某市旅游大数据分析报告

游览景点数量最多的5个地市全部聚集在唐 山周边，交通的便利性是促进短途旅游的主要 原因。
浏览多景区人群
“短期多景点一条龙” 的路线规划应加强宣 传，提升游客的游览景 点次数以及游览时间占 比，将游客价值最大 化。
大时代 大价值 大机遇
时间总是那么任性
各景区平均驻留时长（小时/人）
25
20
菩提岛
4.5h
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2015年8月唐山金沙岛、菩提岛、月坨岛共接待游客60326人，其中本市30862名，占比51.2 %，本省 外市13751名，占比22.8%，外省15712名，占比26%。人流量高峰段集中在10点——18点之间。
Security Level:
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
大数据时代 旅游业如何应对？
1.“大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的 时代转型。”
-- 《大数据时代》 维克托·迈尔-舍恩伯格
一、时代驱动
2.“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是 政府，所有领域
500 0 保定 市
人流量 3605
廊坊 市
2849
石家 庄
2433
秦皇 岛
1265
沧州 市
1086
承德 市
977
张家 口
485
邯郸 市
462
邢台 市
386
衡水 市
204
保定26%
本省外市游客分布
本市外市游客主要集中 在保定、廊坊、石家庄 和秦皇岛，占比达 75%。省内宣传应重点 在这些区域，实行更加 优惠的政策，吸引更多 的游客。
廊坊21%
秦皇岛 9石%家庄 市18%
本省外市用户中占比较高的是保定 （26%）、廊坊（21 %）、石家庄（18%） 和秦皇岛（9%），共计占比75%。
大时代 大价值 大机遇
让我一次看个够
游览3个景点, 3334.5, 7%
游览景点最多的省份
游览2个景点, 26652 , 60%
游览1个景点
省内游客
唐山三岛屿外省用户主要分布在北京（57.78%）、天津（16.62%）、辽宁（3.87%）、山东（2.96%）、 山西（2.62%）、河南（2.83%）、江苏（1.83%），共占外省用户88.5% 。
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
游览1个景点, 14627 , 33%
保定市 廊坊市 石家庄 秦皇岛 沧州市
0 沧州市 人 1086
游览2个景点 游览3个及以上景点
1000 秦皇岛 1265
2000 石家庄 2433
3000 廊坊市 2849
4000 保定市 3605
8月份的游客集中在周末，因为时 间的原因，目的性比较强，一般以游览 1-2个景区为主。
4. 通过大数据 …
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
旅游大数据-数据价值
• 1. 有朋自远方来
整体分布
外省游客分布
本市外省游客分布
• 2. 让我一次看个够
浏览多景区人群
• 3. 时间总是那么任性 景区驻留时长
• 4. 再不旅行就老了 • 5. 醉卧沙场
都将开始这种进程。” -- 哈佛大学 加里·金
二、聚焦问题
1. 节假日高峰凸显，通过大数据能否分析预测 景区流量、周边交通 状况，及时疏导避免拥堵导致其他
安全事件。
2. 通过大数据能否分析旅行社提供的数据是否 真实游客？ 3. 通过大数据能否支撑广告的策划和投放，将 转化率最大化？
大时代 大价值 大机遇
15
金沙岛
10
4.8h
月坨岛
5
3.5h
0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
菩提岛、金沙岛和月坨岛景区游客驻留时长均在3.5小时以上，远超其他城市，在游览的同时游客更 有充分的休息时间，可以给你足够的时间在如画的风景中做一个安静优雅的美男（女）子。
景区驻留时长
驻留时间越长越容易产 生消费行为，所以重点 景区应合理设置消费环 境，充分利用游客驻留 时间，提升景区收入。
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
412人
山西
占比：2.62%
609人 占比：3.83%
辽宁
北京
9078人
占比：57.78%
天津
2611人
占比：16.62%
山东
467人
占比：2.96%
河南
444人
占比：2.83%
江苏
288人
占比：1.83%
外省游客分布
周边临省占外省游客将 近88.5%，在此投放广 告资源，能吸引更多的 外省游客。
大时代 大价值 大机遇
时间总是那么任性
12000 周末 10000
8000 6000 4000 2000
0
周末
假日出行
周末短期游逐渐 盛行，客流量逐步增 大。因此交通安全， 人流预警等安全问题 在景区显得尤为重 要。
从8月1日~8月31日的五周人流量可以看出，周六到周日的客流量大于周一到周五，这说明客户主要 选择在周末出游。
100 :220
男性游客29102人，其中
90后：2990人，占比：14.3% 80后：10212人，占比：35.1% 70后：9332人，占比：32.1% 60后：5133人，占比：17.6% 50后：1437人，占比：4.9%
男
本地人群出行
节假日期间，70、80、 后已经成为旅游人群主 要组成部分，因此舒适 性、趣味性、刺激性的 宣传能换来更多眼球， 但人文景观始终都应是 景区的价值核心。
大时代 大价值 大机遇
从8月22日起，临近两周游客呈现下降趋势。
大时代 大价值 大机遇
再不旅行就老了
女
8月
本省游客
性别分布
百度文库
女性游客13435人，其中
90后：1946人，占比：14.8% 80后：5022人，占比：38.3% 70后：3913人，占比：29.9% 60后：1798人，占比：13.7% 50后： 425人，占比：3.2%"
假日出行 出行人群结构组成 闲时上网行为
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
总人数
外省
本市
15713
30862
各个时段人流量变化
本省外市 13752
整体游客分布
唐山三岛游客主要来源 本市，占比达到 51.2%，外省游客相对 占比较低，应加大宣传 力度，提高广告资源 投放。