媒介经营管理笔记

《媒介经营管理学》读书笔记

《媒介经营管理学》前言、第一章媒介经营管理概述

邵培仁刘强著

浙江大学出版社2002 年版

前言

一、21 世纪中国大众传媒未来走向

高举邓小平理论的伟大旗帜，运用科学的媒介经营管理理论，把建设有中国特色的大众传播

事业推向21 世纪，使其真正成为人民的幸福事业。

二、我国大众传媒经营管理现状：

1、国际竞争的焦点集中在信息与传媒上，我国与发达国家存在很大差距。

2、思想观念上，用人才重政治和业务素质，不重视经营管理。

3、理论研究上，严重滞后于媒介经营管理实践活动。

4、教育上，偏重采、写、摄、制、编、评等实务教育，不重视经营管理教育。

三、学习媒介经营管理知识的必要性

1、我国大众传媒正处在一个千载难逢的大变化、大发展时期，机不可失，时不再来。

2、学习媒介经营管理知识能够指导大众传媒实践活动，带动传媒发展。

3、能够造就更多既懂政治又懂经济，既懂传播业务又懂经营管理的复合型媒介领导。

4、增进媒介传播者与经营者、编辑部与经理部之间的有机协调和密切配合。

5、有助于突破传统的“宣传中心论”和西方的“盈利中心论”，寻找适应新时期特点的

大众传媒经营管理模式。

6、有助于媒介机构更好的掌握受众市场规律和媒介传播规律，把控好导向性、整体性、互动性、民主性、法制性、专业性、程序性和发展性几个重要原则。

7、有助于媒介企业更好的发挥人、财、物、讯息四大要素的效能，增强企业发展活力。绪论

一、媒介经营管理学的学科特点

1、整体性和复杂性：涉及政治、经济、管理、营销等多方面内容。

2、互动性和联系性：研究媒介与社会、媒介内部人才物讯等因素的互相影响。

3、综合性和多科性：是政治学、经济学、管理学、营销学、社会学、传播学、心理学、

广告学、行为学等学科的交叉学科。

4、应用性和实践性：与现实的媒介经营管理活动紧密联系。

二、媒介经营管理学的研究内容

1、对象：媒介经营管理现象

2、目的：从媒介经营管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介经营管理的原理和规律。

3、核心概念：交换。

4、主要内容：

（1）媒介管理分析

（2）媒介组织分析

（3）人事管理分析

（4）媒介市场分析

（5）媒介市场分析

（6）财务管理分析

（7）法律事务分析

（8）实务管理分析

三、学习和研究媒介经营管理学的意义

1、媒介企业经营管理的客观需要：媒介产业化改革要求媒介“事业单位，企业经营；政治家办报，企业家经营；上岸能驾车，下海能行船。”

2、媒介经营管理者的迫切需要：目前我国很缺乏适合中国国情的媒介经营管理著作。

3、大众传播者的最新需求：媒介产业化改革要求媒介从业人员必须既懂业务知识又会经营管理。

4、有利于媒介企业增强竞争力，发展壮大。

第一章媒介经营管理概述

第一节什么叫经营管理

一、媒介内涵的演化

1、最早出现于《旧唐书. 张行成传》：“观古今用人，必因媒介”

2、19 世纪中期，伦敦街头散发传单的儿童被称为“广告媒介”。

3、现在，媒介指介于传播者和受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物

质实体。包括书刊、报纸、广播、电视、电影等及其生产和传播机构。

二、经营管理的实质

企业对生产、销售、消费过程中各个环节的运动进行决策、计划、指挥、监督、组织、核算

和调节，以获取最大利润。

三、媒介经营管理的构成与框架

1、在优先考虑社会效益的前提下，追求经济效益的最大化。

2、媒介经营管理包括人、财、物、讯四大要素资源的合理使用。

3、媒介经营管理是科学和艺术的结合。

4、媒介在组织机构的设置和框架上具有自己的特殊性。

第二节媒介经营管理的职能

一、概念

媒介经营管理的职能是指媒介经营管理者在经营管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。

二、职能

1、计划职能：5W1H－做什么？为什么做？何时做？何地做？谁做？怎么做？

2、组织职能：合理有效的分工。

3、指挥职能：借助指示、命令等方法指导各部门协同完成组织目标。

4、协调职能：消除矛盾、化解分歧、解决问题。

5、控制职能：对内部活动进行衡量和校正，确保组织目标的实现。

6、革新职能：为媒介创造新的目标和价值。

三、如何正确履行管理职能

1、根据实际情况，全面综合地运用各项职能；

2、不同层次主管人员在履行管理职能时，应该有层次，有侧重。

3、不同层次的管理人员在不同的职能上花费的时间量不同。

第三节媒介经营管理的原则

一、媒介经营管理原则的内容

1、导向性原则：加强党的领导，增强党性，坚持正确的方向。

2、整体性原则：合理组合各种要素的力量，实现最优化管理。

3、互动性原则：从媒介各因素相互制约、相互联系的角度协调各种力量，形成合力。

4、民主性原则：要善于调动集体智慧的力量把媒体办好。

5、法制性原则：严格遵守各种法规制度，使媒介经营管理制度化、科学化。

6、程序性原则：对媒介经营管理的进行全过程分阶段把关，确保管理工作稳定有序展开。

7、专业性原则：媒介经营管理和从业人员一定要尽可能选择专业人员。

8、发展性原则：媒介经营管理要时时、处处讲究效果和经济效益。

二、如何正确认识和理解管理原则

1、媒介经营管理原则的制定是有客观依据的，不是随意的。

2、媒介经营管理原则的制定受一定阶级思想和世界观的影响。

3、媒介经营管理原则并不是单独起作用，而是一整套原则共同释放能量。

4、媒介经营管理原则是一个严密的整体。

第二章媒介产业

第一节媒介业的双重属性

一、媒介是一种公益事业

1、从媒介信息特点看

（1）公益型

（2）真实性

（3）新鲜性

（4）有用性

2、从媒介传播功能看

（1）政治功能

（2）经济功能

（3）教育功能

（4）文化功能

二、媒介是一种信息产业

1、媒介业属于第三产业：为社会提供信息服务。

2、媒介业属于第二产业：具有大规模分工和批量生产、批量分销的工业生产特征。

3、媒介业属于第四产业：信息时代媒介业的原料和产品主要是比特。

第二节媒介产业的特点

一、两种生产：信息生产和媒介生产

二、两种产品：信息产品和媒介产品

三、两种买主：广告主和受众

四、两种传播：有形传播和无形传播

第三节媒介产业与市场经济

一、媒介产业具有市场经济的特性

1、市场性

2、竞争性

3、开放性

4、调控性

二、市场经济对媒介产业的积极作用

1、资源配置与组合作用

2、推动与激励媒介发展作用