格力空调的产品创新

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格力空调的产品创新

第一部分格力概况....................................................................................................................- 2 - 第二部分产品创新的定义........................................................................................................- 2 - 产品创新的内涵..................................................................................................................- 2 - 产品创新的重要性..............................................................................................................- 3 - 第三部分格力发展阶段介绍....................................................................................................- 3 -

1、精品发展阶段（1989年－1995年） ..........................................................................- 3 -

2、全国化发展阶段（1996年－2001年） ......................................................................- 4 -

3、国际化发展阶段（2001年以后） ...............................................................................- 4 - 第四部分产品创新....................................................................................................................- 5 - 第一阶段精品发展阶段（1989年－1995年）..............................................................- 5 -

1、战略创新................................................................................................................- 5 -

2、营销模式创新........................................................................................................- 5 -

3、成果和回报............................................................................................................- 6 -

4、风险分析................................................................................................................- 6 -

第二阶段全国化发展阶段（1996-2001）.......................................................................- 6 -

1、技术创新................................................................................................................- 6 -

2、格力空调的营销优势分析....................................................................................- 7 -

3、格力空调营销问题分析........................................................................................- 8 -

4、格力空调模式的适用性以及建议 ........................................................................- 9 -

第三阶段国际化阶段（2001至今） ............................................................................ - 10 -

一、国际化阶段的侧重点............................................................................................... - 10 -

二、产品创新................................................................................................................... - 10 -

三、给企业带来的利益................................................................................................... - 12 -

四、风险........................................................................................................................... - 12 - 第五部分总结与启示............................................................................................................. - 12 -

一、定位........................................................................................................................... - 12 -

二、技术........................................................................................................................... - 13 -

三、营销........................................................................................................................... - 13 -

四、总结........................................................................................................................... - 13 -