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大家好
一、广告设计的基本概念
2.设计的定义 “设计”一词的中文构成可以分解成“设想”，“计划”，“计”
者，“计谋”，“计策”“谋略”也。 无论何种“计”都是为达到某种目标而进行的“设想”。
3.广告设计的含义 就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
得到有用的信息。
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的 是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得 利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者 承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄 影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
大家好
一、广告设计的基本概念
大家好
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
一、广告设计的基本概念
大家好
2
二、广告设计的分类、 媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
（一）广告设计的分类
1.报纸广告
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。
中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。
3.按广告的最终目的分类： 1）公益广告 2）产品广告 3）文化广告 4）社会广告
4.按广告传播方式分类：
1）视听广告：利用广播、电视、电影、网络播放。 2）印刷广告：利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊登。 3）户外广告：如路牌、灯箱、霓虹灯、交通广告等。 4）销售现场广告（POP广告）：橱窗、招牌、门面、装潢、商场陈列、展览会等。 5）其它形式广告：利用活动、时装表演、邮寄、包装等。
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二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告
宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志 广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、 POP广告、网络广告等。
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
9、邮寄广告（DM）
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3
三、广告设计的定位 及广告策略
大家好
三、广告设计的定位及广告策略
1. 广告定位
“定位”这个词儿最初来源于美国。1972年，里斯和 特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代” 的系列文章。1981年他俩又联合写出了著名的《定位》一 书。从此以后，“定位”就逐渐成为全球广告界经常使用 的一个词儿了。
在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定 位广告，就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣 传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信 息。定位广告必须实事求是，切忌言过其实，哗众取宠。
大家好பைடு நூலகம்
三、广告设计的定位及广告策略
• 广告定位的本质不是针对产品要做的事，而是针对预期客户要做的事， 基本方法不是创造出新的、不同的产品，而是改变人们头脑中已形成了 的对该产品的观念。
并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。
广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的
意思。
广告
广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，如
政府行政部门、社会事业单位乃至个人的
广义广告
狭义广告
各种公告、启事、声明等。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广
告，是指以盈利为目的的广告，通常是商
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。
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二、广告设计的分类、媒介及应用
1.按广告的直接目的分类： 1）产品广告：a.倡导性广告 b.竞争性广告 c.提示性广告
2）产品广告：a.企业声誉类广告 b.售后服务类广告
3）产品广告：a.公益类 b.教育类
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二、广告设计的分类、媒介及应用
2.按广告的最终目的分类： 1）经济广告 2）非经济广告：a.文化广告 b.社会广告 c.政府公告
•广告定位的目的是为了在预期的客户的头脑里成功地占有一席之地，以 便在媒体爆炸、产品爆炸和广告爆炸的时代顺利地把产品卖出去。
非经济广告
经济广告 经济广告 （商业广告）（商业广告）
品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段，或企业占领市场、推销产品、
提供劳务的重要形式。
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一、广告设计的基本概念
广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营
机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者
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一、广告设计的基本概念
二、广告设计的分类、媒介及应用
三、广告设计的定位及广告策略
目
四、广告创意的原则与原理
录
五、广告创意的方法
六、广告设计的表现
七、广告创意的评价
八、优秀广告作品欣赏
九、优秀学生作业
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1
一、广告设计的基本概念
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一、广告设计的基本概念
1. 广告的定义
广告(Advertise)为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，
一、广告设计的基本概念
2.设计的定义 “设计”一词的中文构成可以分解成“设想”，“计划”，“计”
者，“计谋”，“计策”“谋略”也。 无论何种“计”都是为达到某种目标而进行的“设想”。
3.广告设计的含义 就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
得到有用的信息。
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的 是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得 利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者 承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄 影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
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一、广告设计的基本概念
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• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
一、广告设计的基本概念
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2
二、广告设计的分类、 媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
（一）广告设计的分类
1.报纸广告
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。
中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。
3.按广告的最终目的分类： 1）公益广告 2）产品广告 3）文化广告 4）社会广告
4.按广告传播方式分类：
1）视听广告：利用广播、电视、电影、网络播放。 2）印刷广告：利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊登。 3）户外广告：如路牌、灯箱、霓虹灯、交通广告等。 4）销售现场广告（POP广告）：橱窗、招牌、门面、装潢、商场陈列、展览会等。 5）其它形式广告：利用活动、时装表演、邮寄、包装等。
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二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告
宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志 广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、 POP广告、网络广告等。
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
9、邮寄广告（DM）
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3
三、广告设计的定位 及广告策略
大家好
三、广告设计的定位及广告策略
1. 广告定位
“定位”这个词儿最初来源于美国。1972年，里斯和 特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代” 的系列文章。1981年他俩又联合写出了著名的《定位》一 书。从此以后，“定位”就逐渐成为全球广告界经常使用 的一个词儿了。
在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定 位广告，就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣 传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信 息。定位广告必须实事求是，切忌言过其实，哗众取宠。
大家好பைடு நூலகம்
三、广告设计的定位及广告策略
• 广告定位的本质不是针对产品要做的事，而是针对预期客户要做的事， 基本方法不是创造出新的、不同的产品，而是改变人们头脑中已形成了 的对该产品的观念。
并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。
广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的
意思。
广告
广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，如
政府行政部门、社会事业单位乃至个人的
广义广告
狭义广告
各种公告、启事、声明等。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广
告，是指以盈利为目的的广告，通常是商
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
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二、广告设计的分类、媒介及应用
整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
1.按广告的直接目的分类： 1）产品广告：a.倡导性广告 b.竞争性广告 c.提示性广告
2）产品广告：a.企业声誉类广告 b.售后服务类广告
3）产品广告：a.公益类 b.教育类
大家好
二、广告设计的分类、媒介及应用
2.按广告的最终目的分类： 1）经济广告 2）非经济广告：a.文化广告 b.社会广告 c.政府公告
•广告定位的目的是为了在预期的客户的头脑里成功地占有一席之地，以 便在媒体爆炸、产品爆炸和广告爆炸的时代顺利地把产品卖出去。
非经济广告
经济广告 经济广告 （商业广告）（商业广告）
品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段，或企业占领市场、推销产品、
提供劳务的重要形式。
大家好
一、广告设计的基本概念
广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营
机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者
大家好
一、广告设计的基本概念
二、广告设计的分类、媒介及应用
三、广告设计的定位及广告策略
目
四、广告创意的原则与原理
录
五、广告创意的方法
六、广告设计的表现
七、广告创意的评价
八、优秀广告作品欣赏
九、优秀学生作业
大家好
1
一、广告设计的基本概念
大家好
一、广告设计的基本概念
1. 广告的定义
广告(Advertise)为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，