时尚产业链的发展模式-文档资料

巴黎时装业的相关产业
•艺术服务：刺绣、文具商、绢花等 •时尚服务：造型、设计、美工等 •配套服务：服装秀、展览、媒体等
4 时尚产业链非常丰富、完善
巴黎时尚产业特点
巴黎的时尚活动引领时尚趋势， 是设计师向世界展示才华的终极 平台 •巴黎时装周
•高级定制时装周
•高级成衣时装周 时尚的风向标、设计师梦想的表演舞台 3
•形态：线条和廓形简洁、性感 奔放
意大利一直以来的手工艺传 统，使得米兰人对服装质量 具有较高的要求，于是优质 近乎完美的手工和面料成为 米兰成衣的一个特点
大型企业：以创新能力、重 视面料和加工质量闻名，其 品牌遍布全球
中型企业：以灵活性为特色 小型企业：致力于在一种或
集中产品上，满足不同消费 者的需求
巴黎
米兰
伦敦
项目组选取以下五大时尚标杆 城市进行研究
纽约
东京
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【巴黎】研发设计实力雄厚，时尚产业链 完整，凭借深厚的底蕴在时尚界地位不可 替代
巴黎时尚产品链条
服装 香水 化妆品
巴黎时尚价值链条
开发设计
生产制作
皮具 销售
1 高级定制的发源地，时尚产业底蕴深厚
1850年，查尔斯·沃斯第一 个在巴黎开办服装工作室并 进行定制服务，巴黎从此凭 借高级定制引领时尚潮流
【米兰】高级成衣设计、生产方面具有明 显产业优势，同时大中小型企业结构合理， 世界时尚之都地位名副其实
米兰时尚产品设计感强，风格 休闲中带着高雅
精湛的传统手工艺使“意大利 制造”成为高品质的代名词
大中小企业的密切合作构成了 完整的产业链
米兰时装设计追求戏剧化的
服装效果
•用色：大胆鲜明，经常使用明 亮的蓝色、橙色邓亮丽的颜色， 具有地中海的特色
大型企业
中型企业
小型企业
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【伦敦】文化创意产业发达，创意与多元 化是伦敦时尚重要特点，为主流时尚界起 到了很好的补充作用
伦敦的创意产业已经站 在世界最前沿
伦敦创意产业发展的成就
•伦敦被公认为是全球三大广告都 城之一 •伦敦是世界第三大影片制作中心 •伦敦拥有世界级的教育机构和设 计机构 •全球重要的媒体中心 •公认的国际设计之都
四大时装周特点对比
巴黎
艺术化
米兰
创造性
伦敦
形象新
纽约
商业化
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7
【东京】世界最大的奢侈品市场和本土设 计师崛起使东京在国际时尚界拥有一席之 地
日本巨大的奢侈品消费能力吸 引着全球的时尚精品
具有独特风格的日本设计师的 崛起使东京成为东方时尚之都
东京电子产品时尚的外观设计 丰富了时尚产业的内涵
在全球奢侈品销售中，日本 占到了10%到20%，规模仅 次于美国。
如果把来日本的全球游客也 计算在内，那么该国就拥有 全球最大的奢侈品消费群。
高田贤三、三宅一生、山本耀 司等一批设计师，以独特的东 方风格在巴黎取得了成功，从 而吸引了来自西方世界的关注
东京电子产品时尚的外观设计引 导着全球年轻人的时尚消费，更 体现着当今时尚产业的方向－时 尚应该渗透于生活的各个方面
欧洲
美国 日本 亚洲其他国家 世界其他地区
按地区划分的奢侈品销售
三宅一生富有东方特色的设计
外观时 尚的电 子产品
数据来源：《日本奢侈品消费变奏曲》， Brian Salsberg
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从时尚产业链角度对五大时尚都市进行分 析，发现基本形成了两大产业发展模式
五大时尚之都产业链三大环节评价
巴黎
研发设计
生产制造 市场营销
米兰
伦敦
纽约
东京
说明：
强
一般
弱
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时尚产业发展模式
设计驱动模式
巴黎 米兰 伦敦
市场拉动模式
纽约 东京
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背景条件和产业基础的不同决定了不同的 产业发展模式
产业基础 市场空间
设计驱动模式
时尚产业发展底蕴深厚 拥有一大批优秀的设计师和品
牌 拥有基础雄厚的产业集群
界关注
的男装高级定制街
启了年轻时尚风潮
伦敦永远不能与米兰、巴黎同日而语，但她的创意与多 元化是无与伦比的。
——英国时装协会CEO 希拉里·瑞瓦
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【纽约】发达的新闻传媒广告业，兼收并 蓄的多元文化和成熟的商业运作理念使纽 约成为时尚之都的后起之秀
多元、宽容的城市文化造就纽约时尚创新力
面向全球的时尚产品市场
市场拉动模式
全球8大广告公司的总部有7家设于曼哈顿，曼 哈顿还有美国主要的4家广播公司，此外还有众 多知名的时尚杂志和网络媒体
成熟的时尚商业运作使纽约最终成为“全球最时尚城市”
纽约拥有时尚产品 的消费人群，时尚 产品的顶级卖场， 时尚产品的发布渠 道，纽约作为时尚 都市很重要的一个 原因也出于此
萨克斯第五大道精品店
世联研究模型
时尚产业链发展模式
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[关键字]： 时尚产业、发展模式
[简介]： 此模型给出了时尚产业发展模式，并重点对市场导向型时尚之都 的产业发展规律做了研究。
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目前世界时尚产业领域形成巴黎、米兰、 伦敦、东京、纽约五大时尚之都
基于 城市对国际时尚潮流的引领性和影响力 城市时尚风格和文化的独到性和吸引力 时尚产业的实力和特性 传统时尚城市和人们对时尚城市的共识
发达的创意产业为时尚产业的腾飞提供跳板
纽约文化更加多元，鼓励具有强烈反差的文化元 素相互“交锋”，从而打造出新的时尚风格
美国wenku.baidu.com收各地文化的精华，又向外界输出，在流 通过程中，被肢解的外来文化却拥有了新的价值
纽约是美国文化、艺术、音乐和出版中心，有众 多博物馆、美术馆、图书馆、科学研究机构和艺 术中心
奢侈品的聚集地，顶级品牌众多 2
巴黎聚集了各地的奢侈品品牌
•巴黎世家（法国） •克里斯汀·迪奥（法国） •赛琳（法国） •爱马仕（法国） •乔治·阿玛尼（意大利） •华伦天奴（意大利） •卡尔文·克莱恩（美国） •史密斯·柏柏丽（英国） •三宅一生（日本） •高田贤三（日本）
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4
伦敦的先锋创意和昂扬激情塑造了伦敦前卫、另类、 新奇的时尚标签
街头时尚
•伦敦的街头时尚风格 显著，是创意和灵感 的源泉和发源地
男性时尚
•伦敦的男性时尚地位 是毋庸置疑的，尤其 是高级定制男装
年轻时尚
•伦敦的年轻时尚自20 世纪60年代即席卷全 球，直到今天
伦敦街头时尚深受世 塞维尔街是闻名于世 玛丽·奎恩的迷你裙开