网店图片拍摄与处理 第1章 了解网店照片
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第1章 了解网店照片
本章介绍：
本章将主要介绍高品 质的网店照片对卖家的重 要性，其中包括网店照片 的基本特征和要求、网店 照片的常见问题等。通过 对本章的学习，读者可以 快速掌握网店照片的基本 拍摄和后期处理的方法， 有助于提升网店的整体视 觉效果与商品的销量。
课堂学习目标
了解网店照片拍摄与编辑的意义 掌握网店照片的基本特征和要求
1.1.4 提升商品销量
好的商品照片会给买家带来一种愉快的购买体验，在提升产品 销量的同时也会引起供货商的重视，从而得到更好的服务和更优惠的 进货条件。
1.2 网店照片的基本特征和要求
商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸 引买家点击和购买的重要因素。一张合格、美观的照片，通常具备以 下基本特征和要求。
1.2.2 真实正确的商品色彩
在拍摄商品照片时，由于环境中光线具有不同的色彩，在这些光 线的照射下，很容易造成商品的色差问题。图中的棒球帽由于严重的 色差，使原本大红色的帽子变成了深红色。图中的手镯由于曝光过度 或不足，使画面过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚 手镯的材质和纹样。色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的 售后工作量甚至产生差评。因此可以通过准确的曝光以及设置相机的 白平衡加以控制，以确保照片中的商品主体颜色真实还原，尽量正确、 真实的展现在买家面前。
1.2.9ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商品摆放的疏密
商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰 富，且不失节奏感和韵律感，否则会显得过于呆板。
1.1 网店照片拍摄与编辑的意义
“网购”指的是在虚拟的网络世界里进 行交易，买家看不到商品的实物，只能通过 卖家放在网店上的商品照片和说明文字对商 品进行了解。可是很多卖家却将商品随意地 摆放并胡乱地拍摄，而不考虑拍摄环境和画 面背景，这种看似贴近生活的随意性照片往 往很难吸引买家的关注。网店中的商品照片 不仅要能够清晰真实地表现商品，还要让买 家看到后产生购买欲望。所以，对于卖家来 说，没有用心准备和精心设计而随意拍摄商 品，很可能会失去成功交易的机会，无法提 升信用度，导致在众多的网络卖家中失去应 有的竞争力。一幅有视觉冲击力的高品质商 品照片能够提升店铺的整体视觉效果，影响 到买家对商品的认知与购买转化，直接影响 商品的销量。可见，网店照片拍摄的重要性 不言而喻。
网店卖家最烦心的就是自己辛辛苦苦拍的商品照片被别人盗用。 若买家见到同一张照片在好几家网店出现，便会怀疑照片的真实性， 更会影响网店销量。在商品照片上添加特色LOGO及防盗水印，就可以 解决这类问题。
1.2.8 店铺商品的图框
通过搭配合理的边框，可以使商品图片更显个性化。例如，当商 品图片主体色彩鲜艳、整体效果显得很活泼时，通过相应风格的边框 素材和颜色的搭配，可让该商品图片更富活力动感，更加突出，同时 也更具购买吸引力。 一张很有个性的服装类商品图片，通过“杂志风格”的边框素材 渲染，更好地表达出了此服装的张扬个性和现代时尚感。 一张典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色的“简朴风格” 边框，可以将清晰的头饰、模特佩戴效果及文字说明等整合在一起， 显得整齐统一。
1.1.1 吸引顾客关注
在众多的网店商品中，利用照片使自己的商品被及时发现，就可 以吸引买家点击浏览，增加浏览量，并进入店铺。它就像商店的橱窗 在产品销售中扮演的重要角色，当买家走过店面时，如果对店面产生 好感并加以关注，就会走到店里来。同理，在网店中，买家通过搜索 对自己所需要的商品进行筛选。这时候，一张美观的照片就能使买家 产生好感，吸引顾客关注，从而点击进入店铺查看商品的详细信息。
1.2.6 多角度与细节的展示
卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的照片作为主图放在网上 供买家浏览，但是这样只能展示商品的一部分，却忽略了细节的展示。
细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展示有利于买家 对商品进行了解。通过商品细节可以判断商品的质量或功能特点，帮 助买家排除质量方面的疑虑。
1.2.7 防盗水印标识
1.2.4 背景颜色搭配正确
网店商品照片常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是 中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使画面整洁清 晰，突出商品主体，一目了然。 此外，还要根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色， 以便更好地衬托商品主体。
1.2.5 背景材质搭配正确
背景的材质也很重要，如果选择不当会给人低档的感觉，而好的 背景可以衬托出主体商品的品质。 由于图片背景搭配不当，红宝石戒指在昏暗粗糙质地的背景上黯 然失色，完全没有体现出宝石本该拥有的华贵与光芒。 褶皱的纸张显得十分劣质，与细腻雅致的骨瓷茶具很不相配，虽 然用了单色背景，但是蓝色没能很好地突显出茶具的特质。所以背景、 材质和商品要相互协调。
1.2.1 清晰干净的主体物
清晰地照片是作为照片是否合格、美观的首要条件，一张模糊的 照片不仅影响顾客的视觉体验，还会严重影响商品的品质。 在商品照片中，除了主体物外，往往还会有背景和道具，背景和 道具可以适当进行虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，这样 既可以突出主体物，又可以使人产生愉悦的视觉感受，彰显商品的质 感。
1.1.2 提高商品的竞争力
在营销新产品的时候，一张好的商品照片，可以使自己的商品 在同类产品中脱颖而出。让买家耳目一新，就可以增加关注度，积少 成多，通过不断挖掘潜在客户，提高其商品在同类商品中的竞争力。
1.1.3 影响购买决策
同样类型的商品，不同的照片拍摄和处理效果，会给买家留下 截然不同的印象，这将严重影响买家的购买决策。
1.2.3 商品大小要适中
另外，主体物在画面中不能太小，也不能太大。 照片主体不明确，作为主体的项链在图片上的位置过小，无法突 出主体商品，导致买家无法看到项链的细节。 珍珠占画面比例过大，给人造成一种压迫感。有时候是要让商品 在图片中显示得大一些，但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。 如果希望让买家对商品大小有个更清楚的认识，那么可以在商品 边上放置一些其他物品作对比，但物品的大小要适中。
本章介绍：
本章将主要介绍高品 质的网店照片对卖家的重 要性，其中包括网店照片 的基本特征和要求、网店 照片的常见问题等。通过 对本章的学习，读者可以 快速掌握网店照片的基本 拍摄和后期处理的方法， 有助于提升网店的整体视 觉效果与商品的销量。
课堂学习目标
了解网店照片拍摄与编辑的意义 掌握网店照片的基本特征和要求
1.1.4 提升商品销量
好的商品照片会给买家带来一种愉快的购买体验，在提升产品 销量的同时也会引起供货商的重视，从而得到更好的服务和更优惠的 进货条件。
1.2 网店照片的基本特征和要求
商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸 引买家点击和购买的重要因素。一张合格、美观的照片，通常具备以 下基本特征和要求。
1.2.2 真实正确的商品色彩
在拍摄商品照片时，由于环境中光线具有不同的色彩，在这些光 线的照射下，很容易造成商品的色差问题。图中的棒球帽由于严重的 色差，使原本大红色的帽子变成了深红色。图中的手镯由于曝光过度 或不足，使画面过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚 手镯的材质和纹样。色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的 售后工作量甚至产生差评。因此可以通过准确的曝光以及设置相机的 白平衡加以控制，以确保照片中的商品主体颜色真实还原，尽量正确、 真实的展现在买家面前。
1.2.9ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商品摆放的疏密
商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰 富，且不失节奏感和韵律感，否则会显得过于呆板。
1.1 网店照片拍摄与编辑的意义
“网购”指的是在虚拟的网络世界里进 行交易，买家看不到商品的实物，只能通过 卖家放在网店上的商品照片和说明文字对商 品进行了解。可是很多卖家却将商品随意地 摆放并胡乱地拍摄，而不考虑拍摄环境和画 面背景，这种看似贴近生活的随意性照片往 往很难吸引买家的关注。网店中的商品照片 不仅要能够清晰真实地表现商品，还要让买 家看到后产生购买欲望。所以，对于卖家来 说，没有用心准备和精心设计而随意拍摄商 品，很可能会失去成功交易的机会，无法提 升信用度，导致在众多的网络卖家中失去应 有的竞争力。一幅有视觉冲击力的高品质商 品照片能够提升店铺的整体视觉效果，影响 到买家对商品的认知与购买转化，直接影响 商品的销量。可见，网店照片拍摄的重要性 不言而喻。
网店卖家最烦心的就是自己辛辛苦苦拍的商品照片被别人盗用。 若买家见到同一张照片在好几家网店出现，便会怀疑照片的真实性， 更会影响网店销量。在商品照片上添加特色LOGO及防盗水印，就可以 解决这类问题。
1.2.8 店铺商品的图框
通过搭配合理的边框，可以使商品图片更显个性化。例如，当商 品图片主体色彩鲜艳、整体效果显得很活泼时，通过相应风格的边框 素材和颜色的搭配，可让该商品图片更富活力动感，更加突出，同时 也更具购买吸引力。 一张很有个性的服装类商品图片，通过“杂志风格”的边框素材 渲染，更好地表达出了此服装的张扬个性和现代时尚感。 一张典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色的“简朴风格” 边框，可以将清晰的头饰、模特佩戴效果及文字说明等整合在一起， 显得整齐统一。
1.1.1 吸引顾客关注
在众多的网店商品中，利用照片使自己的商品被及时发现，就可 以吸引买家点击浏览，增加浏览量，并进入店铺。它就像商店的橱窗 在产品销售中扮演的重要角色，当买家走过店面时，如果对店面产生 好感并加以关注，就会走到店里来。同理，在网店中，买家通过搜索 对自己所需要的商品进行筛选。这时候，一张美观的照片就能使买家 产生好感，吸引顾客关注，从而点击进入店铺查看商品的详细信息。
1.2.6 多角度与细节的展示
卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的照片作为主图放在网上 供买家浏览，但是这样只能展示商品的一部分，却忽略了细节的展示。
细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展示有利于买家 对商品进行了解。通过商品细节可以判断商品的质量或功能特点，帮 助买家排除质量方面的疑虑。
1.2.7 防盗水印标识
1.2.4 背景颜色搭配正确
网店商品照片常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是 中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使画面整洁清 晰，突出商品主体，一目了然。 此外，还要根据商品的风格类型与特质来选择适合的背景颜色， 以便更好地衬托商品主体。
1.2.5 背景材质搭配正确
背景的材质也很重要，如果选择不当会给人低档的感觉，而好的 背景可以衬托出主体商品的品质。 由于图片背景搭配不当，红宝石戒指在昏暗粗糙质地的背景上黯 然失色，完全没有体现出宝石本该拥有的华贵与光芒。 褶皱的纸张显得十分劣质，与细腻雅致的骨瓷茶具很不相配，虽 然用了单色背景，但是蓝色没能很好地突显出茶具的特质。所以背景、 材质和商品要相互协调。
1.2.1 清晰干净的主体物
清晰地照片是作为照片是否合格、美观的首要条件，一张模糊的 照片不仅影响顾客的视觉体验，还会严重影响商品的品质。 在商品照片中，除了主体物外，往往还会有背景和道具，背景和 道具可以适当进行虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，这样 既可以突出主体物，又可以使人产生愉悦的视觉感受，彰显商品的质 感。
1.1.2 提高商品的竞争力
在营销新产品的时候，一张好的商品照片，可以使自己的商品 在同类产品中脱颖而出。让买家耳目一新，就可以增加关注度，积少 成多，通过不断挖掘潜在客户，提高其商品在同类商品中的竞争力。
1.1.3 影响购买决策
同样类型的商品，不同的照片拍摄和处理效果，会给买家留下 截然不同的印象，这将严重影响买家的购买决策。
1.2.3 商品大小要适中
另外，主体物在画面中不能太小，也不能太大。 照片主体不明确，作为主体的项链在图片上的位置过小，无法突 出主体商品，导致买家无法看到项链的细节。 珍珠占画面比例过大，给人造成一种压迫感。有时候是要让商品 在图片中显示得大一些，但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。 如果希望让买家对商品大小有个更清楚的认识，那么可以在商品 边上放置一些其他物品作对比，但物品的大小要适中。