2014款别克GL8豪华商务车上市行手册——品牌概述
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13Hale Waihona Puke Baidu
精英团队中的领军人物
他们的成功在于让别人成功，他们的骄傲源于团队的成就
他们是不同企业的管理者和领导人1. 传统政商：盈利良好、资金实力雄厚、购车预算充足的政府事业单位、大 中型国企、大中型私企和外资企业 2. 新兴企业：自主创业并快速成为市场中坚的中小型私企
他们活跃于不同的行业
1. 公务类：部队、税务、工商、医院 2. 金融类：银行、保险、证券、投资 3. 能源类：电力、石油、石化
30万-35万 535
35.50%
667
44.24%
306
20.26%
25万-30万 806
52.13%
329
21.25%
267
17.25%
20万-25万 935
27.80%
值得注意的是：
埃尔法等豪华品牌即将国产，与258形成头对头竞争 7人座SUV凭借动力和多功能优势，逐渐以私用市场 为切入点抢占份额，如汉兰达、新胜达
竞品的传播表现为两种趋势：
1. 表现“第二排领导人”及“豪华舒适”：埃尔法、 唯雅诺、普瑞维亚、艾力绅 2. 呈现“宜商宜家”或“家用”诉求：夏朗，奥德赛
“对我来说，GL8已经超越别克这个单一牌子的范畴了，变成了是商务车的代名词“ “当时，也没多考虑，商务车里领域里也就GL8了，第一选择” “公司第一辆商务车就是别克GL8，所以现在换还是它，商务车里最有面子的“
4. 房产建筑类 5. 租赁类
他们带领团队，见证企业一次次的变革，并发挥关
键作用
用车需求
团队出行（会议活动、团队活动、中短途出差等）；宾客接待（机场、会议活动、应酬聚会等）； 多位领导人共同出行
理性需求 感性需求
注重车辆内在的舒适性、科技配置、安全性 体现身份、地位、实力（财力/权力）、档次感
核心需求： 彰显企业稳健实力，辉映乘坐者低调内敛的不凡气度
产品解析 竞争分析 品牌资产 产品定位 目标人群 传播口号 传播创意
2014款GL8豪华商务车提供2种动力配置，4款车型
排量 2.4L 3.0L 颜色 外观 主打色
2.4CT 舒适版\ 2.4LT 行政版 3.0GT 豪雅版\ 3.0XT 旗舰版
琥珀金、晶灰、深蓝、皓白、钛银 琥珀金+米色内饰
2
更宽阔稳健的外观造型: 全新演绎的别克家族式设计，多处添加横向视觉元素，拉伸车体视觉宽度，更显从容优雅
5.1声道10扬声器剧院级BOSE豪华音响 Quite Tunning图书馆级静音科技 10.2英寸WVGA高清显示屏
全系SIDI的动力总成升级
3.0 V6 SIDI智能直喷发动机 2.4L SIDI智能直喷发动机 全新一代6速手自一体变速箱
丰富的人性便捷科技
一键式电动滑移门 One Touch一触式防夹电动后举升门 230V商务续航电源+智能多路音源输入系统 16G硬盘式导航系统(7英寸WVGA高清显示屏)
GL8领军心路
呼应领军人物与他的精英团队共同成长的心路历程，融入传统政商领域之外的现代
商业价值，以团队成就低调彰显领军人物的气度涵养和人格魅力
时代的际遇，历经的变革，同行的伙伴， 是比成功更重要的收获。
这是GL8与你一路领衔的感悟， 亦是继续向前的动力。
全新立体直瀑式镀铬格栅 七幅旋压高级喷涂轮毂
玻璃横向曲率变小 横向变截面镀铬饰条 中心特征线取消 反射片移到雾灯旁边
多层环绕设计LED尾灯
更精致现代的宽体客舱: 全新纯米色内饰，舱体视觉更宽宏大气；新材质、新造型镀铬饰件，更添现代感和精致感
仪表台、中控、空调 横向镀铬饰件
仪表台、前排扶手 褐红色皮纹材质缝线工艺
GL8豪华商务车(258)在20万+Large MPV占绝对销量优势， GL8豪华商务车主打高端商务形象，主攻艾力绅及夏朗，上对高端豪 华品牌标埃尔法、唯雅诺、普瑞维亚
注：GL8商务车(201)主打性价比，占据市场声量，对标奥德赛
Model
GL8
Elysion
Sharan
Previa
Alphard
纯米色内饰
4
稳健大气的造型设计，全程大展视野、纵横天下 宽宏舒适的内饰空间，彼此尽情交流、畅快布局 人性便捷的智能科技，共同激荡思考、精密思考 主动周全的安全防护，一路稳健前行、胜利凯旋
5
5
全新演绎的别克家族式设计 进化的360度环抱一体客舱
气派典雅的车头: 全新立体直瀑式镀铬格栅，宽大且富有层次感 韵致流畅的车侧: 17寸七辐铝合金轮毂，动感优雅 优雅动感的车尾: 多层环绕设计LED尾灯+变截面横向镀铬饰条，稳重大气
GL8是商务车市场的开拓者和领衔者，14年超50万的销量和优势的市场占有率， 是消费者的信赖和认可：“商务车=GL8” GL8拥有14年陪伴中国企业发展、企业个人成长的深厚情感积淀，这是市场后来者 不具有的品牌资产，在传播上更容易引发感性的领悟和共鸣
为领军人物与他的精英团队量身打造，气度非凡的别克家族式设计、 豪华舒适的内饰空间、人性化的智能科技、360度全方位安全保障， 定义现代豪华商务车新标准，彰显领军团队非凡实力与内蕴气度， 携手共赴商务远征！
6
全新演绎的别克家族式设计 进化的360度环抱一体客舱
仪表台及前排扶手褐红色皮纹材质及缝线工艺，更精致更具现代感 仪表台、中控台、空调出风口横向镀铬饰件，拉伸横向视觉宽度 车舱纯米色内饰+仪表台红黑材质，提升视觉宽容度和层次感
7
宽宏空间
影音体验
5266mm超长车身的宽宏空间 多功能真皮行政座椅，带加热、通风和按摩功能 第三排64分离可倒座椅 独立双区全自动空调+后排出风口
Viano
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
40万以上
39
5.44%
106
14.85%
322
45.12%
247
34.58%
35万-40万 2043
93.26%
82
3.76%
65
2.98%
行业领先的主动安全配备
全系标配ABS+EBD+TCS+ESP 全系标配BOSCH 8.1 ESP电子稳定系统 前17寸通风碟刹/后16寸实心碟刹 OnStar安吉星全时在线助理系统
立体覆盖的被动安全保护
超高强度车身笼架(C-NCAP五星级安全碰撞标准+行 人保护设计) 6安全气囊控制系统 儿童座椅ISO FIX固定器
精英团队中的领军人物
他们的成功在于让别人成功，他们的骄傲源于团队的成就
他们是不同企业的管理者和领导人1. 传统政商：盈利良好、资金实力雄厚、购车预算充足的政府事业单位、大 中型国企、大中型私企和外资企业 2. 新兴企业：自主创业并快速成为市场中坚的中小型私企
他们活跃于不同的行业
1. 公务类：部队、税务、工商、医院 2. 金融类：银行、保险、证券、投资 3. 能源类：电力、石油、石化
30万-35万 535
35.50%
667
44.24%
306
20.26%
25万-30万 806
52.13%
329
21.25%
267
17.25%
20万-25万 935
27.80%
值得注意的是：
埃尔法等豪华品牌即将国产，与258形成头对头竞争 7人座SUV凭借动力和多功能优势，逐渐以私用市场 为切入点抢占份额，如汉兰达、新胜达
竞品的传播表现为两种趋势：
1. 表现“第二排领导人”及“豪华舒适”：埃尔法、 唯雅诺、普瑞维亚、艾力绅 2. 呈现“宜商宜家”或“家用”诉求：夏朗，奥德赛
“对我来说，GL8已经超越别克这个单一牌子的范畴了，变成了是商务车的代名词“ “当时，也没多考虑，商务车里领域里也就GL8了，第一选择” “公司第一辆商务车就是别克GL8，所以现在换还是它，商务车里最有面子的“
4. 房产建筑类 5. 租赁类
他们带领团队，见证企业一次次的变革，并发挥关
键作用
用车需求
团队出行（会议活动、团队活动、中短途出差等）；宾客接待（机场、会议活动、应酬聚会等）； 多位领导人共同出行
理性需求 感性需求
注重车辆内在的舒适性、科技配置、安全性 体现身份、地位、实力（财力/权力）、档次感
核心需求： 彰显企业稳健实力，辉映乘坐者低调内敛的不凡气度
产品解析 竞争分析 品牌资产 产品定位 目标人群 传播口号 传播创意
2014款GL8豪华商务车提供2种动力配置，4款车型
排量 2.4L 3.0L 颜色 外观 主打色
2.4CT 舒适版\ 2.4LT 行政版 3.0GT 豪雅版\ 3.0XT 旗舰版
琥珀金、晶灰、深蓝、皓白、钛银 琥珀金+米色内饰
2
更宽阔稳健的外观造型: 全新演绎的别克家族式设计，多处添加横向视觉元素，拉伸车体视觉宽度，更显从容优雅
5.1声道10扬声器剧院级BOSE豪华音响 Quite Tunning图书馆级静音科技 10.2英寸WVGA高清显示屏
全系SIDI的动力总成升级
3.0 V6 SIDI智能直喷发动机 2.4L SIDI智能直喷发动机 全新一代6速手自一体变速箱
丰富的人性便捷科技
一键式电动滑移门 One Touch一触式防夹电动后举升门 230V商务续航电源+智能多路音源输入系统 16G硬盘式导航系统(7英寸WVGA高清显示屏)
GL8领军心路
呼应领军人物与他的精英团队共同成长的心路历程，融入传统政商领域之外的现代
商业价值，以团队成就低调彰显领军人物的气度涵养和人格魅力
时代的际遇，历经的变革，同行的伙伴， 是比成功更重要的收获。
这是GL8与你一路领衔的感悟， 亦是继续向前的动力。
全新立体直瀑式镀铬格栅 七幅旋压高级喷涂轮毂
玻璃横向曲率变小 横向变截面镀铬饰条 中心特征线取消 反射片移到雾灯旁边
多层环绕设计LED尾灯
更精致现代的宽体客舱: 全新纯米色内饰，舱体视觉更宽宏大气；新材质、新造型镀铬饰件，更添现代感和精致感
仪表台、中控、空调 横向镀铬饰件
仪表台、前排扶手 褐红色皮纹材质缝线工艺
GL8豪华商务车(258)在20万+Large MPV占绝对销量优势， GL8豪华商务车主打高端商务形象，主攻艾力绅及夏朗，上对高端豪 华品牌标埃尔法、唯雅诺、普瑞维亚
注：GL8商务车(201)主打性价比，占据市场声量，对标奥德赛
Model
GL8
Elysion
Sharan
Previa
Alphard
纯米色内饰
4
稳健大气的造型设计，全程大展视野、纵横天下 宽宏舒适的内饰空间，彼此尽情交流、畅快布局 人性便捷的智能科技，共同激荡思考、精密思考 主动周全的安全防护，一路稳健前行、胜利凯旋
5
5
全新演绎的别克家族式设计 进化的360度环抱一体客舱
气派典雅的车头: 全新立体直瀑式镀铬格栅，宽大且富有层次感 韵致流畅的车侧: 17寸七辐铝合金轮毂，动感优雅 优雅动感的车尾: 多层环绕设计LED尾灯+变截面横向镀铬饰条，稳重大气
GL8是商务车市场的开拓者和领衔者，14年超50万的销量和优势的市场占有率， 是消费者的信赖和认可：“商务车=GL8” GL8拥有14年陪伴中国企业发展、企业个人成长的深厚情感积淀，这是市场后来者 不具有的品牌资产，在传播上更容易引发感性的领悟和共鸣
为领军人物与他的精英团队量身打造，气度非凡的别克家族式设计、 豪华舒适的内饰空间、人性化的智能科技、360度全方位安全保障， 定义现代豪华商务车新标准，彰显领军团队非凡实力与内蕴气度， 携手共赴商务远征！
6
全新演绎的别克家族式设计 进化的360度环抱一体客舱
仪表台及前排扶手褐红色皮纹材质及缝线工艺，更精致更具现代感 仪表台、中控台、空调出风口横向镀铬饰件，拉伸横向视觉宽度 车舱纯米色内饰+仪表台红黑材质，提升视觉宽容度和层次感
7
宽宏空间
影音体验
5266mm超长车身的宽宏空间 多功能真皮行政座椅，带加热、通风和按摩功能 第三排64分离可倒座椅 独立双区全自动空调+后排出风口
Viano
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
月均销量
同价格带销量 占比
40万以上
39
5.44%
106
14.85%
322
45.12%
247
34.58%
35万-40万 2043
93.26%
82
3.76%
65
2.98%
行业领先的主动安全配备
全系标配ABS+EBD+TCS+ESP 全系标配BOSCH 8.1 ESP电子稳定系统 前17寸通风碟刹/后16寸实心碟刹 OnStar安吉星全时在线助理系统
立体覆盖的被动安全保护
超高强度车身笼架(C-NCAP五星级安全碰撞标准+行 人保护设计) 6安全气囊控制系统 儿童座椅ISO FIX固定器