计算机绘图设计

《计算机绘图设计（电脑美术设计）》

包装装潢设计

本讲主要内容：包装装潢设计基础、销售包装制作实例

包装装潢设计基础

包装不仅是一种工业，还是一种艺术。包装装潢设计是也是计算机美术设计的应用方向之一，但也有自己独具的特点与规律。包装设计的

类型有运输包装、销售包装。

包装的功能有容纳保护、运输储藏、信息促销、方便使用、绿色环保。

包装的材料主要分为非纸基材料和纸基材料。非纸基材料包括：玻

璃、陶瓷、金属、塑料、木材及复合材料。纸基材料是以纸张作为

包装的材料，用于包装的纸张类别有：白板纸、铜版纸、胶板纸、

卡纸、牛皮纸、黄板纸、油封纸、铝箔纸和瓦楞纸。本讲主要以纸

基材料为主的销售包装为例介绍其基本设计方法。

一、销售包装设计的基本要求

要做好包装设计，首先必须做到对产品市场的切实了解。然后对产品作正确的定位，结合包装设计中的基本视觉要素展开构思创

作。这包括对市场的调研、产品的定位、包装设计要素的把握。

1、市场的调研——包装的内容、消费层、销售渠道、销售地点。

2、产品的定位——突出品牌形象、突出产品功能、突出产品信息、

突出产品的感觉、突出消费者的差别。

3、包装设计要素

色彩——必须准确传达商品的典型特征，即该类别商品在消费者的

印象中相应的象征色、习惯色、形象色。

图案——图案是信息的主要载体，是商品宣传的需要，包括产品标

志图案、产品形象图案、产品象征图案

文字——文字能快捷的传递信息，可分为形象文字、宣传文字、说

明文字

造型——包装的立体形态，满足保护容纳产品的同时又要求能暗示

产品的功能与用途

二、包装设计手法

1、直接表现——用产品的图像和简洁文字展示产品

2、象征表现——通过名称、造型、颜色和图案让消费者产生联想

3、差异表现——体现出另类、个性、思想独特的内涵，将设计定位

放在与同类产品有差别的基础上。

三、包装设计包括：

1、造型设计，即空间几何形态的设计；

2、结构设计，即成形的构造设计；

3、装潢设计，即包装表面的印刷展开图的创意设计、印刷拼版和

模压版（刀模版）设计及造型效果图制作。

四、销售包装设计实例

产品销售包装的表面要反映商品的性质和使用信息，现代产品包装的装潢设计主要以图形设计为主，应用计算机图形设计软件，

如：corelDRAW，往往还要导入图像进行处理，使其具有漂亮的外表。

印刷展开图绘制规定：展开图的裁切边，转折插接部位、粘贴部位均要有3-5mm出血设置。

模压版的绘制规定：实线表示纸张的模切线、虚线表示纸张压痕线、阴影表示纸张涂胶范围，另外纸盒舌头处要开槽、比较厚的纸在插入部位还要减去纸的厚度。

范例：郎酒销售包装设计

技术要求：

产品的包装尺寸：80mmx80mmx210mm

造型为立式包装盒；

销售信息：品牌：郎酒，合符绿色食品标准；净含量：500ml 39%(V/V)；销售条码6901683398887；

包装材料：瓦棱纸为包装盒用纸、印刷用纸为白板纸；

裁切及转折出血3mm，涂胶粘贴预留10mm。

习题：以以上实例制作的技术要求，学习和制作立式包装盒郎酒销售包装

1、包装的造型效果

2、包装的印刷展开图

3、模压版和印刷拼版

出师表

两汉：诸葛亮

先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。

臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。

愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。

今当远离，临表涕零，不知所言。