第五章 视觉修辞
产品设计中的视觉修辞
产品设计中的视觉修辞视觉修辞是指通过视觉元素的运用来传达和表达思想、情感和意义的一种表现方式。
在产品设计中，视觉修辞发挥着重要的作用，可以加强产品的表现力和吸引力，提升用户的体验和理解。
本文将介绍一些常见的视觉修辞方法及其在产品设计中的应用。
1. 色彩修辞色彩是视觉修辞中最常用的手段之一，不仅可以传达情感和意义，还可以在产品中起到引导用户和增强品牌识别度的作用。
红色常常代表热情、活力和力量，适合用于体育用品或夏季产品的设计中；蓝色通常象征冷静、稳重和清洁，适合用于医疗器械或清洁用品的设计中。
色彩还可以通过对比来吸引用户的注意力，在一个黑白色调的页面中加入一块鲜艳亮丽的色块，会使这个色块成为用户的视觉焦点。
2. 构图修辞构图是指将各种元素有机地组合在一起的布局方式。
不同的构图方式可以传达不同的信息和意义，从而引导用户的视线和思考方向。
对称的构图常常让人感到稳定和和谐，适合用于银行或法律公司的网站设计；而不对称的构图则更富有活力和创新感，适合用于时尚品牌或艺术性产品的设计中。
使用线条、形状和空间的变化等手法也可以在构图中达到不同的修辞效果，比如通过使用流畅的曲线和平滑的形状来传达柔和和舒适的感觉。
3. 对比修辞对比是指通过对比不同元素的颜色、大小、形状等来产生鲜明的对比效果。
对比修辞可以起到突出主题、强调重要性和增加视觉冲击力的作用。
将大块的黑色文字放在纯白色背景上，会使文字更加突出和易读；将粗细不一的线条组合在一起，可以形成动感和创新的视觉效果。
4. 质感修辞质感是指通过色彩和纹理来模拟物体的触感和质地，使用户在视觉上产生触觉的感受。
质感修辞可以丰富产品的表现力和真实感，并增强用户的体验和认知。
在手机或电脑的界面设计中使用镂空和立体效果，可以使用户感觉到按键的真实性和操作的灵敏度；在食品包装设计中使用纹理和光泽感，可以增加产品的质感和口感的感受。
5. 图像修辞图像是产品设计中常用的表现手段之一。
通过图像的选择、排列和处理，可以传达产品的特点、功能和故事，引发用户的兴趣和共鸣。
视觉修辞在档案展览中的应用研究
视觉修辞在档案展览中的应用研究作者：向宁黄后彪来源：《档案与建设》2021年第10期摘？要：采用多维度设计手法可以最大化传播档案展览信息，视觉氛围营造即其中一种重要方式。
文章通过对视觉修辞进行分析，阐释视觉修辞对档案展览的影响，找寻审美主体与审美客体间的最佳互动关系，以期更好地营造档案展览氛围、增强展示效果、加深视觉印记、传播档案故事。
关键词：档案展览；视觉修辞；视觉文化；空间氛围营造1.？视觉修辞的定义视觉修辞概念最早由巴恩哈特等学者提出，最初的目的是回答“如何勾勒传播学领域的视觉研究图景”。
[1]其作为修辞学领域的一个新型研究方向，研究视角不再只关注文字信息，而是拓宽到空间化存在的视觉对象上，旨在说服参观者。
在展示设计中，视觉修辞为展示传播方式提供多元化展陈手段，并取得丰富的视觉感官体验，以语言、图像以及音像综合符号为媒介将参观者代入设定的文化语境下，达到展馆与内容相统一。
[2]2.？视觉修辞的特征（1）时代性特征自十九世纪起，摄影技术随着科学文明进程不断发展，大量的视觉图像开始慢慢渗透到人类生活中。
[3]二十世纪科技的变革更是带领着现代绘画、艺术、设计飞速进步，大数据图像离我们越来越近，视觉的影响力越来越大。
视觉的多样性伴随社会意识形态的发展融入展览之中，其进化方式又在潜移默化中改变人类的生活与思考方式。
二十一世纪，视觉修辞已经逐步在平面设计、广告、影视作品、博物馆展览 [4]等领域得到广泛运用。
（2）传播性特征首先，视觉修辞具有极其显著的传播动机，更侧重于传播目的。
其次，它利用图形、影像等信息的形象魅力吸引注意力，激起情感共鸣，寻求受众对于信息的认同。
视觉劝服是视觉修辞的核心问题，决定了图像文本符号等媒介在实际传播中的功能意义。
第三，不具强迫性，依靠传播本身的内容和形式去吸引受众，达到潜移默化的效果。
第四，脱离传统意义上对文字的修饰，是以图像为主，语言文字、音乐为辅的综合视觉形象构建。
（3）形象性特征视觉修辞通过三方面内容形象地展现出最佳视觉效果。
产品设计中的视觉修辞
产品设计中的视觉修辞
视觉修辞是一种通过视觉元素来传递特定信息的设计方法。
它是基于语言修辞的概念，但使用的是视觉元素而不是语言。
视觉修辞可以让产品设计更具有感染力，更引人注目，
更加有效地传达信息。
以下是一些常见的视觉修辞手法：
1. 颜色：颜色可以通过对情绪和意义的潜在影响来实现视觉修辞。
例如，红色常常
与热情和力量联系在一起，黄色则与欢乐和乐观联系在一起。
在产品设计中，可以使用这
些颜色来传递特定的信息或情感。
2. 对比度：通过不同部分之间的对比来产生强烈的视觉效果。
例如，黑色和白色之
间的高度对比可以使物体更加醒目，视觉效果更强。
3. 图形设计：精心设计的图形可以通过形状、大小、线条等元素传达信息。
例如，
锐利的角度可以传达刚强和强壮的品质，而柔和的曲线则可以传达温柔和柔软的品质。
4. 文本设计：字体和排版可以用来传达信息和情感。
例如，在设计某些企业的标志时，特定的字体选择和排版可以强调品牌的特征和识别。
5. 质感：材料、纹理和表面处理等方面的设计可以影响人们的视觉感受。
例如，金
属表面的光泽可以传达质感和优雅感，而凹凸不平的表面则可以传达老式或传统感。
视觉修辞在产品设计中扮演重要的作用。
它可以帮助设计师更准确地传达品牌的信息
和价值观，并吸引消费者的注意力。
通过精心的设计，视觉修辞可以创造有说服力的品牌
形象，并为产品增加附加值。
视觉修辞 叙事策略
视觉修辞叙事策略Visual Rhetoric and Narrative Strategies.Visual rhetoric is a form of communication that uses visual elements to convey a message. It can be used in a variety of contexts, including advertising, marketing, and education. Visual rhetoric can be used to persuade, inform, or entertain an audience.Narrative strategies are techniques that writers use to tell a story. These strategies can be used to create a sense of suspense, build empathy for a character, or reveal a theme. Narrative strategies can be used in a variety of genres, including fiction, non-fiction, and poetry.Here are some examples of visual rhetoric:A photograph of a starving child can be used to evoke pity and compassion.A graph showing the rising cost of healthcare can be used to persuade people to support healthcare reform.A painting of a beautiful landscape can be used to evoke a sense of peace and tranquility.Here are some examples of narrative strategies:Foreshadowing can be used to create a sense of suspense.Flashback can be used to provide background information about a character.Symbolism can be used to reveal a theme.Visual rhetoric and narrative strategies can be used together to create powerful and effective communication. For example, a documentary film might use visual rhetoric to show the devastating effects of war, while also using narrative strategies to tell the stories of individual victims.中文回答：视觉修辞是使用视觉元素传达信息的交流形式，可用于广告、营销和教育等多种情况下。
新闻图片视觉修饰
新闻图片视觉修饰“修辞”（rhetoric）起源于古希腊罗马时期，是指人们依据具体的言语环境，有意识有目的地组织建构话语和理解话语，以取得理想的交际效果的一种言语交际行为[1]。
最近几十年，西方学者开始把修辞研究的视角拓宽到图像和实物上来，并将其名为“视觉修辞”（visualrhetoric），这是修辞学发展的新领域，具有时代意义。
我们以图像修辞为研究重点，以新闻图片为研究材料，对视觉修辞进行分析和认识，为更好的达到新闻效果提供有益建议。
一、视觉修辞的内涵与发展视觉修辞是一个舶来品，国内对其的研究尚属探索时期，对其含义的界定也没有完整明确的观点，从传播学角度讲一般认为“视觉修辞是一种以语言、图像以及音像综合符号为媒介，以取得最佳的视觉效果为目的的人类传播行为。
[2]”下面论述是以新闻图片为样本，分析其视觉修辞的形式、意义以及未来的发展方向。
视觉修辞不是从来就有的，它是在修辞学的基础上发展而来的，社会的快速发展，信息量的不断增大和媒介技术的进步，图像已经充斥了人们的生活，使人们已经卷入了“读图时代”。
图像的巨大作用让修辞也与时俱进，从文字扩展到图像等一切视觉因素，出现视觉修辞。
关于视觉修辞的研究，最早是以法国的著名文学理论家与评论家、结构主义思潮的代表人物罗兰?巴特(RolandBarthes)与其弟子、传播学专家杰克斯?都兰德（JacquesDurand）为代表，他们提出了视觉修辞的概念和理论内涵，为以后视觉修辞在其他领域的发展奠定了基础。
我国的专家学者也在不断学习和研究，但因为其传入国内较晚，受关注度还不高，故我国在对其研究上还不成熟，还需要我国学者进一步研究和进行“为我所用”的转化。
二、新闻图片视觉修辞的表现形式新闻图片是一种对新闻事实的视觉报道，和文字相比，拥有更具说服力的视觉优势，有一种现场见证性。
大多数的新闻图片都给人们提供了新闻事实的真实视觉信息，并且构成了人们的视觉记忆。
也可用到多种修辞手法达到劝说的效果，实现新闻摄影的社会功能。
视觉传播概论复习提纲
视觉传播概论复习提纲第一部分视觉与视觉传播第一章视觉传播的研究对象与发展历史第一节从看获取信息视觉信息 p4读图时代p6第二节视觉传播的研究对象共享性，图像化传播，图像第三节技术演进与视觉传播的发展传媒三种形态，图像生成三种方式，视觉传播三次转折景观社会p21第二章视觉传播的学术研究概貌第一节纷繁的脉络新的领域，研究概况分类 p26教育体系，研究谱系图大众传播领域，中国的研究第二节学科奠基人10个奠基人第二部分视觉语言的特性第三章视觉认知第一节感与知的奥秘感觉、知觉 p51视觉系统工作特点第二节视觉认知的过程和特点研究对象，盲点p57视觉认知的产生四个功能p63 视觉暂留原理，飞现象，诱动知觉，视觉流视觉认知特点 p65第三节视知觉理论6个理论第四节视觉认知学习视知觉发展模式 p77不注意盲视 p77注意瞬脱改变盲 p78STM,LTM p79视觉思维 p80唤醒主体的无意识心理 p81第四章视觉表征视觉表征 p85 p88第一节表征与视觉表征表征特点，图像与所代指的现实之间的意义关联理论：传播模式，编码译码，旁观分享，符号学能指，所指 p91表征轴，交流轴 p92图像符号，标志符号，象征符号p92第二节图像意义的表征与交流一，表征轴1，相似理论，2再现理论，3象征理论，4自我指涉模式二，交流轴1，文化惯例说，2，神经感知说，3，推演说，4，信息处理说扩展的视觉经验，主观视觉p96第三节视觉表征研究的理论范式一，自然联系理论1，透明理论，2，认知理论二，相似理论1，非感知相似理论，感知相似理论三，习俗理论四，内心图景理论1，错觉，2，假装，3，看进去第五章视觉修辞第一节修辞研究的视觉转向视觉转向 p114第二节视觉修辞：用视觉传递观点视觉修辞 p116视觉修辞特点视觉修辞与视觉传播区别 p119视觉修辞两重含义图像有修辞性的三个特点视觉元素三步骤修辞情景三要素第三节符号学视角下的视觉修辞罗兰巴特分析法第六章视觉的美学特征第一节美学视野中的视觉信息美学研究特点美得两个错误认识视觉传播与美：要点和原因第二节美与视觉认知审美经验 p135艺术与视知觉理论审美经验的获得：平衡美，简洁美，色彩美，形式美简洁美 p139 主观性 p140第三节媒介美学媒介美学 p142媒介美学特点电视媒介美学理论观点和特点数字媒体美学，交互性第三部分大众传媒与视觉传播第七章用图像传递信息第一节文与图的对立统一全平衡理论多通道运输图文矛盾平衡与失衡图像霸权 p154第二节图像与叙事1，叙事的模范，叙事模范理论2，叙事结构（图）3，叙事的传播学结构第三节电影电视信息的图像化光和色彩，二维空间，三维空间，时间和运动，声音主观时间和客观时间p166基本运动二，三级运动 p166第四节平面媒体信息的图像化图像化信息传播优势发展趋势：彩色化和数字化具体表现形式：5个起始视觉区，末端停留点 p170第五节图像信息的语法逻辑动词和名词，6种类型的力图像陈述句，象征句，祈使句，感叹句。
广告设计中视觉修辞的运用
广告设计中视觉修辞的运用第一篇：广告设计中视觉修辞的运用广告设计中视觉修辞的运用广告是通过有意识、有目的地对宣传内容进行设计，进而传播出去达到一种劝消费的目的，它是大众沟通的一种形式。
广告既帮助大众了解最新产品信息，同时也为广告方获得大批的消费者资源，因此，它是一种双赢的活动。
视觉修辞在广告中发挥着越来越重要的作用，其修辞方式多样，而最常见的莫过于视觉夸张修辞、视觉对比修辞、视觉比喻修辞、视觉比拟修辞、视觉借代修辞五类修辞手法。
《中国教育报》、《光明日报》、《中国青年报》、《语言文字报》征集代理，优势代理《中国教育报》、《山东教育报》业务，发稿迅速！咨询企鹅:162-457-5606它通过间接劝说、通过特别的设计影响消费者消费观念的方式，直接影响着人们的消费、审美等。
广告设计则是实现这种消费诱导的中间过程。
设计者通过广告目的，设计出以最简短的时间、文字，十足的创意组成的内容，从而广而告之，达到吸引大众前来消费的目的。
视觉修辞是西方现代修辞的一种研究方式，它通过诸如图像、文字、声音等媒介，运用一定的手法，发到一则广告能够表达出的最佳效果，使得传播最大化。
视觉修辞种类多样，本文着重以旺旺广告、脑白金广告、减肥药广告、士力架广告、美加净防晒霜广告、法国航空公司广告、MM巧克力豆广告、万宝路香烟广告等来具体分析广告设计中视觉修辞的巧妙运用，本文主要谈视觉夸张修辞、视觉对比修辞、视觉比喻修辞、视觉比拟修辞、视觉借代修辞五部分内容。
视觉夸张修辞强大的视觉和听觉冲击效果可以给大众留以深刻的印象。
因此“夸张”设计者在是广告设计中常用的一种手法。
广告通过夸张的言辞、超出实际的氛围烘托，来特别强调想要表达事物的特征。
然而，在设计中也应当注意，适度的夸张给宣传带来事半功倍的效果，过分夸张则是毫无意义的，事倍功半。
比如经典脑白金广告“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”，广告设计的是一对白发苍苍的老夫妇再激情洋溢地跳舞，给人以年轻人跳舞的感觉，这种夸张的表达方式充分宣传了脑白金产品的功效，甚是成功。
视觉修辞学读书笔记摘抄(3篇)
第1篇一、引言视觉修辞学作为一门新兴的学科，研究的是视觉符号的运用及其在传播过程中的修辞效果。
通过阅读《视觉修辞学》一书，我对视觉修辞学的理论体系、研究方法以及应用领域有了更深入的了解。
以下是我对这本书的一些重要内容的摘抄和总结。
二、视觉修辞学的理论体系1. 视觉修辞学的定义视觉修辞学是一门研究视觉符号及其修辞功能的学科。
它关注的是视觉符号如何通过特定的结构、形式和色彩等元素，在传播过程中产生修辞效果，从而影响人们的认知和情感。
2. 视觉修辞学的特点（1）综合性：视觉修辞学涉及心理学、美学、传播学等多个学科，具有跨学科的特点。
（2）实践性：视觉修辞学的研究成果可以应用于广告、设计、影视等领域，具有很高的实践价值。
（3）动态性：视觉修辞学的研究对象是不断变化的，需要不断更新和完善理论体系。
3. 视觉修辞学的理论框架（1）视觉符号：视觉修辞学的研究对象是视觉符号，包括图像、文字、色彩、形状等。
（2）修辞手法：视觉修辞学通过对视觉符号的运用，实现修辞效果，如夸张、对比、象征等。
（3）修辞效果：视觉修辞学的目的是通过视觉符号的运用，达到特定的修辞效果，如吸引注意力、引发情感、传递信息等。
三、视觉修辞学的研究方法1. 观察法：通过观察视觉符号的构成、形式和色彩等元素，分析其修辞功能。
2. 实验法：通过设计实验，验证视觉修辞学理论在实际传播过程中的效果。
3. 案例分析法：通过对具体案例的研究，分析视觉修辞学的应用和效果。
4. 理论分析法：对视觉修辞学的理论体系进行梳理和总结，为实际应用提供理论指导。
四、视觉修辞学的应用领域1. 广告设计：运用视觉修辞学理论，提高广告的吸引力和传播效果。
2. 设计艺术：在平面设计、工业设计、环境设计等领域，运用视觉修辞学理论，提升设计作品的艺术价值和实用价值。
3. 影视制作：通过视觉修辞学理论，丰富影视作品的视觉效果，增强观众的观影体验。
4. 教育传播：在教育教学过程中，运用视觉修辞学理论，提高教学效果和传播效果。
第五章 视觉修辞
一、修辞（Rhetoric）
修辞发端于古希腊的论辩术，当时智 者学派将其定义为“说服的技巧”。最早 将修辞学理论系统化的是亚里士多德，亚 里士多德在其著作《修辞学》中给修辞下 的定义是“一种能在任何一个问题上找出 可能的说服方式的才能”。
二、视觉修辞与视觉传播
视觉修辞是一种视觉传播行为，因为 视觉的修辞功能只有在图像等视觉信息进 入传播渠道时才能够发挥，图像没有被看 到则不存在修辞功能。
三、视觉修辞理论模型
1.视觉修辞的两重含义 2.图像具有修辞性的三个必备特征 3.基于视觉修辞观研究视觉元素的三步骤
四、视觉修辞与实践
正因为视觉修辞强调传播的目的性和 有效性，视觉修辞不完全是纯理论性的研 究，它和实践之间有着密切的联系。一些 学者通过对视觉修辞的研究总结规律，试 图寻找一些更好的用影像叙事以及表达理 念的方法。
二、修辞学的视ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ转向
修辞学一直是在语言学领域展开研究， 甚至一度断然否定视觉与修辞的关系，一 些修辞学者曾经提出这样的看法:“人类行为 有交际性的、有非交际性的（如睡觉）， 交际性行为又有语言的和非语言的，修辞 正是人类的一种语言交际行为。”
第二节 视觉修辞:用视觉传递观点
一、定义视觉修辞
如同整个视觉传播研究的切入点呈纷繁 多样的状态，视觉修辞的研究也没有一定之 规，因此回到视觉修辞的定义上，所谓定义， 可能只是对其性质和特点的一个总体描述。
第三节 符号学视角下的视觉修辞
在前面文章里一再提到，象征意义对于 视觉修辞来说极为重要，要研究视觉修辞必 须首先承认图像符号不只是一种再现，不只 是一种以相似性为主要特征的符码。
浅议视觉修辞与视觉传达之间的关系
浅议视觉修辞与视觉传达之间的关系作者：管琳来源：《艺术科技》2013年第02期摘要：本文简单介绍了视觉修辞如夸张、比喻、比拟、借代等在传播媒体中的应用，表明正确视觉修辞的应用能使视觉传达达到良好的效果，同时视觉修辞也为视觉传达提供了一些设计、分析方法。
关键词：视觉修辞；视觉传达；应用；关系0引言人们通常通过语言文字来传播信息，但为了表达的更加形象、给人以身临其境的感觉，就会追求视觉上的最佳效果。
视觉修辞是为了使传播效果最大化而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。
视觉传达依靠图形符号向大众展现并传播信息。
不同国籍或地域的人们可能在语言文字的交流上会出现障碍，但可以借助某些图形符号，通过视觉的传达，达到某种心领神会的意境。
也是在这样的背景与需求下，视觉传达在信息化时代变成了万用语言，成为文化及信息交流的重要组成部分。
本文将就视觉修辞与视觉传达之间的关系做一简单的论述，希望对以后的研究和视觉修辞等手段的应用提供一些参考价值。
1视觉修辞的应用视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素，来提高视觉表达效果的特定方式，可以将其分为内容上的修辞和形式上的修辞。
1.1内容修辞内容上的修辞，是经逻辑思维产生的，也体现在传统语言修辞学中常用的修辞格。
可以分为夸张、比喻、比拟、借代等。
1）夸张。
在客观现实的基础上，通过放大或缩小事物的某一特征，展现与本来图像的不同，突出展示某一部分的特性。
夸张的表现方式有：夸大产品使用前情况的恶劣和夸大使用产品后的效果，产生明显的视觉对比效果。
这种夸张能引起公众丰富的想象，并达成共鸣，增强广告的感染力和传播效果。
2）比喻。
视觉的比喻表现为抓住事物之间形象的相似之处，将一种事物比作为另一种事物，它只在解释图像的含义时才会出现。
视觉图像的比喻将抽象具体化，将深奥浅显化，形象生动，让人容易理解。
分析图像广告，“本体”往往强调其某一方面的特性或优势，这是广告创作者传递的理念与卖点，而喻体符号经常是它的象征义，而非本义。
视觉传播概论(第2版)第五章 视觉修辞
(5)视觉修辞功能的发挥还应该置于一个综合体系中进行研究,不 仅要注重视觉符号,而且包括语言、听觉等在内的整个符号系统 都必须考虑,尤其是在今天的数字化语境中,在媒介融合的趋势中, 单独考虑任何一个领域都是片面的。
延伸阅读
视觉修辞研究什么?
为更进一步理解视觉修辞的含义,以下提供一些学者的视觉修辞研究课题。案例来自《定义视觉 修辞》(Defining Visual Rhetorics),虽从书名上看,这本论文集旨在探讨视觉修辞的定义,但由 于视觉修辞现象发生在不同的领域,这本论文集将目标设定于展示多元的学术成果,让研究者从各 自不同的角度对视觉修辞现象予以解读。
西方的修辞概念也有一个变化过程,其概念发端于古希腊的论辩 术,当时智者学派将其定义为“说服的技巧”。
最早将修辞学理论系统化的是亚里士多德,在其著作《修辞学》 中,他给修辞下的定义是“一种能在任何一个问题上找出可能的 说服方式的才能”。
二、修辞的视觉转向
修辞研究一直是在语言学领域展开,甚至一度否定视觉与修辞的 关系,一些修辞学者曾提出这样的看法:“人类行为有交际性的、 有非交际性的(如睡觉),交际性行为又有语言的和非语言的,修辞 正是人类的一种语言交际行为。”有的修辞研究者的态度很明确, 在语言交际行为中可以产生修辞,而非语言交际行为,比如肢体语 言、借助图像的传播行为等,都不是修辞研究的对象。
(7)贾尼斯·爱德华兹(Janis L.Edwards)研究经典影像带来的联想,以及它们是如何在人们记忆
里被重新赋予意义的。她通过一张肯尼迪小时候的照片来支持自己的想法,这张照片在肯尼迪自己 去世时曾出现,在杰奎琳去世时再次被提及。她使用了戴维·珀尔马特(David Perlmutte)的照片
11个容易激起情感反应的标准来展示为什么这张照片能够引起观者的悲伤情绪。这些元素包括名 人、显著性、惯常性、利益、及时、主角的名声、事件的重要性、互换性、象征性、普遍性、文 化认同。
张爱玲小说的视觉修辞精讲
• 其他的修辞方法,包括修辞格和语段、语篇, 也可以实现视觉修辞。比如比喻、借代、夸 张、比拟、移就、排比、双关等,都可以增加 话语的视觉效果。“白领”、“蓝领”、“石榴裙”、 “江山”、“乌纱帽”等是借代,它们较之“高级职 员或阶层”、“高级技术工人或阶层”、“年轻女 子”、“国家”、“官职”等,具有鲜明的视觉效果。
• 尤其是诗歌中,就可以通过诗歌的信息结构塑造视 觉效果。比如,马致远《天净沙· 秋思》中的“枯藤老树昏鸦, 小 桥流水人家,古道西风瘦马。夕阳西下,断肠人在天涯。”其 话 语的建构中蕴涵了一定的视觉图像,因此,话语的解析同样会 产生视觉效果。不过,这种视觉效果是通过标示相关事物词语 的顺序展示的。“枯藤”、“老树”、“昏鸦”,“小桥”、 “流水”、“人 家”,“古道”、“西风”、“瘦马”,都是由三个分镜头组 合的画面。 “断肠人”补足后,形成由上述事物组成的统一景象。其话语 的
• 二 图像修辞研究
图像修辞主要是指以图像为媒介的传播行为, 图像修辞通过直接的图像建构(主要是摄影、摄像、 绘画) 传播信息。 思考：语言修辞与图像修辞的异同。
• 共性： • 1 都是运用人类的符号体系, 2 都具有传播信息的功能, 3 都由修辞主体实施, 4 都具有完整的传播过程,都具有传播语境, 5 都具有歧义性,也都可以进行编辑、修改、处理 6 实践指向都是取得最佳的传播效果、交际效果。 7 在方法上也具有某些共性,比如修辞方式都具有隐喻性。 语言修辞和图像修辞都通过大脑进行信息处理且可以相互转 换；形象思维可以转换为语言思维,语言思维也可以转化为 形象思维。在图像的建构过程中,虽然不一定有语言参与,但 是在图像的认知、理解中却少不了语言的参与。
• 上述三种现象,分属于不同的研究领域,研究现状也不尽相 同。 图像修辞多归属于摄影研究范畴； 以图像、语言文字等为媒介的综合修辞行为，多归属于 视觉传播范畴。 这两个方面的研究都有不同程度的进展。至于以语言文 字为媒介以取得视觉形象效果为目的的修辞行为研究,目前 尚处于起步阶段，尚要加强。
产品设计中的视觉修辞
产品设计中的视觉修辞视觉修辞是指通过视觉元素的选择和组合，以达到传达特定意义或情感的目的。
在产品设计中，视觉修辞在传达产品的属性、功能、价值等方面起着重要的作用。
以下是几种常见的视觉修辞在产品设计中的应用。
1.暗示和象征：通过使用象征性的图像、符号或颜色，暗示和表达产品的特点或所代表的意义。
使用火焰符号来暗示产品具有激情、活力或创造力的属性；使用天使的图像来象征产品的纯洁、温柔或安抚的特性。
2.对比和类比：通过对比不同元素之间的差异或使用类比的形式，来突出产品的特点和优势。
在产品包装设计中，使用明亮的色彩和粗体字来对比产品的新鲜和强烈的味道；通过将产品与自然景观相类比，强调产品的自然、环保或与大自然的联系。
3.重复和反复：通过在设计中重复和反复使用特定的元素，来加强产品的形象和品牌。
这种修辞手法可以提高产品的辨识度和记忆度，使消费者更容易记住和识别产品。
在包装设计中使用重复的图案、颜色或标志，以增强产品的辨识度和吸引力。
4.形象和意象：通过使用具有特定意义或强烈感染力的形象和意象，来传达产品的情感价值。
在产品广告中使用令人愉悦和愉快的形象，以表达产品的快乐、幸福或满足感；使用具有力量和决心的形象，来表达产品的自信和坚定。
5.节奏和动态：通过使用节奏感和动态元素的设计，来强调产品的活力和能量。
在产品界面设计中使用连续变化的形状、颜色和排列方式，创建出一种向前推动的感觉；通过使用动态的线条和图像，来强调产品的速度和创造力。
在产品设计中，视觉修辞的应用可以帮助产品与众不同，吸引消费者的注意并传递产品的特点和价值。
通过巧妙地运用视觉修辞，可以打造出独特而有吸引力的产品形象，增强产品的市场竞争力。
设计师需要充分理解和掌握视觉修辞的原理和技巧，在产品设计中灵活运用，以实现产品设计的目标和效果。
何为视觉修辞——图像议题研究的视觉修辞学范式
何为视觉修辞——图像议题研究的视觉修辞学范式刘涛【摘要】一个学科领域成熟的标志是研究范式(paradigm)的确立.作为一个新兴的学科领域,视觉研究的基本思路是“理论演绎”,也就是从成熟的学术传统中征用相应的学术范式.立足于不同的学术传统,视觉研究的代表性学术范式可以概括为视觉修辞学、视觉符号学、视觉语用学、视觉语义学、视觉阐释学、视觉心理学、视觉形态学、视觉风格学、视觉社会史、视觉文化研究、图像哲学.作为一个跨学科研究领域,视觉修辞学不同于其他研究范式的“问题域”体现在五个方面——修辞语言问题、修辞效果问题、修辞传播问题、修辞策略问题和修辞批评问题.这五大“问题域”构成了我们理解视觉修辞学范式的五个理论维度:在意义机制上,视觉修辞更强调修辞结构;在符号行动上,视觉修辞更关注修辞效果;在发生场域上,视觉修辞起源于传播语境;在文本实践上,视觉修辞更强调文本生产;在批评模式上,视觉修辞更强调修辞批评.【期刊名称】《湖南师范大学社会科学学报》【年(卷),期】2018(047)006【总页数】11页(P1-11)【关键词】范式;学术传统;视觉修辞学;视觉符号学;修辞结构;修辞传播;问题域【作者】刘涛【作者单位】暨南大学新闻与传播学院广东广州510632【正文语种】中文W. J. T. 米歇尔(W. J. T. Mitchell)提出的“图像转向”(pictorial turn)[1]将图像问题推向了当代人文社会科学的核心位置。
而米歇尔意义上的“图像”(image)，并不仅仅是指那些可以通过视觉直接把握的客观事物或视觉符号，而是一个包含词语(verbal)、精神(mental)、感知(perceptual)、视觉(optical)和图像(graphic)五大视觉类型在内的“形象的家族”(the family of images)[2]。
实际上，不同的“图像”形式，对应的是不同的文本形态，同时也酝酿着不同的视觉实践和学科议题。
2012年春季学期《汉语修辞学》(通选课)练习题
北京大学新闻与传播学院专业选修课《汉语修辞学》，主讲教师陈汝东教授汉语修辞学作业题北京大学新闻与传播学院教学对象：各专业学生系院专业 姓名 学号2012年2月第一章练习题一、选择最合适的词语填空1、绿杨烟外晓寒轻，红杏枝头春意 。
（浓、盎然、闹）2、春风又 江南岸，明月何时照我还。
（到、过、绿）3、鸟宿池边树，僧 月下门。
（推、撞、敲）4、今年是“人文奥运文物保护计划”实施的第二年，涉及周口店北京人遗址、长城、颐和园、天坛、故宫和十三陵这六大世界文化遗产的 工程将于今年全面展开。
（修缮、修理、修葺）5、实不相瞒，我们的电扇的名气，是“ ”出来的。
（卖、吹、传）6、大陆是 ，台湾是 ，香港是情人，欧洲是外遇。
（母亲、亲娘、妈妈；妻子、夫人、老婆）7、“您今年高寿？”的适应角色是 。
（青年、老人、儿童）8、“看样子你有六十了吧？”“哈哈！六十？这辈子别再想那个好时候了——这个 啦。
”说着老泰山捏起右手的三根指头。
（年纪、年龄、年事）9、 毕福剑：按照我们的规矩，自报家门。
赵本山：从前面开始，不要紧张。
毛毛：我是来自大城市铁岭莲花赤水沟子，我名字叫鸭蛋，今天心情非常的 ，今夜阳光明媚，今夜多云转晴。
（小品《不差钱》） （冲动、激动、感动）10、1943年，在担任依阿华新闻学院院长时，威尔伯·施拉姆 了世界上 大众传播博士生课程。
（创立、创办、开设；第一个、第一门、第一本）二、选择适当的答案填空1、“晋为伯，郑入陈，非文辞不为功，慎辞哉”出自 。
（《左传》、《论语》、《孟子》）2、“为命，裨谌草创之，世叔讨论之，行人子羽修饰之，东里子产润色之。
”出自 之口。
（孔子、庄子、孟子）3、“人而无辞，安所用之。
昔子产修其辞而赵武致其敬，王孙满明其言而楚庄以惭，苏秦行其说而六国以安，蒯通陈其说而身得以全。
夫辞者乃所以尊君重身，安国全性者也，故辞不可不修，说不可不善。
”出自（《论语》、司马迁《史记》、刘向《说苑·善说》）4、在文献中，“修辞”这两个词连在一起用，最早见于孔子的话中。
视觉修辞在艺术创作中的诗性作用
视觉修辞在艺术创作中的诗性作用作者：张浩达来源：《雕塑》2011年第03期人的一生是学习的一生。
在此过程中，对认识论和方法论的学习会帮助人们在观察事物、认识世界的时候有一个焦点。
在描述事物、描述世界的时候也需要有焦点，焦点不清晰就会画面混乱，让人无法感知对象。
同时，如何准确地描述对象，避免简单、空洞和生硬的表现，修辞的学习和掌握就变得格外重要了。
修辞，本义就是修饰言词，是指在文学、诗歌和艺术创作的过程中，利用多种语言(广义语言)手段米进行表达，以求得最佳表达效果的一种语言活动。
众所周知，亚里士多德(Aristotle，公元前384一公元前321年)触及了人类思想的几乎所有领域，自然科学、政治学、伦理学、哲学、逻辑学、诗学、神学、修辞学、教育学、心理学以及雅典法律等均有涉猎，他对古希腊时期各个学科的知识进行了整理并提出自己创造性见解，作为一位哲学家，他对哲学的几乎每个分支都做出了贡献。
一、亚里士多德的《修辞学》《修辞学》(A theory of civic discourse)是亚里士多德的重要代表著作；在修辞学方面，亚理士多德也取得了不朽的成就，他提出了诸如演说者应当尊重事实与真理、论证要言之成理、合乎逻辑等一系列有深远意义的原则。
这部欧洲文艺理论史上的，第一部系统的修辞学理论著作在经历了两千多年的磨砺之后，学术思想依然对后人产生巨大影响。
在语言的运用当中，我们会有很多的修辞方法：比喻、排比、借代、对偶等。
它们的作用就是能够让读者更加深刻地理解作品，抑或是作者能够更加清晰地表达自己的意图。
例如：1.爱情是美好的。
2.爱情是上帝赐予人类最美好的礼物。
相比之下，第二个句子运用了比喻的修辞手法，将爱情比作了礼物，给了读者(受众)一个可以感知的具体对象，对“礼物”的普遍认知就是精美的盒子打开之后的惊喜。
“爱情”两个宇作为文子符号，运用了比喻的修辞方法之后，在读者的脑海中就形成了一个收到礼物并打开的场景，给了读者一个想象的空间，意义被无限放大。
产品设计中的视觉修辞
产品设计中的视觉修辞视觉修辞是指通过形象、色彩、构图等视觉元素来传达产品的特点和意象的一种手法。
它能够通过视觉效果来吸引消费者的注意力，增强产品的吸引力和竞争力。
视觉修辞在产品设计中起着重要的作用，下面将介绍几种常见的视觉修辞手法。
一、拟人化拟人化是将无生命的事物赋予人性化的特征，使其具有感情和意志，从而能够产生与消费者的情感共鸣。
在产品设计中，通过给产品赋予拟人化的特点，可以使产品更加可爱、亲近，增强人们的好感。
许多卡通形象的产品通过人物化的设计，塑造了一个可爱、可亲的形象，使人们愿意购买和使用。
二、对比对比是指通过不同之间的对比来强调某一特点或产生冲突感，从而吸引消费者的注意力。
在产品设计中，通过形象、色彩、大小等方面的对比，可以使产品更加突出、引人注目。
在商品陈列中，通过将颜色明亮鲜艳的商品与其他商品进行对比，可以吸引消费者的目光，使其更容易被注意到。
三、隐喻隐喻是将一个概念或形象用于另一个概念或形象的比喻手法。
在产品设计中，通过将视觉元素与产品的特点或意象进行联系，可以使产品更加形象化、易于理解。
将某种特定形状的图案与产品的特点进行联系，使人们能够迅速理解该产品的特点。
四、符号符号是指一个象征某种意义的图像或标志。
在产品设计中，通过使用某种符号，可以使产品与特定的意义联系起来，从而增加其品牌形象和价值。
许多知名品牌都有自己独特的标志或标识，通过这些标志或标识，消费者可以迅速地识别并与品牌进行关联。
五、色彩色彩是视觉修辞中非常重要的一种手法，通过使用不同的颜色来传达不同的情感和意义。
在产品设计中，通过选择适合产品特点和目标消费群体的颜色，可以增强产品的吸引力和辨识度。
红色常用于向人们传达热情、活力和力量，而蓝色则常用于传达稳定、可靠和冷静的感觉。
视觉修辞是产品设计中的重要手法，通过运用拟人化、对比、隐喻、符号和色彩等手法，可以使产品更加具有吸引力和特点，从而提升产品的竞争力和市场占有率。
在实际设计中，设计师应根据产品的特点和目标消费群体来选择合适的视觉修辞手法，从而实现产品设计的目标。
基于视觉修辞的视觉素养培养探究
扬州大学硕士学位论文基于视觉修辞的视觉素养培养探究姓名：***申请学位级别：硕士专业：课程与教学论指导教师：***20110514本文通过查阅文献、书籍和专家著作等方法进行相关资料的搜集和整理，并采取实例论证等方法进行分析归纳，对视觉修辞视角下的视觉素养培养问题的方方面面进行系统化的研究，具有实用性强、针对性强、指导性强等特点。
虽然有关视觉修辞和视觉素养方面的研究已经日趋深入，但是将两者结合起来，在国内还不多见，这正是本文的创新之处。
论文第一章绪论部分首先阐述了本研究课题的研究背景和思路，接着分析了本课题研究过程中所使用的研究方法和研究所要达到的目的。
论文第二章视觉修辞概述部分分析了国内外视觉修辞相关研究的历史演变与发展现状，发现对视觉修辞的研究力度不够，尤其是在国内还处于相当薄弱的地位。
在介绍了视觉修辞的具体概念和研究领域的基础上，本课题还探讨了其与视觉传播、视觉修饰、图像修辞甚至视觉修辞格这些概念之间的联系，以期对视觉修辞做更深一步的理解。
论文第三章视觉修辞与视觉素养部分首先对视觉素养做了相对简单的论述，提出提高视觉素养主要体现在对视觉解读能力和视觉表达能力的培养上的观点，随后对本课题将视觉修辞与视觉素养结合这项研究进行可行性分析。
论文第四章视觉修辞视角下视觉解读能力的培养部分是此项研究的重要成果之一。
在视觉解读能力培养中，首先提出将图像作为视觉解读的主要对象。
接着从符号的三个层次入手，针对其抽象程度的不同，提出应该关注一般的视觉修辞规律和法则、视觉联想能力的培养、视觉认知学习能力的培养等策略。
在视觉认知学习能力中又分为注意力、记忆力的培养以及最终形成视觉思维。
论文第五章视觉修辞视角下视觉表达能力的培养部分是此项研究的另一重要成果。
在视觉表达能力的培养中，首先提出视觉表达依赖于修辞情境，也就是受众、目的和语境。
接着为符合修辞情境需要，可以使用排列、强调、清晰、简洁、语气和风格这六种策略来进行视觉语言的层次划分和编码。
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三、视觉修辞理论模型
1.视觉修辞的两重含义 2.图像具有修辞性的三个必备特征 3.基于视觉修辞观研究视觉元素的三步骤
四、视觉修辞与实践
正因为视觉修辞强调传播的目的性和 有效性，视觉修辞不完全是纯理论性的研 究，它和实践之间有着密切的联系。一些 学者通过对视觉修辞的研究总结规律，试 图寻找一些更好的用影像叙事以及表达理 念的方法。
第二节 视觉修辞:用视觉传递观点
一、定义视觉修辞
如同整个视觉传播研究的切入点呈纷繁 多样的状态，视觉修辞的研究也没有一定之 规，因此回到视觉修辞的定义上，所谓定义， 可能只是对其性质和特点的一个总体描述。
二、视觉修辞与视觉传播
视觉修辞是一种视觉传播行为，因为 视觉的修辞功能只有在图像等视觉信息进 入传播渠道时才能够发挥，图像没有被看 到则不存在修辞功能。
修辞发端于古希腊的论辩术，当时智 者学派将其定义为“说服的技巧”。最早 将修辞学理论系统化的是亚里士多德，亚 里士多德在其著作《修辞学》中给修辞下 的定义是“一种能在任何一个问题上找出 可能的说服方式的才能”。研究， 甚至一度断然否定视觉与修辞的关系，一 些修辞学者曾经提出这样的看法:“人类行为 有交际性的、有非交际性的（如睡觉）， 交际性行为又有语言的和非语言的，修辞 正是人类的一种语言交际行为。”
第五章
视觉修辞
第一节 修辞研究的视觉转向 第二节 视觉修辞:用视觉传递观点 第三节 符号学视角下的视觉修辞
第一节 修辞研究的视觉转向
谈到修辞，通常的解释是“对语言的修 饰”，从而使表述更加具有说服力、生动形 象。这的确是修辞的特点之一，但是在这一 章里要探讨的修辞还具有另外一层意义和内 涵。
一、修辞（Rhetoric）
第三节 符号学视角下的视觉修辞
在前面文章里一再提到，象征意义对于 视觉修辞来说极为重要，要研究视觉修辞必 须首先承认图像符号不只是一种再现，不只 是一种以相似性为主要特征的符码。
思考题
1. 考虑受众、目的、语境这三个修辞情景， 从字体、字号、版面设计这些视觉要素出 发，尝试设计一份用于求职的简历。 2. 从视觉修辞观的角度选择一幅图像展开分 析。 3.请针对一则广告摄影图片，按照罗兰· 巴特 的方法展开视觉修辞分析。