我国手机出版发展面临的问题及解决方案

我国手机出版发展面临的问题及解决方案

作者：田振霞

来源：《编辑之友》2011年第02期

一手机出版的特点

手机出版是指提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为。

目前，手机出版的数字产品内容包括新闻、小说、漫画、音乐、游戏、图片等多种形式，其中，手机报的发展已初具规模。尽管新媒体和传统媒体还将长期共存，但包括手机媒体在内的新媒体的创新，不仅使用户的使用习惯、消费习惯发生了变化，还孕育出新的媒体环境和商业模式。手机出版表现出的特点有：

1塑造全新阅读体验

以手机作为载体的出版物能够增强用户的互动性和参与性，且其实时互动的特质使不同的读者之间、读者和作者之间、读者和出版商之间都可以实现沟通交流。特别是在网络文学盛行的今天，读者的参与甚至能对作品的内容以及出版商的出版计划产生影响。这种全新的体验不仅能增加消费者阅读手机出版物的兴趣，而且也可以促使出版业形成一个良性的循环。

2实现精准营销

以图书的手机出版为例，出版商可以根据人们的阅读兴趣，把图书信息分成“文学类”“生活类”“传记类”“娱乐类”“说类”“励志类”等，并将这些信息储存于数据库中，供有不同兴趣爱好的读者通过手机来了解图书信息。掌握了用户的特定阅读习惯后，还可将用户感兴趣的内容推送到手机上，提高出版物的市场针对性。对于广告商来说，将读者群体细分之后，营销也将变得更精确有效。

3盈利空间广阔

在盈利模式上，手机出版突破了一直困扰互联网数字出版发展的免费模式，给产业链各环节带来盈利空间。目前，手机出版的盈利模式主要采取用户付费，运营商和内容提供商分成的模式。用户在移动互联网上下载所需出版物并为之付费，这些出版物可以是彩铃、铃声、音乐、游戏、动漫，也可以是报纸、小说、杂志等，从现有的应用情况看，这种盈利模式为整个产业带来了明显的收益，且从长远看，手机出版的盈利模式还有更大的拓展空间。

4节能环保新方式

手机出版将传统出版物的白纸黑字转化为无形数据，这种转变大大减少了出版业对于纸张的需求和交通运输的需求。这一绿色、低碳的新型出版方式也必将成为一种经济和消费趋势。

二我国手机出版的前景

随着3G时代的到来，人们对手机应用的热情日渐高涨，手机阅读逐渐成为一种消费习惯。且随着生活节奏的加快，人们的移动性越来越强，很多人没有大块的时间，唯有在上下班途中、旅途中、睡觉前、等候等零碎时间可以利用。手机阅读凭借其随身携带、交互性强等优势赢得了海量用户群，逐渐成为人们一种生活方式。而未来庞大的用户群体将为手机出版的发展带来更广阔的发展空间。

同时，手机出版更加突显个性化阅读的优势。给人们带来便捷性、私密性、时效性等全新的阅读感受。它的即时性，使出版者能随时随地发送、更新内容，订阅者能在第一时间接收到最新信息。它的互动性，让发送者之间没有隔膜，订阅者可将自己的感想意见及时发送到手机出版平台，直接实现交流互动。它的传播个性化，使出版者可按不同层次和不同兴趣订阅者的需求提供分类信息。新的3G时代将产生许多新的出版阅读模式，比如说个性化定制，读者可以选择自己喜欢的图书，读者可以参与进来，任何一个读者都会有机会展示自己的作品。未来，整个出版格局会有一个巨大的变革。

三我国手机出版发展面临的问题及解决方案

虽然手机出版正离我们的生活越来越近，但由于诸多制约因素，手机出版的整个产业链还没有形成，商业模式还不成熟，产业规模并不如预计的那样大。我国的手机用户已超过7亿，同时又保持着较快的增长，可是3G市场的不成熟导致其不可能培养出稳定的消费者，大家都还处在犹豫和观望的态势。参照日韩等国成熟的3G运营模式，笔者提出以下解决方案：

1获得政策和法律的支持——解决手机出版合法地位的问题

目前在《出版管理条例》等法规中没有明确手机出版属于出版行为，在《著作权法》中也没有保护手机出版物著作权的明确规定。政策法律不完善，使手机出版具有不确定性，很多人持观望态度，因而应当尽快完善、修订《出版管理条例》《著作权法》等法律，给手机出版物以明确定义，保障手机出版受到著作权法的保护。有了政策法律的支持，才会有越来越多的人关注手机出版，投身手机出版。

2设立监管机构，保证手机出版顺利进行——解决监督问题

出版工作要实现社会效益与经济效益的最佳结合，必须由专门的监管机构和专业技术人员对手机出版活动进行管理。我国目前没有监管手机出版机构和手机出版专业技术人员。由工业和信息化部和新闻出版总署共同管理手机出版物的出版、传播工作，才能保证出版工作实现社会效益与经济效益的最佳结合。

3确定目标读者，制订行业标准——解决行业标准问题

细分我国手机用户，找到真正能成为手机出版物读者的用户市场。面对山寨机、普通手机、多种操作系统智能手机并存的局面，要制订使所有手机都能够阅读同一种格式出版物的标准，存在非常大的困难。制订手机阅读行业标准，应充分调研使用低端手机的用户。

4完善的著作权保护与加密手段——解决著作权问题。

读者在享受手机阅读时，获得的只能是“读”的权利，不能编辑，更不能将手机出版物转换成其他格式的文件。加密手段和著作权保护措施必须完善。才能保障内容提供商、电信运营商和消费者的利益，才会积极推动手机出版工作的进程。有了这些支持，行业标准的制订与人才培养工作才会有条不紊地展开。

5完善产业链——合理分配产业收益

目前我国3G的资费过高、对内容生产商的分配不均等问题，也是困扰我国手机出版良性发展的重要原因。我国的传统出版机构，拥有着丰富的出版资源，但是他们出于盗版现象严重、电信运营商利润要求不合理，未来的前景不明朗等考虑，参与手机出版的意愿不强，不愿积极做内容提供商，我们必须改变手机出版以运营商主导的局面，寻求协商各环节利益的合理分配方式，形成手机出版绿色、和谐的产业化发展。

6丰富內容——满足读者个性化需求

相较日韩手机出版的成熟模式，中国手机出版面临的最大问题是内容不丰富。在中国，虽然用户群庞大、需求大，但内容建设、整合、营销还处在一个起步阶段。手机出版应在内容上下足工夫，真正让用户通过手机实现因人而异的个性化阅读，充分利用手机区别于其他媒体的优势，进行有针对性的服务以尽量满足用户需求。

然而，机遇远大于挑战，在三网融合的大背景下，手机将不仅能够实现通话，其看电视、上网等功能将进一步得以强化，选择手机作为媒介接收终端的用户将越来越多。正如世界传媒巨头默多克所说的那样，我们相信“未来将是手机媒体的天下”。

参考文献：

[1]张静，走过我们的3G邻居[J]，互联网周刊，2010(3)