漱口水品牌知名度调研报告

漱口水品牌知名度调研报告

调查时间：2014年03月23日-2014年03月23日

调研方式：赚零用APP在线调研

通过本次调研发现：

目前漱口水市场几乎被高露洁、李施德林和佳洁士等三大品牌垄断，其中尤以高露洁表现最佳：不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，高露洁都占据明显优势；佳洁士除了知名度能够与李施德林抗衡外，在渗透率、使用率和忠诚度等方面均不如李施德林

样本设计

样本设计：20-55岁的漱口水主要购买决策者；

计划样本1000名；

实际回收合格样本728名

调查结果

当提到漱口水时，您首先想到哪个品牌？（单选）

提到漱口水，37%的人首先想到高露洁，28%的人首先想到李施德林，佳洁士的提及率为18%，这三大品牌的市场优势开始显现

请选出所有您知道的漱口水品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选）

在品牌知晓度方面，高露洁以87%的知晓度再次位列首位，佳洁士以79%的知晓度上升至第二位，李施德林退居至第三位，知晓度为53%；另外皓乐齿的品牌知晓度为44%，黑人知晓度为35%

请问过去6个月，您曾用过哪些品牌的漱口水？（可多选）

当问及过去6个月，曾用过的漱口水品牌时，高露洁再次拔得头筹，提及率高达74%，位列第二位的佳洁士也仅有58%的选择比例，李施德林再次位列第三，提及率为40%，皓乐齿为26%，其他品牌的选择比例均不超过15%

那么过去6个月，您最常用的是哪个品牌的漱口水？（单选）

当问及过去6个月最常用的品牌时，高露洁的市场优势再次显现，35%的人表示过去六个月最常用的是高露洁的漱口水；李施德林胜佳洁士上升至第二位，选择比例为27%；佳洁士的选择比例为19%，其他品牌的选择比例均不足一成

下次购买漱口水，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）

当问及下次最可能购买的漱口水品牌时，高露洁仍然居首位，但客户粘连度似乎表现并不是非常理想，35%的人最近6个月内用过高露洁，但下次购买选择高露洁的比例下降至30%。佳洁士也存在同样的问题，选择比例下降了两个百分点。这一方面反而是李施德林表现最好，27%的人最近6个月内用过李施德林，29%的人表示下次购买选择李施德林

如果您的家人或朋友需要您推荐一款漱口水，您会推荐哪个品牌呢？（单选）

当问及最可能向别人推荐的漱口水品牌时，高露洁、李施德林以及佳洁士再次稳居前三位