品牌设计与策划(理论)教学大纲

《品牌设计与策划》课程教学大纲

课程名称：品牌设计与策划课程代码：0301240

课程类型:选修课

学分：2 总学时：32 理论学时32 实验（上机）学时：

先修课程：产品设计适用专业:工业设计工商管理

一、课程性质、目的和任务

《企业品牌策划与设计》是为广告学专业开设的一门专业必修课。也工业设计专业的一门选修课。它以企业为基地，以市场为导向，能将理论与实践有机地结合，使学生学得好、用得活。通过核实训课程的讲授，将学生所学的两年专业知识，进一步得到活化。让学生在理论学习的基础上，结合企业的实际，有目的有针对性地进行实战操作，边干边学，边实践边检验，长真见识，学真本领。为使学生更好地适应社会、溶入社会打下坚实的基础。

二、教学基本要求

1．让学生掌握有关品牌策划与设计的基础理论知识。

2．让学生能够灵活地应用所学的理论知识解决实际问题。

3．让学生能独立地策划和组织市场调查活动。

4．让学生能独立完成具体品牌的策划和设计

教学方法讲授法、参观法、问卷法、调查法等，师生互动，多让学生参与教学活动。

考核通过设计市场调查报告或品拍策划书。检测学生的解决实际问题的能力。

三、教学内容及要求

第一讲企业品牌的策划与设计

了解品牌的含义与塑造企业品牌形象的意义，掌握品牌名称设计的方法和程序，

了解并掌握品牌标志的设计方法，品牌标志的形式和品牌标志设计过程

第二讲企业品牌的市场调查

了解广告调查喝企业品牌调查的定义和内容，掌握品牌调查方法，学会如何撰写调查报告。

第三讲

了解掌握企业品牌广告策划的基本方法与技巧

第四讲

进行企业品牌设计案例选讲，对现有品牌的进行认知与思考，了解中国企业未来的品牌之路

第五讲

了解什么是广告调查，理解广告调查的定义。

了解什么是企业品牌调查，企业品牌调查包括哪些内容。

掌握一份完整的调查问卷由哪几部分组成。学会设计一份调查问卷。

第三讲

理解品牌印记的含义，

理解广告定位的重要意义。

掌握如果准确进行广告定位。

掌握品牌策划与设计方法与技巧。

第四讲

了解经济转型与品牌投机的社会现象，

了解当前的品牌竞争呈现出哪些新现象。

思考企业未来的品牌之路。

六、教学总结

四、学时分配

五、推荐教材和教学参考书

教材：《企业品牌与形象设计教程》王义中王贤庆宋红秀编天马图书有限公司2005 参考书目：《广告策划创意学》于明阳陈先红主编复旦大学出版社2008-02

《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社(2008-04出版)

《品牌学》余明阳、杨芳平复旦大学出版社(2005-09出版)

《品牌整合战略》 F.Joseph lepla lynn M.Parker 西南财大出版社 (2003-01出版) 《品牌核变、快速创建强势品牌》杨光著机械工业出版社2003

《卓越品牌七项修炼》李光斗著浙江人民出版社2004

《100个成功的品牌策划》斯科特、德伯里著中信出版社2005

制订：迟伟华审定：

批准：