高校品牌形象的营销与管理

高校品牌形象的营销与管理

随着社会的发展和市场的竞争，高校品牌形象的营销与管理越来越成为了许多

高校关注的焦点。一个高校的品牌形象可以影响到学校的声誉、招生、教学和科研等各个方面，因此高校有必要加强品牌形象的营销与管理来提升自身的竞争力。本文将探讨高校品牌形象的营销与管理，包括品牌建设、品牌推广和品牌管理三个方面。

一、品牌建设

高校品牌建设是品牌形象营销的重要基础。品牌建设是指通过品牌定位、品牌

形象设计、品牌标识策划等手段，形成适合高校形象、特点和文化内涵的品牌形象。

首先，高校需要定位自己的品牌。根据自身的特点和资源，为自己定位一个恰

当的品牌形象。比如，华中科技大学的品牌方向是“华科特色”，即以高科技、高水平和高质量为特征的大学品牌。南开大学的品牌方向是“南开范式”，即以“创新、

卓越、责任、进取”为理念和文化内涵的品牌。

其次，高校需要设计自己的品牌形象。品牌象征是品牌形象的核心和灵魂，是

品牌形象的视觉形式。高校的品牌象征应该符合学校的文化传统和理念，通过视觉、色彩和图案等形式传递出高校的品牌形象。例如，清华大学的校徽和标识中使用的是“清华紫”色，弘扬了清华大学的传统文化，同时也传达了高端科技的意味。

最后，高校需要进行品牌标识策划。品牌标识是品牌形象推广的重要形式，同

时也是高校品牌形象的重要组成部分。高校可以通过品牌标识的设计来加强品牌形象的辨识度和影响力，增加品牌可信度和认可度。比如，北京大学的“燕京六尺”，清华大学的“清华校徽”，都以其鲜明的形象和特色，成为了品牌形象的代表。

二、品牌推广

高校品牌推广是提高高校品牌影响力的重要方式。品牌推广是指，在适当的时间和地点，通过品牌定位、品牌形象设计等手段，来宣传、介绍高校的品牌形象，增强品牌知名度和形象。

首先，高校可以通过广告推广来宣传自己的品牌形象。广告推广是品牌推广的主要方式之一，它可以通过电视、广播、报纸等媒体形式来传递品牌信息和形象。例如，清华大学通过在电视、报纸上发布广告，宣传自己的特色专业和教育理念，增加了品牌形象的认知度和影响力。

其次，高校可以通过网络推广来宣传自己的品牌形象。网络推广是品牌推广的新兴方式，通过互联网的网络平台和新媒体，向更广泛的受众传播高校的品牌信息和形象。例如，北大、清华等高校都在新媒体平台上建立了自己的官方微博和公众号，通过发布有针对性的内容，吸引了大量的关注者。

最后，高校可以通过各种活动推广来宣传自己的品牌形象。在体育、文化、社会公益等多个领域，高校可以通过发起、参与各种活动，借助各种好的机会来宣传自己的品牌形象和文化特色。例如，武汉大学以“梦想武大，青春百年”为主题的百年校庆活动，吸引了海内外众多师生和友好机构的关注和参与，宣传了学校的品牌形象和文化理念。

三、品牌管理

高校品牌管理是在品牌形象建设和推广之后，加强品牌维护和管理的过程。品牌管理是一种全面的管理，其中包括品牌保护、品牌维护和品牌升级。

首先，高校需要进行品牌保护。品牌保护是一种法律措施，通过法律手段来保护高校的品牌形象，保护自身的知识产权和品牌权益。高校应该尽可能多地申请品牌注册，并针对恶意抄袭和侵权行为进行维权，保护自己的品牌形象和知识产权。

其次，高校需要进行品牌维护。品牌维护是保持品牌形象不受负面影响，提升品牌形象和信誉度的过程。高校可以通过品牌维护来保持高校品牌形象的稳定性、

连续性和风格一致性。例如，高校需要注意维护教学和科研成果，保持学校文化和特色，以维系自己的品牌形象。

最后，高校需要进行品牌升级。品牌升级是一种提升品牌价值和效益的过程，也是品牌管理的一种重要手段。高校应该根据市场需求和自身条件，加强与企业、政府等各方面的合作，引进和发展新的技术、产业、学科等，来升级自身的品牌形象和价值。

结语

高校品牌形象的营销与管理，是在挖掘和构建高校品牌文化、提升品牌品质、增加品牌影响力的过程中，实现高校持续发展的重要手段。品牌建设、品牌推广和品牌管理三个方面是高校品牌形象营销的重要内容，需要高校在实践中认真加以落实和实施。只有这样，才能真正提升高校品牌形象的影响力和竞争力，达到高校的长远发展目标。