美国友邦保险有限公司

美国友邦保险有限公司深圳分公司2002年儿童乐缘节活动方案

前言：“儿童乐缘节”已成功进行了两次，今年友邦公司在要过往的基础上提出“童话”主题，突现企业经营理念，强化品牌形象，体现友邦特色，最终奠定市场拓展基础。我司经过充分了解、调查及论证后设计出一个以系列公关活动为本位，借用儿童童话做切入点，建立“邦邦”形象的同时，通过寓教于乐的手法将友邦公司“财务稳健，信守一生”，“关心下一代”的经营理念最有效、最持久、最大范围的传递到目标受众，以期实现建立更高的知名度美誉度最终实现业务上升。

实施策略：1、通过公关推广活动这一定位，运用寓教于娱乐的渗透手法，使目标受众在观看表演及进入角色参与游玩的同时，能感受到友邦保险公司所承诺的——“财务稳健，信守一生”的经营宗旨。因而整个活动所强调的是一种潜移默化的效果，而非一种强买强卖的感觉。

2、利用寓意深刻、富教育意义童话为切入点，除符合小朋友口味，主题丰富外还能能提高整个活动的层次，并能避免版权

问题，与卡通人物相比更具优势。

3、结合邦邦形象的导入，设立其人性化的品质，树立在小朋友心中的新偶像，从而把友邦理念种在小朋友心里。

关于邦邦：由来：源于友邦保险公司儿童险种的卡通形象“代言人”；

背景设定：来自太空外星系的“外星牛”，按照父母安排，来到地球（童话世界）为人排忧解难；

个性设定：好学上进，助人为乐，而且“无所不能”（结合公司的经营理念）；附图（活动标志）

4、活动前后互为关联，使主题突出，加强推广效果，

5、整个系列活动的每一细节都务求考虑周到，体现对客户无微不至的关心。如主题鲜明的命名，紧扣主题的表演、歌舞，

富有特色的场地布景及人员着装，充满童趣音乐、动作、物品等，大型场地还附设有医疗中心、盥洗设施、设立保安措施、应急方案等

6、充分利用媒体进行有关宣传报道，扩大影响面。

7、通过印制童话册、制作相架、颁发嘉许状、赠送活动VCD剪影等物品，达到长时间、大范围传播品牌信息的效果，

8、富有针对性地进行游戏设计。背景编排巧妙有趣，随身道具简单方便，同时游戏本身极富教育意义及亲子意味，使家长

及小朋友都能感受到友邦公司的“终极关怀”。

第一部分——商场秀

活动名称：邦邦来啦

活动时间：2002年6月8日下午14点至16点

活动地点：铜锣湾百货广场首层

参加人数：现场观众

活动目的：通过儿童歌舞剧及其他表演方式，发布乐缘节开幕信息，建立“邦邦”形象，为接下来的童话之旅做铺垫，同时宣传企业品牌形象

目标群体：普通观众、媒体等。

活动主题：邦邦来到我身边

活动内容：儿童歌舞剧《邦邦来啦》，才艺表演，亲子活动、童话人物剧情模仿

歌舞剧：剧情介绍

在外星系的邦邦放假了，爸爸妈妈和他来到地球（漫游到童话世界）旅游，看到许多地方都需要他帮忙，便开始了邦邦

的“助人之旅”。其中突现“邦邦”如何不断学习锻炼，成为小朋友们的好帮手好伙伴。

角色安排

邦邦，小朋友，童话人物等

旋律

1. 1 1 3 5 6 5 3 | 2 4 3 2 1 3 5 | ……

歌词

邦邦来到我们身边，一起开心做游戏……

舞蹈动作

……

时间安排：10：00——布置场地

12：00——工作人员就位

13：30——《邦邦来啦》

14：00——领导讲话

14：10——才艺表演

14：30——亲子游戏

15：00——童话秀

15：40——邦邦上台号召：6月29日见

16：00——汇演结束

场地布置：舞台、背景板、音响设备、演出道具等

人员安排：场地布置、主持、现场监控、音响设备、工作人员……

第二部分——媒体宣传

媒介策略：以该次系列活动的特色之处做重点，借助六一儿童节的大环境，主动邀请媒体进行广泛报道，扩大影响效果。报道角度：儿童教育、特色游园会、卡通形象……

报道时段：5月下旬至7月上旬

媒体安排：电视台——深圳电视台、深圳有线台

电台——深圳电台

报纸杂志——深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、深圳画报……

标题内容：《寓教于乐的新手法》、《邦邦——小朋友的新偶像》、《亲子游戏大放送》、《新新儿歌速递》……

新闻稿撰写：新闻通稿、专题、专访……

第三部分——主题游园会

活动名称：邦邦童话世界之旅。

活动时间：2002年6月29日上午9点至11点

活动地点：福田中学/莲花山公园

（以6000平米空间考虑布置）

参加人数：2600张邀请函，估计当天出席人数超过6000人

（考虑分时段到场）

活动目的：通过参与现场的游戏，接触所见所得的布置和物品，使目标受众感受友邦保险公司关怀下一代成长的经营理念，同时树立良好公司品牌形象，提升客户的品牌忠诚度。

目标群体：1、3~10岁的小朋友；

2、陪同参加活动的家长；

3、媒体、赞助商等。

活动主题：“那里有困难，那里有邦邦”

活动形式：主题公园+游园会

主题公园是指场地布置、游玩路线、游戏设计等要紧密结合“邦邦童话世界之旅”的名称以及“那里有困难，那里有邦邦”的主题；游园会是指游戏形式以摊位游戏为主，各自相对独立，着重强调趣味性（简单、易玩、效果好）、教育性（有意义、能带出活动主题信息）、亲子关系（集体协作）。

时间安排：6月28日，场地布置

6月29日，8：00——入场准备

9：00~11：00——正式游玩

11：30——活动结束清场