国家开放大学电大市场营销学期末综合复习题一考试卷模拟考试题.docx

《2018年电大市场营销学期末综合

复习题一》

考试时间：120分钟 考试总分：100分

遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。

1、市场营销的发展历史大致可分为四个阶段, 其中初创阶段是在( )（ ） A.18 世纪中叶 B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代 C.20 世纪 50 年代 D.19 世纪初

2、1912 年( ) 写出第一本以“Marketing ” 命名的教科书, 被认为是市场营销学作为一门独立学科 出现的标志。（ ） A.赫杰特齐 B.菲利普•科特勒 C.彼得•杜拉克 D.鲍敦

3、从市场营销学的角度理解, 市场是指( )（ ）

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

4、工商企业的市场观念最早是( )（ ）

姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________

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A.市场营销观念

B.生产观念

C.产品观念

D.推销观念

5、一种观念认为, 消费者喜欢质量优, 性能好、特色强的产品, 企业只要致力于提高产品质量, 就一定能畅销和获利。这种观念是( )（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

6、市场营销观念的中心是( )（）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并尽量满足它

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

7、营销在企业中最理想的地位是( )（）

A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

8、在现有的市场上扩大现有产品的销售的密集性增长策略叫做( )（）

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化经营

9、某油漆公司不仅生产油漆, 并拥有和控制 200 家以上的油漆商店, 这就叫( )（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.多角化

10、军工企业兼搞民品生产和销售, 这种做法属于( ) 策略。（）

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化

11、某战略业务单位市场增长率 15%,相对市场占有率 1.5, 它属于( )（）

A.A类或问题类

B.B 类或明星类

C.C 类或金牛类

D.D 类或狗类

12、对C 类或金牛类产品, 适用的策略为( )（）

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

13、企业市场营销管理过程的第一步是( )（）

A.规定企业的任务

B.确定营销组合

C.分析市场机会

D.管理营销活动

14、市场营销组合是指( )（）

A.对微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

15、某啤酒公司准备开发某地市场, 调查后发现, 该地的人不喜欢喝啤酒。对此, 企业市场营销的任务是实行 ( )（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.同步性营销

16、相关群体对( ) 选购的影响较大。（）

A.洗衣粉

B.牙膏

C.药品

D.高档化妆品

17、分析研究影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )（）

A.降低经营成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要。

D.采取适当的营销策略技巧, 以诱导消费者做出对企业有利的

购买决策。

18、一个消费者的完整的购买过程是从( ) 开始的。（）

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

19、生产者的需求不可能象消费者那样随价格变动而任意改变投向, 生产工艺、原材料的配方在短期内难以改变。这决定了生产资料购买行为具有( ) 的特征。（）

A.派生性

B.缺乏弹性

C.显著波动性

D.理性行为

20、在生产者的购买决策过程中, 新购需经过八个阶段, 其中, 最后一个阶段是( ) 。（）

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

21、以调查某一时期某产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是( ) 。（）

A.探索性

B.描述性

C.因果关系

D.预测性

22、一般来说, 调查法最适宜于( ) 。（）

A.探索性研究

B.描述性研究

C.实地调查

D.因果关系研究

23、主要用来预测经济事件未来的性质及发展趋势的转折点的方法是( ) 预测方法。（）

A.定性

B.定量

C.询问

D.市场观察

24、一个企业若要识别其竞争者, 通常可以从以下( ) 方面进行。（）

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

25、在那些产品差异性小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中, 竞争者之间通常是谋求 ( ) 局面。（）

A.攻击市场主导者

B.阵地防御

C.和平共处

D.迂回进攻

26、以防御为核心是( ) 的竞争策略。（）

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

27、当一个企业规模较小, 人力、物力、财力都比较薄弱时, 应采用( ) 竞争战略。（）

A.防御战略

B.进攻战略

C.专业化营销

D.市场多角化

28、市场跟随者追求的是与市场主导者( ) 。（）

A.和平共处

B.取而代之

C.维持现状

D.保护自己