品牌系列文化活动策划

品牌20周年“诚信力量感恩同行”策划

【总体思路】

品牌20年，是承载使命与梦想的20年，是成就光荣与辉煌的20年，是书写传奇与荣耀的20年。品牌20周年，对于品牌品牌和企业而言，是一个丰富、弘扬企业文化，促进品牌发展，凝聚企业合力的绝好机遇。因此，我们要做的不仅仅是总结、庆祝和纪念，更紧要的是着眼未来、致力发展，以一系列主题活动为载体，突出“感恩”主题，聚焦“诚信”核心，营造企业文化广泛传播的空间，打造企业与行业、渠道、消费者进行感恩和互动的平台，建立企业向世界500强进军的支点，促进企业和品牌的良性发展。

【活动主题】

品牌20年·成功源于诚信

【活动主线】

以“诚信”为主题，以“感恩”为运作方式；用“诚信”造声势，用“感恩”聚人心；用“诚信”的态度，抒“感恩”的情怀。

产品推广与文化传播彼此呼应，充分阐发品牌成功文化之中的诚信基因；互动高端领袖人群，深度挖掘诚信与现代商业生态文明的深层次关联，放大品牌形象塑造效能。

【活动要点】

1、以品牌“诚信”为社会切入点，以“感恩”为情感共鸣点，通过高端卷烟产品与文化产品的开发凝聚品牌价值，通过渐次拉开的各项活动，传递品牌价值。

2、占据“诚信”制高点，与社会形成强有力的互动，强化品牌文化的客观性与引导力。

3、文化传播中突出第三方视角，注意传播风险规避。

【活动内容】

一、新品上市推广

1、以“品牌20年”为契机，系统规划品牌产品体系，传承与创新并举，多个功能性新品梯次面世，构建品牌未来发展基本格局。

2、品牌系列新品首推“信”，即品牌（信），拟定在400元/条档位。“信”既是中华传统文化君子五德“仁义礼智信”之一，也是商务精英推崇的成功文化的内核。品牌（信）在继承发扬以往品牌系列产品优点的基础上进一步提升，将成为品牌“君”系列的基座，成为拉动整个品牌系列的点睛之作。

3、配合新品上市，在行业内媒体为主的传播渠道上刊发软文和新闻通稿，以产品卖点为切入口，重点介绍品牌新品特色及文化内涵。

4、推出大众化个性定制卷烟产品，填补市场的空隙点，实现品牌产业形态转型。

二、企业文化产品

1、出品一部产品艺术片——《品牌与香烟艺术》，从美学的视角，以艺术的镜头语言，展示品牌产品从烟叶源头到卷烟成品的过程，诠释品牌自然醇香理念，发掘品牌柔性工艺密码，展示品牌手工精选、专线生产的独特工艺，彰显产品尊贵与荣耀。

2、成立品牌“感恩行动小组”，寻找“二十年感恩人物”，如品牌创业者、共同成长的合作伙伴、社会精英消费者、行业内外领导代表，请他们讲述各自与品牌相识、相知、相伴的故事以及品牌发展历程中不为人知的辛秘轶闻，汇编成《品牌背后的故事》。

3、围绕诚信核心，借助人物故事进行理念与品牌传播，通过开展诚信主题的调研、讨论，形成对诚信理念的探讨与挖掘的系列软文，在社会范围内引发对诚信的思考与关注，最终落脚在企业新的品牌理念——以诚信铸造品牌价值，支撑品牌的诚信理念建造。

4、系统挖掘品牌品牌与现代商业生态文明的深层次关联，形成一批以文化人物、文化故事、文化案例，挖掘历史积淀的精神软产品，编制企业文化画册和品牌特刊，深化品牌文化，强化品牌定位。

三、新媒体合作

1、与“新周刊”、“腾讯”等新媒体合作，参考“你正常吗？”、“最强大脑”等热门节目，设计系列问题，用轻松、娱乐的方式在网络、微信上开展关于“诚信”的互动调查，收集海量数据，经过大数据分析，形成“中国诚信状况调查”白皮书和“信，在中国”排行榜，倡导建立科学的社会诚信体系，强化“成功，源于诚信”价值观。

2、打造中国首档网络互动（诚信）真人秀，集社会话题、全民参与、互动社交于一体，传承传统信仰，传递民族信心，传播诚信文化。

四、主题论坛

1、依托政府平台，举办规格高、影响广的“诚信中国”论坛，由梁文道、易中天等著名社会学者现场宣讲对谈，剖析阐释“诚信”文化的历史渊源，探讨分析“诚信”所代表的契约精神在现代商业文明发展中的现实意义，追寻“诚信”与成功之间的深层次关联；邀请马云、俞敏洪等知名企业家和社会知名人士共同成立“诚信联盟”，发布“中国诚信状况调查”白皮书、“信，在中国”排行榜。

2、联接“企业家论坛”资源，邀请商业精英领袖人士，举办“品牌发展论坛”，共同探索研究世界500强企业成功的基因和知名百年企业长盛不衰的奥妙，形成企业的另一大文化品牌活动。

五、感恩庆典晚会

1、定位：是品牌回顾历史、总结经验、展示成就的盛会，是与行业、渠道、消费者进行感恩与分享的盛会，是鼓舞员工士气、凝聚员工心智、弘扬企业精神的盛会，是品牌迈向新纪元的里程碑。

2、目标：通过周年庆典，向企业内部以及整个行业输出一个成功品牌的形象；对企业内部提振士气、统一思想；对行业而言通过品牌品牌20年所取得的成就，输出一个成功的样板。

3、主题：感恩成功诚信

4、内容（概）：寻找最美品牌代言人，寻找20年对品牌品牌的发展有重大影响、有杰出贡献20人，共同寻找品牌足迹，感恩成功路上的同行者；寻找最美图腾；寻找最美终端、最忠实消费者等。

【配套资源】

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