最新市场营销考试试卷和答案2资料

市场营销考试试卷和答案

一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．市场营销管理必须依托于一定的进行。

A．财务部门B．人事部门

C．主管部门D．营销组织

2．制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是的重要任务。A．市场主管部门B．市场营销组织

C．广告部门D．销售部门

3．市场营销组织是为了实现，制定和实施市场营销计划的职能部门。A．企业计划B．营销计划

C．企业目标D．利润目标

4．企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了典型形式。

A．六种B．四种

C．五种D．七种

5．现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待的态度。

A．市场营销活动B．市场营销机构

C．市场营销组织D．市场营销职能

6．是最常见的市场营销组织形式。

A．职能型组织B．产品型组织

C．地区型组织D．管理型组织

7．满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的。

A．组织形式B．宗旨和责任

C．主要职能D．营销观念

8．设置，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A．市场营销机构B．市场营销职能

C．市场营销企业D．市场营销控制

9．市场营销是企业管理和经营中的。

A．主导性职能B．辅助性职能

C．被动性职能D．社会分配职能

10．市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的。

A．弹性B．灵活性

C．随机性D．选择性

11．是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。

A．效果B．效率

C．能力D．百分率

12．市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的所在。

A．任务B．精神

C．标题D．目录

13．通常市场营销计划需要提交或有关人员审核。

A．营销机构B．营销组织

C．上级主管D．单位领导

14．战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与相适应。A．市场营销环境B．市场营销计划

C．推销计划D．管理人员任期

15．年度计划控制要确保企业在达到——指标时，市场营销费用没有超支。

A．分配计划B．生产计划

C．长期计划D．销售计划

一、单选题【参考答案】

1．D 2．B 3．C 4．C 5．D 6．A 7．B 8．A 9．A 10．A 11．B 12．B 13．C 14．A 15．D

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要。

A．互相协调B．默契配合

C．互不干涉D．各自为战

E．前者在后者的指导下行动

2．市场营销战略主要由几部分构成。

A．目标市场战略B．市场营销组合战略

C．市场营销控制D．市场营销行为

E．市场营销预算

3．要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到的协调一致。

A．机构内部B．企业内部

C．企业外部D．营销机构

E．企业目标

4．市场营销部门的组织形式为。

A．职能型组织B．产品（品牌）管理型组织

C．产品／市场管理型组织D．地区型组织

E．市场管理型组织

5．市场营销控制包括。

A．年度计划控制B．盈利控制

C．质量控制D．效率控制

E．战略控制

6．市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是。

A．明确战略目标B．制定行动方案

C．协调各种关系D．形成规章制度

E．调整组织结构

7．市场营销计划中的背景或现状部分应提供。以及现实环境有关的背景资料。

A．市场B．产品

C．竞争D．分销

E．价格

8．市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客任务。

A．推荐产品B．引导购买

C．分销产品D．建立销售渠道

E．组织产品运输与仓储

二、多选题【参考答案】

1．ABE 2．ABE 3．ABC 4．ABCDE 5．ABDE 6．BCDE 7．ABCD 8．ABCDE

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（）2．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）3．设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（）4．通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（）5．通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（）6．组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（）7．一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）8．效率是衡量一个组织的水平的重要标准。（）9．必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。

（）

10．制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。（）

11．在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。（）12．年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。（）13．企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。（）14．在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。（）

15．市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。（）三、判断题【参考答案】

1．√2．×3．√4．×5．√6．√7．×8．√9．√10．√11．√12．×13．×14．√15．√

（四）填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。）

1．企业目标包括两大方面，即*市场营销目标。

2．实现一定的利润目标，可以可以厚利少销。

3．通过机会与威胁分析，阐述来自企业能够左右企业未来的因素；以便考虑可以采取的行动。

4。在针对目标市场发展市场营销组合时，会有案可供选择。

5．在有些市场营销计划的控制部分，还包括针对急计划。

6．为了有效实施市场营销计划，市场营销部门以及有关人员需要制定详细的

7．为了有效实施市场营销战略和计划，行动方案、组织结构、规章制度等因素必须互配合。

8．市场营销组织的工作和任务，是规划、实施和场营销活动。

9．现代企业的市场营销部门不论采用何种形式，都必须体现以指导思想。