新媒体时代广播经营创收的路径和效率

新媒体时代广播经营创收的路径和效率

作者：汤艳

来源：《科学与财富》2018年第05期

摘要：近些年，伴随着科学技术的迅猛发展，新媒体不断涌现，对广播行业也带来了翻天覆地的变化，广播行业如何突破瓶颈，实现持续稳定的永续发展，这是新媒体时代下广播行业必须要面对的严峻问题。本文从广播行业的现状和问题入手，着重论述在新媒体时代下，广播行业实现经营创收的路径和效率。

关键词：新媒体时代；广播经营创收；路径与效率

1 广播行业在新媒体时代背景下的现状

伴随着科技发展的突飞猛进，新媒体时代已经闪亮登场，逐步渗透在更多的媒体市场和社会环境中，随之电子技术和传媒市场的竞争也越来越激烈，特别是移动通讯和互联网的渗透，都会让人们的消费行为和消费方式发生根本上的改变，同时也影响了整个媒体行业的发展方向和趋势。但是，任何一个相关市场的资源都是有限的，这个市场被越来越多的新媒体所占领，而且新媒体也走上更加专业化和创新化的道路，其市场前景呈现出欣欣向荣的状态，广播作为传统媒体，也在新媒体的环境下暴露出越来越多的固有的缺陷，遭遇到生存发展的瓶颈，但与此同时，广播势在必行的是，要积极探索出如何在夹缝中求生存的道路，广播媒体面对着新媒体时代的冲击，越来越失去了之前的传播面广、信息量大和携带方便的这些非常独特的优势，在这样的环境下，广播就必须要寻找出属于自身特色的路径和突破口。

2 广播在新媒体时代下呈现的问题和困境

2.1 在传播媒介进一步集团化的过程中，广播行业没有在管理体制和资源整合方面实现真正的融合

我国的广播行业还有着政企不分、政事不分、政办不分的问题存在，这种僵化保守的管理体制，严重阻碍中国广播产业的资源融合和深入发展。

2.2 广播节目内容千篇一律，缺乏想象力和新颖创意，有低俗化倾向

广播节目的运作内容和采编方式等环节都缺乏创意，形式僵化保守，甚至各地广播有趋同化的趋势，缺乏打动人的质素，专业性和创新性不足，还有某种类别的节目，为了迎合观众会出现一些低俗化的药品的专题广告，或者是跟商家共谋利益来欺骗观众。

2.3 网络广播在融合网络方面谋求出路，但存在技术不强和受众主体不明的制约问题

在互联网进入中国以来，广播行业就试图与互联网融为一体，努力试图成为互动交流的平台和节目素材的平台，但是网络电台却没有真正的发展，对于自己的受众和市场没有明确的认识，受众群体也不稳定，缺乏足够的人力物力和相应的专业化管理，让网络广播传播信息量较小，无法壮大自身构建起固定的目标受众群体。

3 新媒体时代广播行业经营创收的路径和效率

3.1 积极拓展和突破传统的弊端，改变广播广告收入的单一性，形成更全面更多层次的收入结构

广播行业因为自身条件的限制，其营收的来源更多依赖于节目的广告收入，而产业经营化方面却乏善可陈，营收渠道少之又少，要想从根本上来打破收入的单一性，就要积极有效的实现了跨媒体、跨领域的深度合作，这样才可以从根本上来实现多重的收益，打破国内的广播行业固有的以广告收入为主要手段这种后劲不足，不能产业化经营的问题，尽最大可能寻求在跨媒体合作中能够让收益更上一个台阶，这样才能够在更广阔的空间和范围内在宣传和推广自己的品牌的同时，让自身的品牌价值更有创收的潜能，这可以成为另外一种渠道的盈利模式。另外，也可以借助自己的品牌活动来推进广播电台的经济增长，可以通过群策群力共同打造出品牌节目或者品牌主持人，来推出属于自己身特色的系列节目，通过展开相应的户外活动或者是相关的与企业的联合活动，利用其自身的品牌价值来促进广播收益的可持续良性增长，例如，广东音乐电台的“天生快活人”的娱乐节目，就经常性的在广州或者珠三角等地区来拓展相应的户外活动，这样能够从最大的程度上来吸引广告商参与，并且在这个过程中把自己打造成一张广播电台的闪亮的名片，为广播事业的创收来源开辟有效的渠道。

3.2 积极构建新兴的媒体平台，从根本上来提高广播行业整体的市场竞争力

借助新媒体技术的深入发展和广泛应用，来打破传统意义上的广播单纯依靠音频传播的这种局限性，从根本上来实现传播方法和平台领域的根本性变革，例如，现在的微博和微信公众号，作为一种互动的信息传播和分享沟通的平台，这种新兴的媒介成为新媒体时代一种特别有潜力的传播手段，同时也得到了传统媒体的高度配合，以及行之有效的有机利用，这已经成为国内社会的话题聚焦点。在传统媒体领域，广播的直播优势相较其他形式是特别明显的，而这种实时性的优势和微博或者公众号的性质是最为契合的，两者实现有机的融合，就会产生强大的影响力和积极效应，而这种融合也能够实现新老媒介有机合作的又一个标志性的内容，通过微博等新兴的平台和渠道，广播能够在节目编排和传播渠道上进一步突破传播的限制，更能够增加互动性和实时性，从根本上来提升自身的影响力，以及相应的拓展传播范围。另外一方面，就是移动互联网和移动终端的普及和推进，让网络广播的发展有着积极的推进和应用，两者可以互相促进，更好的推动和拓展广播行业的营收渠道，特别是移动终端网络广播所带来的益处，有包括很多方面的内容，其中有让广播新闻的传播覆盖面进一步扩大，让收音机成为手机功能中必备的软件之一，这样能够进一步开发出广播新闻媒体的多功能应用价值，充分实现了广播节目的点播下载和网络同步直播等方面的无限潜能。这样可以从根本上来保证广播节目

的关注度和影响力，提升广播在新媒体时代的市场竞争力，同时对于广播媒介的创收和经营效率方面都有实质的改善。

3.3 进一步优化节目形式，让节目的编排更符合大众的审美和接受能力

广播节目目前存在着比较严重的弊端，就是缺乏创意和形式比较守旧，栏目化的广播频率大约是半小时或者一小时的时间，因为一个时间段范围内，固定节目是不同的，如果听众想收听自己喜欢的节目，就必须要按照节目的顺序来收听，这样就会产生很多的麻烦，所以，能否让听众打开收音机的第一时间就可以抓住听众的耳朵，引起广大听众继续收听的兴趣，为听众提供生动而富有吸引力的节目内容，并且及时有效的给予听众相关的新闻动态和生活资讯，这样也会成为专业化广播频率的核心竞争力，这就要在节目的编排上做到更人性化设计，创新节目的形式和内容，通过电话联系或者短信平台互动交流，以及微博互动的实时互动的形式，加强与观众的沟通和联系，提高节目的互动性和参与度。例如，在上下班的交通高峰的时段，可以有机融合进相应的交通信息和整点报时这样的功能，在夜晚的时候可以设置“心灵夜话”等同性质类型的节目，根据听众的需求和收听习惯，合理安排相应的节目表，这样能够增加节目的实用性，也为广播扩大受众群体，提升创收来源拓展了渠道。

4 结束语

新媒体时代下的广播的创收途径和方式，有着很多方面的内容，在针对现在的广播行业的弊端和存在的问题的情况下，要认真探究相关问题，有针对性的对症下药，这样才能从根本上来提升广播行业的竞争力，促进广播行业实现又好又快的可持续发展。

参考文献

[1]王景楠.全民记者时代广播电视媒体应当如何发展[J].新闻采编，2011（4）：28-30.

[2]刘诗慧.新媒体发展形势下传统广播广告创收突围探索[J].青春岁月，2016（3）.