营销效果监控与评估.
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仔细分析后改进软文质量和投放策略
网络营销
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
3、软文发布效果反馈
周报
周投放媒体列表 重点位置截屏 次周周一完成
网络营销
月报
公关传播概述 公关视角 传播数量分析 投 放媒体列表 重点位置截屏 竞品监测 工作 展望 工作建议 次月5日前完成
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析 （4） 被评论的次数
不管文章好坏，要想让别人去发表评论是非常难的。 所以，如果一篇文章有3个人评论过，并且评论不是发的广 告的话。那么这篇软文就是一篇相当好的软文了。
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
网络营销
1、软文监控数据分析
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训 5、软文营销实训
【案例实施目标】
（1）以各项产品的各种优势在理财市场中脱颖而 出。 （2）改善目前初级理财人群简单以收益作为挑选 理财产品的缺陷，提高目标人群对于中银系列理财 产品的识别度。 （3）通过产品优势的明确，加强中银系列理财产 品的受众忠诚度。
比如，文章被转载了100次，留了链接的有25个， 那么我们的转载率就是25%了。
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析
（2）被浏览的次数
一篇文章在A5发布之后，是能看到浏览次数的。如 果一篇软文没有被推荐到首页，能有300次的浏览量就是一 篇相当不错的软文了。因为没推荐到首页，那就只能在软 文对应的那个栏目里去浏览。如果说前100次的浏览是一批 习惯阅读的人点击的话，那么后200次浏览，就是因为你的 标题吸引了其它人。可见，一篇软文的标题的重要性。
B “那她是什么星座的?”
A “滚!
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Biblioteka Baidu
软文营销 第五节：营销效果监控+实训
2、效果监控要素
可结合以下几个因素:
主流媒体发布的位置 是否推动专题（或高质量的栏目推荐成功） 转载次数 引擎收录 新闻质量、流量、评论数量 哪个平台发布的转载多 哪个时间段投放的软文点击、转载多
行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/
800
64000
区域
100元/条
150
15000
焦点图
800元/个
6
4800
网络
1000元/个
6
6000
对手监测和日常报告
免费
小计 135400
6.00%
8124
总计 143524
打包价 120000
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训 5、软文营销实训
【实训目的】
网络营销
要求学生围绕特定的主题实施软文营销实践活动，教师可安排学生通过博星卓越网络营销实 训软件完成市场分析、软文营销策划、软文写作、软文发布、效果预估等一系列工作内容，从而 使学生掌握软文营销的相关方法和技巧。
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软文营销 主要章节
网络营销
项软 目文 十营 一销
第一节：市场背景分析 第二节：软文营销策划 第三节：软文写作 第四节：软文发布 第五节：营销效果监控+实训
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析
（1）转载率
软文只有被转载后，它的效果可以说才是最大化的。 但有个前提那就是转载我们软文的人，保留了我们的版权链 接。但有些站长的劣根性，注定了他喜欢窃取别人的劳动成 果的。所以，这个转载率，不是指文章被多少个站点转载了。 而是被多少个站点转载后，留了版权链接的个数。
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软文营销
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网络营销
软文营销
PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ Word教程： www.1ppt.com/word/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析
（3）被顶踩的次数
有顶就有踩，A5的首页有个区域是按顶踩的 次数来排序的。个人认为，我们自己写的软文，如 果顶踩之和能达到20次，就说明这篇软文是成功的， 因为有了20次的顶踩一般文章就能上排行榜了。
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软文案例-谷歌
A “那个小腰大胸的女主角是谁呀?” “不知道。”
B “叫什么名啊?”
A “不知道。”
B “以前演过什么啊?”
A “不知道。”
B “那你知道什么啊?”
A “我知道我不是谷歌!”
B “谷歌是什么?”
A “倒……我替你谷歌，求求你别再烦我了……她叫Megan Fox，身高168cm，
有爱尔兰、法国和切罗基族(北美易洛魁人的一支)血统，生于1986年5月16日。”
软文营销 第五节：营销效果监控+实训
网络营销
4、软文营销整体费用预算
文章撰写 项目
文章撰写 媒体发布
项目
网络发布
评测 其它
税点
Sgoco2012年度网络软文发布预算
标准 网络稿
费用 300/篇
撰写量 合计（元）
52篇
15600
标准
费用
传播量 合计(元)
门户类
200元/条
150
30000
IT类
80元/条
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
网络营销
5、软文营销实训
【实训案例背景】
中国银行推出日积月累、债市通、汇聚宝、博弈理财等几款具有或流动性强或自动滚续或类 基金等，同时面向债市、汇市等不同代表性的理财产品，在满足初级理财 人群理财需求的同时， 在理财市场产品非常多样、同质化严重、辨识度较低的环境下面向初级理财人群建立中银理财的 品牌认知度和产品识别度。
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
3、软文发布效果反馈
周报
周投放媒体列表 重点位置截屏 次周周一完成
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月报
公关传播概述 公关视角 传播数量分析 投 放媒体列表 重点位置截屏 竞品监测 工作 展望 工作建议 次月5日前完成
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析 （4） 被评论的次数
不管文章好坏，要想让别人去发表评论是非常难的。 所以，如果一篇文章有3个人评论过，并且评论不是发的广 告的话。那么这篇软文就是一篇相当好的软文了。
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1、软文监控数据分析
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训 5、软文营销实训
【案例实施目标】
（1）以各项产品的各种优势在理财市场中脱颖而 出。 （2）改善目前初级理财人群简单以收益作为挑选 理财产品的缺陷，提高目标人群对于中银系列理财 产品的识别度。 （3）通过产品优势的明确，加强中银系列理财产 品的受众忠诚度。
比如，文章被转载了100次，留了链接的有25个， 那么我们的转载率就是25%了。
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析
（2）被浏览的次数
一篇文章在A5发布之后，是能看到浏览次数的。如 果一篇软文没有被推荐到首页，能有300次的浏览量就是一 篇相当不错的软文了。因为没推荐到首页，那就只能在软 文对应的那个栏目里去浏览。如果说前100次的浏览是一批 习惯阅读的人点击的话，那么后200次浏览，就是因为你的 标题吸引了其它人。可见，一篇软文的标题的重要性。
B “那她是什么星座的?”
A “滚!
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
2、效果监控要素
可结合以下几个因素:
主流媒体发布的位置 是否推动专题（或高质量的栏目推荐成功） 转载次数 引擎收录 新闻质量、流量、评论数量 哪个平台发布的转载多 哪个时间段投放的软文点击、转载多
行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/
800
64000
区域
100元/条
150
15000
焦点图
800元/个
6
4800
网络
1000元/个
6
6000
对手监测和日常报告
免费
小计 135400
6.00%
8124
总计 143524
打包价 120000
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训 5、软文营销实训
【实训目的】
网络营销
要求学生围绕特定的主题实施软文营销实践活动，教师可安排学生通过博星卓越网络营销实 训软件完成市场分析、软文营销策划、软文写作、软文发布、效果预估等一系列工作内容，从而 使学生掌握软文营销的相关方法和技巧。
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软文营销 主要章节
网络营销
项软 目文 十营 一销
第一节：市场背景分析 第二节：软文营销策划 第三节：软文写作 第四节：软文发布 第五节：营销效果监控+实训
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析
（1）转载率
软文只有被转载后，它的效果可以说才是最大化的。 但有个前提那就是转载我们软文的人，保留了我们的版权链 接。但有些站长的劣根性，注定了他喜欢窃取别人的劳动成 果的。所以，这个转载率，不是指文章被多少个站点转载了。 而是被多少个站点转载后，留了版权链接的个数。
网络营销
软文营销
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PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ Word教程： www.1ppt.com/word/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
1、软文监控数据分析
（3）被顶踩的次数
有顶就有踩，A5的首页有个区域是按顶踩的 次数来排序的。个人认为，我们自己写的软文，如 果顶踩之和能达到20次，就说明这篇软文是成功的， 因为有了20次的顶踩一般文章就能上排行榜了。
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A “那个小腰大胸的女主角是谁呀?” “不知道。”
B “叫什么名啊?”
A “不知道。”
B “以前演过什么啊?”
A “不知道。”
B “那你知道什么啊?”
A “我知道我不是谷歌!”
B “谷歌是什么?”
A “倒……我替你谷歌，求求你别再烦我了……她叫Megan Fox，身高168cm，
有爱尔兰、法国和切罗基族(北美易洛魁人的一支)血统，生于1986年5月16日。”
软文营销 第五节：营销效果监控+实训
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4、软文营销整体费用预算
文章撰写 项目
文章撰写 媒体发布
项目
网络发布
评测 其它
税点
Sgoco2012年度网络软文发布预算
标准 网络稿
费用 300/篇
撰写量 合计（元）
52篇
15600
标准
费用
传播量 合计(元)
门户类
200元/条
150
30000
IT类
80元/条
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软文营销 第五节：营销效果监控+实训
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5、软文营销实训
【实训案例背景】
中国银行推出日积月累、债市通、汇聚宝、博弈理财等几款具有或流动性强或自动滚续或类 基金等，同时面向债市、汇市等不同代表性的理财产品，在满足初级理财 人群理财需求的同时， 在理财市场产品非常多样、同质化严重、辨识度较低的环境下面向初级理财人群建立中银理财的 品牌认知度和产品识别度。