第五章 视觉修辞

第五章
视觉修辞
第一节 修辞研究的视觉转向 第二节 视觉修辞:用视觉传递观点 第三节 符号学视角下的视觉修辞
第一节 修辞研究的视觉转向
谈到修辞，通常的解释是“对语言的修 饰”，从而使表述更加具有说服力、生动形 象。这的确是修辞的特点之一，但是在这一 章里要探讨的修辞还具有另外一层意义和内 涵。
一、修辞（Rhetoric）
第二节 视觉修辞:用视觉传递观点
一、定义视觉修辞
如同整个视觉传播研究的切入点呈纷繁 多样的状态，视觉修辞的研究也没有一定之 规，因此回到视觉修辞的定义上，所谓定义， 可能只是对其性质和特点的一个总体描述。
二、视觉修辞与视觉传播
视觉修辞是一种视觉传播行为，因为 视觉的修辞功能只有在图像等视觉信息进 入传播渠道时才能够发挥，图像没有被看 到则不存在修辞功能。
第三节 符号学视角下的视觉修辞
在前面文章里一再提到，象征意义对于 视觉修辞来说极为重要，要研究视觉修辞必 须首先承认图像符号不只是一种再现，不只 是一种以相似性为主要特征的符码。
思考题
1. 考虑受众、目的、语境这三个修辞情景， 从字体、字号、版面设计这些视觉要素出 发，尝试设计一份用于求职的简历。 2. 从视觉修辞观的角度选择一幅图像展开分 析。 3.请针对一则广告摄影图片，按照罗兰· 巴特 的方法展开视觉修辞分析。
三、视觉修辞理论模型
1.视觉修辞的两重含义 2.图像具有修辞性的三个必备特征 3.基于视觉修辞观研究视觉元素的三步骤
四、视觉修Βιβλιοθήκη Baidu与实践
正因为视觉修辞强调传播的目的性和 有效性，视觉修辞不完全是纯理论性的研 究，它和实践之间有着密切的联系。一些 学者通过对视觉修辞的研究总结规律，试 图寻找一些更好的用影像叙事以及表达理 念的方法。
修辞发端于古希腊的论辩术，当时智 者学派将其定义为“说服的技巧”。最早 将修辞学理论系统化的是亚里士多德，亚 里士多德在其著作《修辞学》中给修辞下 的定义是“一种能在任何一个问题上找出 可能的说服方式的才能”。
二、修辞学的视觉转向
修辞学一直是在语言学领域展开研究， 甚至一度断然否定视觉与修辞的关系，一 些修辞学者曾经提出这样的看法:“人类行为 有交际性的、有非交际性的（如睡觉）， 交际性行为又有语言的和非语言的，修辞 正是人类的一种语言交际行为。”