立白洗衣液促销方案

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篇一：蓝月亮洗衣液20XX年度北海促销方案

毕业设计(论文)

北海职业学院

题目蓝月亮洗衣液20XX年元旦

学生姓名

年级专业学号

指导教师邹绍玲

起止日期

20XX年5月5日--6月30日

20XX年6月30日

北海职业学院

毕业设计(论文)任务书

旅游商贸系营销与策划专业班级营销与策划（一）班姓名学号

北海职业学院

学生毕业设计（论文）成绩鉴定表

前言

随着社会的不断进步，以及人们生活水平的不断提高，洗衣液已经普及，并且进入了大大小小的许多家庭，成为其必不可少的洗衣用具。就目前形势来看，洗衣液已经占据了大多数综合商场家居清洁的商品架，以前洗衣粉、肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返，为之替代的是各种品牌各种专用的洗衣液。其中蓝月亮洗衣液知名度颇高。蓝月亮洗衣液专注于做洗衣液洗手液市场，作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳动力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高校、轻松。保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。但是在北海市场上受到当前品牌洗衣液市场中的汰渍、立白、奥妙等品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅度的下降。

面对激烈的竞争环境，我们在北海大润发超市展开了大型的促销活动，我们知道北海市民大多数都是前往大润发购物，我们这次的活动最主要的目的就是让广大的消费人群对蓝月亮洗衣液有个全面的认识，提高知名度与销售额。

目录

一、产品概况................................................. . (1)

二、市场分析................................................. . (1)

（一）市场状况................................................. (1)

（二）市场前景................................................. (1)

三、产品swoT分析................................................. (2)

四、目标消费者分析................................................. ..3

五、竞争对手分析................................................. (3)

六、促销方案设

计................................................. (4)

（一）促销目的................................................. (4)

（二）主推商品................................................. . (4)

（三）促销主题................................................. . (4)

（四）促销时间................................................. . (4)

（五）促销地点................................................. . (4)

（六）促销对象................................................. . (4)

（七）促销方式.................................................

(4)

（八）促销活动内容 (4)

七、促销活动经费预算 (6)

八、促销活动注意事项 (6)

篇二：立白洗衣液的营销手法

立白洗衣液的营销手法分析

普通洗衣液已经满足不了现代消费者的需求，洗护合一新升级的立白天然皂液才是王道。

或许有很多朋友都是由于立白洗衣液冠名的第一第二季《我是歌手》节目而熟知了立白，而且刚刚好立白也迎合了很多消费者的心中所选，才慢慢得到了大众的欢迎。

第三季《我是歌手》的冠名权还是被立白拿下，变为洗护合一新升级的立白皂液，可见立白集团娱乐营销的势头很足。据相关数据显示，立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%；而到了第二季，则不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列

在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。

立白中标《我是歌手》的冠名权，(:立白洗衣液促销方案)不仅对品牌形象有很大提升，而且也促进了产品结构的健康转变。都市白领大多忙碌于工作，同时对衣物的清洗都有很高的愿求，保持高端衣料不掉色不串色，衣物柔和。在考虑高端洗护的问题时，不妨选择立白产品，洗衣液直接倒到水里，衣服放到水里泡半个小时就可以了，省时又省力，同时也保持衣物鲜亮，简单又实用。看来对于哪个洗衣液牌子好的问题，立白产品才是最佳选择。

篇三：品牌洗衣液年度促销方案

蓝

月

亮

洗

衣

液

元

旦

北

海

促