文化创意产业商业模式研究
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一
、来自百度文库
商业模式与商 业模 式创新
所谓商业模式 ， 是企业为了获取利润进行的各种相关活动 的整体性设计与描述 ， 旨在说明企业如何对战略 方 向、 运营结构和经济逻辑等方面一系列具有 内部关联性的变量进行定位和整合 ， 以便在特定的市场上建立竞 争优势 。ｌ ７ 】 商 业模式 ， 解释了价值创造和价值获取 的方式 ， 涵盖了价值 主张 、 价值创造和价值系统整合等多方面 的内容 ， 一种好 的商业模式应该兼顾所有利益相关方的动机与需求 ， 并设计多种合作与交易机制以满足各方的 需 求 。【 ８ 本 文 在参 考 众多 商业 模式 的概念 后 ， ＿ 选择 用 （ 张 敬伟 ， ２ ０ １ ０ ） ｍ ］ 商 业模 式 三要 素 框架 ， 包 括 市 场定 位 、 经 营
系统 、 盈利 模式 来 解 释文化 创 意产 业商 业 模式 结构 。 商业模式如 同产 品一样 ， 企业要想获得持续 的竞争优势 ， 就必须进行有效 的商业模式创新 。０ ｏ ］ 新兴技术 的 推动 、 竞争对手的模仿 、 市场需求的改变、 企业家精神等因素都可能推动企业进行商业模式的创新。 商业模式
创新是一个动态的过程 ， 管理商业模式是有 内在风险和不确定的行 为 ， 不同的企业拥有不 同的资产 、 资源和市 场定位 ， 并拥有不同的历史 ， 这些不同使得他们对待商机 的方式不 同。为此 Ｃ ｈ ｅ ｓ ｂ ｒ ｏ ｕ ｇ ｈ （ ２ ０ ０ ６ ） 从商业模式升级 的视角阐述了企业优化现有商业模式 的方法和步骤 ， 提出六种类型的商业模式（ 见表 １ ） 。 基于不断改进 的商业模式创新过程风险较小 ， 从无差别的商业模式 到 自适应型商业模式 ， 创新的价值不断
产业的商业模式 ， 学者们主要从价值链 的视角进行了探讨 。陈楚提 出了创意产业 四种盈利模式 ： 价值链定位模 式、 价值链延伸模式 、 价值链分解模式 、 价值链整合模式。ｍ Ｍ ａ ｒ ｋ ｕ ｓ ｅ ｎ 和Ｃ ａ ｖ ｅ ｓ 认为创意产业通过创意赋予产 品 观念价值 ， 符合消费者的兴趣与欲望 ， 消费者不断增长 的需求是价值链上的最终决定环节 ， 消费者对价值链具 有反馈和互动作用。在新知识经济时代 ， 消费者需求每天都在发生变化 ， 这要求价值链上每个环节采取创新 的 方式来满足需求的变化 ， 在这个变化的过程 中不断有新参与主体的加入 ， 新盈利模式产生 ， 导致创意产业价值 链 和其他产业链 的交叉和融合 ， 从而引起整个价值链变革。 嘲 借助这些文化创意产业商业模式的探索 ， 为我们理 解不 同文化 创意 企 业 的生存 逻辑 和 市场 表 现提供 了有效 的切人 视 角 。 １ ７ ］ 然 而这 些研 究并 没 有给 出文化创 意 产业 商业模式 的概念逻辑 ， 也没有回答文化创意产业究竟适合采用哪类商业模式 ， 因此利用商业模式理论去解析文 化创意产业价值创造与价值获取的机制具有重要的理论及现实意义。
【 关键 词】 文化创意产业 ； 商业模式 ； 开放商业模 式 【 中图分类号 】 Ｇ １ ２ ４ 【 文献标识码 】 Ａ 【 文章编号 】 １ ０ ０ ４ — ２ ７ ６ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ １ ５ ３ — ４ ０
文 化创 意 产业 是 以知识 产 权 为核 心 资产 的产 业 门类 ， 它 是一 个 智 力密 集 型行 业 ， 其 精华 是 人 的创 造 力形 成 的文化 创 意 内容 。文 化创 意 产业 横 向度 宽 ， 其 产 品或 服务 不 仅 自身 能 创造 巨大财 富 ， 更 重要 的是 能级 数 带动 相 关产业 的价值 增值 。［ １ － ３ １ 在 知识 经济 的 背景 下 ， 创意 成 为改 变世 界 的重 要力 量 。目前 我 国文化 创 意产 业取 得 了快 速 的发展 ， 但 是文 化 创意 开发 不 强 、 缺 乏 有效 的商 业 模式 支 持一 直束 缚 着业 内企 业 进一 步 发展 。 对 于文 化创 意
【 收稿 日期 】 ２ ０ １ ２ — １ ２ — ０ ６ 【 作者简介 】吴 明（ １ ９ ８ ３ 一 ） ， 女， 云 南 昆明人 ， 中国人 民大 学商学院博士研究生 ， 研 究方 向： 技 术经济与管理。
得 到释放 ，企业 在激 烈 的竞争 环境 中的获利 能力 越来 越强 。 Ｃ ｈ ｅ ｓ ｂ ｒ ｏ ｕ ｇ ｈ提 出 了六 种 商业模 式 的 区别标 准 ， 也 是商 业模 式 提高 的着 眼点 ，并 认 为商业 模 式创新 的 总 体 趋势 是公 司不 断趋 向于开放 式 的创新 和 管理 。但 是 对 于文 化创 意产 业而 言 ，是应 该从 哪一 类 型 的商 业模 式起 步 ，开 放商 业模 式是 否适 合所 有 的文 化创 意产业 在 以往 的研 究 中并 没有 给 出分析 解释 。
类型 ｌ 类型 ２ 类型 ３
文 化 创 意产 业 商 业 模 式 研 究
吴 胡 天 明
（ 中国人 民大学 商学院 ， 北京 １ ０ ０ ８ ７ ２ ）
【 摘 要 】 文化创意产业应该采取什 么样 的商业模 式一直是 困扰实践界 的难题 ，以往 对文化创意产业商业模 式
的研究 ， 大多数从价值 创造 的角度进 行解析 ， 没有给 出文化创意产业商 业模 式的概念逻 辑。 文章结合文化创意产 业的特 点及商 业模 式理 论的发展 ， 解析 了开 放商业模式是文 化创 意产业 的生存 之本 ， 同时结合 文化创意产业核心 问题知识产 权 的保护 与管理 ， 提 出 了文化创 意产 业开放商业模 式的构成框架 ， 深入探讨 了知识产权 管理 与开放商 业模 式的结合机 制， 不仅填补 了文化创 意产业商业模式 的理论 空缺 ， 更为文化创意产业 的实践发展提供 了理论 参考。
、来自百度文库
商业模式与商 业模 式创新
所谓商业模式 ， 是企业为了获取利润进行的各种相关活动 的整体性设计与描述 ， 旨在说明企业如何对战略 方 向、 运营结构和经济逻辑等方面一系列具有 内部关联性的变量进行定位和整合 ， 以便在特定的市场上建立竞 争优势 。ｌ ７ 】 商 业模式 ， 解释了价值创造和价值获取 的方式 ， 涵盖了价值 主张 、 价值创造和价值系统整合等多方面 的内容 ， 一种好 的商业模式应该兼顾所有利益相关方的动机与需求 ， 并设计多种合作与交易机制以满足各方的 需 求 。【 ８ 本 文 在参 考 众多 商业 模式 的概念 后 ， ＿ 选择 用 （ 张 敬伟 ， ２ ０ １ ０ ） ｍ ］ 商 业模 式 三要 素 框架 ， 包 括 市 场定 位 、 经 营
系统 、 盈利 模式 来 解 释文化 创 意产 业商 业 模式 结构 。 商业模式如 同产 品一样 ， 企业要想获得持续 的竞争优势 ， 就必须进行有效 的商业模式创新 。０ ｏ ］ 新兴技术 的 推动 、 竞争对手的模仿 、 市场需求的改变、 企业家精神等因素都可能推动企业进行商业模式的创新。 商业模式
创新是一个动态的过程 ， 管理商业模式是有 内在风险和不确定的行 为 ， 不同的企业拥有不 同的资产 、 资源和市 场定位 ， 并拥有不同的历史 ， 这些不同使得他们对待商机 的方式不 同。为此 Ｃ ｈ ｅ ｓ ｂ ｒ ｏ ｕ ｇ ｈ （ ２ ０ ０ ６ ） 从商业模式升级 的视角阐述了企业优化现有商业模式 的方法和步骤 ， 提出六种类型的商业模式（ 见表 １ ） 。 基于不断改进 的商业模式创新过程风险较小 ， 从无差别的商业模式 到 自适应型商业模式 ， 创新的价值不断
产业的商业模式 ， 学者们主要从价值链 的视角进行了探讨 。陈楚提 出了创意产业 四种盈利模式 ： 价值链定位模 式、 价值链延伸模式 、 价值链分解模式 、 价值链整合模式。ｍ Ｍ ａ ｒ ｋ ｕ ｓ ｅ ｎ 和Ｃ ａ ｖ ｅ ｓ 认为创意产业通过创意赋予产 品 观念价值 ， 符合消费者的兴趣与欲望 ， 消费者不断增长 的需求是价值链上的最终决定环节 ， 消费者对价值链具 有反馈和互动作用。在新知识经济时代 ， 消费者需求每天都在发生变化 ， 这要求价值链上每个环节采取创新 的 方式来满足需求的变化 ， 在这个变化的过程 中不断有新参与主体的加入 ， 新盈利模式产生 ， 导致创意产业价值 链 和其他产业链 的交叉和融合 ， 从而引起整个价值链变革。 嘲 借助这些文化创意产业商业模式的探索 ， 为我们理 解不 同文化 创意 企 业 的生存 逻辑 和 市场 表 现提供 了有效 的切人 视 角 。 １ ７ ］ 然 而这 些研 究并 没 有给 出文化创 意 产业 商业模式 的概念逻辑 ， 也没有回答文化创意产业究竟适合采用哪类商业模式 ， 因此利用商业模式理论去解析文 化创意产业价值创造与价值获取的机制具有重要的理论及现实意义。
【 关键 词】 文化创意产业 ； 商业模式 ； 开放商业模 式 【 中图分类号 】 Ｇ １ ２ ４ 【 文献标识码 】 Ａ 【 文章编号 】 １ ０ ０ ４ — ２ ７ ６ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ １ ５ ３ — ４ ０
文 化创 意 产业 是 以知识 产 权 为核 心 资产 的产 业 门类 ， 它 是一 个 智 力密 集 型行 业 ， 其 精华 是 人 的创 造 力形 成 的文化 创 意 内容 。文 化创 意 产业 横 向度 宽 ， 其 产 品或 服务 不 仅 自身 能 创造 巨大财 富 ， 更 重要 的是 能级 数 带动 相 关产业 的价值 增值 。［ １ － ３ １ 在 知识 经济 的 背景 下 ， 创意 成 为改 变世 界 的重 要力 量 。目前 我 国文化 创 意产 业取 得 了快 速 的发展 ， 但 是文 化 创意 开发 不 强 、 缺 乏 有效 的商 业 模式 支 持一 直束 缚 着业 内企 业 进一 步 发展 。 对 于文 化创 意
【 收稿 日期 】 ２ ０ １ ２ — １ ２ — ０ ６ 【 作者简介 】吴 明（ １ ９ ８ ３ 一 ） ， 女， 云 南 昆明人 ， 中国人 民大 学商学院博士研究生 ， 研 究方 向： 技 术经济与管理。
得 到释放 ，企业 在激 烈 的竞争 环境 中的获利 能力 越来 越强 。 Ｃ ｈ ｅ ｓ ｂ ｒ ｏ ｕ ｇ ｈ提 出 了六 种 商业模 式 的 区别标 准 ， 也 是商 业模 式 提高 的着 眼点 ，并 认 为商业 模 式创新 的 总 体 趋势 是公 司不 断趋 向于开放 式 的创新 和 管理 。但 是 对 于文 化创 意产 业而 言 ，是应 该从 哪一 类 型 的商 业模 式起 步 ，开 放商 业模 式是 否适 合所 有 的文 化创 意产业 在 以往 的研 究 中并 没有 给 出分析 解释 。
类型 ｌ 类型 ２ 类型 ３
文 化 创 意产 业 商 业 模 式 研 究
吴 胡 天 明
（ 中国人 民大学 商学院 ， 北京 １ ０ ０ ８ ７ ２ ）
【 摘 要 】 文化创意产业应该采取什 么样 的商业模 式一直是 困扰实践界 的难题 ，以往 对文化创意产业商业模 式
的研究 ， 大多数从价值 创造 的角度进 行解析 ， 没有给 出文化创意产业商 业模 式的概念逻 辑。 文章结合文化创意产 业的特 点及商 业模 式理 论的发展 ， 解析 了开 放商业模式是文 化创 意产业 的生存 之本 ， 同时结合 文化创意产业核心 问题知识产 权 的保护 与管理 ， 提 出 了文化创 意产 业开放商业模 式的构成框架 ， 深入探讨 了知识产权 管理 与开放商 业模 式的结合机 制， 不仅填补 了文化创 意产业商业模式 的理论 空缺 ， 更为文化创意产业 的实践发展提供 了理论 参考。