多年前法国送给美国的 自 ２ 由女神像一样 ， 这次法国在 馆作为盛大礼物送给中国 种动感与活 力，如 实中 现 城市 的不断运动与变化。它
城市 ， 让生活更美好 ｉ题的解读 ， 它是法目历史 、 撤 落 在椭 圆 的广场 ， 里是展 中心，就如目城 形 上 这 馆 关注，追求和谐的自然生志、文明发展是大家共同的 会
愿景。
一 广场 ，＾ 在此活动交流 展 出一幅充 们 现 文化、传统、城市、生活的浓缩与集成 ． 展示了法国 市 中的 个 ２ 世纪 感性城市 中 术、生活、 自 的 １ 艺 然 面。城市 满活 力 生 囤 的 活 景
一 销 资 荣 砧 以 不 背
新经济模式 为发展中国衷提供 了机遇 中国、印度 、
Ｂ西 南 非等国的 和平崛起 ， 示蟹地球 大多教人 预 口妁和 平发展与繁 荣幸福 ， 将彻底改变 世界的发 这
展模式 这些改革 与发展的结果 ，将迅速 渗透到世
界的每十 角藩 ． 并深 刻影响每个 人的生活 方式 同 ２ 世博垂的 田搴 蕾黛 时也将 推动 新兴国 家在国际 舞台上 批演重要 角色 ． 世博 会是 见 时代进 、记录世 证 步
生 活
不再是钢筋混凝土的森林 ， 人与＾之间的交流不再是
个重要历史时刻将法国 与基地浑 然 一体 ． 也应 台７ 海黄浦江的线型．建筑 上
通过一种 非 连续 的 形态 和动 的结构体系．将建筑消 巷
存。＾娄生存的地球环境、自然生态引起全球的共同
阳 感性城市 是法国馆的主题，也是对上海世博 融 在开阔的景观± 中。 光透过藤编和钢管 的外墙，
Ｉ业时代的文化交流要依辕新的模式 平等交流 、 彼 此分享、共同承担威为新的国际规则 ， 互联网 、 国际 展会等成就新的平台 世博会也成为全球的盛会。 ３ ２科技曲鞋步、相互聃分享 ，
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是传统与现代 、多 与 村 城市 的 对话 … ． 法国馆 ： 的情感与交流 表选 ， １ 人 生活 的创造 面交流 ． 随 现 着 代科 技的 展 发 进步 与互 网的普夏，世界 联 ４ １ 变得更 了 平 新 科 技在 能源、材料、产 上的 断创 新， 大家共目分享 技带 的价 让 科 来 值 世博会是最新 科学技 的展示平台．各个国家馆和企业馆竞相提出 术 人类未来发展的解挟 案 方 ３ 弗罔柏地球、＾娄与未来 ． ３ Ｉ业化时代对自然资源与环境的掠夺式开发所遗 留下的严重的污染问题，Ｂ经危厦到＾粪的发展与生 与享受 （ 感性城市 ） 西班 牙馆不断 变换的几何 曲面在 大地上匍匈 从 １ ５ 年到 １ ７ ５ ８ ９ 年的 ８ 余年问 ，法国Ｂ黎先 伸 形体重重叠叠 ．凸 ３ Ｏ 线蜿蜒飘动 ．你 以将这 曲 可 些