联想电脑品牌宣传推广策略

联想与你欢乐数码一夏

——联想电脑天河城广场户外活动日

执行手册(Execution Draft)

Plan:Guangzhou Charms Advertising Update:JULY.10.2002

目录⏹基本要素

⏹活动内容

⏹场地布置

⏹活动流程

⏹产品知识

⏹游戏规则

⏹人力配置

⏹物资清单

基本要素

活动时间：2002年8月3、4日；每天10：00——18：00

活动地点：

天河城广场北广场区

活动目的：

♦微软、INTEL、联想1+1品牌宣传

♦联想1+1专卖店宣传推广

♦传播联想1+1推出数码打印服务业务信息

♦促进暑假期间联想电脑销售

♦树立联想全线PC+数码产品的品牌形象，让消费者感受由联想带来的“数字新生活”的气息活动对象：

联想电脑的潜在消费者（以学生群和家庭购买者为主要对象）

活动形式：

现场演示及与消费者互动的推广形式

活动内容

•7月8日开始到8月4日，凡在专卖店或活动当日购买任何一款联想1+1电脑，均可凭发票在推广日参加联想1+1的送大礼的游戏活动。

•消费者凭发票参与游戏内容“捞硬币——即时现金优惠”，获奖者可获得大奖或其他奖励。

•现场设立电脑成相区，突出联想电脑的数码打印的高质量技术。现场观众都可免费获得自己心爱的自我设计形象相，并且可以将自己的形象设计成匙扣，胸章等小饰品。

•安排街舞表演，穿插在展示活动的开始部分和某个集中环节，凸显活动主题——欢乐数码一夏。

•主持人邀请现场观众参与联想问答之百万富翁，配合联想A V的播放，突出联想品牌。

•主持人邀请现场观众参与联想电脑配件对对碰游戏，表现联想暑期促销的信息。

•设计T恤图案比赛，现场观众自行设计图案，由联想数码打印在T恤衫上。由现场观众评选出自己心目中最好的设计，给予一定奖励。通过这个活动，拉近与消费者距离，扩大活动参与度，同时凸显一种文化氛围，显示联想的文化品位，

更重要的是起到推广联想数码打印的效果。

•现场设立联想电脑的产品展示区，主持人介绍各种产品特别是主推产品。

场地布置

●中心舞台——游戏区

●产品展示区

●电脑成相区

●联想电脑咨询解答同抽奖工作区

●形象展示区

活动流程：

注：其他场次流程及时段安排如上，具体流程可根据发票抽大奖的人数作调整。

产品知识●由“联想”提供。

游戏规则●捞硬币：

介绍：7月13日开始到8月4日，凡在指定的联想1+1专卖店购买任何一款联想1+1电脑，均可凭发票在推广日参加联想1+1的送大礼“捞硬币”的游戏活动，推广日参加现场游戏的获胜者也可参加，参加抽奖主要对象是购机用户。

规则：一张发票可捞硬币一次，每次只能用一只手捞或抓，工作人员现场清点。

奖品：大奖——价值300元以上数量：3份

二奖——价值200元以上数量：5份

三奖——各种赠品及现金消费券数量：约30份

道具：特制硬币及硬币箱。

备注：1、游戏获胜者参加游戏得到可转让获奖金额证明一张（现金消费券，有使用期限），得奖者必须在使用期限前使用。 小型百万富翁

介绍：参照“百万富翁”模式，每次邀请4名观众参加。采用问答的形式，涉及INTEL、联想、微软品牌、产品等内容。

配合联想A V播放，播放一段之后，由主持人现场出题。

规则：参赛者需抢答，答对后继续达题，答错者当即淘汰。

奖品：冠军得大奖：由INTEL品牌标志产品，价值300元以上（4份），同时还可以参加抽大奖活动。

其他奖品：数码打印优惠券（8张），累计消费优惠券（4张）、各种赠品（约40份）

道具：现场需要5把椅子（包括主持人），以及四个答题牌。

●F4对对碰：

介绍：1名游戏者，同时摇动两个转盘，如两个转盘最后所指为准确的促销搭配则可获得礼品。如代言人F1（言承旭）配“打印新天地”、F2（周渝民）配“影印新世界”等。

规则：需同时转动两个转盘，眼睛直视前方，不能偏向任何一个转盘，工作人员负责监督。

道具：转盘两个。

奖品：赠品（约10份）

●数码打印设计比赛：

介绍：宣传“联想”公司推出的数码打印业务。顾客可以随意设计自己喜欢的图案，由“联想”的数码打印帮你打印在T 恤上，或者设计成为纹身贴、明信片等小饰物。开展一个小型的比赛，由观众评选其心目中最好的设计作品。比赛之前，会邀请一些美术和设计方面的专业人士，现场绘图设计，打印完成展示，在达到宣传效果的同时，体现一种文化气氛。

道具：空白T恤一批（约30件）

专业打印纸一批（约12份打印纸）

电烫斗（4个）

烫板台

打印机12台（3台/展示区，彩墨12个）

奖品：大奖（价值300元的礼品）

参与奖：各种赠品（约20份）

用户抽奖

当场购机用户凭发票参加抽奖。

形式：用户凭购机票据进行登记，按工作人员的指示进行排队抽奖。在抽奖箱里有各种产品的标签，用户只有一次抽奖机会，中奖率100%。

准备：登记表格：

优惠券的使用：

介绍：使用联想提供的卡片，配合现金优惠券。在制作上，将优惠券设计成为正券和副券两部分。正券上印有基本的优惠内容（有联想提供内容）和持有者的个人资料，副券上同时印有持有者的个人资料。将副券剪下后，箱内。每天下午安排联想到场领导抽出5人，在取得现有优惠的基础上，可以得到额外500元的购机优惠。

道具：抽奖箱一个

抽奖优惠券约200张

笔一批

奖品：额外优惠大奖10名

人员配置