《会展概论》2014教学大纲

《会展概论》课程教学大纲
（2014级会展策划与管理专业）
一、课程说明
（一）编写依据
以“会展策划与管理专业教学计划（2014级）”为依据，根据教学计划的要求和学时数，从培养目标出发，体现新的职业岗位需求，积极吸取已有的教学内容和课程体系改革研究成果，吸收学科专业的新知识、新内容，注重各课程内容的有机衔接，服从课程结构及教学安排的整体需要。

（二）课程性质及任务
会展概论是会展策划与管理专业学生的一门专业必修基础课，具较强的系统性、创新性、针对性和实用性。

学生通过该课程的学习，对会展工作的性质、任务、作用及其意义应有比较全面的了解；同时培养学生良好的会展从业意识，开拓会展市场的精神和竞争意识；并初步具备从事会展专业工作的能力和处理问题的能力。

（三）本课程同其他课程的关系
本课程是会展策划原理、会展营销、会议运营与管理、会展项目管理、大型活动策划与管理等的基础课程。

（四）教学内容的设置
该课程在于使学生掌握会展策划与管理的基本理论知识；会展礼仪、会展营销、会展策划的基本技能，为我国的会展事业的发展做出贡献。

因材施教，紧扣根据教材编写的教学计划进行教学。

教学内容针对会展策划与管理专业教学计划中的培养目标、毕业生的素质、知识、能力和技能来设置，理论和实践相结合。

（五）教学方法与教学手段
本课程主要采用讲授法、项目驱动法、案例分析法和师生互动讨论法进行教学。

理论教学全部用多媒体授课，实践教学分成课堂实践和课外项目两部分。

（六）教材和主要参考书、资料
教材：来逢波主编.会展概论.北京：北京大学出版社，2012.
主要参考书：1.过聚荣主编.会展概论.北京：高等教育出版社，2010.
2.李晓光主编.管理学原理.北京：中国财政经济出版社,2004.
3.高鸿业.西方经济学（第3版）.北京：中国人民大学出版社，200
4.
4.周起业，刘再兴，祝诚等.区域经济学.北京：中国人民大学出版社，2002.
二、教学时数及分配表
三、课程考核
本门课程考核由6个部分组成，总分100分。

1、会展新闻播报（10+5%）;
2、读书笔记：管理学阅读（10%）；
3、课堂提问（10%）;
4、策划方案（40%）;
5、期中在线测试（10%）
6、期末在线测试（15%）
四、教学内容
第1章导论
【目的要求】
了解会展的含义和组成部分；掌握会展的特点，学会分析某一地区会展活动发展的特点；理解会展的功能体系。

【重点难点】
重点：会展的特点；
难点：会展的功能体系。

【理论内容】
1.1 会展的基本概念
1.1.1 会展
1.1.2 会展业
1.1.3 会展经济
1.2 会展的特点
1.2.1 综合性
1.2.2 创新性
1.2.3 集聚性
1.2.4 技术性和艺术性
1.2.5 区域差异性
1.2.6 产业联动性与效益性
1.3 会展的类型
1.3.1 会展的组成部分
1.3.2 会展的类型
1.4 会展的功能
1.4.1 基本功能
1.4.2 提升功能
1.4.3 辅助功能
【实践内容】
以XX会展以为，分析其对当地社会经济发展的影响。

第2章会展发展简史
【目的要求】
了解会展的最初起源；了解中国会展业改革开放后的发展情况；熟悉国际会展业的发展阶段；从会展业的发展简史分析会展业发展的因素。

【重点难点】
从会展业的发展简史分析会展业发展的因素。

【理论内容】
2.1 会展的起源
2.1.1 “物物交换”说
2.1.2 “集市、庙会演变”说
2.2 世界会展业发展历史
2.2.1 萌芽阶段
2.2.2 起步阶段
2.2.3 快速发展阶段
2.2.4 当代展览会阶段
2.3 中国会展业发展历史
2.3.1 中国古代的会展业
2.3.2 21世纪的中国会展业
2.3.3 新中国成立后的中国会展业
【实践内容】
无。

第3章会展市场
【目的要求】
了解会展市场的概念及划分方法；掌握会展市场的参与主体；了解会展市场的运作机制，能分析某一会展市场的运作机制；了解会展营销的概念及特点；掌握会展营销过程及营销组
合要素；了解国际会展市场的发展概况及区域分布格局。

【重点难点】
重点：会展市场的参与主体、会展营销过程及营销组合要素。

难点：会展营销过程及营销组合要素。

【理论内容】
3.1 会展市场概述
3.1.1 会展市场的概念
3.1.2 会展市场的特征
3.1.3 会展市场的划分
3.2 会展市场运作机制
3.2.1 会展市场主体识别
3.2.2 会展市场的运作机制
3.3 会展市场营销
3.3.1 会展营销的概念
3.3.2 会展营销的特点
3.3.3 会展营销的过程
3.3.4 会展营销要素组合
3.4 国际会展市场
3.4.1 国际会展市场概况
3.4.2 国际会展市场的分布格局
3.4.3 我国在国际会展市场中的地位和发展潜力
【实践内容】
讨论几种会展市场的运作机制。

第4章会议
【目的要求】
理解会议的定义、熟悉会展的特点、了解会展的功能；掌握会议的不同的类型及特征；熟悉会议前、会议中和会议后工作的主要内容；了解会议策划的概念与方法、熟悉会议策划
的内容、了解会议策划应该注意的问题、尝试进行会议策划以把握会议运作及管理框架。

【重点难点】
重点：掌握会议的不同的类型及特征；熟悉会议前、会议中和会议后工作的主要内容；
难点：进行会议策划以把握会议运作及管理框架。

【理论内容】
4.1 会议的定义及功能
4.1.1 会议的定义及本质
4.1.2 会议的特点
4.1.3 会议的功能
4.2 会议的分类
4.2.1 按会议的性质和内容划分
4.2.2 按举办单位划分
4.2.3 按会议参加者的国别划分
4.2.4 按会议规模划分
4.2.5 按会议活动特征划分
4.3 会议服务与管理
4.3.1 会前准备工作
4.3.2 会中服务管理工作
4.3.3 会后总结评估工作
4.3.4 会议工作分工
4.4 会议策划
4.4.1 会议策划的概念与方法
4.4.2 会议策划的内容
4.4.3 会议策划应注意的问题
【实践内容】
XX会议策划书。

第5章展览
【目的要求】
了解展览的概念功能；了解展览的主要分类；熟悉展览的主要组成；了解开幕式的主要程序和注意事项。

【重点难点】
重点：展览的主要组成；
难点：展览方案的初步设计。

【理论内容】
5.1 展览概述
5.1.1 展览的概念
5.1.2 展览的功能
5.2 展览会的分类
5.2.1 展览的内容分类
5.2.2 展览的出席者分类
5.2.3 展览的营利性分类
5.2.4 展览的参展商分类
5.2.5 展览的地域范围分类
5.2.6 展览的功能分类
5.2.7 展览的手段分类
5.2.8 展览的时间分类
5.2.9 展览的地点分类
5.2.10 展览的举办模式分类
5.3 展览的组成
5.3.1 展览经理
5.3.2 参展商
5.3.3 展馆经理
5.3.4 展馆部门员工
5.3.5 展会服务承包商
5.3.6 观众
5.4 现场管理
5.4.1 开幕式的举行
5.4.2 开展后的现场管理
【实践内容】
展会开幕式策划方案。

第6章节事
【目的要求】
掌握节事活动的内涵；掌握节事活动的特点，掌握节事活动的意义；了解当前我国节事活动存在的问题；掌握节事活动策划的原则；了解节事活动策划书的写作方法。

【重点难点】
重点：节事活动的内涵和特点；
难点：节事活动策划书的写作方法。

【理论内容】
6.1 节事活动概述
6.1.1 节事活动的内涵
6.1.2 节事活动的类型
6.1.3 节事活动的特点
6.1.4 节事活动的意义
6.1.5 我国现阶段节事活动存在的问题
6.2 节事活动的策划与实施
6.2.1 节事活动的策划
6.2.2 节事活动策划的原则
6.2.3 节事活动策划的流程
6.2.4 节事活动策划书的写作
6.2.5 节事活动的具体实施模式
【实践内容】
XX节活动策划书。

第7章奖励旅游
【目的要求】
了解奖励旅游的特点、分类和作用等，了解世界奖励旅游的发展历程、现状与发展趋势；掌握奖励旅游的含义，奖励旅游产品的策划以及整个奖励旅游运作流程；熟悉奖励旅游运作机构与模式。

【重点难点】
重点：奖励旅游的含义，奖励旅游产品的策划以及整个奖励旅游运作流程；
难点：奖励旅游运作机构与模式。

【理论内容】
7.1 奖励旅游概述
7.1.1 奖励旅游的概念
7.1.2 奖励旅游的特点
7.1.3 奖励旅游的类型
7.1.4 奖励旅游的作用
7.2 奖励旅游的运作流程
7.2.1 奖励旅游的操作机构
7.2.2 奖励旅游的运作模式
7.2.3 奖励旅游的运作流程
7.3 奖励旅游现状与发展趋势
7.3.1 国内外奖励旅游现状
7.3.2 奖励旅游发展趋势
7.3.3 我国发展奖励旅游的对策
【实践内容】
奖励旅游产品策划书。

第8章会展管理
【目的要求】
了解我国会展行业管理的方式和内容；了解发达国家和地区展览管理体制和经验；了
解我国与展览有关的政策和法规；了解国际主要会展组织。

【重点难点】
发达国家和地区展览管理体制和经验。

【理论内容】
8.1 会展行业管理概述
8.1.1 会展行业管理的目标与任务
8.1.2 会展行业管理的方式与内容
8.2 会展发达国家和地区对会展的管理
8.2.1 会展发达国家和地区的会展管理体制
8.2.2 发达国家的会展行业协会
8.2.3 发达国家会展管理经验
8.3 会展政策与法规
8.3.1 商品展销会的管理
8.3.2 有关商品和技术交流活动的管理规定
8.3.3 在中国内地举办的面向境外展览会的有关政策
8.3.4 出国举办经济贸易展览会管理规定
8.3.5 赴港澳地区举办招商和办展等经贸活动的有关规定
8.3.6 设立外商投资会议展览公司的政策
8.3.7 其他
8.4 国内外主要会展组织
8.4.1 主要国际会议组织
8.4.2 主要国际展览组织
8.4.3 中国展览组织
【实践内容】
无。

第9章会展经济
【目的要求】
了解会展经济的特点；了解会展经济效用、我国会展经济的发展格局以及会展经济发展过程中存在的问题与解决措施。

【重点难点】
重点：会展经济效用；
难点：我国会展经济的发展格局以及会展经济发展过程中存在的问题与解决措施。

【理论内容】
9.1 会展经济概述
9.1.1 会展经济的概念
9.1.2 会展经济的特点
9.1.3 会展经济的效用
9.2 中国会展经济发展现状与策略
9.2.1 中国五大会展经济带
9.2.2 中国会展经济发展现状
9.2.3 中国会展经济存在的问题
9.2.4 中国会展经济发展对策
【实践内容】
讨论贵阳展会由哪些产业支撑。

第10章国内外会展业发展现状及趋势
【目的要求】
了解我国五大会展经济带；熟悉国内会展业发展特点；掌握国内会展业发展趋势；了解国内会展业发展现状；掌握国外会展业发展趋势；熟悉国内外知名会展、会展城市及会展企业。

【重点难点】
重点难点：国内会展业发展趋势、国外会展业发展趋势。

【理论内容】
10.1 中国会展业发展现状及趋势
10.1.1 中国会展业的发展现状
会展概论教学大纲版权：贵州商业高等专科学校旅游系·唐明贵Page 11 of
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