旅游资源整合旅

国内
旅游资源整合是旅游业发展到一定阶段的需要。现代旅游业,尤其 是在我国,是一种新兴产业。改革开放以来,我国旅游业发展速度很快, 从非经济产业到被确定为国民经济新的增长点,从各地分散、独立发展 到不同层次的地域协作、联合发展。目前,我国旅游正向资源整合共享 和市场互动的合作化发展道路迈进
（一）早期的旅游资源整合研究
部的高度用统效一率以；谋通求过最旅大游的市乘场数共效拓应来创造更多的经济效益；通 过旅游形象共塑来扩大区域的知名度最终达到旅游产业 快速发展，经济水平不断提高，旅游环境得以改善，社 会资源得以合理利用的最佳效果
旅游资源整合开发相关的基本理论
?可持续发展理论 ?旅游产品生命周期理论 ?区域经济一体化理论
旅 游 人 才 整 合
旅 游 企 业 整 合
游 节 庆 活 动 整 合
整
合
国内外旅游资源整合的研究
国外
国外很早就注重旅游业的可持续发展，将各种旅游资源进行 合理的整合，建立国家公园和保护区 1977年世界旅游组织调查表明43个成员国中有37个都有国家 级的旅游规划，并在随后出版了《Integrated Planning》，为 发展中国家提供了一个技术性指导 目前国外旅游资源整合的方法有:综合法、系统规则法，(Baud 一Bovy提出)、社区法（主要倡导者为PeterE.Murphy)、门槛分 析法。自从1992年以来，众多国家的政府开始采纳对环境友 好的旅游发展计划，为了保持旅游业的可持续发展进行全球 合作
旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形 象整合、旅游营销整合以及它们之间的
时空联系
汇报人：
目录
1 旅游资源整合
?概念 ?背景 ?意义 ?开发的基本理论 ?开发的动力机制 ?具体措施和实施方案 ?国内外的研究状况
2 旅游产品整合
?概念 ?背景 ?动力机制 ?原则 ?必然性 ?在旅游中的应用
3 旅游形象整合
从而实现区域旅游 资源市场价值最大 化和综合效益最大 化的过程
旅游资源整合提出的背景
在旅游业发展方兴未艾、前景辉煌，各地发展旅游 业的积极性空前高涨，纷纷抓紧制定旅游规划的 时期，在旅游规划中提出资源整合的概念
现代旅游业的竞争已从景点景区竞争发展到线路竞争、 城市竞争,直至目前的区域旅游竞争。各地纷纷根据科 学发展观的要求,统筹规划、因地制宜、发挥优势、分 工协作,整合区域旅游资源,实现区域旅游业的发展
旅游资源整合
旅游资源整合要按照目的地旅游景观文脉这条主线来进行。景观 文脉是指旅游目的地自然景观和人文景观的文化内涵及其有机联 系,是区域自然地理背景、历史文化传统、社会心理沉淀和经济发 展水平的四维时空组合。在目的地旅游开发中通过文脉整合可以 将旅游的发展融入区域社会发展的整体策略中,维护区域自然环境 和人文环境特色并体现这个特色,使自然环境和人文环境的各部分 构成有内聚力的整体,强化其区域特征,以此促进旅游业的持续发 展
旅
游
资
源
区域内旅游的
整
食、住、行、
合 广 义 和
游、购、娱六 要素各企业之 间的整合,各类
型旅游资源的 有机整合,旅游
狭
企业与企业之
义
间的整合等几
的
个方面
内
涵
旅游资源的管理者 和经营者根据区域 旅游发展的总体目 标和旅游市场供求 情况,借助法律、行
政、经济和技术等 手段,把各种相关资 源要素组合成为具 有统一功能的整体,
?概念 ?包括的内容 ?背景 ?作用 ?在旅游中的应用
4 旅游营销整合
?概念 ?包括的内容 ?在旅游中的应用
5 旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象 整合、旅游营销整合的时空联系
1 旅游资源整合
资源整合
是系统论的思维方式 基本思路就是将资源视为一个系统 ,通过对系统各 要素的加工与重组 ,使之相互联系、相互渗透 ,形成 合理的结构 ,实现整体优化 ,协调发展,发挥整体最 大功能 ,实现整体最大效益
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旅游资源整合的意义
? 适应国际竞争的需要
一方面，随着可进入性的增强，面对中国巨大的旅游发展市场，世界
众多强?国都适争应相进国入内中国竞旅争游业的试图需分要一杯羹；另一方面，中国所处
的东亚及太平洋旅游区正处于快速发展，不断扩张的阶段，周边如泰
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获得任何个体都无法达到的 高水平和巨大的外部效应
各旅游地在整体最大利益的驱
动下又促进新一轮更深层次的 整合,形成了以营造内部协调
发展、对外统一竞争的良性发 展的动力循环机制
旅游资源整合的具体措施和实施方案
不
旅
同 尺 度 区 域 的 旅 游
旅 游 形 象 整 合
旅 游 产 品 的 整 合
旅 游 营 销 整 合
旅游资源整合开发的动力机制
内部整合力
? 互补效应
旅游地之间功能的互补性 与分工协作可以使旅游地 在相互促进、相互激励中
共?同合整作体进化效应
外部推动力
? 政府推动
政府一般过对一定区域范围 内的旅游资源制定旅游规划， 行业发展方针和给予一些优
惠化? ຫໍສະໝຸດ Baidu，市策整场，合竞使化旅的争游方业向向发着展集约
旅游地之间并非孤立存在， 而是一个共生的整体。通过 利益的共享和义务的共担,构 筑一个统一和谐的整体,能够