商品学包装案例分析.doc

湖南铁道职业技术学院

商

品

包

装

案

例

分

析

报

告

姓名：余宋平 03

班级：经贸系物流管理101

摘要

商品包装学是商品学中的一门重要的课程，商品包装本身也是商品的一个部分，需要充分的考虑到包装的适用性和实用性，包装需要标明国家法律要求的信息和注意事项，以及消费警告等。商品包装可以受商品物流系统、贩卖系统的影响，在规格和材质方面有硬性的要求；独立包装受销售需要，也需要适应各种需求。今天我们就从功能分类、技法、实证分析等方面来探讨商品包装在生活中的意义。

目录

一、商品包装概念 (4)

二、商品包装的功能 (4)

三、商品包装分类 (5)

四、商品包装技法 (5)

五、案例分析 (6)

1、月饼包装问题 (6)

2、改进策略 (7)

3、改进后的效果 (7)

一、商品包装概念

根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

理解商品包装的含义，包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。商品包装具有从属性和商品性等两种特性。包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

二、商品包装的功能

商品包装在从商品生产领域转入流通和消费领域的整个过程中起了非常重要的作用。其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能、促销功能和节约功能。

表一商品包装的基本功能

三、商品包装分类

商品包装种类繁多，常见的商品包装的分类和包装种类如下。

（1)按商业经营习惯分类1、内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。2、出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。3、特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。

(2)按流通领域中的环节分类1、小包装：是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。2、中包装：是商品的内层包装，通称为商品销售包装。多为具有一定形状的容器等。它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。

3、外包装：是商品最外部的包装，又称运输包装。多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显的标记。外包装具有保护商品在流通中安全的作用。(3)按包装形状和材料分类以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。

(4)按防护技术方法分类以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。

四、商品包装技法

商品包装技法是指包装操作时采用的技术和方法。只有通过包装技法，才能使包装与商品形成一个整体。包装技法与包装的各种功能密切相关，特别是与保护功能关系密切。采用各种包装技法的目的，是为了有针对性地合理保护不同特性商品的质量。有时为了取得更好的保护效果，也将两种或两种以上技法组合使用。随着科学技术的进步，商品包装技法正在不断发展完善。

（1）固定—缓冲包装技术

常用包装缓冲材料是多孔聚乙烯、聚氨脂、多孔聚苯乙烯、泡沫聚乙烯和泡沫聚苯乙烯、EPS、SPO、ECO-Foam和折叠型瓦楞纸质缓冲垫。

（2）拉伸包装技术

常用的拉伸薄膜有聚氯乙烯（PVC）、低密度聚乙烯（LDPE）、乙烯—醋酸乙

烯共聚物（EVA）和线性低密度聚乙烯（LLDPE）。

（3）热收缩包装技术

热收缩包装目前常用的包装材料主要有PVC、PE、PV、PVDC、PS、EVA等收缩薄膜。

（4）防潮包装技术

防潮包装中常用的材料有PE、PP、PVDC、PET/PE和PT/PE等复合薄膜材料。（5）真空和冲气包装技术

常用的材料为PET（聚脂膜）、Ny（尼龙）、PVDC、EVAL（乙烯、乙稀醇共聚物）及以它们作为基材的复合薄膜。

（6）无菌包装技术

常用材料有LDPE（白）/LDPE、LDPE（白）/HDPE/LDPE（黑）及PVDC/PE等复合薄膜。

（7）保鲜包装技术

常用的材料有PE、PVC、PP、PS、PVDC、PET/PE、Ny/PE等。

（8）防伪包装技术

常用的防伪包装技术有包装结构防伪、油墨防伪技术、印刷防伪技术、包装材料防伪技术、条码技术、激光打印及激光光刻技术、激光全息图技术等。（9）防锈包装技术

通常是在对金属制品表面作清洁处理后涂抹防锈剂。

（10）集合包装技术

常见的集合包装有集装箱和托盘集合包装。

（11）其他包装技术

如在一种粮食中采取防虫措施，使粮食的天敌——蛀虫不敢咬破被包装的材料。美国还发明了猫食包装品，把猫的食品和燕麦种子、植物养料混合包装。

五、案例分析

1、月饼包装问题

中国经济目前处于急速发展状态，行业发展也处于急速状态，随之产生的就是行业理念，根据目前先进的包装理念认为，凡包装体积明显超过商品价值的30%，就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。但是在如今的商品包装理念，却出现了变质的包装理念，就是过度包装。过度包装的含义就是过度包装(Over Package)，用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募