饼干广告文案

• 这个全新的品牌名称建立是非常痛苦的， 最终一个灵感终于迸发出来。老百姓吃饭 时经常说的一句话：“好吃你就多吃点， 多吃点。”于是大家一致通过多吃点这个 名字，接着大家分别在自己的家属做调查 这个名字到底好不好记，结果大家都把多 吃点的名字说成了好吃点。
• 达利饼干出品的好吃点饼干以加果仁的形 式出现在市场上，一出现就博得了大家的 好评。在形式上跟普通饼干不一样，加入 了跟多更丰富的东西。
广告语
• 嘉士利，你我的选择!
嘉士利
嘉士利
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嘉士利
嘉士利
达利饼干
• 五年的时间，达利集团由原来的六亿资产 增长到现在的三十亿，五年来，处于商业 机密的保护，达利策划案从未曾披露，今 天，达利已经一举成为中国休闲食品界的 第一民族品牌。
• 达利园饼干是达利集团的开山支柱产品， 由于饼干市场的日益成熟，原料价格的一 涨再涨，饼干的利润一减再减，而经销商 那边又不能再涨价，这wk.baidu.com使达利集团如果 不建立一个全新的饼干品牌，提高利润， 原有的达利园饼干品牌已经很难再支持下 去。
广告语
• 好吃点，好吃你就多吃点。
达利
达利
达利
总结
• 在同类品牌饼干中好丽友着重突出的是产 品的外形以及口感的纯正。好丽友旗下饼 干好多鱼就是追求的外形的形象。将多种 鱼类的形象实体化，做成装饰瓶干的形式。 让更多的消费者眼前一亮。好丽友追求的 品牌特点就是外形的独特。用这一点吸引 大众的眼球。
• 曾被誉为“中国饼干大王”，同时也是现 存最“古老”的名族饼干品牌嘉士利是全 国唯一一个半世纪仍旧存活的全国性饼干 品牌饼干企业。
• 上个世纪90年代后外资饼干品牌进入中国 市场。很多老牌企业在竞争中败下阵来。 而以饼干为主业的“嘉士利”品牌则在一 轮轮激烈的竞争中顽强的存活下来。
• 竞争中，嘉士利公司进行了改制重组，重 新布局了企业的战略，树起打造“中国饼 干大王”的大旗，提出“打造百年民族品 牌”的战略目标，并按照按照现代企业制 作运作，加强企业管理，不断提升企业科 技管理，不断提升企业科技力、营销力、 品牌力和服务力，同时做好品牌的延伸和 扩张，把“嘉士利”打造成为多元化民族 品牌。打造成民族饼干第一品牌。
• 如何突围？
• 要做好“好产品”，这里有两层含义：一 是质量好的产品，二是有创新的产品。
• 嘉士利饼干的卖点就是低价位，在现今日 益增长的物价中他还能以低廉的价钱屹立 在饼干市场中不倒就是他们的一大特征。
• 嘉士利饼干在包装上也是有特点的，他的 包装一般都是成盒的大包装，而不是现在 饼干所常见的小包装。
• 此后，以差异化战略推出的蘑古力和 好多鱼以其新颖的外形和可口的味道
一经推出更是大受市场追捧。
广告语
• 好利友好朋友
好丽友
好丽友
好丽友
嘉士利饼干
• 广东嘉士利食品有限公司在五十多年的发 展历程中，嘉士利人发扬了“人为本，诚 为信，品为上，效为高”的企业精神，经 过嘉士利人五十多年来的不断进取和奋力 拼搏。 成为了人人喜爱品牌。
饼干广告产品文案
09广告设计与制作（一）班 周靓奕
学号：2009060719
比较品牌
• 好丽友饼干 • 嘉士利饼干 • 达利饼干
好丽友饼干
• 第一批来华发展的韩国企业：建交伊 始布局中国
– 1992年8月24日中韩建交，6个月后 （1993年2月），即在北京设立代表处， 并从此决心扎根中国，建设世界一流食品 公司。
平面广告创作
• 在喧闹的下课时间里，一个小男孩拿出了一块饼干，另一 个小男孩出现了，并且也想吃这块饼干，两个小男孩为了 一块饼干而争夺起来，看到这个情景一个小女孩出现并制 止他们的争夺，而给了他们一人一个饼干。他们开心的笑 了。。。二十年后，他们再次相遇，在母校曾今呆过的教 室，拿出当年记忆犹新的饼干，咬下一口，相视而笑。。
• “World Class, Chinese Company！”是好丽 友始终不渝追求的目标。以“Change, One step ahead，Smart and Strong（变化，时刻 比竞争对手先迈一步，选择与集中）”的精神 参与并赢得市场竞争，成为世界一流的食品企 业；同时，以广大的中国消费者消费需求为导 向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营 等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功 的地地道道植根于中国的公司。
• 商品名：好丽友饼干 • 广告语：好丽友，永相伴 • 标题：你们，都还好吗？ • 正文：有时，回忆也是一种幸福 • 随文：各大食品店、超市有售