_长尾效应_给媒体带来的发展机遇
自媒体的长尾效应挖掘
自媒体的长尾效应挖掘随着互联网的快速发展，自媒体已逐渐成为了一种主流的内容传播方式。
在自媒体领域中，长尾效应成为了一种非常重要的效应，它可以帮助媒体创作者挖掘更多的潜在用户，从而更好地传播内容。
什么是长尾效应？首先我们需要了解什么是长尾效应。
所谓长尾效应，是指在一个市场中，头部产品的销售量远远大于尾部产品的销售量，但是尾部产品的种类却非常多，总体来说占据了市场很大一部分的份额。
一个典型的长尾图像就是一个向右边逐渐延展的长尾形状。
在自媒体领域中，长尾效应的表现就是头部自媒体的流量非常大，而尾部自媒体的流量非常小，但是尾部自媒体的数量非常多，总体来说占据了很大一部分的份额。
虽然尾部自媒体的流量不如头部自媒体，但是累计起来却是十分可观的。
如何挖掘自媒体长尾效应？要想从自媒体长尾效应中获益，我们需要采取一些措施来挖掘这个效应。
一个非常重要的方法就是定位自己的目标受众。
不同的受众有着不同的偏好和需求，我们可以通过了解他们的需求来生产更多符合他们需求的内容。
这样可以吸引更多的潜在用户，从而扩大自媒体的影响力。
其次，建立合作关系可以帮助我们挖掘自媒体长尾效应。
在尾部自媒体中，有许多优质的作者和内容创造者，他们的文章可能对我们的受众非常有价值，为了吸引更多的潜在用户，我们可以和这些优质作者建立合作关系，共同推广彼此的内容。
最后，我们也可以通过搜索引擎的优化来挖掘长尾效应。
定位好受众后，我们可以通过 SEO 策略将自己的内容推送给潜在用户，这样可以让更多的人发现我们的内容并从中受益。
总结自媒体长尾效应是一种非常重要的效应，它可以帮助我们挖掘更多的潜在用户，提高自媒体内容的传播效果。
在挖掘长尾效应的过程中，我们需要定位好自己的受众，建立合作关系并通过 SEO 策略来推广自己的内容。
只要我们能够合理地利用长尾效应，就可以让自己的自媒体在市场中获得更多的好处。
长尾效应案例
长尾效应案例长尾效应是指在市场中，除了少数热门的产品或服务之外，还存在大量细分市场，这些市场的需求规模虽然很小，但综合起来却可以形成一个庞大的市场。
长尾效应正是通过满足这些细分市场需求，实现了利润的不可预测的增长。
一个经典的长尾效应案例是在线音乐平台Spotify。
Spotify是一个提供流媒体音乐服务的平台，用户可以随时随地通过互联网收听各种类型的音乐。
Spotify凭借其庞大的音乐库和个性化推荐功能，吸引了全球众多音乐爱好者的关注。
在传统的实体音乐唱片店中，有限的货架空间限制了店主选择仅销售最热门的音乐作品。
因此，只有少数热门歌手和专辑能够得到大规模销售和推广。
这种情况在数字音乐崛起之前一直存在。
然而，Spotify作为一个在线音乐平台，在线上没有空间限制，可以容纳数量庞大的音乐作品。
这就使得Spotify能够满足不同用户对音乐的多样需求，包括稀有、冷门的音乐。
即使某种类型的音乐需求很小，但在整个平台上综合起来，这些小的需求也能够形成一个庞大的市场。
长尾效应的体现在于，虽然Spotify上最热门的歌曲和专辑仍然占据了一部分用户的收听量，但大部分收听量却来自于长尾市场。
根据Spotify自己的数据显示，全球40%的歌曲至少有一次收听，而仅有5%的歌曲占据了50%的收听量。
长尾效应对于艺术家和音乐产业也带来了显著的影响。
传统上，艺术家需要依靠唱片公司签约并在主流媒体上推广才能取得成功。
但是，长尾效应的出现使得更多的艺术家能够通过在线音乐平台直接接触到观众，不再依赖传统的宣传渠道。
尽管这些艺术家可能只有一小部分忠实粉丝，但他们的收入可能远大于那些依靠主流媒体的艺术家。
总体而言，长尾效应通过满足细分市场的需求，为企业和个人创造了新的商机和收入来源。
除了音乐产业外，在线零售、电影、书籍等行业也都能看到长尾效应的存在。
长尾效应的出现改变了传统市场的格局，为创意和多样性提供了更广阔的空间。
自媒体如何做好长尾效应运用
自媒体如何做好长尾效应运用自媒体在互联网时代迅速崛起，成为了一种新型的传媒方式。
随之而来的是大量内容的涌现，自媒体们在这个竞争激烈的市场中，需要寻找独特的优势来吸引更多的读者和粉丝。
长尾效应作为一种推广和营销的策略，对于自媒体的成功非常重要。
在本文中，我们将探讨自媒体如何做好长尾效应的运用。
一、了解长尾效应的概念和原理长尾效应是由克里斯·安德森在2004年提出的，指的是通过销售少量热门商品和大量非热门商品，实现利润最大化的策略。
在自媒体领域，我们可以将其理解为通过关注一些特定的、小众的话题或领域，吸引那些对此感兴趣的读者和粉丝。
二、选择特定的、小众的话题在互联网时代，信息的获取变得非常容易，大家可以根据自己的兴趣和需求搜索并阅读各种内容。
因此，作为自媒体，我们需要选择一些特定的、小众的话题来确立自己的定位。
这样做可以帮助我们在激烈的竞争中脱颖而出，并且更好地满足读者和粉丝的需求。
三、提供有价值的内容无论是在哪个领域，读者和粉丝都渴望获取有价值的内容。
因此，作为自媒体，我们需要在选择特定话题的基础上，提供高质量的内容。
这可以包括深入的研究、专业的分析、案例分析等，帮助读者更好地理解和应用知识。
四、与读者和粉丝建立良好的互动自媒体的成功离不开与读者和粉丝的互动。
通过回复评论、与粉丝互动、组织线下活动等方式，我们可以建立起良好的关系，增加读者和粉丝的黏性。
同时，这也可以帮助我们更好地了解读者的需求和反馈，进一步提高我们的内容质量。
五、通过SEO优化提高曝光度SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获取更多的曝光度和流量。
作为自媒体，我们可以通过合理的关键词选择、内链优化、外链建设等方式，提高我们的内容在搜索引擎中的排名，实现长尾效应的最大化。
六、多渠道传播和推广在内容创作完成后，我们需要利用各种渠道进行传播和推广。
短视频平台的长尾效应分析
短视频平台的长尾效应分析随着互联网技术的不断发展，短视频平台成为了当今社交娱乐生态系统中不可或缺的一部分。
大众可通过短视频平台创造、分享和观看短视频内容，极大的丰富了用户的娱乐体验。
然而，短视频平台的成功并非仅仅归功于热门内容，而是通过长尾效应为用户提供了广泛多样的选择。
本文将对短视频平台的长尾效应进行深入分析。
长尾效应是指在销售或供应链中，热门产品的销量占比较小，而大量的非热门产品以累积的方式占据销售额的主要部分。
将长尾效应应用于短视频平台，即是指平台上的用户不仅仅追逐热门、高点击率的内容，还在乎那些在传统媒体中难以获得关注的、个性化和小众化的内容。
首先，短视频平台通过用户生成的内容实现了长尾效应。
这些用户生成的内容极大地丰富了平台上的可选择内容，因为每个用户的拍摄思路、创作风格和兴趣爱好都与众不同。
用户可以根据自己的兴趣选择观看冷门领域的视频，也可以通过自己的创作来满足特定用户群体的需求。
例如，有些用户可能对摄影、美食或音乐有浓厚的兴趣，而短视频平台正好提供了给这些领域爱好者展示自己才能的机会。
其次，短视频平台通过推荐算法来实现长尾效应。
推荐算法是根据用户的历史观看记录、兴趣爱好、互动行为等数据来为用户推荐可能感兴趣的视频。
这种个性化的推荐为用户发现和探索长尾内容提供了效率和便利。
用户可以通过推荐系统接触到想象力丰富、与众不同的内容，从而实现了更加个性化的娱乐体验。
推荐算法使平台上的用户能够探索更多的长尾内容，促进了内容创作者的多样化和创新。
最后，短视频平台通过发掘非明星用户的潜力实现长尾效应。
在传统媒体中，明星和大牌偶尔会出现，而非明星用户几乎没有机会获得曝光和关注。
然而，在短视频平台上，非明星用户也有机会通过有趣或有才华的短视频吸引用户关注，甚至走红成为“网红”。
这种现象在很大程度上打破了传统媒体对明星的垄断，为普通用户提供了获得曝光和受众认可的机会，创造了更多的长尾内容。
总结起来，短视频平台的长尾效应通过用户生成的内容、个性化的推荐算法和挖掘非明星用户的潜力三个方面得以体现。
自媒体的长尾效应解析
自媒体的长尾效应解析自媒体是近年来崛起的一种互联网内容传播方式，与传统媒体相比，自媒体更为自主，更加亲民。
在自媒体平台上，每个人都可以成为自己的“媒体”，并通过自己的努力和创造力，获得更多的关注和影响力。
然而，长尾效应在自媒体领域也得到了广泛的应用。
一、长尾效应概述长尾效应最早是由华尔街日报的编辑克里斯·安德森提出的，他认为过去的商业模式主要是对热门商品的追逐，而互联网改变了这一点。
随着互联网的兴起，人们越来越难以满足于大众化的内容，而开始更多地寻求个性化的体验。
这种趋势导致了长尾效应的出现，也就是指超过热门的低频内容的总和，占全部内容的比重开始上升。
这种趋势在自媒体领域中尤为明显。
二、长尾效应在自媒体中的应用在自媒体平台上，许多写作者都可以根据自己的兴趣和喜好，以及读者的需要，创作出更加具有深度和个性化的内容。
这类内容虽然获得的关注度可能没有热门内容那么高，但由于它们的特殊性，不易被其他内容所替代，因此长尾效应在自媒体平台上得到了广泛的应用。
例如，某位自媒体写手可以根据自己擅长的领域，撰写深度分析类的文章，并通过发在各个社交平台，以及自媒体专业平台，获得更多的关注和阅读量。
长尾效应在自媒体中的应用对于增加自媒体平台上内容的多样性十分重要。
由于互联网的界限越来越模糊，内容创作者们的竞争也越来越激烈。
而这些专注于某个领域，有着自己固定读者群体的自媒体写手，就成为打破平台单一信息来源、创造平台多元化参与的积极角色。
草根用户的加入与发声，也使得整个互联网变得更加富有信仰与自由。
三、总结无论从何种角度看，自媒体的长尾效应都是其发展的重要模式之一。
通过长尾效应，自媒体平台上的内容多样性不断增加，与读者的互动也更具个性化与精细化。
虽然长尾效应不能说是自媒体的全部，但无论是对于用户、自媒体写手还是自媒体平台本身，都具有十分重要的价值和作用。
新媒体写作的长尾效应与社群效应
新媒体写作的长尾效应与社群效应随着互联网的迅猛发展和智能手机的普及，新媒体写作已经成为人们获取信息和表达观点的主要方式之一。
在这个数字化时代，新媒体写作的长尾效应和社群效应成为了讨论的热点话题。
本文将深入探讨新媒体写作的长尾效应和社群效应的概念、特点以及对写作产业的影响。
一、新媒体写作的长尾效应长尾效应源自于美国作家克里斯·安德森的著作《长尾理论》。
它指的是在传统销售业态中，销量最高的一小部分产品占据了销售总额的大部分比例，而销量较低的大部分产品只占据了销售总额的一小部分比例。
然而，在互联网时代，由于线上市场的无限容量，长尾市场得到了充分的发展。
在新媒体写作中，长尾效应表现为丰富多样的内容供应和个性化的写作需求。
首先，长尾效应使得写作平台可以容纳更多的作者和不同类型的内容。
相对于传统媒体，新媒体写作可以突破时间和空间的限制，全球各地的作者都可以通过互联网共享自己的作品。
这种开放式的平台使得更多的作者可以各显所长，同时也提供了更多样化的内容选择供读者阅读。
其次，长尾效应满足了用户个性化的写作需求。
随着互联网的普及，人们可以更自由地选择自己感兴趣的话题进行写作，而不再受限于传统媒体对内容的选择和编辑。
这种个性化的写作需求在一定程度上满足了读者对不同领域知识的需求，也促进了写作市场的多元发展。
最后，长尾效应扩大了写作市场的规模并带来了更多的商机。
相对于传统媒体的广告收入模式，新媒体写作的长尾效应使得小众话题的内容也可以通过个性化的广告进行变现。
这种变化为小型作者和媒体提供了更多的商业机会，同时也为广告主提供了更精准的目标受众。
二、新媒体写作的社群效应社群效应是指在新媒体平台上形成的用户聚集和相互影响的现象。
在新媒体写作中，社群效应表现为作者和读者之间的互动和沟通，以及形成了一定的网络社群。
首先，社群效应促进了作者与读者之间的互动和沟通。
新媒体写作打破了传统媒体的单向传播模式，读者可以通过评论、点赞、分享等方式与作者进行实时互动，甚至参与到内容的创作中。
新媒体网络下新闻传播的长尾效应
2021.05本文认为新媒体网络凸显了新闻传播的长尾效应，分析新媒体环境下“长尾新闻”的特征及传播特点，探讨新闻传播过程中，如何正确地看待和利用长尾效应才能达到新闻传播的目的，提高传播价值。
一、长尾效应相关理论1.长尾效应的定义长尾理论起源于经济学领域。
2004年美国《连线》杂志主编克里斯·安德森首次提出这个概念，“长尾效应”指的是那些不够受重视的销量小但种类多的非主流产品，因为总量巨大，最终积累起来的总收益超过主流产品。
2.新媒体传播中的长尾效应大众传播学理论强调，传播市场与社会注意力资源有着密切关系。
新闻事件要产生长尾效应，受众关注度是很重要的因素，也就是说只有在有足够大的受众需要时，才能产生新闻传播的长尾效应。
长尾效应在一定程度上提升了新媒体网络模式下新闻传播的意义与价值，疫情期间，“政府包机接小留学生回国”这一新闻一度引起关注。
海外小留学生相比于每年上千万参加国内高考的学生来说应该是极少数群体了，这就是长尾效应中的“非主流群体”，家长们通过各路新媒体发声。
得益于新媒体的高速广泛传播，最终形成长尾效应，政府方面了解到了他们的诉求，派出专机接回了小留学生。
二、新媒体网络下的新闻传播特点1.内容海量、多元化如今大多数新媒体平台的内容，都是文字、图像、音频的组合。
多种形式信息的搭配互补，填充了碎片化信息的不足，拓宽了信息的深度广度，加强了内容连贯性。
这样的组合能全方位地展示信息，以更加高效地满足受众需求。
信息只要曾经存在过，网络便会记录下来，再偏僻的小众领域，受众都能通过网络搜索找到这个领域曾发生过的新闻事件或是同道中人发布的消息，积少成多，逐渐形成长尾效应。
2.发布便捷、门槛低在新媒体传播时代，受众所看到的信息内容不再仅仅是官方账号发布的，身边的任何一个个体都可能成为内容的制作者。
各式各样的新媒体传播形式并没有各自割裂开来，而是相互联系着并形成了巨大的网络，促进新媒体内容自身的叠加与复合、信息的互动与共享。
长尾效应案例
长尾效应案例长尾效应是指在销售商品或提供服务的过程中，销售量最高的几个商品或服务只占总销售量的一小部分，而销售量较低的大量商品或服务却占总销售量的大部分的现象。
下面是一些关于长尾效应的案例：1. 亚马逊：亚马逊是一个典型的长尾效应案例。
亚马逊上有大量的商品供消费者选择，从畅销图书、电子产品到小众商品，应有尽有。
研究发现，亚马逊的销售额的80%来自销售量较低的长尾商品，而销售量排名前20%的畅销商品只贡献了销售额的20%。
2. 网飞：网飞是一个流媒体视频平台，提供大量的电影、电视剧和纪录片。
网飞的长尾效应表现在，虽然一些热门电影和电视剧吸引了大量观众，但网飞也提供了大量的小众电影和电视剧，吸引了一部分特定受众的关注。
这些长尾内容虽然单个观众数量较少，但总体观众规模巨大。
3. Spotify：Spotify是音乐流媒体平台，提供了海量的音乐曲目。
在Spotify 上，一些热门歌曲吸引了大量用户的收听，但同时也有大量的小众音乐吸引了一部分特定受众的关注。
长尾效应使得Spotify能够满足不同用户的个性化音乐需求。
4. 线上书店：线上书店如亚马逊、当当网等，销售量排名前几的畅销图书只占总销售量的一小部分。
而销售量较低的大量图书则占据了大部分销售量。
这些销售量较低的图书可能是一些小众书籍、学术专著等，虽然单个销售量不高，但总体销售量却相当可观。
5. 网络电商平台：像淘宝、京东等网络电商平台上，除了一些热门商品，还有大量的小众商品。
这些小众商品可能是一些特殊功能的产品、特别设计的手工艺品等。
虽然销售量不如畅销商品，但通过长尾效应，网络电商平台能够提供更多选择，满足不同消费者的需求。
6. 独立音乐人：随着数字音乐平台的兴起，独立音乐人能够更容易地发布自己的音乐作品。
虽然独立音乐人的单曲销售量可能不高，但通过长尾效应，他们能够吸引到一部分特定受众，建立起自己的粉丝群体。
7. 网络自媒体：网络自媒体如博客、微博、视频网站等，吸引了大量创作者发布自己的作品。
新媒体新闻传播长尾效应分析
新媒体新闻传播长尾效应分析摘要：在传统的群众传播中，新闻的持久有效性偏低，新闻对群众起到的舆论引导作用有限。
但是，随着互联网技术的逐渐开展，传统的、单向的、一对多的新闻传播模式已经悄然开始变化。
现如今，融合了互联网技术的新闻传播模式，正在向双向的、多对多的传播模式转变。
与此同时，传播介质和新闻载体发生了改变，出现了新媒体。
相对于传统的群众媒体，新媒体的新闻传播还出现了“长尾效应〞，正在对新闻传播提出了新的挑战和机遇。
因此，本文将探究新媒体新闻传播长尾效应的概念、发生的原因以及长尾效应对新闻工作者的启示。
关键词：新媒体；新闻传播；长尾效应在互联网技术的浪潮之下，出现了不一样的新闻载体和传播渠道。
这无疑给新闻传播带来了新的困难和机遇。
新媒体作为第五大媒体出现在群众的视野当中。
新媒体中的长尾效应对新闻工作者提出了更高的要求，在传统的新闻撰写的根底上，结合新媒体独有的特征，制作出更合乎网络时代的新闻，向群众传播客观、公道、全面的信息。
一、新媒体新闻传播长尾效应的概念在2008年十月份，?连线》杂志主编ChrisAnderson在“长尾〞一文中提出“长尾效应〞，用于分析亚马逊等电商平台的盈利模式。
长尾效应这一词语，最早出现在经济学领域。
在长尾效应的概念中，有两个至关重要的局部：“头部〞和“尾部〞。
头部代表着主要需求，也可以说潮流需求；尾部代表着小众需求，具有零散性、个性化的特征。
经济学的长尾效应指的是少量的、数量多的需求会形成一条长长的尾巴，而这些小众需求累积在一起，会形成一个比流行市场还大的市场。
相对于经济学中用于表现需求的长尾效应，新媒体中新闻传播的长尾效应有着不一样的表现。
在探究新媒体新闻传播的长尾效应之前，需要先了解新媒体的概念。
所谓新媒体指的是，新的技术撑持的新的媒体形态，是区别于报刊、户外、播送、电视四大媒体的第五大媒体。
如依托互联网技术的澎湃新闻、网易新闻等各种新闻类APP。
在新闻资讯类的APP中，不论是群众关怀的主流新闻，还是小众人群关怀的新闻，都能够在这类APP中找到。
数据的长尾效应 优势在长尾
数据的长尾效应优势在长尾数据的长尾效应优势在长尾数据的长尾效应是指在大规模数据中，少数热门项目会占据大部分的关注和市场份额，而相对冷门的项目会以长尾的形式分布在数据曲线的尾部。
长尾效应在不同领域都有显著的存在，包括商品销售、流媒体娱乐、搜索引擎等。
本文将探讨长尾效应的优势。
首先，长尾效应为市场提供了更多元化、个性化的选择。
在传统的供求关系中，由于资本和物流等限制，只有少数热门商品能够进入市场并得到广泛关注。
而随着互联网和电子商务的发展，通过网络平台，人们可以轻松获取到大量的商品和服务信息，从而拓宽了自己的选择范围。
这意味着，即使是相对冷门的项目也有机会在市场中找到其目标受众，并获得一定的销售额。
其次，长尾效应为小众内容的传播提供了更好的机会。
在过去，影视剧、音乐等文化作品的传播主要依赖于大型传媒机构的选择和推广。
这意味着只有极少数作品能够在市场上获得成功，而大部分优秀但冷门的作品无法得到更多人的关注。
而随着互联网和数字化媒体的兴起，人们可以根据自己的兴趣和喜好，自主选择消费内容。
这为小众内容提供了更好的推广和传播机会，使得那些原本被忽略的作品也能够被更多人发现和欣赏。
此外，长尾效应也为新兴产业的发展带来了机遇。
在传统产业中，大公司往往会垄断市场资源，使得小企业和创业者难以进入市场。
而在数字经济时代，通过互联网和电子商务的平台，小企业和个体创业者可以利用长尾效应来定位自己的市场定位，获得更多的机会。
以共享经济为例，通过在线平台，人们可以将自己的闲置物品或技能共享出去，与需求者进行交易，这使得个体创业者有了更多的生存和发展空间。
然而，长尾效应也存在一些挑战和难点。
首先，长尾效应的实现需要借助大规模的数据和精准的推荐算法。
只有通过对用户兴趣和喜好的深入了解，才能提供个性化的推荐服务，使得冷门项目得到曝光和推广。
其次，长尾效应下的市场竞争也更加激烈，因为相对冷门的项目往往会面临更小的市场份额和更高的推广成本。
长尾效应对文娱产业发展的影响研究
长尾效应对文娱产业发展的影响研究随着科技的不断发展和数字化的普及，文娱产业进入一个全新的时代。
在这个时代中，长尾效应成为了文娱产业的一个重要趋势。
长尾效应是指在互联网上销量最高的头部商品之外，还有大量销量较低的长尾商品，长尾商品的总销售量可以达到头部商品的整体销售量的80%。
本文将探讨长尾效应对文娱产业发展的影响及其意义。
一、长尾效应对内容生产的促进长尾效应使得内容生产变得更加平等和自由。
在传统的出版、制作方式中，因为成本的原因，只有头部的精品能够得到出版、制作和传播的机会，大量的优质作品只能被无视而不能被制作出来。
而在数字娱乐的时代，长尾效应使得各种作品都可以通过互联网进行传播和消费，即使是相对小众的作品，也有机会链接到观众，从而实现发展。
长尾效应使得我们可以看到更多的创意，从而使得文化产业更加多元化。
二、长尾效应对消费者的利益提升长尾效应可以让消费者享受到更为个性化的服务，在互联网上，每个人都可以找到自己喜欢的产品或服务。
长尾效应使得传统商业模式的“顾客永远是对的”变成了“每个顾客都是对的”，因为商家会根据消费者的需求和喜好来定制相应的商品或服务，并且因为长尾效应的存在，即使是一些市场份额很小的歌手或者作者，也可以通过互联网获得良好的市场销售份额。
三、长尾效应对产业生态的影响长尾效应可以使得市场更加透明、竞争也更加激烈。
在数字化的时代，所有的歌曲、电影、小说都可以在互联网上销售，这让多种多样的文化作品都有了市场份额，并且因为市场的透明，头部大公司的配载力度也弱化了。
不过，因为互联网的开放性，消费者通过各种评价、评分方式可以很容易地找到好的产品或服务，并且推动长尾作品的发展。
长尾作品从数字媒体中赚取的利润，可能不如头部作品那么高，但是能够产生更持久的利益，对长期发展更有利。
四、长尾效应对推广营销的反思长尾效应对营销策略产生了影响。
传统的营销策略通常集中于头部产品的销售和宣传，但在数字时代，长尾作品同样需要营销策略的支持和推动。
新媒体新闻传播的长尾效应
新媒体新闻传播的长尾效应作者：夏菁来源：《传媒论坛》2020年第15期摘要：在传统的大众传播中，新闻的持久有效性偏低，新闻对大众起到的舆论引导作用有限。
但是，随着互联网技术的逐渐发展，传统的、单向的、一对多的新闻传播模式已经悄然开始变化。
现如今，融合了互联网技术的新闻传播模式，正在向双向的、多对多的传播模式转变。
与此同时，传播介质和新闻载体发生了改变，出现了新媒体。
相对于传统的大众媒体，新媒体的新闻传播还出现了“长尾效应”，正在对新闻传播提出了新的挑战和机遇。
因此，本文将探究新媒体新闻传播长尾效应的概念、发生的原因以及长尾效应对新闻工作者的启示。
关键词：新媒体;新闻传播;长尾效应中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02在互联网技术的浪潮之下，出现了不一样的新闻载体和传播渠道。
这无疑给新闻传播带来了新的困难和机遇。
新媒体作为第五大媒体出现在大众的视野当中。
新媒体中的长尾效应对新闻工作者提出了更高的要求，在传统的新闻撰写的基础上，结合新媒体独有的特征，制作出更符合网络时代的新闻，向大众传播客观、公正、全面的信息。
一、新媒体新闻传播长尾效应的概念在2004年十月份，《连线》杂志主编Chris Anderson在“长尾”一文中提出“长尾效应”，用于分析亚马逊等电商平台的盈利模式。
长尾效应这一词语，最早出现在经济学领域。
在长尾效应的概念中，有两个至关重要的部分：“头部”和“尾部”。
头部代表着主要需求，也可以说潮流需求;尾部代表着小众需求，具有零散性、个性化的特征。
经济学的长尾效应指的是少量的、数量多的需求会形成一条长长的尾巴，而这些小众需求累积在一起，会形成一个比流行市场还大的市场。
相对于经济学中用于表现需求的长尾效应，新媒体中新闻传播的长尾效应有着不一样的表现。
在探究新媒体新聞传播的长尾效应之前，需要先了解新媒体的概念。
所谓新媒体指的是，新的技术支撑的新的媒体形态，是区别于报刊、户外、广播、电视四大媒体的第五大媒体。
浅谈“长尾效应”带来的投资机会
2014年第09期一谈到基金经理，也许大家的脑子里就会浮现出一群面朝电脑背朝天、一件衣服穿四季的书呆子形象。
可能是有点自嘲，可每日忙于各种会议、报告和出差的我，确实带着点《植物大战僵尸》中的僵尸味儿。
偶然有那么一天，忙碌得如僵尸般的基金经理抬起头，突然发现周边的帅哥美女“小伙伴”们，一个个穿着都个性十足，很多品牌服饰在传统的百货商店中都难觅踪影；他们手中玩的电子产品，下载着功能繁多、创意无穷的软件；他们的装扮、品味早已脱离了传统的“千篇一律”，每个人都充满独特的创意和想象。
这是为什么呢？我恍然大悟，套用句流行用语，这不就是互联网加速了“长尾效应”，从而改变了我们的生活？长尾效应，英文名称Long Tail Effect。
“头”和“尾”是两个统计学名词。
正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。
从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们称之为流行；少量的、差异化的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
如今我们看到，互联网的渗透使得人们的选择大大超越了地理的范畴，令人们求新求酷的独创心理能够得到很大的实现。
以往非流行、差异化的需求打破了物理空间的限制，数量累积形成的叠加效应使这条个性化的“小尾巴”越来越长，从而渐渐演变成了主流。
对于投资而言，这是我们必须关注的重要问题。
我们以后会看到，在吃穿住用行的各个领域，这种效应会越来越明显地显现出来。
例如在服饰消费投资领域，传统服装销售渠道和浅谈“长尾效应”带来的投资机会唐倩“头”和“尾”是两个统计学名词。
正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。
大多数的需求会集中在头部；少量的、差异化的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”。
所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
长尾效应案例
长尾效应案例长尾效应是指在市场中，长尾产品或服务的销售量总体上可能会超过热门产品或服务的销售量。
长尾效应的概念最早由克里斯·安德森在2004年提出，并被广泛应用于互联网、电子商务和数字内容领域。
下面是十个关于长尾效应的案例，展示了长尾效应在不同领域的应用和影响。
1. 亚马逊的图书销售：亚马逊作为全球最大的在线零售商之一，拥有庞大的图书销售业务。
长尾效应使得亚马逊可以销售大量不同类别、低销量的图书，满足各种特定兴趣和需求的读者。
2. Spotify的音乐库：Spotify是一家流媒体音乐平台，拥有数百万首歌曲。
长尾效应使得Spotify可以为用户提供各种不同类型、小众的音乐，满足用户多样化的音乐口味。
3. Netflix的影视内容：Netflix是一家全球知名的在线视频平台，拥有大量影视内容。
长尾效应使得Netflix可以提供各种类型、小众的电影和电视剧，满足用户特定的观影需求。
4. YouTube的视频创作：YouTube是全球最大的视频分享平台，拥有海量的用户生成内容。
长尾效应使得任何人都可以在YouTube上发布自己的视频，吸引特定兴趣群体的观众。
5. Etsy的手工艺品销售：Etsy是一家专注于手工艺品和独立设计师商品的在线市场。
长尾效应使得Etsy可以销售各种不同类型、独特的手工艺品，吸引具有特定需求的买家。
6. Udemy的在线课程：Udemy是一家提供在线教育平台，拥有广泛的课程选择。
长尾效应使得Udemy可以提供各种不同主题、小众的课程，满足特定领域知识的学习需求。
7. App Store的应用程序：App Store是苹果公司的应用程序商店，拥有大量的应用程序可供下载。
长尾效应使得开发者可以推出各种不同类型、小众的应用程序，满足用户特定的需求。
8. 豆瓣的图书和电影评论：豆瓣是中国知名的图书和电影评论网站，用户可以在上面发布自己的评论和评分。
长尾效应使得豆瓣可以收集到大量不同类型、小众的图书和电影的评论，满足用户特定的阅读和观影需求。
长尾效应案例
长尾效应案例长尾效应是指在某种产品或服务的销售中，销售量排名靠前的少数热门产品或服务只占总销售量的一小部分，而销售量排名靠后的大量长尾产品或服务却共同占据了总销售量的很大一部分。
长尾效应的出现是由于互联网的普及和电子商务的发展，使得消费者能够更加方便地获取各种特定需求的产品或服务。
下面是一些关于长尾效应的案例：1. 亚马逊（Amazon）：亚马逊是一个经典的长尾效应案例。
在亚马逊上，销量排名靠前的热门图书只占总销量的一小部分，而销量排名靠后的大量图书却共同占据了总销量的很大一部分。
亚马逊通过精确的推荐系统，将这些长尾图书推荐给对其感兴趣的用户，从而提高了销售量和用户满意度。
2. 网飞（Netflix）：网飞也是一个典型的长尾效应案例。
网飞通过提供大量的影视内容，满足了不同用户对电影和电视剧的不同需求。
虽然有些影视作品的观众数量并不多，但是由于有大量的这类影视作品，它们的总观众量仍然很可观。
3. 音乐流媒体服务：音乐流媒体服务如Spotify和Apple Music也是长尾效应的典型例子。
虽然有些音乐歌曲的播放量很低，但是由于有大量的这类音乐歌曲，它们的总播放量仍然很高。
4. 网络自媒体：网络自媒体平台如YouTube和抖音也是长尾效应的典型案例。
虽然有些视频的观看量很低，但是由于有大量的这类视频，它们的总观看量仍然很可观。
5. 网络购物平台：像淘宝和京东这样的网络购物平台也是长尾效应的典型案例。
虽然有些商品的销量很低，但是由于有大量的这类商品，它们的总销量仍然很高。
6. 网络小说：在网络小说平台上，有些小说的阅读量很低，但是由于有大量的这类小说，它们的总阅读量仍然很可观。
7. 个性化定制服务：随着技术的发展，越来越多的企业提供个性化定制服务。
这些服务可以根据消费者的特定需求定制产品或服务，满足消费者的个性化需求。
8. 音乐乐器：在音乐乐器领域，有些乐器的销售量很低，但是由于有大量的这类乐器，它们的总销售量仍然很可观。
浅析新媒体发展中的“长尾效应”
浅析新媒体发展中的“长尾效应”随着我国经济和科技的进一步发展，互联网技术在逐步地渗透到我们的日常生活和学习中。
随着互联网技术的迅速发展，我国的新闻媒体的传播形式也发生了巨大的变化，出现了不同于传统的媒体形式的新媒体。
在互联网技术的平台上，新媒体的内容可以被无限制的复制和克隆，其传播的方式也有了新的变化，新媒体中也出现了“长尾效应”。
本文基于这一背景，探讨新媒体发展过程中的“长尾效应”的含义，同时对“长尾效应”进行了具体的分析。
标签：新媒体；发展；长尾效应在不久前召开的十八届五中全会上，提出了具有指导意义的第十三个五年计划。
其中，在创新发展这一个发展理念下，顺应时代的潮流，提出了实施互联网强国战略，并且提出要实施“互联网+”这样的行动计划。
这使得网络技术的发展以及新媒体技术得到大力的支持和推广，为互联网在我国的发展树立了指导方向。
这样做不仅使得信息的传播更加快速和有效，而且互联网强国战略使得我国涌现出了许多新颖的媒介形式。
在当前的新媒体的传播形式下，“长尾效应”也应运而生。
那么，什么是“长尾效应”？“长尾效应”在新媒体的发展中扮演着什么样的角色呢？一、“长尾效应”的含义所谓“长尾效应”，是由美国的克里斯·安德森提出来的。
“长尾效应”是一个在当今的网络时代兴起的一个新的理论，是克里斯·安德森在他的《长尾理论》一书中提出来的。
这一理论的主要原理是：互联网技术的发展为那些比较小众的信息提供了传播的平台，只要是这一互联网技术的平台足够大，那些比较小众的、非主流的商品也能够通过这一平台来进行传播，甚至可以与那些主流的、销售量比较大的商品来进行抗衡，这就是著名的“长尾效应”。
在新媒体的发展中，通过“长尾效应”，一些比较非主流的，不太能够引起人们注意的新闻消息也能够跟那些主流的新闻信息进行匹敌。
“长尾效应”尤其专属的长尾模型，其模型的示意图如下所示。
二、新媒体发展过程中的“长尾效应”（一）新媒体的发展历程媒体在我国的发展过程中，电视广播一直是人民群众获取有效信息的重要手段，通过收看电视和收听广播，我们足不出户就能够知道发生在国内外的事情，电视和广播可以说对我国民众的文化娱乐生活产生了重要的影响。
浅析长尾剧带来的效应
浅析长尾剧带来的效应浅析长尾剧带来的效应孙杨河北⼴播电视台摘要：“长尾效应”对当前影视⾏业的⽅⽅⾯⾯都有影响，它为整个影视⾏业提供了更为⽆限的空间，各种类型长尾剧能更好的满⾜受众的各类需求，⽽这种效应在互联⽹的助⼒之下变得更具活⼒，市场会因此更加青睐影视⾏业。
关键词：长尾剧；影视；互联⽹⼀、什么是长尾剧？所谓长尾剧是结合⽹络时代流⾏的“长尾理论”⽽应⽤于影视⾏业的产物，那么什么是“长尾理论”呢？长尾理论是由美国《连线》杂志主编克⾥斯·安德森提出的理论，他认为商业和⽂化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；⽽是那条代表“冷门商品”经常为⼈遗忘的长尾。
简单的说就是，虽然是个性、少数的“长尾”但累加起来就会超过流⾏的“头部”，⽽形成的“长尾效应”，所以，长尾剧指的就是具有“长尾效应”的剧集。
⼆、长尾剧都有那些特点呢？我们都知道，传统上讲⼀部电视好与坏，是需要制作⽅、演员、播出平台三⽅来说，⽐如暑期常播常红的《西游记》、《还珠格格》、《亮剑》以及《甄嬛传》等，⽆疑都是⼈们⼼中的“经典剧”、“好剧”，但随着⽹络化进程的加快，尤其是视频⽹站的快速崛起，⼀部⽣命⼒顽强的好剧标准不仅仅是在电视台多次播出，更加⼊了在视频⽹站上的播出量以及热度量上，这正是“长尾效应”⼤显⾝⼿的时机。
因为电视台播出更多的是代表的是⼤多数⼈或者流⾏的“头部”，⽽视频⽹站上播出除了能够看到流⾏的“头部”，也可以看到个性化的“长尾”。
从⼀些数据上我们来了解⼀下，如果说到长尾效应最好的剧，⽆疑是2012年⾸播的《甄嬛传》，这部剧在各⼤电视剧播出次数已经超过1000次，⽽且⽬前仍然处在⽹络播出的排⾏前列，甚⾄达到单⽉前三的程度。
再如，《延禧攻略》、《三⽣三世⼗⾥桃花》、《我的前半⽣》等等，这些剧⽬依然霸占着⽹络播出量的前列，具有很强的“长尾效应”。
所以，可以这么说由于⽹络发展，视频⽹站的崛起，视频⽹站能够承载更多数据和资源，不仅可以提升经典剧集的长尾输出，更为个性化、冷门化的剧集带来机遇，这也符合⽹络受众年轻化的趋势，那么，长尾剧都有哪些特点呢？(⼀)长尾剧多为艺术作品改编，也就是所谓的IP剧近年来，IP改编是电视剧集形成“长尾效应”有益的助⼒，因为艺术作品原著经过多次出版，传播，流⾏，已经形成了⾮常⼤的影响⼒，在此基础上进⾏IP改变⽆疑是站在巨⼈的肩膀上，当然原著的质量也是决定了改编剧集的“⽣命⼒”，例如《我的前半⽣》是亦舒出版的⽂学作品，经过近40年的沉淀和传播，具有很强的影响⼒，受众巨⼤，原著的众多粉丝们会对其影视化的改编有期待和对⽐，这些在⽹络上就可以形成传播和话题，会被⼈们反复谈论和播出。
引流的长尾效应
引流的长尾效应引流是指通过各种渠道吸引用户的关注，将其引导到自己的网站或者产品中。
在网络营销中，引流是一项重要的策略，它可以增加用户的数量、提高用户的粘性，从而为企业带来更多的机会和收益。
而其中一个重要的效应，就是长尾效应。
长尾效应是指在销售量曲线中，大部分销售额来自于长尾的尾部产品或者服务。
在引流中，长尾效应的作用也同样体现出来。
下面将从不同角度来探讨引流的长尾效应。
1. 长尾关键词的引流效果在引流过程中，关键词的选择是至关重要的。
常见的关键词往往竞争激烈，而长尾关键词则具有较低的竞争度。
长尾关键词是指那些较为具体、较少搜索量的关键词。
通过针对性地优化长尾关键词，可以吸引那些具有特定需求的用户。
这些用户通常具有较高的转化率，因为他们更加明确地知道自己想要什么。
当大量的长尾关键词都能够引流一部分用户，其总效果相当可观数量的短尾关键词。
2. 长尾内容的引流效果在内容营销中，长尾内容也有较大的引流效果。
传统的营销方式通常侧重于热门话题或者热点事件。
然而，长尾内容更注重于细分领域的知识或者解决方案。
这样的内容更容易被特定用户所寻找和接受。
当企业能够提供高质量的长尾内容时，不仅能够满足用户的需求，更能够增加品牌的专业度和可信度。
通过长尾内容的引流，企业可以吸引到那些在热门话题之外寻求解决方案的用户。
3. 长尾渠道的引流效果除了关键词和内容之外，选择合适的渠道也是引流的重要环节。
常见的引流渠道包括搜索引擎、社交媒体、专业论坛等。
长尾渠道是指那些针对特定领域或者特定群体的渠道。
虽然这类渠道的用户数量相对较少，但是他们的目标明确，能够提供高质量的流量。
通过在长尾渠道上进行引流，企业可以准确地锁定目标用户，提高转化率和用户粘性。
4. 长尾用户的引流效果引流的目的是获取用户，而长尾效应也提供了吸引长尾用户的机会。
长尾用户是那些在特定领域或者小众环境下活跃的用户。
尽管他们的数量相对较少，但是他们对于特定产品或者服务的需求较强烈。
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区域经济与产业经济经济理论研究3/长尾效应0给媒体带来的发展机遇黄孝章1刘双双2(11北京印刷学院,北京102600;21国家安全生产监督管理总局信息研究院,北京100013)摘要:本文阐述了/长尾理论0的内涵,分析了传统媒体和新媒体的特点,指出了/长尾理论0给新媒体发展带来的影响和良好机遇,提出了新媒体发展过程中,重视和发展长尾/小众产品0将是媒体新的经济增长方式。
关键词:长尾效应;二八定律;新媒体;图书出版一、/长尾理论0的内涵/长尾理论0是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯#安德森在2004年提出。
/长尾理论0被认为是对传统的/二八定律0的彻底叛逆。
人们一直在用二八定律来界定主流,计算投入和产出的效率。
在传统媒体的发展过程中,在市场销售排行榜靠前的图书品种及音像制品等产品往往被认为是畅销产品,即/大众产品0,而靠后的产品往往被视为/小众产品0。
由于成本和效益因素,/小众产品0往往被忽略。
例如,在市场营销中,厂商关注的是20%所谓的/V IP 0客户,/无暇0顾及80%的普通消费者;在书店,书商只关注20%所谓的畅销书,而80%的非畅销书常常被下架。
在传统的生活和商业社会里,/二八定律0被视为圣经,这是因为80%的/小众产品0只能给企业带来20%的利润,而20%的/大众产品0却给企业创造了80%的价值。
/长尾理论0认为:只要存储和流通的渠道足够大,销售和管理成本相对较低,需求不旺或销量不佳的/小众产品0所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即/小众产品0形成的长尾市场也可以给企业带来可观的利润,足以和/大众产品0形成的主体市场相抗衡。
因此,安德森认为,网络时代是关注/长尾0、发挥/长尾0效益的时代。
网络时代,虚拟市场空间无限,长尾/小众产品0的销售及管理成本大大降低,几乎为零,生产和销售长尾/小众产品0也可以给厂商带来可观的利益。
星星之火,可以燎原,涓涓之水,汇成江河,关注/长尾0产生的总体效益甚至会超过/头部0。
二、新媒体与传统媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是一个不断变化的概念,就目前来说,如电子图书、数字期刊、数字报纸、数字电视、数字广播、数字电影、手机媒体、触摸媒体、博客、播客、VoIP 、IPTV 等都可称之为新媒体。
相对于书报刊、广告、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为/第五媒体0。
新媒体和传统媒体相比较究竟有哪些特点呢?11传播渠道不同。
传统的纸质媒体、音像制品等主要通过传统的物流发行渠道进行传播,而新媒体则主要通过光纤进行传播。
21生产和传播速度不同。
传统媒体的生产和传播速度较慢,信息的传播往往滞后,而且内容修改困难。
新媒体的传播速度极快,读者可以通过互联网平台实时地获取某些重要信息,可以随时用他感兴趣的关键词搜索,看他想看的文章,而且作者可以随时修改其发布的内容,随时将新内容呈送给读者。
31内容表现方式不同。
传统媒体的内容表现形式比较单一,如纸制媒体主要是文字和图片,电视、广播主要是音频和视频,而新媒体则可以是文字、图片、音频、视频、三维动画等多种形式的组合。
41内容生产者不同。
传统媒体的内容生产者主要是专业的新闻工作者、专业编辑和记者等,而新媒体的内容生产者则可以是专业新闻工作者、专业编辑、记者和互联网的每一个使用者。
51经济成本不同。
传统媒体在流通过程中,需要运输、库存、租赁场地和管理等费用,而新媒体在传播过程中,上述成本很低,有些甚至可以忽略不计。
61新媒体的独特功能。
和传统媒体相比,新媒体还有互动、超链接、可检索、可定制等特点,如通过新闻跟帖、BB S 、博客等方式读者可以和作者或其他读者进行互动,还可以利用RSS 技术,在互联网上打造一份自己的个性化报纸等。
71信息存储容量不同。
传统媒体是一种内容打包的服务,一方面众口难调,所以要用各种文章的集合最大化地满足最多的读者,信息的存储容量很低,而互联网平台上存储着海量的信息,互联网可能用每一篇文章来满足每一个读者的需求。
从上述传统媒体与新媒体的比较中可以看出,传统媒体由于制作成本较高,一方面,/小众产品0会缺乏供应市场,即愿意从事/小众产品0的生产和制作者较少,另一方面,由于/小众产品0的仓储、运输、库存、销售及管理成本等相对较高,/小众产品0往往会被销售商忽略、挤压、冷落和下架,因此,传统媒体采用以制作和销售畅销产品为中心的经营模式,也就理所当然。
新媒体则不同,首先,互联网的每一个使用者都可以是原创。
低成本的制作将会使/小众产品0有着广泛的供应市场。
其次,互联网为新媒体传播提供了无限空间的虚拟市场,任何曾经创造的内容原则上都将在这里得到区域经济与产业经济4经济理论/永生0,任何/小众商品0,由于其库存、销售及管理等成本几乎为零,在这里将不会被忽略和下架,在这里都会有被点击和被销售的机会。
对媒体而言,在互联网平台上,/小众商品0的需求会在需求曲线上面形成一条长长的/尾巴0,实现小众的极大数量。
在长长的/尾巴0上,曾被大众流行挤压和忽略的/个性化0将被凸显出来。
同样,这些/小众商品0的销售会在销售曲线或利润曲线上面形成一条长长的/尾巴0,/小众商品0的点滴销售累加起来,也可以使我们获得丰厚的回报,有时甚至可以超过/大众商品0带来的利润。
在互联网平台上,/二八0定律不再适应,长尾理论找到了理论支点,/长尾效应0为媒体发展提供了新的经济增长方式。
三、/长尾效应0给媒体带来的良好发展机遇长尾/小众商品0的利润是不能忽视的,经营者不应该只关注畅销商品的作用。
/长尾效应0给媒体的发展带来了良好的发展机遇。
11图书出版业中的/长尾效应0图书出版业是/小众产品0行业。
市场上流通的图书达300万种,如果将市场上每一本书看作是一个用于满足某一特定人类兴趣的产品,我们可以看到,图书出版业天生的就是一个/小众产品0行业,这一方面因为大多数图书的读者群十分有限,不可能有巨大的销售量;另一方面则因为如此众多的图书充斥市场,结果是大多数图书很难找到自己的目标读者,只有极少数的图书最终成为畅销书。
传统的/二八0圣经告诉我们,在图书销售中,所有图书中20%的畅销书会带来80%的收益,而80%的长尾书(非畅销书)只创造20%的价值。
由于长尾书的印数及销售量少,而出版、印刷、销售及库存成本又较高,因此,长期以来出版商和书店的经营模式多以畅销书为中心,换句话说,把一本书放在书店里,一旦少人光顾,书籍就会很快下架,进而绝版。
2006年我国图书出版市场的总体情况是:共出版图书233971种,其中新版图书130264种,重版、重印图书103707种,总印数64.08亿册,定价总金额649.13亿元。
与上年相比图书品种增长5.17%,新版图书品种增长1.31%,重版、重印图书品种增长10.45%,总印数下降0.9%,定价总金额增长2.67%;全国新华书店系统销售109.04亿(册张份盒)、772.51亿元,与上年相比数量下降3.45%,金额增长3.45%;年末全国新华书店系统、出版社自办发行单位图书库存为44.59亿(册张份盒)、524.97亿元,与上年相比数量增长4.98%,金额增长8.71%。
由此可见,我国图书的品种及定价总金额增长缓慢,销售数量呈下降趋势,而库存却增长较快。
传统的追逐畅销书的经营模式已很难使出版业有长足的发展。
网络书店和数字出版技术的发展为长尾书销售提供了无限的空间市场。
在互联网平台上,长尾书的制作成本和库存成本与畅销书几乎一样,于是,长尾图书开始有价值了。
在/长尾理论0看来,涓涓细流汇集成江河,销售成千上万的小众图书,哪怕一次仅卖一两本,其利润累计起来可以相当甚至超过那些动辄销售几百万册的畅销书。
如亚马逊副经理史蒂夫#凯塞尔(SteveKessel)所说:/如果我有10万种书,哪怕每两年只卖掉一本,10年后加起来它们的销售就会超过最新出版的5哈利#波特6。
0一位亚马逊员工对长尾经营模式描述如下:/我们现在销售的过去卖不掉的书超过了我们现在销售的过去卖得掉的书。
0亚马逊的长尾图书(即销售排行第10万名以后的图书)的销售额占总销售额的25%左右,而我国的当当网、卓越网,其长尾图书的销售额占总销售额已经超过了30%。
因此,在互联网平台上,长尾书的出版、销售成为了出版单位和销售商的新的经济增长模式。
21广告媒体中的/长尾效应0在广告媒体领域,Google 有效地利用了长尾策略。
Google 的A dWords 广告使得无数中小企业都能自如投放网络广告,而传统的网络广告投放只是大企业才能涉足的领域。
其Adsense 广告又使得大批中小网站都能自动获得广告商投放广告。
A dWords 和Adsense 因此汇聚成千上万的中小企业和中小网站,其产生的巨大价值和市场能量足以抗衡传统网络广告市场。
如果Google 只是将市场的注意力放在20%的大企业身上(像许多门户网站的网络广告策略那样),那么也很难创造现在的辉煌了。
Google 的成功就在于它找到并铸就了一条长尾。
以占据了Google 半壁江山的AdSense 为例,它面向的客户是数以百万计的中小型网站和个人,对于普通的媒体和广告商而言,这个群体的价值微小得简直不值一提,对他们所能提供的那点钱更是看不上眼。
但是Google 通过为其提供个性化定制的广告服务,将这些数量众多的群体汇集起来,形成了非常可观的经济利润。
目前,Google 的市值已超过800亿美元,被认为是/最有价值的媒体公司0,远远超过了那些传统的老牌传媒。
31广播、电视媒体中的/长尾效应0传统的广播、电视媒体大多为受众提供免费内容。
各级电视台、广播电台其收入来源主要是广告。
而广告收入又决定与电视频道的收视率,收视率越高,广告收入就越高,收视率降低,广告收入就会随之降低。
可见,广播、电视媒体的经营和发展也逃脱不了/二八0定律的制约。
收视率高的节目往往能获得更多的资源,能得到更好的发展,那些收视率低,而社会效益较好的节目却往往就成为长尾节目了。
广播、电视媒体这种传统的发展模式在很大程度上制约了广播、电视媒体的发展。
2007年4月4日,北京电视台正式发布其新媒体战略。
北京电视台相关负责人称,全台正全力实施新媒体战略,将分阶段全面进入包括网络电视、手机电视(流媒体手机电视与广播式手机电视)、SP 等新媒体领域,搭建北京电视台新媒体运营平台,致力于成为一家拥有丰富品牌内容、多种新媒体平台的中国最具整合力的跨媒体运营商。
北京电视台台长、京视传媒董事长刘爱勤指出:/北京电(下转第15页)区域经济与产业经济经济理论研究15用于住房市场的较早的探索者。
他们研究了空气质量和房产价值之间的关系。
弗里曼(Freeman)利用享乐价格方程估计了住房属性的边际内在价格和消费者的支付意愿。