考研专业课复习提纲——广告学

考研专业课复习提纲——广告学

第一章

一．理论广告学：

关键词：广告概念、分类、功能

1.1简述广告的传播功能？（南开大学05）1.2简述广告的经济功能？（华中科技大学02）1.3简述广告活动的要素？（四川大学07）

1.4何谓广告诉求？举例比较理性诉求于感性诉求的特点？（深圳大学07、上海大学01）1.5 广告在现代经济中有哪些功能？（四川大学05）

关键词：广告学与其它学科的联系：市场营销、心理学、公共关系学、传播学 2.1试论广告是一种传播行为还是一种市场行为？（厦门大学07） 2.2广告与新闻的异同表现在哪些方面(厦门大学01)

2.3 举例说明传播理论在广告中的应用？（厦门大学03）

2.4 广告和公关宣传在媒体使用上有什么不同？（浙江大学06）

2.5 运用传播学原理，结合广告实例，论述广告传播的一般规律（四川大学03）2.6 试分析在营销推广中公共关系策略与广告策略的关系？(北京大学04) 2.7 试论广告在整合营销传播中的地位？（深圳大学04） 2.8 试论整合营销传播的核心观点？（浙江大学01）

2.9 结合实际论述整合营销传播理论及其发展？（武汉理工大学06）

关键词：广告的运作规律与基本原理

3.1简述品牌内涵与品牌形象的内容与形成，以及广告在品牌内涵及品牌形象形成过程中的作用？（北大2007）

3.2 简述整合营销传播理论要点（武汉理工大学07、复旦大学04、华南理工大学07）3.3 罗斯瑞夫斯讲：USP是表述的哲学，品牌形象是感受的哲学“，谈谈你的看法（浙江大学05）3.4 如何理解罗瑟瑞夫斯的“独特销售说辞”？（浙江大学01、深圳大学04）3.5 从USP 上升到形象至上到定位，是否具有某种一致性因素在？（浙江大学04） 3.6 简述4P与4C 理论在实践中如何互补？（厦门大学06）

3.7 谈谈你对USP的理解，试举例分析其在广告运作中的作用？（厦门大学06）

3.8 USP是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点要如何为它找出USP？试以一种洗发水例，谈谈如何做它的USP？（厦门大学04）

3.9 你认为广告是突出传统的USP理论还是现代的品牌定位理论好？（深圳大学06）

4.0 你认为广告应该采取大众传播模式传播信息还是“分众化”传播模式？（深圳大学06）关键词：广告与社会发展的关系

4.1 谈谈在经济全球化背景下。中国广告应该采取何种文化策略？（南京大学05）4.2 在加入WTO背景下，本土广告如何应对竞争并求得发展？（四川大学03）4.3 广告人为什么坚持“广告是有责任的信息传播”？（四川大学04）广告与网络的发展广告业界热点理论问题

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第二章

二．应用广告学（以策划为主线）：

关键词：市场分析：

广告主体研究：广告人（02川大）、现代广告代理人（05川大）消费者研究：目标受众（川大06、07）、消费者选择权（浙大01）广告环境研究：广告环境（厦大07）

1.1广告传播对象有何特点？（四川大学07）

1.2 消费者购买动机模型的基本类型是什么？（南开大学07）1.3 简述消费者态度的主要特点？（厦门大学05）

1.4 什么是广告主，广告主在广告活动中的几个特征？（中国人民大学06）1.5 举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别？（厦门大学04）

关键词：广告目标与广告定位：市场细分研究：产品定位（厦大02）、目标市场（华东07）、市场细分（华东07）广告定位：品牌接触点（华东07）、品牌比附定位（厦大02）、观念广告策划（厦大03）2.1 简述产品生命周期成熟阶段的广告战略？（厦门大学03）2.2 简述广告活动对建树品牌所具有的意义？（浙江大学04） 2.3 试述产品定位策略（厦门大学04）

2.4 简述媒介市场定位的步骤与依据？（浙江大学02）

2.5 为什么说广告目标的制定是复杂的活动？试论述广告目标制定的方法？（南京大学07）关键词：广告主题与广告创意：广告创意、广告创意嫁接（02厦大）、广告文案（华中02）

3.1 广告表现中的非语言要素有哪些？请结合你所了解的广告作品实例，并分析其如何应用？（中国人民大学06）

3.2 一种观点是认为创意是艺术性的、有创意性的广告能够打破竞争者的干扰，因而影响更大？另一种观点认为广告创意应该以能否有助于产品销售为衡量标准？试分析这两种不同观点的产生原因，并阐释你的观点和理由？（深圳大学07）3.3 奥格威一再强调广告的销售实效，但近年来广告领域似乎更关注捕捉潜在消费者的注意力，试论述你的看法？（浙江大学04）

3.4 试论述感性诉求的广告近年来所占比例增加的原因？（北京大学04）3.5 试举例评述饮品广告的诉求差异点？（深圳大学04）

关键词：媒介分析计划：媒介研究：DM（南大07）、富媒体（北大02）、广告媒体（华中02）媒介计划于组合：媒介策略（02浙大）、媒介创意（06北大）、广告预算（武汉理工06、07）4.1 广告调查包含哪些内容？

4.2 网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点？（南京大学07）4.3 简述广告信息传播的通道类型？（厦门大学05） 4.4 简述杂志广告的优势和弱点？（复旦大学04）

4.5 比较直接邮寄广告与交互式广告的特点，并从当今信息化社会生活的现状出发，评估这两类广告的市场前景如何？（深圳大学07研）4.6 简述开展DM的条件？（深圳大学04）

4.7 简述网络广告的主要形式及其特点？（厦门大学02）

4.8 试对新媒体广告做一个概括并分析其特点？（北京大学06）4.9 试论广告与媒介的关系？（华东师范大学07）

5.0 简答影响广告媒介选择的因素？（武汉理工大学07）

关键词：效果测定：各种效果测定的方法

广告效果指标：广告频率策略、有效频次、暴露频次效果理论：AIDA（南大05）、广告效果饱和理论（厦大01）、认知不谐和理论（厦大03）、DAGMAR（浙大04）