东方卫视电视推广方案

数据来源：《2007年下半年中央电视台观众满意度调查报告》a
入户率
67.80 50.95 47.22 45.57 26.87 39.55 28.99 11.29 32.38 37.71
观众规模
32.69 9.92 17.36 8.76 7.74 9.28 8.90 6.77 10.36 5.83
期待度
新闻类节目观众收入集中度情况（%）
5000元或以上 4000-4999元
1000元以下
110 105 100
95 90
3000--3999元
1000--1999元 2000--2999元
• 数据来源：2007市场与媒介研究
a
17
新闻看东方 四档新闻栏目全天候链接最新资讯
一至日 7:00-9:00
超长晨间新闻直播节目，全程 60分钟，涵盖新闻、气象、生 活服务等众多内容元素，符合 受众收视习惯，是一档超越传 统早新闻概念的真正意义上的 晨间旗舰新闻栏目
四川卫视
重庆卫视
安徽一套
广东卫视
• 数据来源：2008CSM.35城市.三高人群，省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30
• 三高人群：月收入4701以上，大学及以上学历，干部管理人员
a
6
高覆盖率 全国可接收人口超过7亿
• 覆盖318个城市地区，100%覆盖直辖市、省会城市、计划单列市，90%覆盖地级市，覆盖率居省 级卫视排名第7
40.00
50.00
60.00
70.00
7
高满意度-高入户率 满意度/入户率排名省级卫视第二
满意度排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
频道名称
湖南卫视 上海东方卫视
河南卫视 北京卫视 吉林卫视 广西卫视 河北卫视 青海卫视 黑龙江卫视 辽宁卫视
满意度
81.77 81.03 80.91 80.85 80.20 80.10 79.81 79.76 79.75 79.60
一至日 12:00-12:30
依托SMG强大的内容资源和 传播力量，在第一时间在中午 时刻集中报道国内外重点新闻， 符合众多观众在午间收看新闻 节目的习惯，节目集中且精干， 播出以来屡创收视佳绩
一至日 18:30-18:58
聚焦国内外重大新闻事件，零 距离现场和全球视野是追求目 标，整体定位“准备、锐利、 大气、平视、生动”，报道选 题以新闻价值取胜
一至日 22:00-22:30
注重对新闻事件的解读和剖析， 在电视评论形态上进行积极的 探索，追求第一报道权和第一 解释权，常邀请专家、重要人 士和专家直接对话，成为东方 卫视新闻节目中的旗舰
a
18
《看东方》创造早间新闻资讯新思维
• 创造早间资讯新思维，引领城市生活新风尚；缤纷资讯全接触，日出东方别样红 • 播出时间：周一至周日 07:00-09:00 • 《看东方》是上海东方卫视推出的一档长达60分钟的大型晨间直播节目，全年
365天不间断播出。多种新闻兼容，娱乐资讯并举，信息量大而且气氛轻松。汇 总昨夜今晨国内国际重点新闻，及时报道气象和交通信息，各地视窗实时影像， 关注城市生活动向，贴近百姓生活脉搏，带来最实际、最实用的服务指南。
• 2009年《看东方》在早间7:00卡位播出，迎合了国人早晨 收视习惯，同时，在节目内容上较去年进行一定的整合，新 节目更加精炼，更具观赏价值，同时，依据目标受众收视特 征，安排多个内容版块，新的一年，更多收视期待。
整体定位“准确、锐利、大气、平视、生动”，报道的选题以新闻价值取胜。知名度、观众规模、 吸纳度、需求度、满意度以及认可度均位居省级卫视前列。
a
21
《东方夜新闻》最具影响力的旗舰新闻栏目
• 解读新闻背景，剖析新闻价值，强力锁定晚间高端人群收视 • 播出时间：周一至日22:00-22:30 • 《东方夜新闻》注重对新闻事件的解读和剖析，在电视评论形态上进行了积极探索，后半部分的
a
晚间五小时 19:30-24:30
1 2 5 7 3 4 6 14
5
高端影响力 三高人群收视率始终排名省级卫视第一
0.250
0.235
0.200 0.150 0.100 0.050
0.151
0.132
0.094
0.090
0.070
0.056
0.046
0.000
上海东方卫视 湖南卫视
浙江卫视
北京卫视
8.414
6.000
4.000
2.000
0.000
四川卫视
上海东方卫视
湖南卫视
8.402
北京卫视
8.356
重庆卫视
7.234
广东卫视
6.972
浙江卫视
• 数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.05.12-2008.05.25，2:00-26:00
个体户 自由职业者 保姆/家庭服务人员 企业/公司一般职员
私营业主
16
其中，高知、高收人群突出
新闻类节目观众年龄集中度情况（%）
60-64岁 55-59岁 50-54岁
15-19岁
110 105 100
95 90 85 80
20-24岁 25-29岁 30-34岁
45-49岁
40-44岁
35-39岁
新闻 人文关怀 服务民生 专题栏目
国际视野 海派观点
财经 网罗精英 影响高端
时尚之都 潮流前沿
综艺
电视剧
独播热播 领航收视
a
10
五大节目线索打造绝佳营销平台
新闻类 看东方 环球新闻站 东方新闻 东方夜新闻
财经类 头脑风暴
剧场类 上午剧场 下午剧场 黄金剧场 独播剧场 周末剧场 通宵剧场
大型综艺类
我型我秀
• 作为国内省级卫视第一梯队的精品频道，上海东方卫视通过“新闻、财经、高端访谈”的节目组合 锁定最具传播价值的高端人群，“大型活动和综艺栏目”集结了具超前消费意识的时尚、年轻观众， 同时引进剧、独播剧、自制剧则吸纳了大众收视规律的“刚性需求”，这不但保障了整体收视竞争 力，同时催生出有别于其他频道的独特观众群体，同时也是上海东方卫视“高端、时尚”定位的最 好诠释。
· 如遇剧场播出 东方卫视独播大剧， 须在现行刊例上加 收20%；
· 如遇节目与时段有冲突， 媒体价格参照时段相应价 格；如遇重大节目特殊节 目安排，价格另行通知；
· 此价格解释权归东方卫 视广告运营中心所有，并 仅限年单客户，散单客户 按09年1月1日价格执行。
a
13
2009 聚焦热点 重拳出击
2442
2408
2388
湖南卫视 安徽卫视 四川卫视 黑龙江卫视 浙江卫视
晚黄金广告时长最短， 段位不超过3.5分钟
2032
1983
江西卫视 上海东方卫视
• 数据来源：2008AD.Power.省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30， 19:30-22:30
a
9
最具综合性的高端时尚平台
a
23
大事看东方 地震特别报道 凝聚万众目光
• 第一时间进驻现场 报道深度比肩央视
2008年“512汶川地震”发生后，上海文广传媒集团迅速组织10路采编团队，与央视和四川 卫视同步进驻汶川现场。5月13日起上海东方卫视打通全天版面，从早上7点到次日凌晨1点进行全 天滚动新闻直播。在报道团队现场新闻采集并迅速传达灾情的同时，5月17日组织《血脉相连众志 成城上海市社会各界赈灾文艺晚会》和《加油2008紧急救灾总动员》专题节目为灾区筹集善款， 获得社会各界的一致好评
a
2
a
3
高到达-高忠实 整体竞争力居省级卫视前列
18 江苏卫视
平 均 忠 实9 度 %
天津卫视 浙江卫视
辽宁卫视 安徽一套
河南卫视
重庆卫视 山东卫视
云南卫视
江西卫视
上海东方卫视 四川卫视
北京卫视
湖南卫视Βιβλιοθήκη Baidu
0
0
4.5
平均到达率%
• 数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30，2:00-26:00
舞林大会
人文类
链接世博
杨澜访谈录
真情实录
非常记忆
可凡倾听
深度105
走近他们
车世界
中国警务报道
a
11
2009
节 目 版 面 安 排
a
12
2009
招 商 期 刊 例 价 格
说明：
· 指定正一、倒一加收 20%；正二、倒二加收10%； 正三、倒三加收5%；其它 指定位置加收2%；
· 非常规长度广 告价格按以下方法 计算：30秒＝15秒 *2；20秒=10秒*2；
• 收视飙升，全天平均排名第二
在社会各界广泛关注中，上海东方卫 视收视率全面飙升，全天平均收视份额 高达1.328%，位居省级卫视同期收视 排名第二，仅低于四川卫视。
a
24
观众获取地震报道的重要窗口，其间平均到达率排名第二！
16.000
15.353
14.000 12.000
11.637
10.000 8.000
23.52 7.20 5.52 4.89 4.35 3.45 3.67 0.35 5.82 3.12
8
高品质广告环境 净化广告环境，保障投放效果
3000
2991
2800
2600
2400
2200
2000
1800
1600
1400
1200
1000
江苏卫视
晚间黄金时段广告时长最短（单位：秒）
2984
2934
a
1
简介 Introduction
• 上海东方卫视（Dragon TV）于2003年10月23日正式开播，总部设在上海，是中国第二大传媒集 团上海文广新闻传媒集团（SMG）的旗舰频道。目前覆盖中国绝大多数城市地区，同时在日本、 澳大利亚等海外地区落地。在国内可接收人口超过7亿，全天24小时播出节目。
聚焦收视 聚焦影响 聚焦热点 聚焦覆盖
大剧热剧齐备，白天剧场打通，黄金剧场扩容 全天候四档新闻高密度全程追踪热点
聚世博热点，汇时尚潮流，引青年关注 完善各地覆盖，加快落地进程
a
14
影响高端 掌控话语权
新闻财经看东方
2009上海东方卫视新闻财经类节目介绍
a
15
7 6 5 4 3 2 1 0 (1) (2) (3) (4)
– 国际油价跌破88美元，黄金期货大涨4% – 美国大选次场辩论经济危机 – 酒泉卫星发射中心介绍神州七号最新情况
– ……
a
20
《东方新闻》迎合收视习惯，感受新闻力量
• 新闻联播前卡位播出，符合受众普遍收视习惯 • 播出时间：周一至日18:30-18:58 • 第一时间聚焦国内、国际重大新闻事件，第一时效、零距离现场和全球视野是《东方新闻》的追求。
a
9
4
高收视 晚间收视率排名省级卫视同时段第四名
省级上星频道
湖南电视台卫星频道 江苏卫视 四川卫视 安徽一套 江西电视台卫星频道(一套) 上海东方卫视 浙江卫视 北京卫视
全天 2:00-26:00
1 2 3 4 5 6 7 8
• 数据来源：2008CSM.35城市.4+，省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30
《今日新观察》更是以评论为主，以解读为旨，每日选取最热门的新闻话题进行评说。追求“第一 报道权”和“第一解释权”，在第一时间对重大新闻的背景、价值和影响进行分析，常常邀请相关 专家、重要人物和主持人直接对话，成为东方卫视新闻板块中最具影响力的旗舰栏目。
a
22
有大事，看东方卫视
• 2008地震特别报道：第一时间进驻现场，报道深度比肩央视 • 2008奥运赛事报道：聚焦奥运热点，分享东方骄傲 • 2008直播神七发射：全程3小时无间断直播发射盛况
a
19
《环球新闻站》国际视野，汇聚高端精英人群
• 汇集30-55岁男性人群，强力影响高收入人群、高层管理者和企业决策者 • 播出时间：周一至周日12:00-12:30 • 《环球新闻站》节目编排有张有弛，富有节奏感，每天30分钟的节目由
多个版块有机结合而成，既有国际时政的组合报道、深度报道，也有新闻 人物特写和文体类软新闻的集束报道。通过调动主持人口播、卫星连线、 电话采访、滚动字幕、二维模板等多种手段，并采用动态新闻、追踪报道、 背景资料、焦点评述等全方位、多角度的报道方式，为观众奉献一道“易 于消化”的国际新闻大餐。 • 本栏目部分已播出新闻：
山东卫视 浙江卫视 湖南卫视 安徽卫视 广东卫视 四川卫视 东方卫视 江苏卫视 贵州卫视 东南卫视 北京卫视 重庆卫视 辽宁卫视 江西卫视 河南卫视
0.00
10.00
20.00
• 数据来源：2007北京美兰德媒介研究
30.00
a
61.70 60.70 60.00 56.00 51.60 50.40 48.10 44.30 41.00 40.80 38.30 38.00 37.80 37.50 37.40
新闻类节目覆盖人群广泛
• 数据来源：2007市场与媒介研究
新闻类节目观众职业集中度情况(%)
a
领导干部 一般干部 高级专业技术人员 中级专业技术人员 初级专业技术人员 企业/公司高层管理人员 企业/公司中层管理人员 企业/公司一般管理人员 商业/服务业一般职工 制造业/生产性企业一般职工 个体户/私营业主