第七章 旅游消费及效果

二、旅游消费的性质
• 1、旅游消费属个体性消费 • 2、旅游消费属高层次消费 • 3、旅游消费属精神性消费
三、旅游消费的特点
• 1、旅游消费的综合性 • （1）从旅游消费对象看--是多种成分的综
合体
• （2）从旅游消费效用看--既有精神享受和 发展的满足，又有低层次的生存满足；既 有保健性，也有文化性的、享乐性的、纪 念性的等。
部用于购买旅游 购物品和旅游产 1
品，旅游购物品 和旅游产品的价 2
格分别为50元和 100元，已知两 3
类商品对张某的
边际效用值如下 4
表，问张某购买
旅游购物品和旅 5
游产品各多少？
6
消费旅游购 消费旅游产
物品的边际 品的边际效
效用
用
25
பைடு நூலகம்40
23
35
20
30
18
25
15
10
10
5
三、无差异曲线与消费者行为
2、边际效用与旅游消费者行为
• （1）旅游消费者行为选择—根据边际 效用递减规律，理性的旅游消费者，对 相同单位旅游产品数量不会购买太多， 而会尽量购买和消费多种旅游产品，使 之从旅游产品消费中得到最大效用。-又叫消费者均衡。
• （2）消费者得到最大效用的条件： •
思考题：
消费
若消费者张某的收 量 入为5500元，全
第七章 旅游消费及 效果
第一节 旅游消费性质和特点 第二节 旅游消费结构 第三节 旅游消费效果 第四节 旅游消费选择
第一节 旅游消费性质和特点
• 一、旅游消费的含义 • 1、我国学者的定义--旅游消费是指人们在
旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满 足个人发展和享受需要的行为和活动。 • 2、世界旅游组织定义—旅游单位使用为他 们而生产的产品和服务的价值。
无差异组合及曲线
无差异 1 2 3 4
组合
米
6 321
（千克）
布
1 236
（米）
（3）无差异曲线特点
1）在同一平面上有无数条无差 异曲线，离原点越远的无差 异曲线所代表的满足程度越 高，反之则低。
2）无差异曲线上的组合点的运 动，实际上反映了两种商品 之间的替代关系，增加其中 一种商品的消费时，必然减 少另一种商品的消费，其数 量之比称为边际替代率。
• 1、旅游消费是旅游经济运行的源动力 • 2、旅游消费是旅游需求得以实现和满足的
必要条件 • 3、旅游消费对旅游产品的开发具有极强的
导向作用
决定
生产 交换 消费 下一个生产
决定
生产规模 生产速度 生产方向
消费水平 消费需求
取决于
第二节 旅游消费结构
• 一、旅游消费结构的分类
• 1、按旅游消费层次分
• （3）从参与实现旅游消费部门看—旅游消 费是众多部门共同作用的结果。
• 2、旅游消费的劳务性 • 3、旅游消费的伸缩性 • （1）旅游消费的无限性消费 • （2）旅游消费是弹性较大的消费 • （3）旅游消费是季节性消费 • 4、旅游消费具有互补性和替代性 • 5、旅游消费的不可重复性
四、旅游消费的作用
2、旅游目的地旅游消费效果的衡 量—旅游者在旅游目的地的消费支
出来支出
• （1）旅游消费总额 • （2）人均旅游消费额 • （3）旅游消费率 • （4）旅游消费构成
第四节 旅游消费者行为理论
• 一、旅游者消费最大满足含义 • 二、边际效用与旅游消费者行为理论 • 三、无差异曲线与消费者行为理论
• 一、旅游者消费最大满足含义
三、旅游消费的合理化
• 1、旅游消费水平逐步上升 • 2、旅游消费结构的不断优化 • 3、旅游消费市场供求平衡 • 4、旅游消费环境良性发展
第三节 旅游消费效果
• 一、旅游消费效果的涵义 • 旅游消费效果是指旅游消费的投入产出比例。
包括宏观旅游消费效果和微观旅游消费效果； 直接旅游消费效果和间接旅游消费效果。 • 二、旅游消费效果的衡量 • 1、旅游消费者旅游消费满足程度的衡量 • （1）直接体现—旅游消费者的最大满足，即 旅游者支出一定的时间和费用的条件下，通过 旅游消费获得的精神上和物质上的最佳感受。 • （2）从经济学的观点看—一个有理性的消费 者总要选择在收入水平限制和旅游产品价格既 定的情况下，怎样消费才能使自己得到最大的 满足—由消费者行为理论决定。
1、旅游者在支出一定时间和费用条件下，通 过旅游消费获得的精神和物质上的最佳感受。 2、表现为在旅游之前对旅游目的地最大满足 和在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相 符。 3、经济学意义上的最大满足－消费者可支配 收入稳定，旅游市场上的各种消费品价格已知， 旅游者获得最大满足。
二、边际效用与旅游消费者行为
• 1） MU= TU/ Q
• 2）边际效用递减规 律—在其他条件不变的 情况下，随着消费者对 某种物品消费量的增加， 他从该物品连续增加的 消费单位中所得到的边 际效用越来越小，甚至 为负。比如：
某旅游 边际 产品的 效用 消费量 MU Q
0
1
30
2
20
3
10
4
0
5
-10
总效用 TU
30 50 60 60 50
生存消费 享受消费
发展消费
物质消费
• 2、按旅游消费形态分 精神消费
基本消费
3、按旅游消费内容分 非基本消费
4、按旅游消费资料分—食、住、行、 游、购、娱
二、影响旅游消费结构的因素
• 1、旅游客源地经济发展水平 • 2、旅游者的收入 • 3、旅游者的构成—年龄、性别、文化、
职业、风俗习惯、兴趣爱好等 • 4、旅游产品的结构 • 5、旅游产品的质量 • 6、旅游产品的价格 • 7、旅游者的心理因素
• 1、无差异曲线 • （1）无差异组合—人们消费各种商品，实际
是消费各种商品的组合。效用相同的组合即为 无差异组合。比如同时到上海和杭州去旅游， 在上海逗留1天，杭州逗留5天与上海逗留2天 杭州逗留3天或上海逗留5天，杭州逗留2天的 满足程度是一样的，即效用是相等的。
• （2）无差异曲线—指分别用纵横坐标表示两 种或两组无差异组合产品的数量，然后把无差 异产品的组合绘制在图上，得到效用相同的无 差异曲线。或表示两种或两组产品的不同数量 的组合对消费者提供的效用是相同的。
• 1、总效用与边际效用 • （1）定义 • 总效用（total utility）—是消费一定数量
的某种物品所得到的总满足程度。旅游总 效用是消费一定数量的某旅游产品所得到 的总满足程度--TU • 边际效用（marginate utility）—是指 增加单位商品消费所增加的效用—MU
• （2）总效用和边际效 用关系