浅析广告英语的修辞特点和翻译方法

职业技术学院

毕业论文

标题：浅析广告英语的修辞特点和翻译方法

系别：应用外语系

专业：商务英语

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年月日

摘要

随着广告业的发展、科技的进步、中国改革开放的进一步加深，广告英语的作用日益凸显。广告英语及其翻译质量的好坏，不仅直接影响信息传播的成功与否，而且在很大程度上对企业产品占领国际市场起着重要的作用。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。广告英语的使用中包括修辞应用上的特点和写作方面的技巧，翻译的时候也有一定的规律和方法。

关键词：广告英语；修辞特点；翻译方法

目录

摘要 (1)

目录 (2)

广告英语的修辞特点和翻译方法 (3)

引言 (3)

1 广告英语的修辞特点 (3)

2广告英语中的翻译方法 (7)

2.1 广告英语常用的翻译方法 (7)

2.2 广告英语的翻译策略 (7)

2.3 广告英语翻译的要点 (9)

结束语 (10)

致谢 (11)

参考文献 (11)

广告英语的修辞特点和翻译方法

引言

英语中的“广告”（Advertisement）一词是17世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的，其原意是“商业上的告示”。如今，广告的发展日新月异，采用的宣传手段和媒介越来越多。然而，无论广告的发展如何千变万化，其最具表现力的手段还是使用语言。以英美为代表的西方资本主义国家，利用英语作为广告载体在广告界的主导地位，推出了数不胜数的优秀英语广告。广告英语也随之逐渐脱颖而出，发展成为一种风格独具的实用文体。

1 广告英语的修辞特点

著名的美国市场营销协会这样定义广告：广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广[1]。这样，我们便可以看出，广告不仅仅是传播文化的，更是一种经济活动。目的就是引导消费者进入产品世界。修辞是广告语言表达中最重要的组成部分之一,恰当地使用修辞方式可以使英语语言更生动,更具表现力。它能使广告产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果,从而易于为所针对的顾客欣赏、理解、接受并激发他们的购买欲望。广告主要以商业产品为主题，而且为了吸引更多的顾客，常常使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品，这样就会获取更大的效益[2]。广告英语中常用的修辞手法多种多样。

1设问（Rhetorical question）和汉语的设问一样，是指作者自己已知答案却故意提出问题，有三种情况，即自问自答，自问不答和反面提问。英语广告中，设问一般出现在标题或正文第一句中。

如：Are you going grey too early?（您的乌发过早变白了吗？）

这则乌发乳广告此口气关切，令消费者乐于接受，从而引发对产品的兴趣[3]。

再如：Wouldn’t you really rather have a Buick?（难道您不愿拥有一辆 Buick 车吗？）

这是一则汽车广告，美国通用公司生产的 Buick系列高档轿车，并非人人都能问津，作者针对富足顾客，利用反问，提醒他们注意，刺激其购买欲望。

2反复（Repetition）为了加强语气,强化语势,抒发强烈的感情,在英语广告中也利用反复这一手法,其基本用法是连续或间隔重复使用同一单词、短语或句子。利用这种修辞格,可以突出强调、不显呆板、增加节奏感。

如：Mosquito bye bye bye.（蚊子杀杀杀。）

这是雷达牌驱虫剂的广告语,此句中三个bye的运用,非常贴切,读起来朗朗上口,也立刻给读者一个蚊子全杀光的高效杀虫剂印象,非常形象生动[4]。

3押韵（Rhyme）常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。英语广告中使用的押韵常为头韵（alliteration）和尾韵（rhyme）两种，此广告词读来琅琅上口，极富节奏感，令人印象深刻，从而打动消费者，刺激其购物欲望。

如：Flash. Dash. Classic splash.（闪光、炫耀、经典的飞溅。）

这是一则饮料广告，是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。

再如：Wonder where the yellow went.（黄斑牙到哪里去了？）

这则牙膏广告突出消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went 押头韵，读来上口，印象深刻。

4对照（Antithesis）这是由结构平行的词语、从句或句子排列而成,语义上互相对立或对照的一种修辞。把意义相反或相对的语言单位排列在平行、对称的结构里,便可以求得匀称的形式美和强烈的对比感。由于其结构工整、匀称,前后两个相反的意思引人注目,并互为衬托,因而使要表现的意思鲜明突出,句子的气势更强,给人留下深刻的印象。

如：The choice is yours. The honor is ours.（任君选择，深感荣幸。）

这是一则商场广告，通过使用意义相呼应，结构相对整齐的对偶句，在商场和消费者之间创造了一种无形的友好氛围。也表现商场货源充足、服务优良、购物环境好。

5仿拟（Parody）这种修辞方法就是故意模仿某一名著、诗歌、格言、警句、成语、谚语,在其中部分词语做改动,把他们融合在自己的语句中,以增强文字的表现力和感染力。英语广告语中大量运用这一修辞法,把人们非常熟悉的谚语、熟语等改动一两个单词,就成了一些读起来朗朗上口,家喻户晓的广告了。

如：Where there is away for car，there is a Toyota.（有路必有丰田车。）这则广告让人们联想起那条非常熟悉的成语:Where there is a wil,l there is a way.