王老吉市场营销策划方案

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王老吉市场营销策划方案

篇一:王老吉市场营销策划书

王老吉营销策划书

前

言 ................................................................. ........................................................................ ......... 2 一、企划概

要 ................................................................. (3)

二、现状分

析 ................................................................. (4)

(一)宏观分

析 ................................................................. ...................................................... 4 (二)微观分析 ................................................................. ...................................................... 4 (三)结果分析 ................................................................. ...................................................... 5 三、市场细分 ................................................................. (7)

(一)目标市场策

略 ................................................................. .............................................. 7 (二)产品分析 ................................................................. ...................................................... 7 四、目标设定 ................................................................. (8)

(一)策划目

的 ................................................................. ...................................................... 8 (二)策划目标 ................................................................. .......................................................... 8 五、产品策略 ................................................................. . (10)

(一)产品描

述 ................................................................. ........................................................ 10 (二)产品名称 ................................................................. .................................................... 10 (三)特点 ................................................................. ............................................................ 10 (四)功能 ................................................................. ...................................

......................... 10 (五)包

装 ................................................................. ............................................................ 10 六、价格策

略 ................................................................. . (10)

(一)定价策

略 ................................................................. .................................................... 10 (二)市场现状 ................................................................. .................................................... 10 (三)定价因素 ................................................................. .................................................... 11 (四)最终定价 ................................................................. .................................................... 11 七、渠道策略 ................................................................. ................................................................ 11 八、推广策

略 ................................................................. . (11)

(一)推广目

标 ................................................................. .................................................... 11 (二)推广组合 ................................................................. ...................................