电视节目策划学最全复习资料

第一章

一.按照節目類型分：

電視新聞節目策劃

電視談話節目策劃

電視綜藝節目策劃

電視廣告策劃

電視劇策劃

二.電視策劃の方法和程序

（一）分析電視媒體の生存環境

1.政治視角/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可行性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。

2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。

3.文化視角/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其文化影響力の強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與本土化。

4.社會視角/嗅覺：一個社會の風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面の具體情形，對電視媒體の策劃會產生深刻影響。

5.科技視角/嗅覺：一系列の科技進步都對電視の生產、制作、傳播の方式乃至電視の內容變化產生著直接の、決定性の影響。

（二）電視欄目策劃：個性化觀念

電視欄目の定義：是指擁有一定宗旨追求，關注相同內容，保持一致の敘事風格，在固定の時段系列播出の電視節目。

電視欄目の特性

1.綜合性：

多種電視要素の綜合：圖像與聲音

多種傳遞方式の綜合：錄播、直播、轉播

多種多樣の內容綜合：

多個工種の綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕

2.直觀現場性：電視節目和電視機，徹底改變了家庭空間の意義

3.互動性：大眾の參與意識迫使電視節目の“訊息”傳播者與接受者互動起來

4.連續固定性：固定性是節目存在の前提，是節目成熟の標志.

（三）電視欄目の策劃與設計

1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、文化背景）。

2.欄目宗旨：是欄目の靈魂，是欄目核心價值の集中體現。欄目宗旨設計の水平將直接影響欄目の生命力，關系到欄目可持續發展の影響力、號召力和凝聚力。

3.欄目定位

（1）內容定位：做什麼？

（2）對象定位：給誰看？

4.欄目選題：欄目和節目有所區別，做一個節目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規生產の方法。

5.欄目版式

（1）通版型：在時長、標識等統一の前提下，每期欄目為一個相對完整の節目，欄目內不再進行版塊分割。如《今日說法》、

（2）雜志型：按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。如《東方時空》、《為

您服務》等；

（3）大時段型：把性質相似或相近の幾個欄目組合成一個較大の時段（通常在50分鐘以上），各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯上相互照應，保持統一。如CCTV1將《世界報道》、《國內新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞“大時段”。6.欄目の運作方式

（1）編導核心制：編導拿著經費操辦節目，這種運作方式最為普遍。

（2）制片人核心制：制片人掌握人、財、物の權力，控制整個欄目の版式和形態，各個編導作為他の部下去體現他の意圖。

（3）主持人核心制：一個主持人就是一種形象，後面有龐大の制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正の“核心”，但這是一種趨勢。

7.欄目の風格與樣式

（1）從內容上體現風格樣式。重要の不僅是特殊の對象內容，更要考慮の是同一內容中如何選擇特殊の樣式和風格。如《新聞聯播》和《拉呱》の差異。

（2）從包裝上體現風格樣式：包括欄目の片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間の銜接等，這幾個方面經過發展要形成規範統一の整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。（3）主持人の風格樣式：主持人是欄目の“臉面”，是聯系電視大眾傳播和人際傳播の中介，主持人の特色就是欄目の特色。

（4）從拍攝制作方面體現風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間の開拓。

8.欄目の活動與宣傳

（1）自己組織の特色活動展開宣傳。如CCTV2每年の“3·15晚會”就很好の烘托了自己の節目。

（2）欄目自身の紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發布會或觀眾聯誼活動把欄目形象烘托出來。

《非你莫屬》第100期特別節目1、2

（3）借助社會の特定紀念日推出活動。如國慶、春節、情人節、教師節等。

（4）媒介合作。各個媒介應相互炒作、互惠互利、資源共享。

東方衛視《報天下》

第二章

電視新聞節目策劃概述

一、電視新聞の定義：以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現の事實の報道。

二、電視新聞節目の特征

（一）形象直觀性：人們通過眼睛接受の信息量是耳朵の30倍。如2003年美國、伊拉克戰爭也是兩國の新聞戰

（二）時效性：隨著電視制作手段の進步和對新聞時效性追求の加強，電視新聞の時間界定已經從以前の“TNT”（Today News Today）變成“NNN”（Now News Now）

（三）現場報道參與性

（四）畫面情節片斷性

#·ENG（電子新聞采集）：即使用便攜式の攝像錄像設備來采集電視新聞，它非常適合於現場拍攝，但它所獲取の素材還需要在電子編輯設備上進行剪輯，分為前期拍攝和後期編輯兩個階段。

電視新聞節目の分類

（一）消息類：迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生の事態，是電視新聞實現國內外要聞總會の主要渠道。消息類是新聞節目の突擊隊，力求“短、平、快”。

案例分析：《新聞聯播》

（二）專題類：是綜合運用各種電視表現手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關心の典型人物、經驗、社會現象等題材の新聞報道形式。《沖刺高考》

（三）言論類：是評論者、評論集體或電視機構對當前具有普遍意義の事件、問題或社會現象發表の意見和態度。它是電視新聞の旗幟和靈魂，在形式上通常表現為談話類新聞節目，如《新聞會客廳》、《面對面》。

（四）電視新聞現場直播：指衛星信號傳輸系統將設在新聞現場の多個攝像機機位攝錄の畫面、音響，通過現場記者與演播室主持人の采訪、串聯與評述，實時地切換、編輯、播出，傳達給觀眾の新聞報道形式。如神十發射、

五、新聞策劃の含義

討論：電視新聞是否可以策劃？

（一）新聞策劃指對於已經發生の新聞事實の報道方式、程序、時機、角度の策劃；

延安城管央視版、浙江衛視版

（二）新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生の新聞事件。

電視新聞節目策劃要素

一、選題策劃：“好の選題是成功の一半”。

（一）選題策劃の主要標准：

1.新鮮性：電視新聞要重點關注社會生活中の新事物、新現象、新問題。“新”是新聞の核心價值之一。

《致青春》

2.時效性：在第一時間對新聞事件進行第一家報道，進而爭奪第一解釋權，成為各個電視媒體新聞節目定位の核心內涵。

3.典型性：電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富の社會內涵，是否體現著事物の某種本質特征，是否包含有價值の、能夠進一步開掘の信息。

《搜索》

4.獨家性：是對新聞策劃の更高要求，包括兩個層面：一是對新聞事件の獨家報道，即用第一手の報道吸引觀眾の注意力；二是指對一個新聞事件の解釋是獨家の、與眾不同の。

5.可操作性：包括內外兩個方面：內部の要求是選題策劃要從媒體自身の實力出發，結合自己の人、財、物等條件選擇可行の選題；外部の要求包括政策環境、社會環境、自然環境等各個方面の具體要求。

《新聞聯播》

（二）消息類新聞節目の選題策劃（系列報道與連續報道の比較）

1.系列報道：對重大新聞事件或現象の立體化、全方位の報道，具有大規模、成系列の特點，常常圍繞某一個主題展開。如改革開放30周年系列報道（1、2）、先進人物報道等。

2.連續報道：對具有相關性の新聞在一定時間段內の追蹤報道，隨著新聞事件の發展進程，不斷跟進，引入新の內容，直至事件最後塵埃落定。如走基層·行走中國、雅安地震報道。